文化博物馆项目可行性研究报告投资建议书word文档（定稿）

实现福民强市人文建设宏伟目标，就是要树立新文化发展观，积极顺应文化与经济政治相互融合发展趋势，充分挖掘整合历史文化资源，着力培育反映时代特征地方特色大众特性现代文化，建设特色突出文化强市。

因为，文化是个国家个民族根之所系脉之所维。

具体到座城市，它是城市精髓和灵魂，是城市风格特色凝练，是激发城市活力源泉，是这座城市走向全国走向世界名片。

文化发展与经济发展，相辅相成，相互促进。

没有文化高度繁荣，城市经济再发展，也是片面畸形，不可能持久，反而会给人留下文化沙漠印象。

这也是坚持科学发展观个层面。

以为中心河洛文化是中国最古老历史文化，是中华文化核心文化，是中华文明之根，河洛文化，孕育了中国最原始最具有生命力艺术萌芽。

历史悠久，文化底蕴深厚，建设文化强市，彰显地域特色，意义尤为突出。

充分发掘和利用历史地域多种文化资源，依托区位环境优势，着力培育和打造文化品牌，多元突破，发展文化产业，时不我待。

文化博物馆立意于河洛文化，重点是文化作个集中展现，它不是无言遗址，也不是生硬说教，它把游览活动变成个展示悠久历史文化之旅，增加当代文化含量，能够为文化强市和文化产业增加个可评可点亮点。

它强调是种参与和体验，在参与中认识到河洛文化博大精深，在体验中感悟文化奥秘精髓。

正因为如此，河洛文化将在这里以这种独特方式而弘扬。

福民强市和人文建设需要各行各业不断创新，文化博物馆就是立足于文化创新，创造个崭新旅游理念和文化。

同时，文化弘扬也是人文建设部分。

二文化产业发展需要文化最大特质，就是能够以无形意识无形观念，深刻影响着有形存在有形现实，深刻作用于经济社会发展和人们生产生活。

就现阶段来说，文化产业发展刚刚起步，还处在探索培育初级发展阶段，还难以满足群众日益增长文化需求，文化产品传播能力和社会影响力还比较弱，许多问题亟待解决。

特别是在文化资源价值挖掘和价值链延伸上还存在很大不足，没有把帝都文化河洛文化黄河流域文化非物质文化遗址遗迹历史人文等进行充分挖掘包装提升和宣传。

缺乏视角独特二次开发，也缺乏历史文化资源与现代文明融合文化产品及市场开拓先进理念。

各种文化要素得不到市场确认，产品链接和营销整合难以完全转换成产业资源。

中共第十七届六中全会全体会议提出，发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人民多样化精神文化需求重要途径。

必须坚持把社会效益放在首位社会效益和经济效益相统，推动文化产业跨越式发展，为推动科学发展提供重要支撑。

要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体多种所有制共同发展文化产业格局，推进文化科技创新，扩大文化消费。

这是迄今为止国家赋予文化产业最高地位。

从世界范围来看，在信息化浪潮冲击下，文化已成为国与国之间竞争硬实力，文化已成为个最强大产业形态。

在国内，文化产业作为战略新兴产业，已经成为国家整体发展战略重要组成部分。

在北京广东上海浙江湖南等地，文化产业迅猛发展，成为当地经济重要支柱产业。

社会财富日益向拥有文化优势和文化底蕴地区聚集，经济重心与文化中心逐渐合二为。

文化是中原经济区最重要最显著优势之。

年月胡锦涛同志在会见河南代表团时，明确指出河南是文化大省是中国文化发源地，定要在发扬和繁荣中国文化历史高度上，在未来全面推进文化产业进步发展。

省委书记卢展工也指出中原要崛起，河南要振兴，必须首先突出河南文化优势，发挥河南文化作用。

对来说，发展文化产业更是拥有得天独厚条件，大力发展文化产业更是时代选择发展必然人民需要。

发展文化产业，有优势。

要发挥自身优势，在帝都文化牡丹文化文化等方面，形成名牌产品和强势产业。

其中，文化是独特文化产业名片。

作为文化故乡，有源远流长器制作史。

是中国器制作最早地区。

二里头文化遗址中，不仅出土有制作精美器，还发现有作坊。

器制造业历史悠久，始于黄帝时代，盛于夏商周三代。

器出现，是人类社会进入文明时代重要标志。

仿古器制作成功，不仅再现了历史风貌，而且还可以做为室内装饰品，给人们以艺术享受。

近代以来，复制了诸多仿古器，其主要有方彝车马俑人物俑奔马各种酒器刀剑等，都生动地再现了远古风采。

这些产品，远销国外，扩大了知名度和美誉度。

但是，当代器制作还停留在初级阶段。

主要有五个方面是庭院作坊生产。

器加工户从大门口到院子到屋内，都被原材料机器设备工具半成品成品占满。

这种庭院作坊式已不适应现在生产需要。

二是场所限制发展。

由于场地狭小，大件产品体重高大，制作不便，移动装卸困难，本应次浇铸成型大件产品，要分割为三段浇铸，再去焊接，失去原有逼真价值。

三是工艺技术水平需要提高。

仿古器工艺技术虽然达到了较高水平，但还有定差距，不能连续性作业，效率低。

四是市场秩序混乱。

由于加工户市场开拓能力有限，只能走坐销路子，先后成立几个公司也大多收购加工户产品，以门店经营为主，销售秩序混乱。

五是包装简陋。

由于商品意识不强，注重工艺技术，不注重包装，没有形成其应有古文化艺术品位。

归结到点就是，规模分散，缺乏名牌产品，特别是缺少个体验式综合性示范性观光场所。

文化博物馆建设，填补了这样项空白。

首先文化博物馆走精品展示制作品牌营销之路，推出是大师作品，将成为器产业龙头。

其次文化博物馆由于有专家危扶危教授博物馆专家周加申先生参与，将极大提高制作工艺和品牌影响力，将成为器产业界研发培训基地。

再次，文化博物馆又是个游览场所，它处于小浪底旅游黄金线上，将成为器推广基地。

另外，文化博物馆这种新型文化产业园出现，将对牡丹三彩黑陶等相关文化产业发展起到示范作用，将带动文化产业整体发展。

文化博物馆立足成为文化研发和传播中心，将给人个领略文化崭新视野，将不是简单推出能代表形象产品，更重要是要全面诠释文化，从进掀起文化产业场创新高潮。

三旅游事业发展需要传统意义上旅游链条指吃住行游购娱六大要素。

长期以来，和小浪底地区旅游项目仍相对单，同质化倾向明显，产业化建设空间巨大。

旅游发展总体规划提出要实现旅游业多元化战略。

黄河小浪底旅游发展规划提出要将小浪底建设成为综合性旅游示范区。

从资源类别上讲，狭义旅游资源按原质属性可以分为自然资源和人文资源按开发属性又可以分为观光休闲和度假等几类资源按资源品味又可以分为区域性资源中远端资源高端资源和复合型资源。

资源经开发后便成为对应旅游产品。

和小浪底旅游资源丰富，但长期以来并没有很好整合。

文化博物馆就是立足于历史上物质和非物质文化遗产，将它们再现于世人，项目建成后，实际上其本身就是个人文景点，又能将游与娱有机结合。

文化博物馆成功运作后，将为和小浪底旅游资源开发上起到带动和示范说为依据。

例如天坛地坛主体建筑分别采用圆形和方形，来源于天圆地方之说。

现存天坛所坛用石料件数和尺寸都采用奇数，是采用古人以天为阳性和以奇数代表阳性说法。

多年前，黄帝在阪泉今白鹤地区带，打败蚩尤部落，完成了中华民族历史上大规模部落统战争壮举，统华夏。

黄帝怀着祖先崇拜强烈愿望，在平逢上扫地为坛，修建祭祀伟大圣母有蟜式场所，开创宁中华民族历史上高规格大规模长时间祭祀有蟜式先河。

是坛文化发源地，用坛作基，体现文化圣地之源远，传承建筑之文脉。

琮。

琮是种内圆外方筒形器，为我国古代重要礼器之。

琮始见于周礼等古籍。

其形以周礼•考工记•玉人所释大琮十有二寸，射四寸，厚寸。

白虎通•文质篇曰圆中牙身玄外曰琮。

郑玄补注周礼时说琮，八方象地。

南唐徐锴释琮时讲状若八角而中圆。

后因后人难辨琮状实体，以致南宋时称为镇圭。

至清乾隆按东汉许慎说文解字，以琮，瑞玉，大八寸，似车釭说法为据。

琮有玉铜两种。

与璧等被称为六器。

为我国古代重要礼器之，周礼以苍璧礼天，以黄琮礼地，玉琮成为统治阶级祭祀苍茫大地礼器。

玉琮造型是内圆孔外方，似是印证璧圆象天，琮方象地等道理。

是琮文化重要发源地，用琮作文化博物馆主楼作主体，体现了礼乐文明。

璧。

璧是种圆板形片状中部有孔礼器，说文释璧瑞玉，圆器也。

尔雅有肉倍好谓之璧说法。

肉即边，好即孔，边为孔径两倍便是璧。

在古代，璧是种重要器，使用年代之长品种之多是其他玉器不能相比。

璧有以下几种用途为礼器，周礼有以苍璧礼天之说其二为佩玉古称系璧，说文释玮石之次玉为系璧。

以璧为佩饰早在战国至汉代已普遍风行其三用作礼仪馈赠之用品博物馆主楼之顶为壁形，与妯娌卬韶文化时期穹庐形屋顶是致，这是早期文明时期基本建筑形态。

天台楼台基坛装饰台基设三基，为三层护栏，护栏上设浮雕。

级浮雕表现远古至夏代文化，二级浮雕表现商代文化，三级浮雕表现周代文化。

天台楼主体建筑上有组块大型浮雕。

表现厚重历史文化。

天台楼屋顶为玉璧形穹庐式，全部用浅蓝色玻璃。

支撑屋顶为根柱子。

柱头为瑞兽，其原型为出土瑞兽。

根柱子上有个浮雕，分别为出土种标志型或与此相关之典故。

八角形台基坛第级每边长为米，逐级递减。

垂直高度米，内分两层。

实际建筑面积为万平方米。

八角形主体建筑琮每边长米，内设三层，垂直高度为米。

实际建筑面积为万平方米。

穹顶立柱高米，穹顶最顶端高度为米。

天台楼主体内部为园形中空式，构成庭园式空间效果，合理解决了采光问题。

第四章建设思路开发定位决策定位在政府领导下专家指导下以高起点规划为原点，将文化博物馆打造成第流国内外有影响著名景点。

市场定位目标市场主要包括以文化研究和文化体验为目高端顾客群以观赏景区体验文化和休闲旅游为目核心顾客群，主要有高端商务游客高阶层人士等以了解中国传统文化为目国际游客对河洛文化文化黄河文化感兴趣普通观光游客。

产品定位重点以全方位开发文化为主旨，强调造景和服务艺术化，旅游服务和产品系列化，礼仪传统化。

发展目标把文化博物馆工程建设经营成为最有影响力最有代表性文化产业名牌，打造成文化产业传世工程。

二开发思路差异化思路在竞争战略上采用差异化思路，文化博物馆工程与其它单以展示为主博物馆要有明显反差，要与其它单以游览为主风景点要有明显反差，寓地域文化观光服务娱乐参与于景点活动之中。

文化经济思路将文化与历史资源解构成不同文化因子，寻找其中现实因子与时尚对接，实现文化经济转换。

历史加时尚思路与时代主题理念和社会发展主体方向相对接。

对历史文化不仅仅是忠实地再现，必须根据目标消费者心理需求进行再创造，因此必须与时尚接轨。

要与当代社会时尚趋势时尚走向致，使得文化博物馆服务活动与现代人需求和活动方式吻合，不断制造大火大爆兴奋点。

品牌打造思路打造成乃至全国博物馆业龙头品牌，利用文化产业开发效应，打造产业发展名牌。

软硬兼施思路在项目建设上，既重视实体项目，同时也重视软项目，将文化博物馆工程建设成为流集文化消费体验文化展示为体文化景点，明显区别于般景点。

第五章营销策略文化营销策略旅游消费实质是文化消费。

文化动机直是旅游业重要动机，在现代社会，文化性旅游活动更成为最具增长潜力消费。

文化博物馆打造，必须深入挖掘古都文化和文化内涵，并将其应用到市场营销各个方面，以文化吸引人愉悦人，以文化促进消费，不仅获得经济效益，而且有利于净化