湖南城市电视项目可行性研究报告投资建议书doc文档（59页）

北京城市电视自年月试运营以来半年时间内，涉及银行医院邮局商场超市高校高档公寓等。

城市电视网络已发展到近个安装点，有多个安装终端，初步形成了规模化联播网。

年月楼宇电视液晶终端达到个，年底达个户外大屏幕已在王府井西单和西二环地区开始建设，到年，楼宇电视播出终端达到个，全面覆盖北京。

城市电视将会成为人们在公共场所获取资讯最快平台。

年在获得奥组委唯授权楼宇电视媒体后，首先被授权得以进入了众多户外媒体争夺奥运定点酒店。

同时，城市电视还进入了建行交通银行中国光大银行，进入了北京市以上三甲医院，此外，它还进入了政府机关及钓鱼台国宾馆这样有着政府背景酒店。

北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射系统，并不付给安装楼宇以租金，也不需要光盘来播放。

虽然同为楼宇电视，但北京城市电视与其他楼宇电视公司运作模式全然不同，它具有得天独厚低成本优势。

其所使用数字电视信号发射系统搭建费用完全记入北京移动电视成本中。

北京移动电视按照目前盈利来计算，能够在年时间内消化完所有成本。

此外，与分众传媒付给楼宇物业以租金来安装楼宇电视模式不同，城市电视由于能够提供新闻咨询和娱乐节目给受众，而非单纯播放广告，因此其本身服务性将代替付给合作楼宇租金。

开始试播到年底不到半年时间内，就已经达到了收支相抵，甚至实现了少许盈利，利润来源全部为广告。

二湖南城市电视市场分析以长沙为例对目前情况进行说明随着国民经济快速发展，长沙市人口数量快速增加。

据统计，截止年初，长沙全市总人口中，居住在城镇人口万人，占总人口长沙市人口总数量已接近万人，并以年均约数量在递增，如何抓住这部分人群当中所蕴含巨大商机，成为我们电视人当务之急。

借助城市电视，进行节目制作播出，广泛宣传两型社会建设与和谐社会取得成果，建立起与现代化城市相适应，与国际接轨移动电视体系。

启动城市电视项目，不仅服务社会大众，而且可以成为政府宣传窗口，具有良好社会效益，同时，作为种新兴媒体，项目也会产生很好经济效益。

城市电视作为新兴媒体，是党和政府新重要舆论宣传阵地。

将极大提高城市预警应急能力，推动湖南文化产业发展。

城市电视目前主要由楼宇电视户外大屏等组成，是近年来发展势头较强项目。

如上文所说，根据全国城市电视譬如北京上海深圳武汉等城市现在发展经验和态势，绝大多数是由当地广电部门来经营运作，不仅取得了不菲经济效益，而且取得了良好社会效益不仅开拓了广电经营范围，而且有效维护了广电部门权益。

反观目前湖南情况，由于种种原因，湖南广电部门迟迟未进入经营，反而是分众传媒众益传媒红网传媒等各种非广电部门利用各种手段吞食包围城市电视。

其以各种手段开展了户外电视广告经营，严重影响了广电部门利益，对广电部门进行城市电视经营冲击甚大。

三城市电视受众特点分析城市电视受众面是城市三高人群高学历高收入高消费。

有效锁定企业主经理人和白领受众，充分覆盖岁之间都市高学历高收入族群。

他们是社会财富主要创造者，是社会最活跃消费阶层，中高档时尚商品领先购买者和意见领袖。

在新媒体时代，令广告主媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效人群中。

这几年，中国社会最大改变就是城市中产阶层月收入元迅速形成和崛起，财富阶层月收入元以上正迅速扩大化和年轻化。

阶层划分由此带来这几年中国市场最大改变是市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体细分化趋势。

楼宇电视正是把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群新媒体。

户外大屏电视是老少咸宜，男女皆适新媒体。

它不仅能为公司提高知名度，突破目前业务进行中瓶颈，更加能为企业主所重视，为企业对方和我公司带来定经济效益和巨大社会效益。

楼宇电视初期将以中高端宾馆四星级以上为核心，然后沿着其他中高端人群生活轨迹，将高端屏植入到商场写字楼机场及娱乐休闲场所中。

楼宇电视核心理念就是面向个特定有清晰特征族群，而这个族群恰恰是些商品与品牌主力或重度消费群。

通过楼宇电视，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众，并因此来达成媒体预算浪费度最低原则和支持实际销售成长。

三湖南城市电视市场营销方案湖南城市电视营销特点城市电视作为电视传播新形式，具有覆盖率广，影响力强特点，近年来颇受关注，成为地面数字电视可发展潜力业务之。

城市电视特别是户外无线数字电视具有到达率高传播具有强制性播出效果好等特点，代表了当今高新技术在大众传媒中最新应用及新媒体发展趋势，通过地面数字电视平台在不同分类行业内播出节目，除了公共新闻资讯内容以外，还将分别制作可满足不同行业需要专业服务性知识性节目，让节目更有针对性，更有效地为各行各业客户服务，使该媒体平台更具吸引力和商业价值。

城市电视与单电视频道单报纸和单互联网站相比，更具优势。

媒体形式优势劣势传统媒体电视频道节目内容丰富，受众面广，对受众有冲击力和感染力。

针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，容易产生抗拒情绪。

楼宇电视受众群极为集中，消费倾向明显，自愿阅表现形式单纯广告，无内容吸引力弱，导致注意读率高。

度不高。

报纸杂志权威性高，保存性强，传阅率高。

受众相对集中，信息量大，表现形式单，印刷品质难以完美，阅读选择性强。

新兴媒体互联网冲击力和感染力强，表现形式灵活多样，与受众互动，加深广告印象受众群体较为年轻，信息量大，广告注意度不高，且阅读选择性强，受众人群局限，区域选择性没有城市电视视觉冲击力强，面积大，阅读强迫性高。

节目内容及广告表现形式丰富，吸引受众主动接受。

投放时间限制大，区域选择性大二广告营销方案根据目前市场情况和我公司无线数字电视网络覆盖现实，湖南城市电视营销途径如下可以分为以下四条途径采用现有用户经理和业务经理相结合方式因为公司用户经理处在第线，同广大代理商有直接联系，所以他们可以了解和掌握商家广告愿望，开发新广告源遴选专职广告业务经理，由他们去开拓市场，公司制定相应规章制度和提成办法采用与其它广告公司灵活合作方式并订立合同，由我们来审核播出前期可接触多家广告公司，最后选择六家广告公司代理，各完成相应广告任务。

与广告公司签定代理协议，这渠道应该是目前种方式中最好。

以上四种方式，可任意排列组合，种或五种并用，以期最大限度建设好频道，搞好经营工作。

四湖南城市电视节目策划方案湖南城市电视定位湖南城市电视是湖南城市大型户外公众数字电视新媒体，是党和政府新重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南助推三湘崛起重任。

城市新兴媒体是党和政府重要宣传舆论阵地，肩负宣传湖南城市，助推三湘崛起重任城市资讯先锋主打‚政务信息，权威发布‛。

以新闻资讯，政务信息为主，娱乐休闲节目为辅，集新闻性娱乐性服务性于体城市大众电视采用先进无线数字电视技术，实现终端无线联网播出。

湖南城市电视汇聚资讯，点亮城市，湖南新锐跨界媒体。

户外大屏城市名片，闹市焦点。

公共楼宇电视网权威发布，引导潮流。

户户通数字电视网深入百姓，关注民生。

二节目定位城市电视能够实时播放广播电视节目，把提供时事新闻和服务资讯当作主营业务。

它以播放时事新闻和服务类资讯为主，节目每天更新，不断吸收引进适合城市电视特点各类优秀节目，对重大新闻突发事件或百姓关注热点问题还可以采用现场直播字幕滚动播报等多种方式及时报道，满足受众对综合资讯需求。

城市电视还将频繁播出公益广告片，内容包括节水环保社会秩序交通安全等，希望能潜移默化地提高市民素质。

对重大新闻突发事件或百姓关注热点问题还可以采用现场直播字幕滚动播报等方式及时报道。

年月日，神舟六号发射全程直播形成了公共场所关注焦点，许多不能收看电视人通过城市电视观看了发射全过程，共度这激动人心历史时刻。

城市电视每档节目般都控制在分钟之内，使人们能在短时间内获得最多且完整信息。

三栏目设置根据调查结果，全国城市电视节目大多数是短小精悍内容凝练。

所以针对移动电视观众收视习惯及时间上面特点，城市电视宣传主题及社会形象和影响力。

二宣传策略个成功宣传推广，应整合运用广告公关等手段全方位立体传播。

但目前根据公司实际情况及现阶段项目进展情况，还不适合进行大规模全面广告宣传活动，因此湖南城市电视将在实践中去开拓自己品牌与市场。

开播前期宣传时间上可大致分为三个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

预热前期阶段湖南城市电视开办前初期阶段宣传重点以开机流播放招聘公告，然后结合互联网进行员工招聘形式进行宣传，以相关报纸软文为辅。

中期阶段品牌形象树立及概念渗透期中期阶段以后宣传可统策划统口径统部署分层负责分步实施原则展开，采取点线面结合方式，广泛利用电视报刊广播网络户外广告和商函邮送广告海报等媒体，再全方位地宣传湖南城市电视，传达汇聚资讯，点亮城市经营理念。

高潮阶段长株潭等市，在主要媒体上做宣传。

户外广告同时宣传。

为突显出群众性参与性强要点，通过湖南城市电视有奖征文征稿活动把宣传工作推往个高潮。

同时举行新闻发布会。

三宣传要点以‚汇聚资讯，点亮城市‛为主题，进行开播前期渲染造势。

通过下到长株潭等市进行宣传及大型员工招聘活动，作为个热点进行宣传炒作，营造出很好湖南城市电视品牌效应和服务形象。

经过系列宣传攻势，长株潭等市消费者心目中，初步建立较强知名度和好感度，促进保证湖南城市电视在正式开播时炮打响，并且以此为契机，吸引潜在客户群体。

通过宣传，使点亮城市经营理念和湖南城市电视品牌形象深入消费者。

着重宣传体现湖南城市电视社会服务性，为企业夺得社会效益最大回报。

四广告新闻发布会第次年月上旬，邀请各新闻媒体广告公司企业，举行内容对湖南城市电视进行整体介绍，宣布正式开播信息。

目主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对湖南城市电视进行整体形象宣传，提前将这大型频道开播告知大众，形成个公众期待焦点。

与广告客户进行接洽和合作意向交流。

第二次年月上旬，邀请广告老客户，合作广告公司及中小型企业和大型商场等，举行内容重点介绍湖南城市电视实施进展，与广告客户进行深入合作。

目签订广告发布合同和广告代理协议。

五费用预算通讯短信发布费元移动联通小灵通宣传册元份，彩色铜版纸张印刷报纸元中期阶段以后开始逐步投入户外广告元高潮阶段开始投入新闻发布会酒店多功能宴会厅元会场布置元小礼品元其他万元预计推广费用控制在万左右。

八湖南城市电视经营规划试播期时间年月日年月日人员人。

节目技术组人，播控组人，广告组人。

设备在现有设备万基础上逐步增加万设备，设备包括特技制作工作站台非编工作站台摄像机台虚拟演播套。

费用部门频道日常费用，以及人员工资福利奖金由公司全部负责。

终端户外大屏和楼宇电视网工作同步进行。

二试运营日期年月日年月日年月日湖南城市电视正式开播人员人员增加到人。

设备设备增加到万，主要用于增加演播室和制播设备。

费用年月日年月日，频道自负盈亏，部门日常费用，以及人员工资福利奖金由公司代付，在年底与部门进行结算。

终端户外大屏和楼宇电视网工作同步进行，完成长沙楼宇终端块。

三运营期年月日年月日，频道自负盈亏，经营创收万。

年月日年月日，频道自负盈亏，经营创收万。

从年开始，频道经营创收每年增长。

终端全省规模化建设期