手机娱乐产品项目可行性研究报告投资建议书word文档（27页）

可就是这样用户数，在年上半年百宝箱市场也已达到亿人民币剔除自消费价值。

在易观国际手机游戏行业调查报告中估计，未来年中，手机用户数活跃数量会迅速增长万。

无论是市场价值还是市场用户规模这都是包含巨大潜力。

走向未来游戏广告市场在本年度年度大型视频游戏行业贸易展览会上，出现了对电视广告构成挑战游戏广告，希望可为广告主建设种新型媒介。

这类新型广告媒介将充分利用日益扩展各种游戏玩家网络。

这样游戏广告公司在把简单静态宣传栏广告模式转入到游戏和产品设置中，比如在模拟人生游戏中出现麦当劳广告。

正在开发中新代广告充满动感，具有丰富多媒体形式，并且像电子公告牌或电视节目时间表样便于更新。

对广告客户来说，他们将受到两个因素影响第，更多游戏玩家会在各种游戏平台上花更多时间，而看电视时间会更少第二，游戏越来越成为面向青年群体甚至家庭娱乐活动。

游戏广告模式在其他平台初步成功，是促使我们为手机游戏事业服务源动力。

从目前情况来看，单纯游戏收费模式难以迅速发展并壮大，毕竟不符合目前行业内大多数用户消费习惯。

但是从手机游戏特点和用户数及使用习惯来看，使用手机游戏搭配广告模式更容易让手机用户接受。

而且手机游戏还有随时随地联网更新使用独特优势。

行业升级带来飞跃发展整个无线增值行业都在等待或期盼来临。

商用可带来巨大商机。

因为无线网络情况好转，手机游戏带给用户体验会大大提高。

无论单机或联网手机游戏都会更吸引用户关注与使用。

项目描述产品模式以外包形式由国内手机游戏开发商或团队进行制作，我方负责监制。

产品整体设计都由我方完成，对方主要是对细节实现。

用定标准成本，通过定标准里程，开发定标准质量游戏，是我们产品线建立目标。

优点利用现在大多游戏开发商产品无法盈利情况，提供产品外包机会，形成长期合作伙伴。

由我方制作人监制，进行有效项目管理，可根据我方市场需求同时开展多个游戏产品开发项目。

不用负担庞大开发团队，但同样能掌握和积累产品开发资源。

专注游戏乐趣塑造，保持较高游戏产品创新力。

核心平台建立可嵌入手机游戏核心平台。

对用户，实现游戏相关工具，提供更多服务功能。

对我们，实现和用户交互，了解用户功能。

对广告主，了解目标用户群体，制定多种方式广告策略。

优点面向用户开发合作伙伴广告主功能平台用户可以在游戏内获得更多内容，开发合作伙伴可以准确获得用户信息，广告主可以在平台定制适合相应品牌和产品广告推广。

无法被别人快速复制核心平台建立最大优势为用户信息收集并建立用户数据库。

通过对用户数据库数据挖掘，我们可以获得用户习惯用户爱好用户游戏需求等数据，相应提供给用户极具个性化服务。

广告主也能更有针对性了解哪部分用户是他们所需要。

而这切依托都是用户数据库，这是需要信息收集时间和数据整理分析积累而来，即便是有优势资源大型公司进入，也无法在短时间内完全建立个新数据库。

运营模式游戏产品销售和游戏广告运营结合。

国内互联网用户是习惯免费接受服务，无线互联网用户也同样期望如此，但当有他们所期待和喜爱游戏出现，他们也会慷慨解囊为此付费。

所以般游戏产品应该降低游戏价格，甚至免费，而真正精品游戏则可以进行合理收费。

当用户在游戏上不合理费用降低后会逐步吸引更多用户来接触这个平台，那么保持在普通产品投放广告收入远比靠运营游戏收入稳定，并且能起到积极推动这个市场作用。

优点低费用和免费高质量游戏会带来大量用户相比高费用百宝箱游戏，我们产品更具吸引力。

不光是价格，还包括游戏内容透明度，通过核心平台，用户能找更合适自己游戏，比在部分盗版网站更省力和节约时间。

游戏广告形式多样化更有利于广告主推广广泛普通游戏产品非常适合广告主产品推广。

与游戏完全结合广告形式可突出广告主自身品牌。

而游戏中高乐趣调查有助于广告主了解用户群体需求。

用户数据库中信息可方便广告主制定分类用户目标用户有效推广。

资金需求固定资产投资包括计算机软硬件，办公固定资产，主要开发用手机。

人力成本开销。

公司运营流动资金包括房租水电通信费用公共关系合作伙伴关系。

市场渠道拓展及商务接待。

三产品和服务描述产品开发流程描述设计阶段进入开发阶段立项评估通过存档未通过规格书撰写评审通过未通过提交开发游戏设计方案广告嵌入方案综合提案核心平台整合方案提交开发开发支付方式协商存档开发实力评估通过未通过开发成本评估通过未通过项目跟踪方式协商开发监督阶段未通过结束里程碑进度评估开发中间里程碑检查点质量评估进度评估通过通过第二次支付应急里程碑进度评估违约警告存档检查结果，并向开发方提交意见和建议。

检查点未通过检查点方法方法由我方设立专用开发资源服务器，开发方除了拥有自己代码和美术资源保存方式外，还需将代码和美术资源上传该服务器，由我方美术监督和技术监督定期定时进行美术资源和代码进度和质量检查，然后将检查结果告知开发方。

方法二如开发方不能接受方法，则开发方需定期定时将代码和美术资源传给我方进行进度和质量检查，我方再将检查结果告知开发方。

补充说明在检查点反馈给开发方结果不会对开发方开发进度有硬性影响，只是提供给开发方参考意见。

检查点密度和细节由双方在进行实际合作时达成书面协议。

里程碑方法中间里程碑由开发方将当前阶段代码和美术资源，整合成个可运行版本，然后将开该版本提交我方进行审核，测试内容包含与当初协议当前阶段开发内容数量是否吻合。

还原度是否符合协议要求。

美术表现力是否符合协议要求。

运行效率是否符合协议要求。

结束里程碑由开发方将全部代码和美术资源整合成个可运行版本，并已经完成，然后将该版本提交我方进行审核，测试内容包含与当初协议内容数量是否吻合。

还原度是否符合协议要求。

美术表现力是否符合协议要求。

运行效率是否符合协议要求。

数量和程度是否符合协议要求。

补充说明在里程碑反馈给开发方审核结果对开发方开发进度具有硬性影响，需要开发方强制执行。

里程碑密度和审核强度根据项目规模和开发方实力由我方设定，并形成书面协议。

产品设计中包含商务内容我方产品虽然仍然是手机游戏，但具有其包含了广告载体和用户信息数据获得两个特殊性，这两个特殊性决定了我方产品必须包含大量且完整商务内容，这些商务内容包含广告主所需求广告内容。

根据需求程度，广告在产品里表现形式也不相同，分类举例如下试用版产品硬性广告如在足球游戏中，在足球场边广告牌位置放置广告主宣传语，标识，等文字和图片信息。

完整游戏产品中软性广告如为品牌杀毒软件设计广告时，则可将其融入射击类型游戏中。

用户操控角色就是该品牌杀毒软件拟人化角色，而病毒则为用户需要消灭对手。

针对目标用户互动广告当产品年用户群中包含品牌饮料使用者时，切对该类用户信息收集已达到定规模，我方主动向该品牌饮料生产者提出合作意向当用户对该品牌饮料专用标识拥有数量达到规定时，可免费获得款针对该品脾饮料制作游戏。

用户在游戏中满足定条件，即可重复获得游戏中种标志物品。

这种标志物品本身即是该品牌饮料种广告载体，并且用户获得标志物品达到规定数量时，可以获得同该品牌饮料生产者更进步互动权力。

用户信息。

分类举例如下用户基本信息用户基本信息包含名字性别年龄工作职位收入水平等等其他相关信息，在游戏中可以利用让用户创建虚拟角色方式等方式，达到该目。

而产品包含了对该数据进行记录上传方式。

用户对不同产品倾向如在游戏中，有间肯德基快餐店，用户进入建筑后即可点餐。

当点餐种类具有多种且与现实种类吻合时，用户在现实中喜好则可对他们选择哪种类型快餐造成影响，而产品包含了对该数据进行记录上传方式。

用户对不同品牌倾向如在个角色扮演游戏中，用户所操作角色到达个城市，在这个城市中分免费形式提高用户数。

手机游戏品牌塑造高质量手机游戏作品维系高端用户。

游戏内标志强化用户认知度。

由用户数据库向用户提供个性化服务，形成产品线独特性。

游戏制作阶段游戏试玩版本投放进入市场游戏完成版本完成版本游戏投放进入市场确认适合类型和题材广告主向广告主提供初次投放广告机会初次投放广告效果评估洽谈进入第二次广告投放阶段根据使用数量和效果进行结算用户使用情况收集新客户采用初次低费用或免费根据评估结果决定基础计费价格加入或更新广告内容和出现模式由基础价格按周期结算广告费市场份额巩固和拓展与游戏开发合作伙伴加大开发力度，争取在不降低产品质量条件下，扩大产品线规模。

在低价格或免费手机游戏市场达到产品占有率。

在年以后达到每月个以上。

实现对用户数据库多次利用，体现在用户针对性活动，分类用户产生用户群体。

扩大游戏发布途径，并建立相关渠道合作伙伴。

如网站和论坛，用户间游戏互传递。

提高游戏联网应用，形成用户壁垒。

六运营商广告主和开发伙伴关系建立与中国移动建立信任关系以中国移动移动梦网和百宝箱为首要品牌，不和中国移动移动梦网品牌战略发生抵触。

只以游戏提供和广告嵌入形式存在，并同中国移动分享用户数据库。

利用用户数据库资源优势，寻求成为移动百宝箱手机游戏广告级代理。

与广告主建立互惠商务关系简化广告主针对广告投放内容制作流程，向长期合作客户提供广告内容设计演示工具制作工具。

减免广告主在广告制作上成本。

向广告主提供有效广告投放效果查询平台。

广告主可见内容包括但不限于投放广告产品用户使用总时间，各类调查反馈，目标用户统计，游戏和广告结合相关活动用户参与情况。

向长期合作客户开放用户数据库，广告主可实现定制游戏目标用户产品营销，通过游戏直接实现销售量提升。

与开发伙伴建立双赢互助关系提供长期产品开发目标，培养开发伙伴开发水平和开发规模。

根据用户数据库，向开发伙伴提供用户对游戏需求，增强开发伙伴所开发游戏乐趣性。

共享开发工具分享用户群体，保持开发伙伴竞争力，并鼓励其提供制作产品，实现代理广告，广告收入分成模式。

七团队和项目管理人才培养巩固及吸引计划公司对人才培养巩固和吸引是相辅相承关系，在于公司企业形象待遇条件内部关系成长空间等方面综合体现。

企业形象在公众面前建立积极企业形象，使其在市场认知和人才认知方面具有个性而健康企业文化。

团队建设通过团队建设建立公司内部和谐工作气氛和工作环境。

资料传承公司设计资料，美术设计，程序等工作均具有提案评估意见客户需求设计规格书项目总结应急处理记录等文件，公司人员可从公司资料库中取得其职权允许使用部分，通过研习既有经验使自己快速成长。

资深人员指导新进人员入职时，可获得指定资深员工对其直接指导。

指导人员需对其成长速度工作质量绩效负有直接责任。

定期培训公司定期对员工进行系统培训。

培训内容包含新技术新理念传播，以及职业道德和职业技巧养成。

职业规划公司根据员工特点，由专门人员辅助其制定合理职业规划，使其工作和成长目标明确且符合自己特征。

通过绩效手段建立公司内部竞争机制通过绩效手段在公司内部形成良性竞争氛围。

保持上传下达渠道畅通保证员工对公司建议和意见能准确传达到公司管理决策层，而公司决策也能准确被员工理解和执行。

激励措施对于具有特殊和巨大贡献员工，公司将对其进行相