【定稿】2012年传媒行业研究报告1_行业分析报告模版

从电影类别和单片票房表现来看，剧艺恩咨询统计显示，年暑期档内地电影市场新上映影片部，其中国产影片部含合拍片部，进口影片包含港台片部。

画皮听风者和四大名捕占据国产影片票房前三，冰川时代马达加斯加饥饿游戏位居进口影片前三。

从票房区间来看，票房低于万的影片占。

影片票房集中在万以下和万万区间，其中票房低于万的国产影片部，占新映国产影片半。

二广告数据中国户外电子屏广告规模亿元根据易观智库产业数据库年第季度中国户外电子屏广告市场监测报告显示，年第季度，中国户外电子屏广告市场规模达到亿元，环比增长，同比增长。

年第季度中国户外电子屏广告市场规模较去年同期略有减缓，我们认为这主要与宏观经济下行有关，房地产汽车等户外广告主体的经营情况不佳造成了营销投放的减少，品牌广告主对品牌广告的投放控制，对部分细分市场的冲击较大，是户外电子屏广告市场增长放缓的最主要因素。

从各细分市场的表现情况来看，年第季度，商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位臵，市场份额为，较季度有小幅下滑。

主要是在品牌广告主逐渐减少品牌营销推广费用，但商业楼宇联播网的对象人群更易细分，分并形成小区域覆盖的广告形式能够同时达到部分效果广告的商业价值。

而公交地铁移动电视的广告市场份额在年第季度略有减少，占整体户外电子屏广告市场的。

移动终端的普及使公交地铁移使得市场降温。

月度分析来看，月总票房为亿，较去年同期增长，实现观影人次万人，同比增长黑衣人马达加斯加画皮成为收入贡献的主力。

而由于暑期国产片的保护政策，月均低于去年同期。

月票房亿元，同比回落，实现观影人次万人，同比下降画皮凭借观影人群的精准定位明星效应和前作打下的观影人群基础，充分占据上半旬影院排片，月贡献亿，影片总票房也达到亿。

月票房实现票房亿元，同比下降，实现观影人次万人，同比下降月仍以国产片占主导，上映的部新片中国产影片占，推迟上映的蝙蝠侠超凡蜘蛛侠在月末带来暑期档迟来的影迷狂欢，单周均产出两亿票房。

从电影类别和单片票房表现来看，剧艺恩咨询统计显示，年暑期档内地电影市场新上映影片部，其中国产影片部含合拍片部，进口影片包含港台片部。

画皮听风者和四大名捕占据国产影片票房前三，冰川时代马达加斯加饥饿游戏位居进口影片前三。

从票房区间来看，票房低于万的影片占。

影片票房集中在万以下和万万区间，其中票房低于万的国产影片部，占新映国产影片半。

二广告数据中国户外电子屏广告规模亿元根据易观智库产业数据库年第季度中国户外电子屏广告市场监测报告显示，年第季度，中国户外电子屏广告市场规模达到亿元，环比增长，同比增长。

年第季度中国户外电子屏广告市场规模较去年同期略有减缓，我们认为这主要与宏观经济下行有关，房地产汽车等户外广告主体的经营情况不佳造成了营销投放的减少，品牌广告主对品牌广告的投放控制，对部分细分市场的冲击较大，是户外电子屏广告市场增长放缓的最主要因素。

从各细分市场的表现情况来看，年第季度，商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位臵，市场份额为，较季度有小幅下滑。

主要是在品牌广告主逐渐减少品牌营销推广费用，但商业楼宇联播网的对象人群更易细分，分并形成小区域覆盖的广告形式能够同时达到部分效果广告的商业价值。

而公交地铁移动电视的广告市场份额在年第季度略有减少，占整体户外电子屏广告市场的。

移动终端的普及使公交地铁移动电视这种强制收看的广告到达方式受到冲击，广告主在投放的态度上更为保守。

另方面，超大市场规模增长较为明显，年第季度超大的市场份额占至整体户外电子屏广告市场规模的。

传统电视媒体广告费用的上涨及相关广告投放政策的调整，使以超大广告为代表的媒体受益显现。

第二季度中国移动应用广告及日均覆盖率平稳增长根据艾瑞联合多盟发布了年第二季度移动应用广告数据显示，多盟日均广告及日均覆盖用户数呈平稳增长态势，多盟日均广告高达亿，同比上涨多盟日均覆盖用户数也呈平稳态势增长，日均覆盖万用户，同比上涨。

其中，广告展示量接近六四分，继续领先中国移动广告行业。

年第二季度，工具类，快消类，电商类广告主居于领先快消类，汽车类，游戏类，广告主攀升电子阅读，游戏类广告主投放意愿比较高用户的广告点击率最高，中国移动应用广告平台营收规模达到亿。

年传媒行业分析报告年月目录影视行业电视剧虽尚无减产迹象但量减质增是行业必然趋势国产片受保护进口片稀缺，暑期档票房缩水两亿二广告数据中国户外电子屏广告规模亿元第二季度中国移动应用广告及日均覆盖率平稳增长影视行业电视剧虽尚无减产迹象但量减质增是行业必然趋势年月，我国全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共部集，同意公示的剧目共部集。

报备的电视剧数量集同比增加了。

这说明制作单位的产量尚无减产的迹象而同意公示的剧集同比减少了，报备公示的剧目和同意公示的剧目的差距大于往年，显示出广电总局对于剧目审核的强度在加强，与广电总局将对今天月初对电视剧制作单位提出减少产量推出精品的发展要求相符。

题材方面，依然以当代题材为主，占比约为。

年月，由上市公司投拍并公示电视剧共部，占同时期公示剧目的分别是由华录百纳制作的部剧华谊兄弟制作的部剧电广传媒制作的部剧华策影视和新文化的各部剧。

题材方面各有所长，华录百纳依然以其擅长的都市情感剧为主打，电广传媒制作了都市题材近代革命题材剧，而华谊兄弟则涉及了计古代武打近代革命等目前较为稀少的领域。

国产片受保护进口片稀缺，暑期档票房缩水两亿据艺恩咨询电影决策智库数据显示，年暑期档总票房约亿，同比下降观影人次达亿人次，同比增长。

内地暑期档连续年保持以上的增长势头，且按今年上半年突破亿月中旬过百亿的火热增长势头，这个暑期档明显降温，不合规律。

究其原因，重点在于七八月两月变为隐性国产片保护月，超凡蜘蛛侠蝙蝠侠黑暗骑士崛起普罗米修斯等多部具备票房号召力的进口强片推迟至月底月初上映，市场上的国产片整体能实力偏弱，使得市场降温。

月度分析来看，月总票房为亿，较去年同期增长，实现观影人次万人，同比增长黑衣人马达加斯加画皮成为收入贡献的主力。

而由于暑期国产片的保护政策，月均低于去年同期。

月票房亿元，同比回落，实现观影人次万人，同比下降画皮凭借观影人群的精准定位明星效应和前作打下的观影人群基础，充分占据上半旬影院排片，月贡献亿，影片总票房也达到亿。

月票房实现票房亿元，同比下降，实现观影人次万人，同比下降月仍以国产片占主导，上映的部新片中国产影片占，推迟上映的蝙蝠侠超凡蜘蛛侠在月末带来暑期档迟来的影迷狂欢，单周均产出两亿票房。

从电影类别和单片票房表现来看，剧艺恩咨询统计显示，年暑期档内地电影市场新上映影片部，其中国产影片部含合拍片部，进口影片包含港台片部。

画皮听风者和四大名捕占据国产影片票房前三，冰川时代马达加斯加饥饿游戏位居进口影片前三。

从票房区间来看，票房低于万的影片占。

影片票房集中在万以下和万万区间，其中票房低于万的国产影片部，占新映国产影片半。

二广告数据中国户外电子屏广告规模亿元根据易观智库产业数据库年第季度中国户外电子屏广告市场监测报告显示，年第季度，中国户外电子屏广告市场产片整体能实力偏弱，使得市场降温。

月度分析来看，月总票房为亿，较去年同期增长，实现观影人次万人，同比增长黑衣人马达加斯加画皮成为收入贡献的主力。

而由于暑期国产片的保护政策，月均低于去年同期。

月票房亿元，同比回落，实现观影人次万人，同比下降画皮凭借观影人群的精准定位明星效应和前作打下的观影人群基础，充分占据上半旬影院排片，月贡献亿，影片总票房也达到亿。

月票房实现票房亿元，同比下降，实现观影人次万人，同比下降月仍以国产片占主导，上映的部新片中国产影片占，推迟上映的蝙蝠侠超凡蜘蛛侠在月末带来暑期档迟来的影迷狂欢，单周均产出两亿票房。

从电影类别和单片票房表现来看，剧艺恩咨询统计显示，年暑期档内地电影市场新上映影片部，其中国产影片部含合拍片部，进口影片包含港台片部。

画皮听风者和四大名捕占据国产影片票房前三，冰川时代马达加斯加饥饿游戏位居进口影片前三。

从票房区间来看，票房低于万的影片占。

影片票房集中在万以下和万万区间，其中票房低于万的国产影片部，占新映国产影片半。

二广告数据中国户外电子屏广告规模亿元根据易观智库产业数据库年第季度中国户外电子屏广告市场监测报告显示，年第季度，中国户外电子屏广告市场规模达到亿元，环比增长，同比增长。

年第季度中国户外电子屏广告市场规模较去年同期略有减缓，我们认为这主要与宏观经济下行有关，房地产汽车等户外广告主体的经营情况不佳造成了营销投放的减少，品牌广告主对品牌广告的投放控制，对部分细分市场的冲击较大，是户外电子屏广告市场增长放缓的最主要因素。

从各细分市场的表现情况来看，年第季度，商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位臵，市场份额为，较季度有小幅下滑。

主要是在品牌广告主逐渐减少品牌营销推广费用，但商业楼宇联播网的对象人群更易细分，分并形成小区域覆盖的广告形式能够同时达到部分效果广告的商业价值。

而公交地铁移动电视的广告市场份额在年第季度略有减少，占整体户外电子屏广告市场的。

移动终端的普及使公交地铁移