【定稿】2010年网络视频服务行业研究报告_行业分析报告模版

主要产业政策和法规产业政策年国家信息化发展战略年月，中共中央办公厅国务院办公厅联合印发年国家信息化发展战略，对全球信息化发展趋势我国信息化发展基本形势我国信息化指导思想和战略目标信息化的战略重点进行深入的分析，并提出新的发展建议和规划，提出推进社会信息化的概念，加强信息资源的开发和利用。

该战略中重点提出网络媒体信息资源开发利用计划开发科技教育新闻出版广播影视文学艺术卫生„三农‟社保等领域的信息资源，提供人民群众生产生活所需的数字化信息服务，建成若干强大的影响广泛的协同关联的互联网骨干网站群。

扶持国家重点新闻网站建设。

鼓励公益性网络媒体信息资源的开发利用。

制定政策措施，引导和鼓励网络媒体信息资源建设，开发优秀的信息产品，全面营造健康的网络信息环境。

注重研究互联网传播规律和新技术发展对网络传媒的深远影响。

国民经济和社会发展信息化十五规划在国民经济和社会发展信息化十五规划中，国家提出了信息产业的总体发展目标，即努力实现信息产业总收入达到万亿元，增加值超过万亿元，占的比重提高到以上。

年销售收入亿元以上的企业超过家。

电子信息产品出口额占全国外贸出口总额的比重保持在左右，软件业销售收入达到万亿元。

同时，提出网络建设的具体纲要和发展思路第，要加强公共文化信息资源开发。

加快文学艺术新闻出版广播影视等领域的内容数字化进程，开发和创作适应人民群众需求的优秀数字文化产品。

促进少数民族语言文字信息化，加强民族和民间文化信息资源的开发和利用，保护民族文化遗产。

完善公共文化信息基础设施，继续推进全国文化信息资源共享工程建设，丰富群众文化生活。

第二，要营造先进网络文化环境。

规范网络文化传播秩序，加强社会主义先进文化的网上传播，使科学的理论正确的舆论高尚的精神优秀的作品成为网上文化传播的主流。

建立和完善网络行为规范，正确引导广大人民群众的网络文化创造实践，全面建设积极健康的网络文化。

文化产业振兴规划年月，国务院在文化产业振兴规划中提出了发展新兴文化业态的重要规划。

该规划指出采用数字网络等高新技术，大力推动文化产业升级。

支持发展移动多媒体广播电视网络广播影视数字多媒体广播手机广播电视，开发移动文化信息服务数字娱乐产品等增值业务，为各种便携显示终端提供内容服务。

加强数字技术数字内容网络技术等核心技术的研发，加快关键技术设备改造更新。

主要法规网络视频服务行业有关的法律法规较多，其中主要有互联网视听节目服务管理规定互联网等信息网络传播视听节目管理办法互联网视听节目服务抽查情况公告第号中国互联网视听节目服务自律公约广电总局关于加强互联网传播影视剧管理的通知开办视频点播业务审批流程信息网络传播权保护条例和建设文明健康的网络视听媒体等。

二我国网络行业发展概况互联网网民规模持续增长宽带普及率提高，手机上网增长突出年底，中国网民规模出现高速增长，达到亿人，较年增长，互联网普及率达到，略高于全球平均水平，其中的中国网民使用过宽带接入互联网，即亿中国网民使用了宽带访问互联网，较年增长超过。

同时，截至年月中国网民规模增长到亿人，其中使用手机上网的网民增长达到亿人，占整体网民的，较年底增长，万人。

我国网民规模及增长情况单位万人我国网络普及率统计互联网应用领域广泛商业化应用明显随着我国互联网用户规模的不断扩张以及各类互联网应用技术不断更新，互联网应用类型也逐步多样化，各类应用更加突出互联网媒体的特征和商业化属性。

其中应用率超过的有项，各项应用都具备商业化运营特征。

年度网络用户应用率排名网络广告逐步被网络用户和广告投放者所认可，并推动行业发展我国互联网经过长期的培育和商业化开发，网络广告市场已初具规模，并获得网络用户和广告主的认可。

年网络广告市场规模达亿元，约占我国广告市场整体规模的，预计未来占比还将快速扩大。

在年中国各网络媒体形式中，搜索引擎媒体广告营收规模突破亿元，位居各网络媒体平台首位综合门户也高速增长近，广告营收达到亿元视频网站经过近两年的快速发展，网络广告细分市场规模达到亿元。

三网络视频服务行业发展概况全球互联网视频服务行业发展状况国际互联网视频服务行业初具规模以美国为代表的国际互联网视频服务行业经过多年的发展，目前已初具规模。

按照在网站查阅的截至年月日全球前家网站访问量排名中，有家网站专门从事网络视频业务，总数仅次于搜索网站，如考虑兼营视频业务的搜索类和门户类网站，视频相关网站数量位列第位。

国际互联网视频服务行业增长迅速，用户认可度高，访问量高度稳定自年开始，伴随着网络宽带的普及以及视频技术的应用，全球网络视频服务行业出现突破性发展。

美国的网络视频分享网站自年月开始上线，在不到个月间，其访问量迅速增长，并跻身全球前五位，每天的视频点播数突破了亿大关。

年月年月与的比重对比依靠正版内容免费观看企业付费模式迅速崛起的美国网络视频服务提供商网美国，通过正版版权运营以及广告发布服务，迅速实现了盈利，证明了正版影视模式的成功。

同时，个人付费模式也逐步发展壮大，诸如苹果亚马逊和等批优秀的个人付费网站开始通过正版化运营和用户体验性服务占据定的市场空间。

全球网络视频服务行业因为资源分布在多个节点，更好的实现了整个网络的负载均衡。

行业特有的经营模式网络视频服务行业经营模式的特殊性主要体现在其所包含的网络技术视频内容盈利模式等三个核心要素上。

三个要素的不同组合会产生具有显著差异的经营模式，因此网络视频服务行业展现出了经营模式多样性的特征。

技术因素依托于目前网络视频服务行业所依赖的主流技术进行划分，行业内主要存在三类不同的经营模式，具体如下表视频内容因素根据网络视频平台内容的来源不同，可以将各网络视频平台划分为三类不同的经营模式，具体如下表盈利模式因素网络视频服务行业的不同盈利实现方式体现了网络视频服务行业经营模式的本质属性。

根据网络视频提供商是否收费及收费对象差异，可以概括如下三类盈利模式网络视频行业商业模式及盈利模式稳定性和持续发展能力网络视频行业商业模式及盈利模式演进过程按照艾瑞市场咨询提供的中国网络视频行业发展报告，网络视频行业分为萌芽阶段发展阶段和成熟阶段。

在各个发展阶段中，商业模式和盈利模式也呈现出阶段性特征，具体如下萌芽阶段主要包括年及以前，处在商业模式探索过程中，网络环境较差，用户行为不成熟，个人付费能力和付费意愿较差，服务商盈利模式模糊。

行业发展依赖风险投资资金和创业投资资金。

发展阶段主要包括年年，处在商业模式逐渐清晰过程中，网络环境得到改善，用户行为逐渐成熟，网络视频版权交易活跃，各种盈利模式纷纷涌现。

行业发展逐步转为依靠自身经营积累公开发行和银行借贷等方式。

成熟阶段主要是年及以后，处在商业模式不断丰富和成熟的过程中，网络环境得到较大改善，用户偏好出现多样化，网络视频版权交易更加透明和规范，各种盈利模式不断融合。

行业发展逐步转为依靠并购重组公开发行等方式。

目前我国处在发展阶段的后期，各服务商都形成了相对成熟和稳定的商业模式及盈利模式。

未来随着我国网络环境的逐渐完善行业规范程度的不断提高用户需求的不断提升，我国网络视频服务将步入成熟发展阶段，各项商业模式和盈利模式将更趋成熟。

商业模式的成熟度稳定性及持续发展能力我国网络视频行业具有发展速度快模式创新及融合频繁用户需求多样化的特征，行业内各种商业模式在成熟度稳定性及可持续发展能力等方面也表现出不同的特征网络视频服务行业的经营模式呈现逐渐融合趋势，原有分享型服务商逐步引入内容集成模式，付费和免费点播型模式也相互借鉴取长补短。

网络视频行业发展早期，各服务商普遍采取单纯的内容分享型或内容集成型模式付费点播或者免费点播模式。

服务商为了快速培育用户占领市场并努力创造商业回报，往往采取上述差异化较为鲜明的单经营模式。

目前，网络视频服务行业出现了模式间逐步融合的趋势，比如全球最大的分享型模式服务商已于年月开始推出集成模式的正版视频服务，国内大型分享类服务商优酷酷和土豆等都开始购买版权进行内容集成同时原来坚持免费模式的网也推出付费观看模式。

这种行业经营模式的相互融合，加速了商业模式和盈利模式的成熟。

行业的周期性区域性和季节性特点行业周期性网络视频服务行业自出现起已经历过两个发展期间初创期和成长期。

目前正处在成长期向成熟期过渡的阶段。

网络视频服务行业发展周期性的形成主要来自行业技术更新政策取向演变和社会文化发展等因素。

行业地域性网络视频服务行业最大的特征是无地域性。

互联网消除了用户之间的地域性限制，网络视频用户通过电信运营商的网络实现了互通互联，无明显的地域性。

行业季节性网络视频服务行业无明显的季节性。

但是受节假日因素以及电影档期的影响，会出现定的波动。

通常在国庆春节等长假期间付费用户流量和广告商投放力度都较大另外每年电影推出有四大档期，春节档暑期档十档和贺岁档，在电影档期前后用户流量也会出现定幅度波动。

本行业与上下游行业之间的关联性网络视频服务行业与上下游行业之间的关联性网络视频服务行业是连接视频内容提供商与视频用户并借助定网络平台成为两者沟通的媒介桥梁。

同时，网络视频服务行业属于媒体行业，为广告投放提供重要媒介资源。

上下游行业关联性上下游行业发展状况对网络视频服务行业及其发展前景的影响视频内容生产行业是网络视频服务行业的直接上游内容生产数量与质量状况以及内容更新速度都对网络视频服务行业的发展产生影响。

影视剧生产行业是重要的内容提供商，目前已初具规模，年底我国从事电影投资制作的电影企业家，取得广播电视节目制作经营许可证的电视剧制作机构达，家，年我国电影产量部，电视剧产量部，共，集。

影视剧生产行业的快速发展为我国网络视频服务行业的发展奠定了良好的内容基础。

网络广告代理行业是网络视频服务行业的重要下游行业广告收入是网络视频服务行业重要的盈利来源。

截至年底，我国从事广告代理业务的广告公司达万家，其中相当部分广告代理商已开始意识到网络广告的巨大潜力。

目前我国网络广告市场规模已达亿元，占全部广告市场规模近，网络视频广告规模达到亿元，成为支撑网络视频服务行业发展重要经济基础。

未来随着视频广告代理行业规模的进步扩大，将对网络视频服务行业产生重要积极影