科技动漫产业基地项目可行性研究报告投资建议书doc文档（70页）

白雪公主年它是最早期黑白动画片，可以说是开创了动画片先河鼻祖级片子，虽然经历了漫长数十年，但至今为止还仍然是妈妈老师最愿意讲给孩子们故事，也是孩子们最爱看经典动画影片。

年，全球数字动漫产业产值达亿美元，与动漫业相关周边衍生产值则在亿美元以上。

欧美日韩等国已在动漫产业领域形成了割据态势。

在英国，数字娱乐产业年产值占，已成为第大产业美国网络游戏业已经连续年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业，美国还是全球最大娱乐产品输出国，其每年动画产品和衍生产品产值达多亿美元日本通过动画片卡通书和电子游戏三者商业组合，成为全球产量最大动画大国，年营业额超过亿美元，其动画产品出口值甚至远远高于其钢铁出口值，目前全球播放动漫作品中有六成以上出自日本后来居上韩国也咄咄逼人，以全球产量，居世界动画年产值第三位。

年全球产值超亿美元北美动漫产业国际竞争中北美动漫产业美国动漫产业保护文化。

美国是个非常注意保护自己文化国家，就好象基督文化。

基督教文化是把伞主干，其它文化都围绕这个主干，像伞骨样展开。

不管它怎么标新立异，它都离不开主流文化。

美国文化掌握在美国人手里，他们特别珍惜美国文化，都很注意保护文化，也可以这样比喻把美国文化比喻成座船，美国人民都是船上水手，都在奋力划水，不让船翻掉。

美国人有自身对动漫产品消费习惯。

美国人对动漫产品消费有两个特点个是全民消费不管是儿童，还是青壮年，乃至于老年人，都有不同层次动画消费。

另外个特点是，终生动画消费。

据统计，美国从岁到岁年龄段人群平均拥有玩具个，有甚至拥有更多。

在北美，动画延伸产品几乎渗透到社会每个角落。

举个例子，卖药商店不光卖药，还卖小百货。

这些小百货当中，就有相当数量动画商品，比如孩子有病了，家长在给他买药同时，还可以给他买个米老鼠衬衫等。

再比如，卖眼镜商店，在眼镜货架上，眼镜都挂在些卡通人物脸上，卡通人物很惹人喜爱，人路过时，会忍不住多看几眼，在看同时，也看到了眼镜。

另外，眼镜店里还放着很多卡通玩具，人们在买眼镜同时，兴许也会买个。

总之，在北美，商家为消费者提供了应有尽有消费方便，消费者没想到，商家都想到了。

再比如，卡片看起来很便宜，有时只有美元，作为送给朋友或爱人礼物，在卡片上写几句话，会觉得很温馨，同学之间送小礼物也送卡片。

据了解，美国卡片销售量每年达到亿张，每个美国人每年差不多要花上美元。

美国人这种动画消费习惯从根本上保证了动漫业发展。

北美生产动画产品基本原则是生产成本越低越好，效益越大越好。

当北美动漫公司有了题材设计和剧本后，它可能在北美当地生产，也可能不在北美当地生产。

如果它能在亚洲用半费用完成了制作，它决不在本国生产。

它们动画产品完全是市场化，按市场经济规律办事。

北美在动画产业取得成功经验发达程度成熟市场是有目共睹动画大片在北美票房排行榜上经常闯入前几名，而且这样趋势越来越明显。

现在北美最大动画企业论规模还是迪斯尼公司，但迪斯尼已不再是原则意义上动画公司了，现在它已经是超大综合媒体，它每年利润来自播放业务，利润来自主题公园，另外利润来自影视出版等相关产品，所以它不再是单纯意义上动画产业。

北美动画市场已经产生了以下几方面变化市场主角多极化过去孩子们主要是看迪斯尼动画长片华纳公司动画短片或北美动漫市场新变化三家动画片，获奖得主也主要是迪斯尼片子如美女与野兽获得最佳电影歌曲奥斯卡奖最佳喜剧金球奖和最佳电影奥斯卡奖提名。

但现在情况发生了变化，梦工厂华纳日本动画公司等在北美也唱起了主角，它们直接或间接地使市场力量成多极化，单极优势神话已经去不复返。

载体分散化动画片播放过去被几家大广播公司所垄断，如哥伦比亚广播公司国家广播公司，后来加入是新闻集团广播公司。

现在载体分散化了，出现了全天侯全卡通有线台，传统节目受到冲击，市场被瓜分掉很大块大广播公司音像出版网络等载体也把市场分散了。

动画片手法现代化北美动画大片在创意视觉效果故事匠心等方面，越来越追求奇异逼真和跌宕悬念，尤其是大片必须要集大成，否则就走麦城，没有选择。

欣赏和趣味方面，人们看动画片成熟度提高了，受众层提高了，不像过去对象只是小孩子，所以成熟受众群对童话故事认识也提高了。

那么该如何应对以梦工厂动画片史莱克为例，它原本是个童话故事，但在演绎童话故事同时，它又戳穿了童话，或是说颠覆了童话，这是欣赏趣味变化导致。

日本动画亚文化形成同中国市场样，北美动画市场受到日本挑战。

尤其是年大友克洋进入北美市场后，日本动画在北美动画市场样攻城掠地。

高峰时段收视变化过去每周六上午有段集中动画片播放时段，但热播好景不再，大广播网动画播放呈下滑趋势，主要有几方面原因有线台挑战，因为有线台天小时都有节目网络游戏冲击孩子们有时会沉溺于网络游戏，占用了看电视时间动画片来源多样化有时，人们可以到音像市场通过买或牒片来观看，或是通过互联网下载观看从社会学角度分析，北美高离婚率也是导致电视收视率下滑另个原因。

因为离婚家庭增多，星期六本是孩子看动画片高峰时段，不住在身边单亲会来领孩子出去游玩，共处难得周末，这样就挤占了看电视时间。

市场热点化常常会怀旧，留恋过去好时光，自爱，有时出于解压等原因，从社会学角度分析，也是很喜欢动画片。

而现实也是如此。

日本动画片就适合不同年龄层，很多动画片是为量身订作。

加拿大影视制作突起据业内人士分析，在五年内，温哥华影视后期制作业将超过好莱坞成为全球第大影视后期制作基地。

动画作品滚动开发。

据统计，年，动画片在影院上映电视播放录影带销售和出租方面收入有多亿日元，这还不包括其在国外收入，而年日本电影业发行全年收入只有不到亿日元。

以动画片主人公形象制成玩具娃娃以及装饰着动画片图像商品以下称卡通商品更拥有万亿日元市场。

如果说动画片播出发行是动画作品第次利用话，卡通商品则属于动画作品二次利用，使动画作品真正进入丰收季节，而且这种二次利用可以不断延续下去。

年开始播出机械人动画片机甲战士系列就是最好例子，以片中机械人形象制成玩具热销至今。

日本最大玩具制造商万代集团年总销售额为亿日元，机械人玩具占了亿日元份额。

除了卡通商品，动画片还涉及到电影电视音乐出版，甚至主题公园网站资源等等，作品商品服务千头万绪，而这些依附在动画片周围其他市场繁荣，反过来又会提高动画作品本身知名度。

创意是日本动画片成功个重要因素。

日本东映集团旗下东映动画是最早尝试把动画推向国际公司。

社长大川博认为，日语非国际化是日本电影出口大缺点，但是动画具有轻语言而重表现特点，容易让人理解。

另外，动画电日本动漫产业日本动画获胜分析影拍摄是张张图片，所以任何题材都可以自由地运用。

在动画片中，不仅仅是日本，任何地方都可以成为舞台，切人物都可以成为主人公。

活用了动画与生俱来特点无国籍性，使得日本动画出口竞争力大增。

文化经营意识是日本动画产业成功另要素。

动画片具有独特国际影响力，虽然日本动画片起步比中国晚，但开始日本政府就把动画片当作项重要出口产业，同时更把它作为种文化形式来培养。

不但资金上给予支持，组织上也给予帮助。

年月，由经济产业省作为后援，自发组织日本动画制作者联盟获得法人资格，正式更名为日本动画协会，有家公司加盟。

日本动画协会有助于从整体上把握统计信息，了解动画产业概况，成为推动日本动画文化发展重要力量。

多年经营已经使日本动画文化深入人心，动画俱乐部随处可见。

在有些人眼里，日本人好像把什么都特别当回事儿，插花喝茶写字练剑都可以当作道来做，然而看到日本动画产业巨大影响力和经济效益，我们不得不承认，在动画片上小题大做认真经营，是日本人聪明之处。

人本主义优秀日本动画片日本电影灵魂是人本主义，黑泽明七武士打遍天下靠。

以公益为主，提供信息服务采用会员制方式，收取会员费。

将主要提供服务共享全文数据库维普中文期刊数据库，种期刊论文全文万方各类数据库超星电子图书数据库，余万册图书全文清华同方数据库美国生物科学数据库电子期刊外文书目导航信息青岛图书馆及市内多所高校书目数据库万种外国期刊网站资源导航系统全国高校原版期刊数据库图书借阅服务基地员工均可申领卡借书证，持卡人可成为网络图书馆读。

会议交流厅基地将建立国际水准会议交流厅，定期举办承办各类动漫活动比赛，促进企业间合作交流。

会议交流厅分两部分国际会议厅举办图像演示会议等。

国际会议厅设备高清晰专业彩色投影系统，寸电动幕布系统。

数码视频播放实时录像直播系统。

会议数码摄像录音系统。

有线无线多元化麦克风系统及音频内录系统。

有线无线智能宽带系统，光纤高速接入互联网。

专业灯光设备。

辅助设备复印机打印机等多功能大厅。

容纳人，设置活动座位，无柱内空间。

设舞台，用作动画产品及其他影视作品试播，首映及发布会等。

配备贵宾休息室准备室专用卫生间和专用电梯。

贵宾休息室和准备室可与国际会议厅兼用，并能直接进入主席台。

餐饮设施员工餐厅。

为方便企业员工就餐，基地将配备能满足人同时用餐员工餐厅。

咖啡厅酒吧等设施。

为最大限度为基地企业提供便利，基地内将是设有高档咖啡厅酒吧西式餐厅等服务设施，为企业与客户洽谈提供最优雅舒适环境。

这些设施在基地举办交流会尤其是国际大型交流会时候，也将大有用武之地。

休闲设施露天休息吧等休闲设施将成为基地企业员工工作闲暇之余休息放松好去处。

同时，基地将在绿化带设置园艺家具，方便员工休息。

流配套服务物业管理服务基地将设立物业管理公司，定期对企业进行走访，了解企业所需，有针对性地为企业提供后勤服务，让各企业后顾无忧。

银行服务基地将设有银行分支机构，并设有小时自动取款机等，为企业办理相关业务提供便利。

票务中心高端共用設施中心针对目前国内大部分动漫企业规模都相对较小无力购买价格昂贵高端设备现状，基地将建立高端设备共用区区，为包括基地企业在内各地动漫企业提供设备租赁服务。

根据对多家国内动漫企业具体调查，基地将首先引进市场需求最迫切集群渲染设备和动作捕捉系统。

这两种设备能帮助企业提高工作效率，帮助企业更好地完成制作任务。

基地将引进目前业界最优秀超级集群渲染阵列，配备有台原装个服务器以及台个服务器。

选用等三维制作软件和等著名渲染软件，可对任何三维动画项目实施制作和渲染。

基地将引进公司实时光学动作捕捉系统系列。

是目前世界上分辨率最高动作捕捉摄像机。

其专利结构是完全封闭生产。

该摄像头基础是个万像素中枢，此中枢可以全程在最高分辨率情况下保证每秒运行帧。

如果以稍低些分辨率运行，它可以全程保持每秒记录帧。

非常灵活，将大大提高动漫企业工作效率，尤其是在处理动作非常多订单时，优势更加明显。

另外，基地也将为三维动画影视公司制作影视或动画项目提供了全套影视后期制作设备，配备苹果标清后期制作系统及多款数字录放设备，搭载等后期处理软件。

基地除了为内部企业提供设备租赁服务以外，将在内部网站上设立设备租赁版块，全国乃至世界范围内动漫企业可通过互联网形式进行业务洽谈，基地将提供代理渲染等工作，减少外地企业差旅花销等。

为了保障用户商业机密，设备租赁中心将为