【定稿】富县羌村杜甫故居旅游项目规划设计_规划方案word文档

‛清道光鄜州志云‚羌村杜拾遗宅，川西北三十里采铜川，唐天宝十四年避乱拏家于此。

有杜公窑，石壁上题云长天夜散千山月，远水霞收万里云。

是拾遗旧迹，壁间后人题咏甚多，土人苦有骚扰，湮之‛。

羌村文脉古羌村有着厚重的历史文脉。

杜甫在这里写下的羌村三首等著名诗篇，梅子岭杜甫手植古梅的传说，后人造访羌村，追思杜公留下的各种印记，如明代湖广按察司检事王邦俊所书的‚少陵旧游‚石刻，清代鄜州知谭璁的五律，陕甘宁边区政府主席林伯渠寻访羌村时所写的鄜州即景杜工部遗居羌村七言绝句等，都是羌村文化的历史写真。

羌村地脉历史上的羌村，是宗教圣地天宁寺所在地，自然生态环境优雅。

碑载羌村‚背丘面陵，目光眺远，北有凤凰山之横，南则长流之湛碧东有将军山之高耸，西则虎头山蹲峙。

烟景绕缭，林木丛茂，真佳境也‛。

今天的大申号村依然呈现出原生态的自然之美，山环水绕，沟壑静谧，青纱丝帐，禽鸟嬉戏。

大申号川内，清流直下，亦潭亦池，鱼塘沿河成网，稻谷漫川飘香，呈现出派人与自然相依相存的和谐景象。

二羌村资源分类依据国家关于旅游资源分类标准，羌村景区的旅游资源可划分为八种类型。

具体见表表羌村旅游资源分类表主类亚类基本类型地文景观综合自然旅游地山丘型旅游地大申号川周围山地地质地貌过程形迹沟壑地骆驼脖子水域风光河段观光游憩河段大申号川河池沼潭池石潭鱼塘水库生物景观林木林地大申号村林区气象景观天气与气候现象避暑气候地林区骆驼脖子沟遗址社会文化活动遗址遗迹旧居寺庙遗址天宁寺遗址杜公窑遗址建筑与设施景观建筑与附属建筑摩崖石刻‚少陵旧游‛石刻碑碣重修天宁寺碑记等两通居住地与社区传统与乡土建筑大申号村同家咀村农家小院和窑洞民居地方旅游商品土特产品菜品饮食软米馍山野菜等水产品鱼类人文活动人事记录人物杜甫事件年鄜甘革命委员会驻地文化艺术文学艺术作品羌村三首月夜等民间习俗地方风俗与民间礼仪陕北特色兼具关中习俗注表内汉语拼音代号为国家标准统代号。

三旅游资源评价资源定量评价资源评价标准按照中华人民共和国旅游资源分类调查于评价标准，对羌村旅游资源进行赋分评价。

评价系统设‚评价项目‛和‚评价因子‛项。

‚评价项目‛分‚资源要素价值‛‚资源影响力‛‚附加值‛项‚评价因子‛分‚观赏游憩使用价值‛‚历史文化科学艺术价值‛‚珍稀奇特程度‛‚规模丰度与几率‛‚完整性‛‚知名度和影响力‛‚适游期或使用范围‛‚环境保护与环境安全‛共项。

资源赋分评价资源分类赋分评价参看表表羌村景区旅游资源分类赋分表评价项目评价因子旅游资源分类赋分杜公文化宗教文化遗迹山林景观水域风光沟壑景观乡村景观资源要素观赏游憩使用价值分历史文化科学价值分价值分珍稀奇特程度分规模丰度与几率分完整性分影响力分知名度和影响力分适游期或使用范围分附加值环境保护与环境安全正分或负分资源分类赋分合计依据国家评价等级指标和负分值衡量，杜公文化和水域风光两个资源单体属优良级旅游资源，其它四个资源单体为普通级旅游资源。

资源优势评价杜公文化内涵深邃，具有极大的挖掘潜力和潜在使用价值，是塑造与众不同的市场形象的特色资源。

诗圣杜甫是世界文化名人，羌村是千余年前的历史名村，羌村三首是流传千古的名作绝唱。

杜甫在羌村的避难生涯，寻访羌村的遗迹，追思杜公的咏题，人文史料中实录的杜公在羌村的历史印痕，都构成了项目地鲜活的文化符号。

深入挖掘和利用这资源，不但可以形成个性鲜明的主题文化景观，而且能够大大提升富县旅游的名人效应，树立独特的市场形象。

采铜川古道山水优雅，自然生态资源具有比较优势，在区域旅游板块中有很强的互补性。

羌村所处的采铜川山水相依，林丰草茂，无污无噪，气候清爽，地旷人稀，乡野情趣浓郁，是理想的宜居之地，特别是林草植被之优，山清水秀之特在陕西旅游北线的关中北部延安南部很难见到。

在线路资源和区域旅游板块中，具有明显的比较优势。

资源多样性特征突出，各类资源配臵合理，易形成以休闲功能为主导的复合型产品结构。

从资源分类和量化分析两个表中可以看出，羌村杜甫故居的旅游资源有个主类个基本类型。

这些资源组合得当，结构合理，形态各异，人文自然乡村资源有机融合，有较高的开发价值，利于打造以休闲体验为主导的多元化复合型产品。

能满足大众化的共性欲望，同时也可为非从众者的不同偏好，搭建如寻古探秘求知修学研讨诗文登山穿林生存体验戏水垂钓等不同的个性化产品平台，形成多层次聚集效应。

同时，区位条件比较优越，进入性好。

项目地距县城只有十几公里，便于借助本县畅通便捷的交通条件，增强对大中城市的客源依托和吸引能力。

资源劣势分析历史文化遗存的物化形态少有表征古羌村离我们甚远，今天的大申号村虽然古意犹存，但与历史上的羌村相比已面目全非。

虽然经多方调查发现，杜甫当年住过的窑洞遗址尚存，因年代久远，且几经翻修，已难以再现昔日的风貌，连早年寻访诗圣故居的林伯渠也发出‚落落诗魂千古在，我来何处访羌村‛的叹言。

当地百姓，尽为后来的移民，罕知杜甫其人其事其诗。

这就使杜公文化的项目取材，受到了较大影响。

为了弥补这缺陷，要充分利用富县其他地方的有形和无形文化资源，包括杜甫当年曾小居的同家洼，在三川驿所写的三川观水涨，‚攀家南归时，回车瞻望久‛的‚太回岭‛，赴芦子关所写的塞芦子以及葫芦河崖岸的摩崖石刻等，都可拿来借用，以丰富羌村的文化内涵。

大唐文化杜甫足迹有定的可替代性杜甫生足涉吴越豫陕甘川湘各地，全国的杜甫草堂多达处，碑石多处。

成都的杜甫草堂早已举世闻名，河南的杜甫陵园，甘肃成县的杜公祠，湖南平江杜甫国家风景名胜区，长沙的杜甫江阁等，或成熟开放，或蓄势待发。

杜甫在陕西生活了年，踏遍长安蒲城白水宜君延安安塞凤翔等市县。

时下，各市县都在发展旅游产业，延安的杜公祠早对游客开放，长安的杜公祠也在提升品位。

这些杜公文化纪念地虽各有其长，但均有资源上的共性，都是羌村杜甫故居旅游开发的有力挑战。

面对这种情况，羌村杜甫故居的开发，应在同类资源沉睡时，捷足先登，率先突破，在同类型景区的挑战中，标新立异，减少雷同。

要充分利用自身的生态环境优势，做好自然生态和人文产品的有机结合，打造自己的个性化品牌。

地处品牌景区的包围圈形象易受遮挡延安是国际性旅游目的地，陕西举足轻重的红色旅游区，有不少知名度美誉度很高的景区景点。

延安市区多处红色旅游景观和黄帝陵黄河壶口瀑布黄土高原国家地质公园，都在富县周边。

富县旅游同近邻县区的旅游，虽有互补的面，也有威胁的面。

因此，羌村杜甫故居的资源开发战略，要以‚绿‛之优，补周边景区之缺，用‚文‛之特，取市场空间之胜。

四资源开发结论综合资源优势比较明显，开发利用价值和区位条件优越，市场针对性强，发展前景看好。

面对自身劣势和市场威胁，坚持资源开发的‚空隙定位‛理念，实施差异化战略，突出休闲主题，取长补短，应对市场之争。

把羌村杜甫故居作为富县旅游业发展的突破口，强化政府扶持力度，尽快改善基础设施条件和旅游开发环境，争取尽快开发建设，早日进入市场。

为了提升资源地的名村效应，建议恢复‚羌村‛称谓，不用没多少历史渊源和文化内涵的‚大申号‛村名。

大神号川河也相应更名为‚羌水‛，以突出其与羌村的相依关系。

第四章旅游市场分析客源市场现状由于富县的旅游资源处于待开发状态，旅游业尚未真正起步，所以不仅羌村，全县也没有真正的客源目标市场。

杜甫在羌村的史实诗作‚少陵旧游‛石刻的图文介绍，散见于县上的综合宣传资料，还未大量进入游客层面。

有定数量的自发性游客自行前来羌村访古寻幽，亦有文学爱好者专访，并写有专文宣传赞扬诗圣故居。

‚农家乐‛乡村旅游初露苗头。

县文物旅游局正在积极推进旅游项目规划和产品开发，羌村具有潜在的市场后发优势。

二市场发展趋势客源市场环境大势分析具备推动旅游产业发展的经济保障按照国际旅游界权威人士分析，人均达到美元后，是旅游普遍进入家庭的临界点。

达到美元，将基本形成对休闲的多元化需求。

我国人均在年已过美元。

年，全国经济总量达到亿美元，居世界第四位，人均超过美元。

不断增长的经济总额和人均占有量，为旅游产业的大发展和大众化旅游的兴旺，提供了基本前提和经济保障。

具有强力推进旅游发展的政府导向党和国家对旅游业高度重视。

早在年，旅游业就被确定为国民经济的增长点。

后又提出，旅游业是我国国民经济的重要产业。

扩大内需，刺激消费，实行旅游黄金周，实施旅游国债资金等系列重大举措，都大大扩涨了旅游消费规模。

旅游同扶贫旅游同就业旅游同新农村建设结合的导向，引发了各地对旅游业的重视，形成了全国个省市都把旅游业作为国民经济发展的支柱产业和重要产业，以上的县都涉足旅游的发展趋势。

‚国内旅游‛从‚适度发展‛到‚积极发展‛的思路调整，促进了国内旅游人数和消费水平不断上扬。

不断强化的从消耗性社会向消费型社会的转变，年节纪念日的调整和带薪休假制度的落实措施，必将形成更多的旅游高峰。

呈现持续快速发展的旅游产业态势我国的旅游业直呈快速发展态势，当前已形成巨大的市场规模。

仅以国内旅游为例，年，全国国内游客总量亿人次，年，则接近亿人次，增长率均为以上。

预计到年，全国国内旅游者将达到亿人次。

这种高速发展的大势，必然造就巨大的市场格局。

展现出拓宽客源流向的大消费特征有钱有闲有出游欲望，是旅游的三大条件。

随着人们收入的提高，法定假日的增多，国人的生活观念和消费结构也在发生重大的变化，旅游已成为重要的消费热点，客源市场呈现出多元化，多层面的大消费特征。

崇尚自然偏好山水求知求乐养生健身，已成为越来越受青睐的大主题，也给羌村景区自然生态和文化景观的开发带来巨大潜力。

陕西旅游市场条件分析陕西的旅游接待人数直持续高比例上升，为羌村杜甫故居旅游市场的开发带来乐观前景。

以近两年国内旅游为例。

年，全省国内游客总量达万人次，较上年增长。

年，则达到万人次，比上年增长人次逾千万。

根据陕西旅游业制定的发展目标，‚十五‛期间，国内游客将年增长，年，国内游客将达到亿人次。

这种发展势头，给羌村杜甫故居市场开发带来乐观前景。

良好的出游条件不断增长的产品需求，为羌村杜甫故居的市场繁荣，提供了客观可能。

年，全省经济总量达到亿元，城镇居民人均可支配收入元，农民人均纯收入元。

出游的经济条件越来越好，旅游将更多地走进城乡居民家庭，成为大众化需求，这将为羌村杜甫故居市场提供巨大潜力。

延安品牌旅游景区陕西北线旅游精品线路的建设和完善，将直接带动羌村杜甫故居旅游的发展。

为了实现建设全国旅游强省的目标，陕西正在积极集中建设批重点人文景观，着力打造山水旅游品牌，建设六大品牌旅游景区，完善条精品旅游线路。

富县地处六大品牌之的延安旅游区大板块内，是全省八条精品旅游线路陕西北线的重要节点。

这种优势的位臵，必将为富县带来更多的人气，羌村杜甫故居也必将从中受益。

休闲旅游是陕西旅游市场的重要走势，羌村杜甫故居旅游资源的生态休闲文化休闲性特征，顺应了这个发展趋势。

加上与延安市和西安市的适中距离，全年的两个大黄金周，五个小黄金周和周末双休日，羌村景区有条件在陕西的休闲市上占据席之地。

三客源市场定位市场定位依据旅游资源转化成产品后所具有的市场功能及其同市场