【定稿】2010年户外休闲家具及用品行业研究报告_行业分析报告模版

上述趋势决定户外休闲消费品制造商需要快速跟踪不同市场需求变化，不断提高设计研发能力。

四全球户外休闲家具及用品市场需求分析全球户外休闲家具及用品市场需求的构成户外休闲家具及用品主要由户外休闲家具伞类帐篷秋千椅及其他产品构成，年全球户外休闲家具及用品行业各类细分产品销售构成如下全球各主要市场需求分析欧洲户外休闲家具及用品市场需求情况欧洲是户外休闲家具及用品的主要消费地区之，户外休闲家具及用品市场需求随着经济的增长呈稳步增长趋势。

年至年，欧洲户外休闲家具及用品市场需求的复合增长率为，欧洲市场需求情况如下图所示在欧洲市场，德国法国英国西班牙意大利荷兰等国家是户外休闲家具及用品的主要消费国。

年至年上述国家的需求情况如下图所示北美户外休闲家具及用品市场需求情况北美市场需求主要来自于美国，美国是世界上最大的户外休闲家具及用品消费国，年至年，美国户外休闲家具及用品行业市场需求复合增长率为。

年以来美国户外休闲家具及用品市场需求情况如下图所示国内户外休闲家具及用品市场需求情况人民生活水平的提高为户外休闲家具及用品行业在中国的发展提供了经济基础，休闲时间和活动的增加住宅条件的改善成为推动户外休闲家具及用品行业发展的动力。

可以预见，中国户外休闲家具及用品消费市场的未来发展有着广阔的空间。

目前，由于境外市场需求总量巨大，且公司已在境外建立了稳定的销售渠道，因此境外市场依然是公司发展重点。

而国内市场在消费偏好销售渠道等方面与境外市场存在较大差异，因此，对于国内市场，公司尚处于市场开拓的初期。

随着公司产能的进步扩张以及国内市场需求的扩大，公司亦将逐步加大国内市场拓展力度。

全球户外休闲家具及用品市场需求预测情况年度全球户外休闲家具及用品的市场需求总量约为亿美元，在考虑金融危机影响的前提下，并参照欧美市场的户外休闲家具及用品行业市场需求增长情况，公司谨慎预测至年全球市场需求总量约为亿美元。

具体情况如下五户外休闲家具及用品行业市场供给情况在欧美等发达国家，对户外休闲家具及用品的市场需求旺盛，但自身产能有限，对进口的依赖度高。

另外，全球户外休闲家具及用品主要以木材金属塑料等作为原材料，其中木质产品发展早于其他类产品，由于各类户外休闲家具及用品具有高度的替代性，随着技术水平资源保护程度以及环保意识的提高，木制产品所占的比重逐渐下降，市场供给逐渐以金属类家具及用品为主。

目前，我国已发展成为户外休闲家具及用品的制造中心，部分优势企业的设计能力生产水平和产品质量不断提高，已基本具备全面参与全球竞争的综合实力，全球市场份额迅速提高。

近年来，我国户外休闲家具及用品行业的产值及出口规模增长迅速。

根据海关总署和中国轻工工艺品进出口商会的统计数据，中国户外休闲家具及用品的出口额增长迅速，由年的亿美元，增长至年的亿美元，复合增长率。

六行业竞争情况全球竞争格局户外休闲家具及用品发源于欧美发达国家，且主要消费地在欧美发达国家，欧美企业具有地利优势。

欧美企业凭借多年经营的积累，形成了销售渠道研发设计及品牌优势。

因此，欧美户外休闲家具及用品的品牌企业在主要发达国家的市场中仍占主导地位。

但是，由于欧美发外休闲家具及用品的消费受气候影响较大，产品消费期相对集中在夏季，产品生产存在明显的季节性特征，生产旺季集中在月至次年月，出货旺季集中在月至次年月，境外销售回款期般需要个月。

因此，阶段性的流动资金需求较大，限制了资金实力较弱的企业进入本行业。

六影响我国户外休闲家具及用品行业发展的主要因素有利因素需求稳定增长户外休闲家具及用品更新周期较短，产品更新换代较快。

欧美发达国家的消费旺盛，市场需求将长期保持稳定增长。

此外，以中国为代表的发展中国家市场潜力巨大，将为本行业提供广阔的发展空间。

行业国际竞争力不断加强目前，我国已发展成为全球户外休闲家具及用品的制造中心，产业配套完整。

我国户外休闲家具及用品行业的优势企业凭借其不断提升的设计能力和生产技术水平，国际竞争力不断加强。

不利因素金融危机的影响随着全球经济体化程度的提高，我国户外休闲家具及用品制造商获得了更为广阔的市场空间，但是也容易受到全球经济波动的影响。

本次金融危机加大了户外休闲家具及用品行业发展的不确定性，我国制造商必须面对市场需求变化原材料价格波动资金成本变动等各种复杂因素。

上述因素最终可能给规模小管理水平低的企业带来重大负面影响。

对国外市场依存度较高户外休闲家具及用品的主要消费地在欧美发达国家，国内产品主要出口上述国家。

因此，国内户外休闲家具及用品行业对境外市场依存度较高，容易受进口国经济形势贸易政策汇率波动等因素的影响。

自主品牌影响力相对较弱近年来户外休闲家具及用品制造中心已转移到中国等发展中国家，但是由于销售渠道掌握在大型超市品牌连锁店等渠道商手中，受其限制，目前国内制造商主要以贴牌生产为主，自主品牌产品尚不具备较强的市场影响力。

七行业的技术水平及特点产品研发设计不断更新从户外休闲家具及用品行业的发展历程来看，产品研发设计能力越来越受到企业的重视，并成为企业核心竞争力的关键要素。

产品研发设计正朝功能更新款式时尚材料环保等方向发展。

生产机械化程度将逐步提高经过多年发展，我国户外休闲家具及用品制造商的加工技术已接近国际水平。

由于产品规格的多样性和个性化特征，户外休闲家具及用品生产机械化程度较低，随着专业设备不断开发，未来行业生产的机械化程度将逐步提高。

八行业的经营模式及特征行业经营模式随着户外休闲家具及用品制造中心向中国等发展中国家转移，欧美国家拥有品牌实力的户外休闲家具及用品企业除保留部分高端产品的生产外，其他则进行贴牌生产。

因此国内大部分生产商是以方式开展经营，而些具有丰富行业经验具备产品自主开发能力的生产商已经实现了从到的转型，部分优势企业已开始向生产自主品牌即方式过渡。

行业特征行业周期性受使用环境和消费习惯的影响，户外休闲家具及用品使用年限较短，产品更新换代较快。

根据杂志发表的市场调研报告，在美国，有三分之的户外休闲家具及用品消费者会每年都翻新次户外休闲区域，超过半数的消费者会根据季节的变化改变其户外休闲区域。

与此相关，户外休闲家具及用品的市场需求持续增长，行业规模持续扩大。

因此，本行业的波动性较小，行业周期性特征不明显。

行业季节性欧美国家作为户外休闲家具及用品的主要消费地，其消费旺季在每年的月至月，因此企业的生产旺季集中在月至次年月，出货旺季集中在月至次年月。

受此影响，行业内企业的经营业绩财务状况现金流量等指标存在较明显的季节性波动。

九上下游行业的关系及影响本行业产品的主要原材料是铝型材钢管铁管藤条布金属配件等通用原材料。

在我国，这些原材料供应较为充足，不会因原材料供应问题影响产品的生产，但主要原材料价格的波动会对行业利润水平产生影响。

本行业的直接下游客户主要是各类大型超市品牌连锁店及经销商，均具有较为庞大的销售网络，具有较好的商业信誉。

十进口国的主要情况年户外休闲家具及用品行业分析报告目录行业管理行业管理体制行业主要法律法规二全球主要消费品市场现状及发展趋势欧美发达国家消费品需求呈增长趋势我国对消费品的需求将进入快速发展期三户外休闲家具及用品行业发展现状及趋势四全球户外休闲家具及用品市场需求分析全球户外休闲家具及用品市场需求的构成全球各主要市场需求分析欧洲户外休闲家具及用品市场需求情况北美户外休闲家具及用品市场需求情况国内户外休闲家具及用品市场需求情况全球户外休闲家具及用品市场需求预测情况五户外休闲家具及用品行业市场供给情况六行业竞争情况全球竞争格局国内竞争格局行业壁垒销售渠道供应商资格认证产品设计研发资金实力六影响我国户外休闲家具及用品行业发展的主要因素有利因素需求稳定增长行业国际竞争力不断加强不利因素金融危机的影响对国外市场依存度较高自主品牌影响力相对较弱七行业的技术水平及特点产品研发设计不断更新生产机械化程度将逐步提高八行业的经营模式及特征行业经营模式行业特征行业周期性行业季节性九上下游行业的关系及影响十进口国的主要情况行业管理行业管理体制国家发展和改革委员会负责家具制造行业的宏观管理，其职责包括研究拟订并组织实施行业的发展战略规划，提出总量平衡结构调整目标及产业布局研究拟订修订产业政策并监督实施审核行业重大项目等。

行业主要法律法规行业监管涉及的主要法律法规为安全生产环境保护等方面的法律法规，具体包括中华人民共和国产品质量法中华人民共和国安全生产法中华人民共和国消费者权益保护法中华人民共和国消防法中华人民共和国环境保护法中华人民共和国环境影响评价法等相关法律法规。

二全球主要消费品市场现状及发展趋势以下关于行业分析中所引用的数据，来自于国家统计局海关总署中国轻工工艺品进出口商会米兰家具研究所美国家具制造商协会彭博资讯世界大型企业联合会欧盟委员会公司市场调研数据及相关公众公司披露的年报数据。

欧美发达国家消费品需求呈增长趋势消费支出已成为欧美发达国家经济发展的重要组成部分，是其经济发展的主要动力之。

另外，由于消费品自身特征所决定，消费品需求受经济波动的影响相对较小。

欧美发达地区指标变动情况如下所示与上表变化相比，欧美发达国家和地区消费品消费增长则保持良好的趋势。

以下表格汇总美国大型零售连锁商沃尔玛家得宝劳氏塔吉特以及欧洲大型零售商家乐福麦德龙欧尚翠丰销售数据。

对比欧美发达国家波动及消费品市场情况，消费品需求总量增长趋势明确，增速远快于其增长速度。

年，全球实体经济出现不同程度下降，体现在消费品领域，更多表现为需求增长速度放缓。

目前，全球经济复苏预期增强，根据彭博资讯提供的数据以及相关研究报告，欧美地区的等经济指标将在年出现小幅增长。

在此背景下，欧美发达国家和地区消费信心指数也稳步回升，消费品市场需求增长趋势较为明确。

我国对消费品的需求将进入快速发展期进入世纪以来，我国经济继续保持高速增长，人民生活水平进步提高。

农村居民家庭恩格尔系数由年的下降至年的，城镇居民家庭恩格尔系数由年的下降至年的，我国居民的消费结构正从温饱型向小康型富裕型转变。

城镇居民家庭人均可支配收入也从年的，元上升至年的，元。

消费理念和习