互动游戏项目可行性研究报告投资建议书word文档（定稿）

根据美国互联网统计公司统计市场数据显示，中国现在拥有世界上网民，预计年中国将超过美国而成为全球网民最多国家。

中国业已成为全球最大信息消费市场之，拥有最大游戏消费潜在市场。

中国去年游戏年市场空间在亿元人民币左右，仅相当于去年全球游戏市场份额千分之，今年可望翻番。

国内网络游戏增长势头迅猛，从年万左右人民币市场份额增长到年底接近亿元人民币。

预计今年，网络游戏产业，介于岁至岁青少年玩家基数约为万，其中成年人约万，占。

如果每人每月花费元钱，就可以创造出个两三亿元人民币大市场。

根据国际著名咨询服务公司普华永道预测，全球电子娱乐业在今后数年内将以每年幅度递增，年将达到万亿美元。

以此计算，中国网络游戏产业发展空间和潜力大得惊人。

在中国移动通信领域，到年上半年为止，整个中国移动市场用户保有量大概在亿千万左右，其中预付费用户大概占到用户总量左右目前移动用户已经超过了固定电话用户数，同时它还在稳定增长。

虽然中国手机用户数已跃居全球之冠，但普及率仍然偏低，目前我国手机普及率仅为，远远低于台湾香港和韩国，也低于马来西亚波兰斯洛文尼亚等发展中国家。

据中国信息产业部经济体制改革与经济运行司估计，到年中国内地手机用户将达到亿。

在移动通信数据业务方面，到年底单就中国移动通信集团总公司净利润就达到了多亿元，而在这里数据业务成为了个亮点，是增长速度最快，效益增幅最大项业务，在年全年单从短信息项上面中国移动就发送了亿条，同时其他增值业务也得到了飞速发展，比如目前基于代移动通信网络上推出彩信业务，以及服务，这些无不成为数据业务先锋，以稳定速度增长着。

从近两年短信发展来看，在新代网络技术上增值应用还只是初级阶段，方面，新代移动通信网络刚刚起步应用，如中国移动业务于年正式商用，中国移动业务于今年月份起动商用，而中国联通业务于年月正式商用，中国联通目前还在测试同时新代移动通信增值业务广泛应用还受制于手机终端限制，目前手机用户中，以上手机终端不支持和，从这个角度来看，基于代以至第三代移动通信网络增值业务发展空间将是巨大，以每年手机用户将其手机更新为支持手机终端，即有万用户，每用户每月花费在这三个业务上费用以元计，则每月基于业务收益就是亿，由此说明，基于新代移动通信网络之上增值业务发展空间是巨大。

竞争分析竞争对手分析竞争对手韩国网络游戏目前国内网络游戏市场有在韩国人手里，韩国由于国家支持，这几年在网络游戏方面取得了巨大发展。

分析韩国网络游戏市场定位符合中国现在网络游戏玩家需求。

但是成本太高现在从韩国引进套网络游戏，在游戏收费前就需要付费万美元后期维护和二次开发困难网易代理精灵就是个很好例子韩国人程序效率低下且在网络安全部分缺乏经验表现为服务器承载量低下和游戏外挂层出不穷。

总结韩国网络游戏仅市场定位可取。

日本网络游戏日本是电子游戏发源地之，不过日本游戏公司似乎不太喜欢网络游戏，所以发展不大。

分析日本网络游戏分为两类，是面对资深玩家网络游戏，代表者为梦幻之星生化危机三国志后者尚未面世这些游戏在个资深玩家看来固然很好，却不适合中国绝大部分网络游戏玩家另类是以超级卡哇依游戏画面吸引初级玩家网络游戏，代表者为石器时代和魔力宝贝。

石器时代在日本败涂地，在中国却大红大紫，这已经说明了中日网络游戏玩家区别。

总结第类日本网络游戏可以忽略不计，第二类在中国可以获得市场最大原因就是可爱。

欧美网络游戏欧美也是电子游戏发源地之，不过欧美网络游戏根植于系统，其复杂程度让大部分中国玩家望而却步。

分析欧美网络游戏以系统为根基，为代表，后来魔剑还有尚未面世大作魔兽世界等等都建立在这个基础上。

系统庞大无比，导致这些游戏虽然耐玩度极高，玩家上手却很难，并不适合现在中国网络游戏玩家。

总结欧美网络游戏可以忽略不计。

中国网络游戏中国网络游戏厂商在目睹了石器时代第个奇迹和传奇第二个奇迹后，开始疯狂跟进，夜之间冒出无数网络游戏。

但是由于缺乏网络游戏经验部分公司甚至没有游戏经验和对这个新市场不太了解，大部分国产网络游戏或是胎死腹中或是无人问津，目前情况最好就是网易大话西游，不过大话走了不少弯路，其成本开发成本，不包括市场成本高达。

分析目前在运营且成绩不错中国网络游戏有大话西游开发者广州网易不灭传说开发者珠海卓越幻灵游侠开发者福州天晴天骄开发者北京目标，除目标外，其他公司在做这些游戏前都没有相关经验。

都只是靠几个有经验核心人员带领团队完成项目。

同时它们同属于，也有个共同缺点，就是成本过高除目标外，天骄建立在秦殇成本基础上。

总结中国网络游戏市场接受度最高就是，这也就是我们要做。

而富有经验且在游戏圈内拥有良好人际关系团队就是产品质量和低成本保证。

现有以短信业务起家大，主要是象新浪网易搜狐雷霆万钧等门户网站，因进入电信增值业务较早，依靠门户网站优势，与移动运营商建立了较好合作关系并且积累了大批用户群体和丰富经验。

而且目前主要业务开始向网络游戏和业务延伸潜在竞争者游戏产业做为新兴产业，具有非常广阔发展前景和利润空间，现在网络游戏前景太好，所以有很多潜在竞争对手存在。

接下来年，会有不少潜在竞争者转化为直接竞争者，但是其中有开发能力寥寥无几，能成功开发产品者更是凤毛麟角，所以中国潜在竞争者可以忽略不计。

而日本和欧美并没有打算向中国大量输出网络游戏，同时由于文化差异，也不可能大量输出，竞争力不大。

至于韩国游戏，由于韩国政策韩国政府出钱购买开发网络游戏引擎供韩国游戏公司免费使用因素，所有韩国网络游戏如出辙。

中国政府刚定下法规整顿了网络游戏代理运营公司，从今年起还要控制游戏进口，所以将来面对竞争对我们有利。

竞争策略对中国网络游戏市场了解和已经将近完善真实网络游戏引擎使我们处于非常有利地位。

我们市场策略是以真实技术带来震撼视觉冲击打开市场，与我们运营商合作，借助我们在技术上优势，迅速占领中国网络游戏市场最高点，保持技术领先并依据市场反映迅速做出调整。

确立中国网络游戏领导者地位并拉开于竞争者距离。

后期，我们将介入手机游戏市场，也有游戏厂家出产网络游戏。

在韩国，由政府组建韩国软件振兴院和韩国游戏产业开发院牵头下属几十家公司，几乎每月都有新产品面市使韩国网络游戏成为了目前网络游戏支主要分支。

不过正是由于太多，现在韩国出产网络游戏已有泛滥趋势，空洞剧情千篇律游戏方式不尽相同游戏内容，连游戏引擎都是统开发，缺乏新意是目前韩国网络游戏个致命弊病。

不过虽然这样，在韩国也并非没有精品游戏，例如新近面市奇迹相对于韩国网络游戏，由日本出产网络游戏并不是那么多。

但是目前为大家所熟悉几款产品却是致公认精品之作，例如在国内取得巨大市场成功石器时代和魔力宝贝。

中国出产品网络游戏由于产品有限，在全球网络游戏市场并没有形成任何影响。

相对于亚洲地区，欧美网络游戏并没有那么多款，具有代表性作品有网络创世纪魔剑及阿斯龙召唤。

优势与劣势，机会与挑战中国网络游戏领域巨大利润空间已经为业界广泛关注，我们并非先行者。

但是我们拥有游戏经验和完善引擎会给我们带来机会，在可以预见两年中，携真实网络游戏引擎技术领先优势，使我们有信心迅速在这个市场做大。

尽管中国已经有了为数众多网络游戏，但相对于我们产品而言，其中绝大多数游戏都缺乏竞争力。

只要有个强而有力运营商加盟，我们可以很轻易地做到这个产业最高点。

现在成功网络游戏运营公司大多是运营着韩国网络游戏，虽然这年多来他们靠着韩国人产品获得了不少利润，但是也深受其苦，最大麻烦就是无法即时除错和升级，而这年来韩国游戏价格也水涨船高，达到了万美元天价。

他们也在寻找可以代替韩国游戏产品，我们可以结合成个双赢战略同盟。

我们竞争优势在于长期游戏软件开发经验，国内第款真实网络游戏引擎，高效率和高安全网络部分代码目前在该领域尚无竞争对手。

结论对中国网络游戏市场了解和已经将近完善真实网络游戏引擎使我们处于非常有利地位。

我们市场策略是以真实技术带来震撼视觉冲击打开市场，与我们运营商合作，借助我们在技术上优势，迅速占领中国网络游戏市场最高点，保持技术领先并依据市场反映迅速做出调整。

确立中国网络游戏领导者地位并拉开于竞争者距离。

后期，我们将介入手机游戏市场，借助我们在业界良好声望和关系网建立我们收集游戏用户群。

开始和网络游戏用户群良性互动，把公司带入正向螺旋之中。

商业计划执行市场营销营销目标近期目标推出网络游戏将可以被市场广泛接受，实现赢利。

中期目标升级网络游戏，同时推出相应手机游戏，形成良性互动动态发展，拥有大量用户群体。

成为国内第流游戏开发商。

远期目标引领中国网络游戏潮流，树立数码娱乐开发商形象，公司成为国内最大网络游戏手机游戏开发商。

销售策略通过配送自由下载等方式，建立合作生态链，使我们产品技术资源与合作方通道用户资源影响力相结合，实现优势互补快速低成本配送策略在销售量大杂志上如电脑游戏攻略软件与光盘等配送游戏客户端。

自由下载策略在我们自己网站和各大游戏网站上如，等放置游戏客户端，供给玩家免费下载。

市场推进我们将与合作伙伴定期或不定期开展各类游戏大奖赛比如比武大会，网友交流会等等，以及各种抽奖活动。

我们将以软性新闻为主进行媒体运作，扩大影响。

定价策略参照移动运营商指导定价制定，同时考虑顾客接受程度，以优质低价为原则。

参照现在网络游戏收费策略，网络游戏收费包括两种月卡和按小时计费。

月卡用户由于长时间玩网络游戏用户，他们会选择月卡方式。

现有网络游戏月卡费用表明每月元支出是绝大多数人乐于见到，每月元支出是绝大多数人可以勉强接受。

据此，我们定价是每月元。

不经常性用户以在线时间来定价，适合那些偶尔玩玩用户，现有网络游戏月卡费用表明每小时元支出是绝大多数人乐于见到，每小时元支出是绝大多数人可以勉强接受。

据此，我们定价是每小时元。

若用户平均每天在线小时，每个月要支付元，也是用户完全能够接受。

营销资料针对终端消费者我们将制作大量活泼醒目海报单张软硬宣传以及利用网站进行宣传推广。

销售额预测上文做过详细预算，在线人数万，万，万，万在运营年之内公司回收分别是万元，万元，万元，万元按照万预算开发网络游戏，在线人数至少可以达到万。

如果只要万人在线，预算可以压缩到万左右管理机构批准作为游戏开发商，我们只需要拥有网络游戏软件开发权就可以。

如果可以拿到软件公司牌照，就可以免去企业所得税。

财务分析财务计划财务总汇按照最保守估计，公司在获得投资年内财政年度营业收入为多万元人民币，并实现持续赢利。

详细请看财务预算表。

投资回报和投资者退出机制公司计划通过以下几个渠道来实现投资者退出。

公司管理层计划在公司达到预期盈利目标时，在不影响公司正常运作情况下，以高出投资者原始进价价格从购回股票。

投资者可以在公司被收购时出售股份退出，由于网络游戏高速发展，公司管理层相信在公司进入高速发展时，公司很有可能被高价收购。

财务重要假设本预算不可能预见到项目实施中可能出现所有开支，但它包括了重大战略活动开支。

通过预算审计和控制系统，严格地监测公司资金流动情况，将可保证项目