【定稿】2011年电脑外设行业研究报告_行业分析报告模版

连接方式根据连接方式的不同，键鼠产品又可分为有线产品和无线产品。

中国键鼠产品不同连接方式市场份额占比受无线产品挤压，有线键鼠市场增长缓慢，年，有线键鼠销量为万套，销量较年仅增长，而在整体键鼠市场占比下滑个百分点。

相比有线键鼠市场，无线键鼠市场快速成长，年年销售量分别较上年增长和，且在整体键鼠市场比重快速上升。

中国键鼠产品细分市场按不同连接方式市场份额占比年国内鼠标市场中，有线鼠标所占的市场份额为，无线鼠标拥有的市场份额为，有线产品在国内鼠标市场中仍保持定优势。

但是从走势来看，无线鼠标的市场份额正在不断扩大。

年国内键盘市场中，有线键盘占据主导地位，其市场份额为，无线键盘在年国内键盘市场中的份额为。

有线产品在键盘市场依然占据绝对优势。

年国内键鼠套装市场中，有线键鼠套装的市场份额为，无线键鼠套装的市场份额为，二者之间的差距为个百分点，有线产品仍拥有较大优势。

键鼠行业市场规模及未来发展预测键鼠行业市场容量年年中国键鼠市场销量增长率分别为和。

随着金融危机影响的逐步减弱，中国键鼠市场增长速度将逐步提升。

根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，年，中国键鼠市场的增长率预计分别为和，届时中国键鼠市场整体销量分别为，万套，万套和，万套。

键鼠行业产品类型结构发展趋势根据发布的中国键鼠市场研究年度报告，鼠标将继续引领键鼠市场。

预计中国鼠标销量将在年突破，万套，占键鼠整体市场的比重达到键盘市场依旧成长缓慢，市场比重继续下滑键鼠套装在未来良性健康成长，年销量有望达到，万套。

键鼠产品连接方式发展趋势从整体上来看，无线键鼠将继续高速成长，年销量将达到约万套，年销量预计突破，万套。

其中，无线鼠标在未来继续成为最具前景的产品，年销量预计多万套，年有望突破，万套。

四行业市场进入壁垒技术壁垒我国键鼠生产企业数量较多，总体技术水平不高，低端产品同质化竞争严重，企业单纯依靠低端产品的生产难以在市场上生存。

而在中高端市场的竞争，需要企业具有较强的解决方案开发能力工业设计能力产品创新能力结构电子设计能力制造工艺技术精密模具设计和加工能力等方面的保证，因此，进入本行业且占据定的优势地位，需要较强的综合技术实力。

品牌壁垒无线普及的过程，也是各大品牌综合实力较量的过程，对产品设计先进技术人性化应用品质保证和售后服务等的综合评价对用户的选择将起到重大作用，但最重要的还是品牌的力量，强大的品牌将会吸引更多的用户。

根据中关村在线的调研数据，年，前五大键鼠品牌的关注度合计分别为和，虽逐年在下降，但依然占据市场较大比重。

因此，对于目前的键鼠市场，新品牌要得到消费者的认可困难较大。

渠道壁垒键鼠产品存在明显的营销渠道壁垒。

首先，营销网络的建设需较长时间的积累和较大的人力物力及资金投入同时，由于键鼠产品品种多数量大个性化强，对营销渠道的效率要求非常高，不仅需要广泛稳固的销售渠道网络，也需要具备完善的管理制度及信息系统等支持系统，才能满足零售渠道及消费者的多重需求此外，对于已经建立的销售网络及营销渠道，持续维护和管理成本较高。

五行业利润水平的变化无线键鼠普及的加快和行业较高的毛利率水平促使投资进步增长，原有线键鼠厂商为避免被市场淘汰加大对无线键鼠的投资，此外高毛利也吸引了行业外资金的投资。

随着行业投资规模加大，市场竞争更加激烈，无线键鼠的毛利率将会下降。

同时，以雷柏为代表的国内品牌迅速成长，极大的挤压了部分知名国际品牌的市场份额，对此，部分国际知名品牌厂商在年初对其产品实施大幅度降价，以应对市场的变化。

产品价格的下降短期内会影响行业的利润水平，但从长远看，价格下跌会加速无线键鼠产品的普及和提高无线键鼠产品市场容量，行业整体利润总额会上升。

六影响行业发展的有利因素及不利因素有利因素金融危机影响减弱，消费潜力得到释放为应对金融危机，在外部需求明显收缩的情况下，国家把扩大内需作为保增长的根本途径，采取了系列扩大内需优化消费环境等措施，为释放消费潜力创造了有利条件。

随着市场消费环境不断改善，再加上政府的正确引导，中国市场日益朝着更加有利于消费增长的方向发展。

消费意识发生转变，国内品牌得到认可国内品牌通过实施技术创新完善售后服务洞察国内消费者消费习惯和偏好，同时突出自身的性价比优势，逐渐得到国内消费者认可。

市场竞争推动价格下降，继而促进需求增长价格逐步下降是未来市场发展的必然走势，在以价格为导向的消费市场中，产品价格下降必然会促进需求增长。

厂商加大无线产品推广力度，前景看好键鼠厂商对产品尤其是无线键鼠产品进行了有力推动，主流键鼠品牌厂商在新品发布和促销活动中绝大部分都围绕无线键鼠产品展开。

随着厂商不遗余力的推动，无线键鼠产品曝光度提升，用户认可度也会相应增加。

笔记本电脑及普及刺激无线键鼠发展笔记本电脑和与无线鼠标有着紧密关联。

无线鼠标使用的便利性以及笔记本触摸板的局限性，使多数笔记本用户开始选择购买无线鼠标。

对无线应用的需求大，无线键鼠正好满足这条件。

随着笔记本电脑功能改善价格下滑，笔记本电脑销量年年攀高也开始走向普及之路。

笔记本电脑和的销量增长直接刺激了泰国和日本，合计从亚洲地区进口接近。

目前，国内键鼠产品制造企业主要集中在珠三角地区，这主要受益于珠三角地区电子产业发达，配套产业齐全完备，供应渠道有保障。

十上下游行业发展状况对行业的有利和不利影响上游行业芯片是键鼠产品最核心的原材料和零部件，芯片很大程度决定键鼠产品的性能，其成本亦占到营业成本的到。

由于国内技术还不是十分成熟，主要依靠进口，目前市场上供应的主要是安华高美国挪威等国外厂商生产的产品。

键盘鼠标使用的芯片主要有三类收发芯片鼠标光学感应器微处理器。

目前这三类芯片都不存在独家垄断的情况，每个类别都有两到三个主要的供应商在竞争，目前，收发芯片和微处理器在无线键鼠应用的芯片已经到达个性能和成本的最佳平衡点，突破的可能性不大。

只有鼠标光学感应器还直在朝更低功耗的方向缓慢发展，不过目前的功耗水平已经是用户可以接受的水准，更低的功耗不会为行业带来根本性变化。

芯片研发生产有较高的技术门槛，键鼠产品芯片供应商都具备很强的技术开发与生产能力，可以为键鼠行业提供质量稳定数量充沛的芯片，这为键鼠行业的稳定发展提供了保证。

但另方面，芯片供应商集中度较高的现状短期不会发生明显变化，这会影响键鼠厂商的议价能力。

下游行业键鼠作为电脑外设产品，其市场需求直接受下游电脑用户发展的影响。

据工信部数据显示，年上半年国内生产微型计算机，万台，增长，其中笔记本电脑增长，预计全年产量将突破，万台，到年，产量将超过，万台。

同样的，海外计算机市场持续增长，据国际数据集团观点，在未来年内，全球出货量将连续保持两位数的涨幅。

称，随着经济的复苏，年全球出货量将达到亿台，同比增长。

而且，在随后的四年内，仍将保持两位数的涨幅，其中，年将增长，年将增长，年将增长，年将增长。

电脑行业的持续增长势必拉动键鼠产品的消费需求。

同时，电脑技术的个性化产品也在推成出新，另方面，预期平板电脑在未来亦会保持较快的增长，由于平板电脑不需要鼠标部分平板电脑会使用迷你实体键盘，这将在定程度上冲减电脑整体市场快速发展对键鼠产品需求的拉动作用。

十二产品进口国的有关进口政策竞争格局行业产品出口主要为欧洲的荷兰德国西班牙俄罗斯等，以及美洲的美国和巴西。

欧洲各国目前同属于欧盟，实行统的贸易政策。

目前欧盟和美洲市场键鼠产品主要通过百货商场连锁超市和其他零售商店进行销售。

目前，键鼠产品进入欧盟或美洲市场，般要通过进口国的安全认证和环保指令等。

目前上述进口国主要的产品认证和环保指令包括欧盟认证美国认证美加美国加拿大认证俄罗斯认证美国认证加拿大认证欧盟的指令等。

目前，发达国家的电脑外设产品生产大部分已转移到发展中国家，中国已成为电脑外设产品的制造基地，对进口国同类产品的冲击有限，再加上条款的约束，电脑外设产品并未受到进口国的高关税反倾销等贸易壁垒的影响。

十三行业竞争格局在键鼠市场规模扩大的过程中，国际品牌与国内品牌的竞争越来越激烈。

国际品牌凭借其良好的品牌效应和产品质量，在游戏玩家和追求时尚的消费群体中，处于领先地位但随着国内品牌自身技术的创新质量的提高以及售后服务的完善，其市场占有率也在逐步扩大。

鼠标市场整体鼠标市场年中国鼠标市场中，罗技以的市场份额排在首位。

其次是双飞燕与雷柏，市场份额分别为与。

微软位于第四名，市场份额为。

其他进入前十名的品牌还包括雷蛇力胜电子新贵惠普联想和多彩，市场份额在至之间。

无线鼠标市场年，无线鼠标市场中，雷柏的排名位居首位，其市场份额为。

罗技的市场份额为。

双飞燕与微软分别排在第三位与第四位，市场份额为和。

国内无线鼠标市场以雷柏罗技双飞燕和微软这四个品牌为主，其他品牌还包括惠普新贵明基力胜电子等。

键盘市场整体键盘市场年中国键盘市场中，位居市场首位的是罗技，其市场份额为。

排在第二位的是双飞燕，市场份额为。

雷柏的市场份额为，排在第三位，戴尔落后个百分点位居第四。

微软与新贵分别排在第五位和第六位，市场份额分别为和。

其他进入前十名的品牌还包括雷蛇三星爱国者普拉多。

无线键盘市场年，无线键盘市场中，雷柏占整个市场的。

罗技的市场份额为，排在第二位。

排在年国内无线键盘市场前十位的品牌还包括新贵普拉多技嘉森松尼精灵多彩等。

键鼠套装市场整体键鼠套装市场中国键鼠套装市场中，罗技以的份额比例排在市场首位。

第二名与第三名分别是双飞燕和微软，市场份额分别是和。

新贵和雷柏的市场份额分别为和，排在第四位和第五位。

多彩明基力胜电子和惠普依次排在第六位至第十位。

无线键鼠套装市场年，无线键鼠套装市场中，雷柏的市场份额居市场首位，占整个市场的。

排在第二位和第三位的品牌是罗技与双飞燕，市场份额分别为和。

在年中国无线键鼠套装市场中，雷柏和罗技的市场份额呈小幅上升走势。

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