【定稿】2010年电视剧电影行业研究报告_行业分析报告模版

国务院广播影视行政部门电视剧复审委员会，负责对送审机构不服有关电视剧审查委员会或者电视剧审查机构的审查结论而提起复审申请的电视剧进行审查。

④电视剧播出审查电视剧取得发行许可证后，就进入发行和播放阶段。

电视剧制作机构与电视台签订电视剧播放许可合同，将电视剧播放权出售给电视台。

根据广播电视管理条例和电视剧内容管理规定，电视台对其播放的电视剧内容，应当进行播前审查和重播重审。

电影行业根据电影管理条例以及其他相关规定，电影行业涉及的监管准入与电视剧行业类似，主要包括针对电影制作电影制作资格准入许可电影摄制行政许可先备案后取得摄制电影片许可证单片，持有摄制电影许可证除外中外合作电影须取得中外合作摄制电影片许可证电影内容审查取得电影片公映许可证。

针对电影发行放映院线公司或专门的发行公司须取得电影发行经营许可证电影放映机构须持有电影放映经营许可证。

行业主要法律法规及政策电视剧行业目前，我国已基本形成了以中华人民共和国著作权法为指导电视剧管理规定为基础，涵盖行业资质管理行业业务标准审查行业质量管理产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。

目前对电视剧业务的开展较为重要的法律法规和政策如下电影行业电影行业的法律法规体系与电视剧行业基本相同，目前已经形成了以中华人民共和国著作权法为指导，以年电影管理条例为基础的，涵盖行业资质管理行业业务标准审查行业质量管理产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。

目前对电影业务的开展较为重要的法律法规和政策如下电视剧已有的法律法规不重复列入二行业基本情况电视剧行业基本情况年中国第部电视剧的播出，标志着中国电视剧的诞生。

从年至今，在年的时间中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽发展和成熟三个阶段。

随着电视剧市场对民营资本的放开，特别是年以后，中国的电视剧市场不断繁荣，行业迅速发展，为构建和谐社会营造了良好的文化氛围。

电视剧行业竞争较为充分，市场化程度较高电视剧制作行业虽属传统意义上的行政管制行业，但随着文化体制改革的不断深入，国家对电视剧制作业务的准入许可逐步放开，对境内资本从事电视剧制作业务已基本放开。

目前政策准入门槛较低，企业数量众多，市场集中度较低，竞争比较充分。

根据国家广电总局公布的数据，持有年度电视剧制作许可证甲种的机构有家，持有年度广播电视节目制作经营许可证的机构有，家，呈逐年上升态势见下图。

电视剧行业主要企业及份额情况国内电视剧制作机构可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类，如下表所示电视剧国有制作机构队伍起步较早，实力相对比较强大。

中国的电视剧市场开放比较晚，民营制作机构起步较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来发展势头强劲，也出现了批实力较强品牌形象较好的电视剧制作公司，如华谊兄弟传媒股份有限公司包括其控股子公司，以下简称华谊兄弟北京海润影视集团有限公司包括其控股子公司，以下简称为海润影视华策影视等。

目前我国用于电视剧拍摄的资金有多来自社会，其中民营制作机构参与或制作的电视剧已占据了八成的市场份额。

就民营制作机构来说，行业内企业实力差异较大。

实力较强的制作公司，如海润影视华谊兄弟华策影视等，已经具备了年产数百集的电视剧制作规模，而有的影视剧制作机构每年甚至二三年仅能出品部集左右的电视剧。

由于市场竞争加剧，很多影视剧制作机构投拍量少，且所拍摄的电视剧并不能投放市场，有的电视剧只能在非黄金时段播放，销路较差，仅能保本甚至亏损。

年度全国取得国产剧发行许可证的电视剧为部，集，持有年度广播电视节目制作经营许可证的机构有，家，年度平均每家影视剧制作机构制作电视剧部集。

电视剧市场集中度较低，包括华策影视在内的几家品牌认知度较高的民营电视剧制作公司，所占的市场份额合计也只有左右。

年度全国生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共计部，集。

年度民营制作机构作为制作单位获得国产电视剧发行许可证最多的海润影视，其制作发行的电视剧部数所占市场份额不足。

华策影视年度制作发行电视剧部集，市场份额分别为和，位于民营制作机构第梯队，是浙江省电视剧行业民营企业龙头。

年度全国生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共部，集，全国完成并获得合拍电视剧发行许可证的剧目共部集。

年度全国完成并获得国产电视剧和合拍电视剧发行许可证的剧目共部，集。

年度民营制作机构作为制作单位获得国产剧和合拍剧发行许可的排名情况为年度全国影视剧制作单位获得合拍电视剧发行许可的排名情况为电视剧市场供求状况及变动原因整体供需状况为供大于求根据国家广电总局的统计数据显示，电视剧市场近年来直处于整体供大于求的局面。

每年约有的电视剧在摄制完成后就因质量题材等原因无电视台采购而被市场淘汰。

根据对全国个主要城市的个电视频道国产剧播出情况进行的监测，截至年底，取得年度国产电视剧发行许可证的部电视剧，经过至年的发行期，只有部实现了播出，占年电视剧制作生产总量的。

需求呈增加趋势虽然目前电视剧市场呈现供大于求的状况，但同时，市场对电视剧的需求在不断增加。

据国家广电总局统计，年全国广电系统总收入亿元，到年底，全国广播电视总收入，亿元。

统计数字表明，从年到年的年间，广播影视年均增长率超过，远高于国民职人员劳务摄制耗材道具服装化妆用品等的采购，以及专用设施设备和场景的经营租赁等。

电视剧剧本创作服务的提供者是编剧。

随着电视剧创作的日益繁荣，催生出个庞大的编剧队伍。

剧本创作行业与电视剧行业相辅相成，互相影响。

方面，剧本的好坏，从源头上决定了部电视剧质量的高低，从而影响着电视剧行业的发展另方面，电视剧行业的繁荣必然促使电视剧制作公司有更多的资金投入到剧本的购买中，促进剧本创作的发展。

电视剧制作公司对剧本的重视程度也越来越高。

优秀的演职人员是电视剧行业的稀缺资源，是精品剧的质量保障。

有优秀的制片人导演摄影和演员的参与，往往能够显著提升电视剧的整体质量和市场影响力。

电视剧生产过程中需要采购的主要是摄制耗材道具服装化妆用品等。

细节决定成败，高质量的置景道具服装等也是部精品剧不可缺少的要素上述服务有专门的细分化的服务团队，公司可以选择专业经验丰富成本控制严格的合作者，因此其对电视剧行业的影响有限。

专用设施设备和场景的经营租赁，也是电视剧生产过程中所必需的，般情况下，轻资产运营模式的专业电视剧制作公司都是通过经营租赁的方式取得。

这些专用设施设备以及经营场所，市场情况稳定，对电视剧制作行业的影响不大。

电视剧下游行业情况及其影响电视剧下游行业就是电视台音像出版行业以及新媒体。

电视台是电视剧播放的最主要的渠道和载体，电视剧制作公司的绝大部分收入来自于产品对电视台的销售。

电视剧行业与电视台之间是相互促进的关系电视剧是电视台播出比重和广告收入最高的节目，优秀的电视剧作品能够提高电视台收视率，增加广告收入电视台广告收入的增加以及电视台对电视剧播出力度的加大，会提高对优质电视剧作品的采购数量和采购金额，从而推动电视剧制作机构加大对电视剧的资金投入，出品高质量的电视剧，提高盈利能力。

电视剧制作公司将电视剧的音像版权出售给音像出版公司，形成音像制品。

近年来，受盗版冲击的影响，音像出版行业普遍不景气，电视剧制作公司出售版权的价格降再降，且数量也不断减少，影响了电视剧制作公司的收入。

随着数字化技术开始在社会的众多领域中得到应用，媒介也开始了数字化的进程，从而促进了电视剧制作领域的发展，给电视剧行业带来新的发展机遇。

新技术的更新与媒介的融合将拉动对电视剧的需求。

近年来数字移动电视网络点播迅猛发展，加大运营，手机电视也开始崛起，新技术的运用导致媒介的大融合，促进了电视剧行业的发展，各种媒介对电视剧的需求将逐步增大。

电影上下游行业的情况及其影响电影行业的上游与电视剧基本相同。

电影行业的下游主要是院线和影院，电视台电影频道和音像新媒体为辅。

作为电影的放映渠道，院线和影院的发展对电影的影响至关重要。

国家广电总局数据显示，截至年底，电影观众近亿人次，全国共有条院线，这些院线通过院线自投或加盟方式拥有，家影院的，块银幕年主流市场新增影院家，新增银幕块，平均每天增长块银幕，全国主流院线银幕总计达到，块。

这构成了我国电影业的主要发行放映渠道，也是电影公司电影产品主要的销售渠道。

影院和院线与电影行业是相互促进的关系高质量的电影会为影院和院线带来更多的观众和更高的票房收入，从而推动了高档次影院的改建和新建影院和院线的发展会拓宽和改善影片发行渠道，更好地满足观众的观影需求，从而增加电影的票房收入，促使影片投资制作方继续加大影片投入，出品高质量电影。

电视台电影频道的发展也与电影行业相辅相成。

近年来，电视台影视频道逐渐增多，播出大量的电影，电影频道的崛起带动了对电影的需求。

同时，电影数量和质量的提高，也带动了电影频道的发展。

六行业主要企业简况电视剧行业主要企业国内电视剧制作机构根据所有制不同，可概括性地归为国有制作机构和民营制作机构两大类。

电视剧国有制作机构起步较早，如中央电视台等。

中国的电视剧市场开放比较晚，民营制作机构起步比较迟，但由于民营机构市场适应性强，近年来发展势头强劲，出现了批实力较强品牌形象良好的电视剧制作公司，如华谊兄弟海润影视华策影视等。

中央电视台为国家广电总局直属，现为国家副部级事业单位。

中央电视台的电视剧制作力量主要由中国国际电视总公司中国电视剧制作中心和中央电视台文艺节目中心影视部等部分组成，是我国目前实力最为雄厚的电视剧制作机构之。

华谊兄弟业务包括电影电视剧和经纪人服务，电视剧业务年产数百集左右的规模。

主要作品包括我的团长我的团士兵突击等。

海润影视是第批获得国家广播电影电视总局批准认证的甲种电视剧制作许可证的民营影视制作机构之，年产电视剧达到数百集。

主要作品包括亮剑狼毒花重案六组永不瞑目等。

华策影视投拍并取得合拍电视剧发行许可证的电视剧，按部数和集数计算，年市场占有率分别为和，位居全国影视剧制作企业第二位，位居民营制作企业第位。

电影行业主要企业电影业务国有制作机构中，中影集团实力较强。

由国家广电总局独家发起，院线和