27000吨高档生活用纸生产基地项目可行性投资论证建议报告word文档（存档）

项目建设方案具有技术前瞻性和经济合理性，并可有效地利用土地资源，能适应我国高档生活用纸行业发展趋势，满足项目目标要求，技术上是可行。

经财务测算，本项目投资具有较好经济效益，在经济上是可行。

经研究，本项目是可行。

第二章项目提出背景和建设必要性项目提出背景生活用纸行业内将其分为卫生纸及制品次性卫生用品和次性纸容器三类与老百姓生活密切相关，其消费水平是衡量个国家现代化水平和文明程度重要标志之。

近年来，生活用纸在我国正迅速成为与消费者关系最为密切快速消费品，我国已经成为全球第二大生活用纸消费市场。

年我国生活用纸生产量万吨，较年增长，年均增长年生活用纸消费量万吨，较年增长，年均增长。

我国生活用纸人均消费量增长迅速，从年人均消费公斤增长到目前近公斤。

但是目前我国生活用纸人均消费水平仍然很低，甚至还没有达到世界人均生活用纸消费公斤水平。

美国和瑞典等国家生活用纸人均消费量均超过了公斤，西欧达到公斤，大洋洲公斤，日本人均消费量达到公斤。

与生活用纸人均消费水平仍然很低现状对应是，我国生活用纸行业集中度不高。

业内目前大约有多家企业，大企业仅多家，而产量能达到万吨企业只有余家，做高档卫生纸企业就更少，前名加起来市场占有率也不高。

而在国外，卫生纸品牌非常集中，在美国是个品牌包揽市场，在欧洲个品牌也占了市场。

中国生活用纸行业正处于从现有工业过渡到大工业阶段，规模化集约化生产趋势明显。

原材料能源成本上升以及环境要求逐步严格，目前行业呈现优胜劣汰重新整合局面，批规模小设备落后卫生条件差污染严重企业逐步淘汰，也为增加现代化先进生产能力提供了投资机会。

面对行业呈现优胜劣汰重新整合局面，批纸业集团目前都在上新项目扩大产能，规划目标为年产万吨还有些原本不生产生活用纸企业如恒利集团潜力集团凤凰纸业等开始进入该领域。

正在建设和计划建设生活用纸项目集中，机器设备现代化水平大大提高，大企业间为保持和扩大市场份额竞争将日趋激烈，挑战和机遇并存。

年以来，国内生活用纸生产企业开始连续上马大型项目，如湖南恒安纸业，先后在湖南山东福建建立三个大型造纸基地，并在重庆辽宁抚顺山东潍坊福建晋江湖南常德等地形成五大国际型纸品加工基地。

维达纸业也先后在湖北北京四川等地建立了自己生产基地，完成了中长期目标和战略布局，目前已达到年产万吨规模，成为亚洲最大生活用纸基地。

纸业有限公司隶属于集团。

集团另辖有纸业有限公司纸业有限公司，是集生活用纸原纸生产和后加工为体生活用纸中外合资企业集团。

纸业是集团旗下现代化卫生纸原纸生产厂，地处金山工业园区，已完成二期工程待三期工程完成后，年产能将扩大到万吨。

纸业是集团下辖生活用纸加工及销售企业。

生活用纸是华东地区主要品牌之。

纸业看准我国实施可持续发展战略，走绿色环保高效节能之路需要，为顺应我国高档生活用纸行业发展趋势，决定依靠技术进步，积极开拓进取，并不失时机地提出了年产万吨高档生活用纸生产基地建设项目，决心为促进市生活用纸业发展而作出贡献。

项目建设必要性是顺应我国生活用纸发展趋势需要改革开放以来，我国造纸工业及生活用纸业发生突飞猛进变化，无论在产品数量质量品种产品结构和企业结构方面，还是在经济效益方面都取得了明显进步。

全国造纸产量达万吨，产量已居世界第三位，消费总量已达万吨年全国生活用纸总产量万吨，消费量万吨，在全球生活用纸市场上，中国生活用纸消费量需求仅次于美国，居第二位，销售额占全球生活用纸销售额左右。

随着国民经济迅速发展和人民生活水平逐步提高，高档生活用纸市场份额越来越大，特别是城镇家庭逐步认识到，用低档纸既不卫生也不经济，因而生活用纸作为日常必需品，在定时期内市场不会饱和。

由此看来，生活用纸由低档向中高档过度是社会发展必然趋势。

因此，本项目定位于高档生活用纸，是顺应我国高档生活用纸发展趋势需要。

是紧跟生活用纸行业规模化发展提速步伐需要种种迹象表明，目前在我国生活用纸市场上，场造纸行业内激烈战斗即将打响。

首先，全球生活用纸巨头加快了进军我国纸业市场步伐。

早在年月，全球最大纸巾生产厂商金佰利公司北京工厂就投资万美元建立年产万吨护理用品生活用纸。

目前，其在南京广州和北京建立工厂，在全国销售网点已经铺至全国多个城市，已经基本完成了在全国战略部署。

而旗下生活用纸企业金红叶纸业，经过年经营，已经在国内高档生活用纸市场占有较大市场份额，并开始获利和出口产品。

目前金红叶纸业年产生活用纸原纸万吨，成品加工年产万吨，是亚洲最大生活用纸产销公司。

主要产品有卫生纸面纸湿巾纸手帕擦手纸等。

品牌有唯洁雅清风真真。

另生活用纸巨头宝洁，早在年就已进入我国，目前宝洁已在我国纸尿裤这个领域发展相当成熟。

在妇女卫生巾市场上，除了金佰利金红叶宝洁外，还有尤妮佳强生花王等跨国公司及中国香港独资丝宝纸业，也已在内地完成布局。

此外，年以来，国内生活用纸生产企业也开始连续上马大型项目。

如湖南恒安纸业，先后建立三个大型造纸基地，并形成五大国际型纸品加工基地，在湖南山东福建辽宁重庆等地还设立家分公司，预计年，恒安纸业产业规模将达到万吨。

而向被称作国内纸业大榕树维达纸业，也先后在湖北北京四川等地建立了自己生产基地，完成了中长期目标和战略布局。

些小型生活用纸生产企业也不想坐失良机，纷纷加入到生活用纸市场争夺中来。

由上可见，国内外纸业巨头纷纷加大对生活用纸经营投入，必然带来行业生产能力更大幅度增加，未来生活用纸业竞争将更加激烈。

随着我国生活用纸市场竞争日趋激烈，生活用纸生产企业如不加快规模化发展步伐，今后必将被市场淘汰。

因此，本项目建设是紧跟生活用纸行业规模化发展提速步伐需要。

是企业顺应我国名牌战略发展而提高自身能力需要年月，中国名牌战略推进委员会向社会发布了中国名牌产品十五重点培育指导目录，次性纸卫生用品等在内个行业个产品被列入指导目录。

据悉，这是我国首次发布名牌产品重点目录，确定原则是鼓励科技创新，支持农业发展，关注资源环保，协调区域发展。

它充分反映了十五名牌战略发展重要方向，我国目前生活用纸市场仍是由多个制造商组成，行业集中度较低，但生活用纸原纸制造商比较集中。

全国性主要品牌有维达心相印唯洁雅舒洁五月花洁柔清风等。

由于物流成本原因，中低档产品市场仍以地方品牌为主。

纸业隶属于集团，集团所拥有品牌自年推出以来，在生活用纸领域直居于较领先地位，连续四年市场占有率位于首位，并于年因销售量位居同类产品之首荣获快速消费畅销品牌殊荣。

并于年年年因销售量位居同类产品之首荣获同类产品销售市场占有率第殊荣。

比较而言，集团生活用纸仍属地方品牌，主要市场为华东地区另外，集团纸业和纸业皆地处，局限于东部地。

本项目选址位于我国中部地区，兴建生产厂房和新增生产线，依靠技术进步，实施高档生活用纸生产基地建设，发展潜力较大。

因此，本项目建设是企业顺应我国名牌战略发展而提高自身能力需要。

第三章市场分析及拟建规模市场需求分析生活用纸，行业内将其分为三类。

是卫生纸及制品，如卫生纸，如厕用卫生纸擦手纸纸巾纸。

二是次性纸卫生用品，如妇女卫生巾卫生护垫纸尿布纸尿裤。

三是次性纸容器，如纸杯纸浆模餐具纸板餐具。

本章除了对生活用纸市场作整体分析外，还将对次性纸卫生用品市场进行专节分析。

市场需求宏观市场需求生活用纸市场需求与经济发展密切相关，中国生活用纸市场随经济发展人口增加和人民生活质量提高而快速增长。

年期间，我国经济持续高速增长，年国内生产总值达到亿元，比上年增长年达到亿元，同比增长。

中国生活用纸行业在前些年强劲发展基础上，继续保持高速增长势头。

年全国生活用纸总产量万吨，比上年增长，消费量万吨，比上年增长约，人均年消费量千克，比上年增长千克。

在全球生活用纸市场上，中国生活用纸消费量需求仅次场，保持较高负荷率，以提高市场竞争能力。

变化率财务内部收益率基本方案建设投资产品销售价格直接材料成本生产负荷建设投资变化对项目效益指标影响较小，由于本项目外方投资者要求对建设投资估算采用偏于谨慎原则，预计在实施中上升可能性不大。

风险因素及对策分析项目主要风险因素识别经过对比分析，本项目主要风险因素包括经原材料供应风险能源供应风险竞争风险环保风险和市场风险等。

风险因素分析原材料供应风险本项目期工程建成后将主要从直接购进成品浆板和原纸进行加工，原材料品种较单，虽然企业和原材料供应厂商确定了长期合作关系，但是由于原材料本身特殊性，在运输途中可能会发生变质等非人为因素导致损失，这将会给企业原材料供应带来风险。

能源供应风险公司生产需要消耗大量电和蒸汽。

目前，电力供应有较好保证。

但由于公司将进步扩大生产规模，耗电量也将大大增加，有可能出现短暂电力紧张，公司生产所消耗蒸汽夏季有良好供应保障，而冬季较为紧张，有可能影响公司正常生产。

竞争风险随着我国国民经济发展，国内各大纸厂相继不断扩大生产规模，提高产品质量和档次，降低生产成本，公司在国内行业中领先地位有可能受到其他同类企业竞争。

同时，公司与发达国家造纸企业相比，在技术装备生产工艺产品档次经营管理等方面均存在差距，随着我国对外开放发展，来自国外同行业产品竞争将影响公司经营与发展。

环保风险造纸行业在生产过程中产生工业三废对环境造成定污染，尽管公司采取了有力措施进行治理，并取得了显著成效，但随着国家对环保要求越来越高，公司环保投入将逐年加大，可能使公司产品生产成本增加。

市场风险国家对纸及纸制品价格完全放开，产品售价主要由企业根据市场接受情况而定，公司产品定价任何失误，都会直接影响公司产品销售和经济效益。

风险对策分析原材料供应风险对策公司已与主要原材料供应基地建立了长期稳定供需关系，并不断通过技术改造，降低单位产品原材料消耗量同时，为进步降低成本及原材料供应风险，公司将尽快启动本项目二期工程建设，使生产流程更加完整，原始材料及中间产品都可作为项目原材料资源，从根本上改变公司原材料结构单状态，也可为提高公司产品档次和开发新产品奠定基础。

能源供应风险对策公司已与附近供电局签订了长期协议，保证了公司生产用电稳定性。

同时，公司也将尽快完善内部增容改造，届时，新增电量完全可以满足生产发展需要供汽方面，公司通过节能降耗，以缓解冬季供汽相对紧张状况。

竞争风险对策公司将坚持用户至上，质量第宗旨，充分利用在技术装备工艺水平产品开发生产规模等方面优势，实施名牌产品战略，在市场竞争中以质量品种价格取胜。

同时，不断拓宽市场销售渠道，建立遍布全国长期稳定销售网络，积极开拓国际市场，使公司在日趋激烈市场竞争中立于不败之地。

环保风险对策公司严格执行国家有关环保方面法规，对生产中各个污染源采取了相应措施，进行治理，做到达标排放，取得了良好效果，经国家有关部门检测，公司环保控制符合国家规定。

同时，公司还不断加强环保意识，提高技术装备水平，加强环保技改工作，以确保污染减小和环境质量提高。

市场风险对策公司在全力巩固现有市场同时，不断加强市场营销工作，做好市场信息