【定稿】2010年广告行业研究报告_行业分析报告模版

其中，广告公司在广告市场的产业链中处于中介地位，是沟通广告主媒介和消费者的桥梁和纽带，为广告主提供整合营销传播服务。

方面，它与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作另方面，广告公司通过媒介分析与选择，购买媒介版面和时段发布广告，为广告主将广告信息向广大消费者传递，最终实现广告目标。

整合营销传播及其运作模式整合营销传播是通过制定优化执行并评价协调的可测度的有说服力的品牌传播计划，以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统的目标和统的传播形象，传递致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。

综合性广告公司以品牌策划创意与设计为核心竞争力，为客户提供整合营销传播服务。

如上图所示，整合营销传播服务是广告公司在市场调研的基础上，在品牌战略规划的指导下，方面进行广告的策划创意设计，制作出电视广告报纸广告杂志广告广播广告网络广告户外广告车身与候车亭广告等广告作品，通过媒介策划与媒介购买进行广告发布另方面将策划创意设计的促销活动公关活动的实施和企业形象产品包装礼品促销品终端宣传品的制作等外包给配套专项公司执行，广告公司则负责监制并参与执行。

最终在企业整个营销环节中，实现与社会和消费者的全方位致性的有效沟通。

品牌策划创意与设计是整合营销传播服务的核心。

全球广告行业的发展状况现代广告业的产生和发展广告作为种单的商业推广活动古已有之，多年前韩非子即有宋人有沽酒者，悬旗甚高。

之说。

然而，在很长段时间内广告业并未成为产业。

现代广告产业的形成得益于社会经济的发展和传播技术的进步。

年，世界上第家按当今广告公司运作方式运作的广告公司艾耶父子广告公司在美国费城成立。

该公司明确按纯版面成本收取广告费，并向客户提供文案设计，甚至还包括市场调查等系列服务。

此后，不同规模但类型相同的广告公司相继涌现。

这些新型的广告公司为了生存，不断提高自身的代理水平和能力，逐渐由最初依附媒介生存的力量薄弱功能单的广告代理公司，最终发展成为拥有完善的操作系统行业规则且分工明确的专业代理公司。

专业广告代理公司的出现，大大加速了现代广告产业化的进程，使广告由早期的单纯媒介代理逐步拓展为以营销为目的，包括市场调查策划创意设计制作广告的媒介发布与效果监测等系列活动在内的全面代理，从根本上提升了广告业的专业代理水平。

随着信息化时代的到来，全球化的市场竞争日益激烈，单纯的加工制造创造的利润日渐微薄，而拥有自主知识产权和品牌的产品则日益成为市场经济的主流。

因此，自主品牌形象的树立越来越受到众多广告主的重视，而以统的目标和统的传播形象传递致产品信息的整合营销传播服务恰恰能帮助广告主迅速树立其产品品牌在消费者心目中的地位，提升其品牌价值。

因而，大型综合性广告公司所提供的服务正在向更系统更全面的整合营销传播服务升级。

现代广告业的发展现状随着世界经济的增长，广告市场规模不断增大。

旗下实力传播统计数字显示，年全球广告业支出额为，亿美元，较年增长。

实力传播预测，到年，全球广告业支出额将达到，亿美元，预计年年，全球广告业支出额将保持平均增长速度。

从区域看，亚太地区中欧和东欧以及中东地区，广告开支正趋于高速增长，北美地区西欧和拉丁美洲，低于全球平均增长速度。

下图和表列示了全球各洲或地区的广告支出额及其增长情况。

从上图可以看出，受全球金融危机影响，年，全球广告支出额增长速度有所放缓，其原因主要是北美及西欧地区，广告支出出现负增长而亚太地区中欧与东欧地区非洲地区的广告支出仍然保持较高幅度增长。

年，全球广告费用支出额预计将略有下降，但是亚太地区仍然保持定增长幅度。

根据实力传播预测，年年，亚太地区广告支出平均增长率将高于北美洲地区平均增长速度，也高于全球广告支出平均增长速度。

进入世纪以来，全球经济体化趋势加强。

广告主和媒体加速了全球扩张，些大型跨国广告公司通过全球并购整合，跟随其客户的全球扩张实现了全球战略布局。

根据美国广告时代杂志所做统计，截至年底，世界前十大广告传播集团中排名前两位的和的年营业收入均超过了亿美元。

下表列示了世界前十大广告集团的名次情况。

从国外各广告传播集团的发展历程来看，它们都是通过上市融资，依托资本的力量，进行全球扩张并购整合通过成立媒介购买公司，加强对媒体的广告议价能力和购买能力，从而代理更多的客户发布广告，并争取更多其他广告业务。

与此同时，随着新技术的引入，广告业的发展空间被大大拓展互动营销正逐步成为广告市场的主要传播形态之传统媒体正在向数字化转型依靠数字化媒体和传统媒体的联动拓宽市场空间。

世界五大广告集团依托其雄厚的资本实力率先进入上述领域，年美国前十大数字化网络营销公司排名中，有六家公司出自五大广告集团旗下。

伴随着全球广告业的成长，中国广告市场经历了近年的高速发展，于年成为世界第五大广告市场。

随着中国经济的持续增长，预计于年上升为世界第四大广告市场。

如下表所示中国广告行业的发展状况新中国成立以来，我国广告业的发展经历了恢复停时期所需投资般比较少。

尤其对于中小型制作影视创作和设计等类型的广告公司来说，其市场进入门槛低退出障碍小，参与竞争者众多，市场同质化程度很高。

而对于大型综合性广告公司来说，其市场壁垒则较高。

具体而言专业人才广告产业属知识密集技术密集人才密集型产业。

广告业务的各个环节，包括品牌规划与策划广告策划创意与设计市场研究媒介研究媒介策划媒介排期与媒介购买等品牌整合营销传播的运营均需较高素质的人才方可胜任。

特别是那些在实际操作方面有多年工作经验既熟悉广告服务环节的各项业务又对广告主所在行业具有较深理解的人才在广告业尤为稀缺。

品牌与合作认同在广告服务中，与大型客户建立长期战略合作的门槛较高。

大型客户特别是世界强及国内著名公司，选择广告代理商的条件苛刻，要求广告代理商有健全的服务网点，高效的运作系统，丰富的行业经验，成功的实战案例，良好的品牌声誉，高水平的服务团队以及系统的服务支持。

而般广告公司并不具备上述条件，因而很难得到这类客户的认同，即使达成合作也难以长久。

资金规模大型综合性广告公司要实现精准营销，服务好大型企业，必须使其品牌战略广告策划媒介策略有科学的量化分析作为支撑。

而科学的量化分析是建立在庞大的及时更新的市场数据库媒介数据库基础上的。

为此，广告公司每年须投入大量资金用于各类广告策划媒介投放数据资料的购买或更新。

此外，在媒介代理业务中，媒介通常要求定期集中结算或提前支付采购款，而广告主般是在媒介投放后，确认了发布的样报与播放证明后才支付全部媒介投放费用。

因而，广告公司通常需要保持较大金额的流动资金，用以集中结算支付或垫付媒介采购款，以及数据库的购买更新。

六影响行业发展的因素影响行业发展的有利因素国民经济和消费持续增长带动广告行业发展广告是个国家与地区经济的晴雨表。

从我国广告业的发展过程可以看出，我国广告业发展与及社会消费品零售总额的增长速度呈现定的正相关性，并且发展速度高于的增长速度。

如下表所示。

我国国民经济和社会发展第十个五年规划纲要指出，未来年，我国宏观经济将继续平稳运行，国内生产总值预计年均增长。

国家仍将以扩大国内需求特别是消费需求为基本立足点，促使经济增长由主要依靠投资和出口拉动转变为投资与消费内需与外需协调拉动。

可以预见，国民经济和内需的持续增长，将有效地拉动广告业持续快速的发展。

国家政策的大力支持我国十五发展规划纲要强调，要规范发展商务服务业，推动广告业发展。

国家十五时期文化发展规划纲要提出，发展广告业等个重点文化产业，并要求发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业额有较快增长。

年月日，国家工商行政管理总局和国家发展和改革委员会联合颁布关于促进广告业发展的指导意见以下简称指导意见，把促进广告业又好又快发展，作为项紧迫而长期的战略任务。

年月日，国务院发布文化产业振兴规划。

文化产业振兴规划确定将以文化创意广告动漫等产业为重点，加大扶持力度，完善产业政策体系，实现跨越式发展。

创新型国家建设的推动建设创新型国家，实现中国制造向中国创造的过渡离不开自主品牌的塑造。

企业要在激烈的市场竞争，特别是要在国际市场的竞争中立于不败之地同样离不开自主品牌的塑造。

而自主品牌的塑造又离不开广告创意策划的参与。

广告公司通过对品牌规划与策划广告策划广告创意与设计市场研究媒介研究媒介策划媒介排期与媒介购买品牌整合传播的运营等多种广告手段的运用，可大幅提高品牌与产品的附加值，创造出自主品牌的竞争优势。

可以预见，随着品牌观念的深入人心，广告必将越来越引起人们特别是企业家们的重视，广告业也将迎来更大的发展。

科技进步拓宽广告业发展空间我国广告业科技进步日新月异，新兴广告媒体如手机网站手机报刊电视移动数字电视网络广播网络电视等层出不穷，蓬勃发展，广告业的发展空间被极大拓宽。

影响行业发展的不利因素国际资本冲击自年月日起我国允许设立外资独资广告公司后，广告市场全面开放，广告业市场格局发生了重大变化。

外资广告公司凭借雄厚资本与专业优势通过控股收购等各种方式快速扩张，给我国广告企业带来了较大冲击，尤其是给业务单的中小广告公司带来了较大的生存压力。

消费市场分化我国消费市场呈现进步细分的发展趋势，大众分众小众碎片化的市场杂糅。

在这种情况下，传统市场研究中抽样的科学性和代表性不断被削弱，捕捉目标消费者越来越不容易，操作难度越来越高，日益需要数据库营销精准化传播细分化管理，这对传统的粗放型单型的本土广告传播模式提出了挑战。

广告行业需要树立公信力目前，我国广告业还不够成熟，行业集中度不高，从业公司与人员的素质与专业水准还存在参差不齐的状况。

些作为广告主的企业特别是中小型企业存在着炒作意识，虚假违法广告在些保健品医疗等行业还比较突出。

这严重影响了广告行业的公信力，广告行业的竞争秩序还有待规范。

年广告行业分析报告目录行业主管部门监管体制和主要法律法规及政策行业主管部门监管体制国家