淮北宏阳鹿茸酒厂扩建工程项目可行性研究报告投资建议书doc文档（63页）

强化保护意识，为企业发展保驾护航。

出台了关于严格控制各类检查活动通知关于治理向企业乱收费乱罚款和各种摊派等问题意见，以政治环境经济环境和社会环境全面优化，为推进城市转型和经济跨越发展提供了强大动力和保证。

快速发展相山区孕育着巨大商机，全面开放烈山为投资商发展提供了广阔舞台。

第三章项目建设背景和意义中国保健酒行业发展保健酒在以前统称药酒，已有数千年历史，是中国医药科学重要组成部分。

中国历代医药著作中几乎无例外地有药酒治疾健身记载。

今天随着科学技术进步，从中药浸酒传统工艺基础上已发展到利用萃取浸提和生物工程等现代化手段，提取中药中有效成份制成高含量功能药酒。

当人们保健意识日趋增强，些药物成为食用保健品时，保健酒这新名词便开始走红。

年，中国保健品出口达到了万美元，同比增长，主要用于保健用途人参冬虫夏草和鹿茸出口额达到万美元，同比增长，均呈高速增长态势。

年，中国保健品进出口额亿美元，同比上升，其中出口额万美元，同比增长。

个行业成熟与否标志有很多，而品牌集中度可谓最为关键。

个成熟行业或产业，主流品牌般不会超过个。

家电如此，方便面乳业等行业也如此。

而种种迹象显示，在经过了多年发展校正和升级之后，年，中国保健酒品牌集中度也日益彰显，中国保健酒行业正在步入个全新发展阶段。

从年开始，保健酒每年超过增长率超过了白酒市场增长。

年总规模突破了亿元，预计年保健酒行业市场规模要超过亿元，将超越黄酒成为中国酒水家族五虎上将第四名。

随着社会交往日益频繁，酒水作为交际道具作用永远不可替代。

而消费者健康意识抬头，酒水低度化清淡化健康化日趋明显。

从广义上来看，中国高达亿白酒，市场在不断下降。

而其销量下降所造成市场空间很大部分，主要将会被中高端酒水与快速崛起保健酒所替代。

金融危机之下，粮食燃料等主要原材料价格不断上涨，使得企业生产和经营成本不断增加而由于物价上涨经济不景气，人们消费变得保守。

像酒类这种纯消费品，自然被列为限制消费行列。

酒行业将面临年以来首次成本剧增需求不振双重压力。

在这种大环境下，那些依靠销量生存竞争层次较低企业将很难长期支撑下去。

总来说，上次全球金融危机所带来全球经济和中国经济放缓，将加速中国酒行业调整和洗牌，挑战与机遇并存，淘汰不可阻挡，行业集中度将越来越高。

这将使有思想有责任感综合实力强造酒企业有更大发展空间，酒行业将建立更健康更有序新格局，对整个酒市场对所有消费者都非常有利。

项目建设背景保健酒作为中国酒水领域个亚品类，长期以来在酒水市场属于非主流产品，行业中保健酒也处于边缘化地位，大家普遍对保健酒不太关注。

随着中国经济持续发展，人们对生活质量更加重视，健康保健意识逐步提高，年以后保健酒市场发展迅速，被众多酒类企业作为蓝海而进入。

年史玉柱与五粮液再次携手，以黄金酒为名，强势进入保健酒市场，将保健酒市场进行重新细分和市场定位，保健礼品酒市场细分定位也已初步形成。

带给这个市场变化同时，引起更多潜在进入者业内人士消费者等不同人群高度关注。

从商品价值角度解释保健酒本质属性，它是给使用者带来保健作用酒类饮品，是传统药酒市场进化价值体。

其主要用于以调节生理机能养生健体为价值阐述从属性范畴看，保健酒属于饮料酒，并非药品，因此有药属性但却还是划割在酒范畴。

种产品价值，保健酒首先是融合药作用酒功能价值体，在此基础之上，将理性价值进行虚拟包装，使其具备典型礼品属性，进而拥有特殊与特定礼品价值。

如此来看，目前市场中保健酒运作，实际上是药用保健酒文化礼品面子三种价值与需求者传递交易过程。

那么我们可以很清楚看到保健酒行业细分市场以药价值保健疗效为主保健酒细分市场以酒价值文化为主保健酒细分市场以礼品价值面子感情为主保健酒细分市场。

而在现实市场，药用保健价值作为保健酒中间价值而存在，即与传统酒价值融合酒文化价值为主成为白酒类产品以传统酒文化价值为辅或上述三种价值融合成为保健品类产品。

见下图礼品价值传统酒文化价值药用保健价值传统酒文化价值药用保健价值药用保健价值传统酒文化价值保健品类保健酒即饮型保健酒项目建设意义鹿茸药用价值极高，在本草纲目中国药典中药学等文献中记载鹿茸具有生精补髓养血益阳强筋健骨抗疲劳抗衰老组织修复等多项药理作用。

我公司生产鹿茸保健酒选用纯粮原酒作酒基，配以天然鹿茸鹿血鹿鞭人参灵芝等原料，融入现代科技，运用传统工艺，研制出高品质健康型营养型补酒鹿茸酒系列产品，以其上乘功效纯正口感清亮色泽四溢酒香，受到消费者青睐。

常饮此酒可快速补充体内所需氨基酸矿物质钙铁锌磷和多种人体必须微量元素，能有效地起到养颜补血益气滋阴补肾延缓衰老延年益寿效果。

促进机体新陈代谢，增强机体免疫功能，调节人体神经系统内分泌系统消化系统肾脏及性功能，改善睡眠，恢复和保持机体健康，外用能镇痛化於消炎加速伤口愈合。

淮北市宏阳鹿茸酒厂所具备特征和条件，符合项目扩建需要。

我公司根据经济社会发展，加大了市场竞争力度。

该项目拟建现代流水线，实施企业业多主多副综合经营全方位发展重要决策。

通过采用传统工艺结合中西式结合，利用精美外包装生产加工出营养卫生方便快捷保健食品，多品种创品牌，以品种和专利名牌效应开拓市场，增加企业效益，促进企业发展。

第四章本项目产品概述鹿茸酒药用价值极高，在本草纲目中国药典中药学记载鹿茸具生精补髓养血益阳抗衰老溃疡愈合，组织修复等多项药理作用。

我厂生产鹿茸酒选用纯粮原酒作酒基，配以天然鹿茸鹿鞭鹿血人参灵芝等原料，融入现代科技，运用传统秘方，研制出高品质健康型营养型补酒鹿茸酒系列产品实为酒类营养补品中上等佳品，常饮此酒可效补充体内所需氨基酸，矿物质含量钙铁锌磷等种人体必须多种微量元素，能有效地起到养颜补血益气滋阴壮阳延缓衰老益寿延年效果。

促进机体新陈代谢，增强机体免疫功能和能力，调节人体神经系统内分泌系统消化系统肾脏及性功能，改善睡眠减缓疲劳细胞再生，恢复和保持机体健康，外用能去痛化於消炎镇痛加速伤口愈合。

品种丰富我厂主营产品宏阳牌鹿茸酒鹿鞭酒鹿血酒参茸酒等，最近又新开出罗汉果去火茶饮料茶等多种等多种产品，客户可以根据自己需求定制产品，严格按照客户要求生产。

产品超值由于采用了小包装保健酒，大大降低了因运输瓶装酒所产生高额运输费用和损耗，有效地降低了生产和销售成本此外，由于酿制保健酒并非属于酒精类产品，因此也很大程度上减少了因酒类在流转中发生各种税费。

最后，由于销售方式大部分属于直接和消费者见面，也因此减少了因酒类在多层批发中增加各种费用。

所有这些中间环节减少，和各种税费节约都大大降低了生产成本，使消费者得到了倍价格优惠。

个性定制淮北市宏阳鹿茸酒可以由消费者先行品尝，待选出自己喜爱品种和口味后再进行酿制。

很大程度上保证了自己选择品种在口感香型酸度等方面都比较适合个人口味。

个性化酒标也是消费者个性得到充分展示。

情趣休闲消费者在制酒专家指导下，了解鹿茸酒知识，接触鹿茸酒文化，自己动手制作，情趣盎然。

为家人和亲友在繁忙中找到份温馨和富有情趣休闲活动。

无论自我享用馈赠亲朋，婚庆寿宴或公司庆典，都可以充分展现自我，彰显个性。

产品资源目前淮北市宏阳鹿茸酒厂与安徽省著名原料供应厂商订有独家经销协议，掌握主要保健酒产区高品质原料和制作配方式小包装原料供应渠道。

同时，我们也掌握了制作保健酒模式所需全部设备和原副料供应渠道。

产品技术本公司已全部掌握了个性化酿酒制作技术设备配置和生产布局方案。

并在试营业期间，培养了自己技术队伍，为以后推广加盟经营提供了可靠技术力量。

第五章市场分析销售及风险分析市场需求规模是每个企业实际生产能力形成决定因素。

生产能力高低，是构成产业发展水平主要依据。

本项目投产后，产品销售将以国内各大商场和超市为主阵地，面向国内外，因此，市场销售是值得重视。

市场分析随着人民生活水平提高和对生活质量追求日益强烈，健康已成为人类最根本需要。

解决温饱问题后中华人民共和国清洁生产促进法重点用能单位节能管理办法节约用电管理办法安徽省节约能源条例国务院关于加强节能工作决定国发号节能重要性能源是制约我国经济社会发展重要因素。

解决能源问题根本出路是坚持开发与节约并举节约优先方针，大力推进节能降耗，提高能源利用效率。

当前，实现节能减排目标面临形势十分严峻。

年以来，全国上下加强了节能减排工作，国务院发布了加强节能工作决定，制定了促进节能减排系列政策措施，各地区各部门相继做出了工作部署，节能减排工作取得了积极进展。

国家统计局初步统计数据表明，年中国能源消费总量比年增长。

年我国能源消费总量亿吨标准煤，增幅略有回落，同时，我国能源消费总量仍然庞大，节能减排形势依然严峻。

能源是人类社会赖以生存和发展重要物质基础。

纵观人类社会发展历史，人类文明每次重大进步都伴随着能源改进和更替。

能源开发利用极大地推进了世界经济和人类社会发展。

过去多年里，发达国家先后完成了工业化，消耗了地球上大量自然资源，特别是能源资源。

当前，些发展中国家正在步入工业化阶段，能源消费增加是经济社会发展客观必然。

中国是当今世界上最大发展中国家，发展经济，摆脱贫困，是中国政府和中国人民在相当长段时期内主要任务。

世纪年代末以来，中国作为世界上发展最快发展中国家，经济社会发展取得了举世瞩目辉煌成就，成功地开辟了中国特色社会主义道路，为世界发展和繁荣作出了重大贡献。

中国是目前世界上第二位能源生产国和消费国。

能源供应持续增长，为经济社会发展提供了重要支撑。

能源消费快速增长，为世界能源市场创造了广阔发展空间。

中国已经成为世界能源市场不可或缺重要组成部分，对维护全球能源安全，正在发挥着越来越重要积极作用。

节能措施本项目主要节能为水电。

为了进步降低能耗，节约能源，减少生产成本，本项目采取了多项节能措施，主要措施有所有设备选型尽量采用节能型。

为提高电网功率因素，在低压侧不重静电容量。

设立专门能源和材料管理机构，检测各生产阶段能源及节能情况并制定奖惩制度。

第十章投资估算与资金筹措总投资估算编制说明投资估算编制依据加工设备价格按厂家报价资料进行计算建设工程费参照淮北市现行建筑造价指标进行估算安装工程按各单项工程安装工程费率进行估算人口工资按淮北市平均日收入进行估算。

固定资产投资估算范围本项目估算范围包括新建厂房，原料库成品库检测室等土建投资设备投资以及项目前期工作费用等。

总投资估算按照建设总投资固定资产投资流动资金万元详见投资估算表序号工程或费用名称建筑面积建筑工程设备购置安装工程其他费用合计第部分工程费用工艺设备购置建筑工程生产车间办公楼原料仓库成品库房食堂浴室配电等污水处理场门卫停车场道路公用工程锅炉供热配电房及供电工程厂区给排水环保工程总图工程大门及门卫道路围墙绿化工程第部分工程费用合计二第二部分工程费用建设单位管理费工程建设监理费土地征用费联合试运转费勘察设计费办公及生活家具购置费培训费及职工进厂