筹建成立毛衫织造公司项目可行性研究报告投资建议书word文档（24页）

年是公司发展上台阶关键年，也是佳丽公司坚持践行诚信立业，信心兴厂持续发展年，我们将在深入强化企业制度化规范化管理同时，导入文化管理模式。

国际市场营销欧美市场直是对中国服装产品需求量最大国际市场但面对纺织品，来自欧美贸易壁垒曾出不穷，中小服装企业还很难跨出贸易壁垒障碍来和大企业来进行公平竞争。

而且除了面对国内同行竞争外，亚洲其他国家以其更廉价生产成本也己成为中国服装企业竞争对手。

尽管与美日经济复苏势头相比，欧盟经济增长不尽人意，但是欧盟内部市场发达透明，成员国经济互补性强，内部贸易活跃，受外部经济不利因素冲击相对较小。

佳丽毛衫公司作为个纺织品是外销服装企业，其业务经营状况也与国际经济环境紧密相关，年初，纺织品配额被取消，佳丽公司对欧美出口额度有了大幅度提高，即使因为竞争压力，度采取了低价策略，但是总利润额还是可观。

为了进步加大在国际市场上销售力度，扩大公司品牌影响力，佳丽公司决定在德国成立子公司，全面销售公司羊毛衫系列产品。

母公司企业文化企业文化是企业为解决生存和发展问题而树立形成，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循基本信念和认知。

企业文化集中体现了个企业经营管理核心主张。

佳丽公司企业文化包括四个方面，即企业理念企业使命价值观和公司治理准则。

企业理念。

佳丽公司企业理念是立足中国树流品牌走向世界创百年企业。

具体包括以下方面内容拥有国内中高端羊毛衫市场最大份额发展具有国际品质高端羊绒衫品牌实现可持续发展永恒事业佳丽公司使命。

佳丽公司将秉承立足中国树流品牌，走向世界创百年企业品牌发展使命，以品质为本品牌为业，进步完善经营管理机制，加大研发力度，优化产品结构，提高品牌品质，倾全力打造国内毛衫针织行业第品牌。

公司将如既往坚持品牌发展战略，全面实施品牌提升计划，通过塑造立足中国树流品牌，走向世界创百年企业为核心企业愿景，强化企业由制度管理向文化管理迈进，从而在根本上打造企业核心竞争力，力争成为国内毛衫针织行业龙头企业。

佳丽公司使命是用经典中国文化引领羊毛衫时尚。

包括以下几方面内容为消费者提供带有中国文化风格产品，品位喜庆舒适穿着乐趣为各级加盟商创造成功赢利模式，实现客户投资回报为员工营造积极进取工作氛围，让员工获得良好福利待遇并成为受社会尊敬人佳丽公司价值观。

价值观是指个人对周围客观事物包括人事物意义重要性总评价和总看法。

佳丽公司价值观包括以下内容诚信立业，信心兴厂服务大众，贡献社会员工是企业最宝贵财富学习是个人和团队成长基石信任与支持同在，收获与欢乐共享客户需求就是全体佳丽人工作方向空杯归零，精益求精追求卓越心有多宽广，舞台就有多大公司治理准则。

在长期公司治理实践中，佳丽公司治理准则不断完善，形成了套相互联系公司治理机制体系。

佳丽公司治理准则核心内容是从总经理到基层员工在公司制度面前人人平等公司事情无大小之分，只要是公司事情都是大事。

具体来讲，这套治理准则包括两个方面内容是员工行为准则，即简单做人，用心做事沟通协作，快乐分享关心健康，关爱家庭二是经理人行为准则，即责任在前，利益在后顾全大局，团队为重简化过程，强调结果第二章佳丽公司设立有利条件分析在经历了自二战结束以来最严重衰退之后，年以来德国经济快速增长，引起了各方关注。

德国重新成为了欧洲景气复苏火车头，不仅年经济增长达到近年来最高增幅，而且是工业国家中最高增长率。

在增长奇迹同时，还出现了令人叹为观止就业奇迹。

国际货币基金组织和德国联邦银行近日发表报告称，德国经济年增长了，为德国统以来增长最为强劲年。

在欧元区内，德国属于经济增长最快国家。

按目前增长速度，德国经济今年上半年就将恢复到国际金融危机爆发前水平，年底将达到历史最高峰。

这恢复速度比原先估计至少快了年。

欧盟其他些成员国因受主权债务危机拖累，经济还在萎缩。

历史数据显示，在以往景气周期循环中，美国景气衰退周期般为年，法国为半年，而德国则为年半。

通常在德国经济刚步出危机低谷时候，其他发达国家经济则已形成个增长小高潮。

如今则完全不同，德国增长势头十分抢眼，已经成为了名副其实欧洲景气复苏引擎，正在引领着欧元区经济增长进程。

德国主流媒体发表评论指出，德国已经取代了美国，与中国同构成维持全球经济增长重要轴心。

在该轴心中，中国经济将继续保持着高速增长势头，德国则不断向中国出口维持高增长所需产品及其技术。

欧洲经合组织国际货币基金组织和欧盟委员会也纷纷表示，今年德国将成为欧元区乃至欧盟经济增长最快成员国。

尽管第二季度德国经济增长率明显低于市场预测，但多数专家也认为今后数月内德国经济仍将保持强劲增长。

德国主要经济研究机构预测，德国年经济将增长以上。

柏林世界经济研究所最新公布预测报告认为，今明两年德国经济增长率分别为和。

具体来讲，与欧洲甚至世界其他国家相比，德国投资优势主要体现在以下几个方面优越政治经济和地理环境如今，德国是欧洲当之无愧地理中心经济中心和政治中心，已成为当前欧洲经济发动机和中流砥柱。

自年月日起，爱沙尼亚拉脱维亚立陶宛波兰捷克斯洛伐克匈牙利和斯洛文尼亚等东欧国家加入欧盟之后，使德国从地理位置上重新成为东西欧中枢，更使其成为欧洲贸易中转站。

德国是久负盛名博览会之国，欧洲范围内大型和重要博览会大多在德国举行例如国际包装博览会国际医疗器械展国际时装工业展国际纺织和鞋展汉诺威电子产品展等等。

十多年间德国转变，主要归功于施罗德和默克尔两届政府不懈努力，坚持实行德国政府改革。

首先，年上台前总理施罗德功不可没，他制定年议程改革计划几乎涵盖了社会各个方面。

施罗德政府还加大了教育和科研投资，以进步提高劳动生产率。

德国社会经济制度改革已在过去十年间取得了显著成效，这也正是在当前欧洲多国危机频发情况下，德国能独善其身根本原因。

纵观欧盟各国，时至今日，许多国家都存在大大小小问题，南欧国家问题还在日益严重希腊债务问题缠身，葡萄牙薪资制度僵化，西班牙失业现象严重，意大利缺乏熟练工人，就连法国也处于对产业外移恐惧阶段。

但德国却是个例外。

虽然经历了全球经济危机，德国失业率目前在欧洲仍相对较低，甚至低于五年前水平。

虽然部分制造业企业外移，但德国仍多年保持世界发达国家出口大国地位。

基础设施优良德国拥有高度发达和高效率交通基础设施。

高速公路可直达周边个邻国，通过空中航线铁路和通讯设施与欧洲其它国家紧密地联系在起。

德国拥有完善基础设施，无论是道路交通还是数据传输都是如此。

德国在交通技术方面进行了大量投资，今日运输系统灵活而且稠密，在欧洲首屈指。

公路铁路航空水路等，所有重要交通路线交织成个发达具有最佳连接且十分灵活运输网。

德国公司在企业内部信息和通信技术应用方面在世界上占领先地位。

德国还拥有许多独特地区中心，即基地，例如医疗技术银行和媒体基地都是世界流。

那里投资环境甚至比些国家重要城市基础设施条件还要优越。

法律法规完备透明在西方世界中德国素以法制国家著称，其经济法制定得既早而又完备，在德国进行经济活动，法律和政策界限清楚，透明度高，可预见性强，有利于企业计划和运营。

在经济体制上，德国实行社会市场经济，既实行市场经济原则，国家又予以适当社会调节，对竞争中弱小者加以扶持，社会比较安定，有利于经济发展。

德国法律在投资和成立企业方面并无内外资之分，对外国在德国直接投资无专门法律规定，切都依据现行民法和商法方面法律规定执行政府中也无专司外资企业管理特设机构。

外国投资者对在德国企业所有权和经营权外资企业组织形式和业务运作资本与利润流动和汇兑等均不受特殊限制。

德国积极鼓励和支持外商在境内投资，对外国投资者实行完全国民待遇。

根据德国商业保护法，德国保护新技术发明。

专利法规定，专利由德国专利和商标局授予，专利自登记之日起保护期年。

日用品造型设计与专利样受到保护，保护期为年，可延长，最多可保护年。

工艺品新样品外表设计受到保护，保护期为年，此后每次可以延长年，最长可保护年。

商标保护期最长可达年。

外国人在知识产权保护方面享受德国国民待遇。

投资政策优良为协助外国投资者在德国开展投资，政府设立了投资德国有限商业务开拓，公司给予系统支持。

这种模式比较适用于在同个销售区域消费者群体消费偏好和取向相差较大，必须严格采取有选择性密集型专业化销售策略情况。

由区域代理商主要负责佳丽公司种细分市场服饰产品例如正装系列销售，而将其他细分市场服饰产品交由经销商来销售。

这种模式优点是使公司销售网络覆盖面广，且区域代理商和经销商各自经营自己类别产品专业性高不容易出现矛盾。

其缺点是，有些偏好交叉性顾客若要同时购买不同种类服饰可能要分别到区域代理商开发零售商和经销商所开发零售商处。

网络营销与电子商务渠道运用随着互联网和电子商务迅速发展，网络用户以几何级数增加，商务活动也随之发生重大改变。

各大报刊经常网上开店，轻松赚钱报道。

利用互联网进行网上交易己成为个引人注目新经济增长点，网络正在成为商家实现商业目标重要手段之。

在些发达国家，品牌服装上网己经成为趋势。

据德国在线统计，至年，己经有服装企业不同程度地实行了网络营销。

在德国，网络营销己成为服装销售不可忽视模式各大服装零售商都争相发掘网络这新领域来维持和巩固己有顾客资源增加市场份额。

互联网除了作为个获取市场份额有利工具之外，还将更好地巩固己有服装品牌增强客户关系。

网络营销从广义上看己是网络环境下服装企业持续性发展不可或缺营销模式。

因此，为了更好地宣传和销售公司服饰，佳丽公司还应该充分利用网络营销和电子商务优势，努力扩展营销渠道。

第八章佳丽公司财务预测及分析投资预算佳丽公司作为国内羊毛衫行业具有定知名度企业，其主营各种款式羊毛衫大部分产品出口欧洲市场。

佳丽羊毛衫在德国建立全资子公司佳丽公司，以德国为中心在欧洲销售母公司产品，并在德国建立网站以在线购物方式开展销售，在线购物方式其较高毛利率将大幅提升公司利润，这也将对公司国际业务和声誉产生巨大提升，下面我们将对成立子公司财务状况和经营状况进行预测，作为下步投资决策依据。

佳丽德国公司正处于筹备阶段，资金将主要使用于固定资产购置营销网络渠道建立人员工资福利发放等等，具体如表所示。

表佳丽公司资金使用明细项目万欧元办公室租金办公固定资产支出营销费用管理费用工资报酬水电杂费其他装修费用车辆购置及保险合计其中佳丽公司办公室固定资产支出包括购买电脑办公桌椅和打印机等资产，具体拟计划每年支出如表所示表购买办公室固定资产支出明细表设备名称数量台新增台单价欧元总价欧元新增欧元电脑含配件空调办公桌椅数码相机陈列室弓架打印机传真机扫描仪电话机饮水机微波炉冰箱餐桌椅沙发总计盈利预测佳丽公司是家以代理母公司产品销售为利润来源销售型公司，佳丽公司是母公司扩展海外市场重要渠道和手段，佳丽公司将承担母公司在欧洲市场宣传和推广业务。

佳丽公司利润来源于母公司产品销售利润。

由于投资第年，各种固定资产支出较高，我们预测，佳丽公司在第年将出现亏损，第二