休闲游戏平台开发及运营项目可行性投资论证建议报告word文档（30页）

三游戏平台介绍及市场环境分析游戏平台介绍平台名称休闲游戏交友平台产品群构成棋牌游戏平台同城交友社区休闲游戏平台目前主要产品棋牌游戏平台和同城交友社区，即正在筹备中平台定位休闲游戏平台定位于中国首家集休闲游戏地方棋牌及同城交友为身休闲交友游戏平台。

平台旨在建立国内首创社区化休闲游戏平台，并通过与世界顶级品牌合作促使本公司成为中国最具竞争力休闲交友游戏平台。

整个平台将以益智互动娱乐休闲游戏和具有千年传统文化棋牌游戏为核心产品，辅以同城交友游戏家族等社区性服务，以满足各年龄段人士娱乐文化需求。

竞争环境分析主要竞争对手分析游戏中心市场领导者腾讯公司于年月日推出游戏中心。

推出之后，游戏凭借腾讯庞大用户资源和强大研发实力，直保持高速发展。

游戏从当时最高同时在线人至年月，同时在线突破万到年月，仅年时间，游戏同时在线突破万，超过联众世界游戏平台跻身国内第大休闲游戏平台，实现了从市场跟随者到领导者转变。

目前游戏有上百款游戏产品，每天同时在线超过万人，当日登录人数超过万人。

联众世界市场追随者联众世界创办于年月，是中国最早休闲游戏公司之。

在经过几年市场推广之后，到年已由初期五款棋牌游戏增加到目前款饱含中国文化底蕴棋牌类游戏，同时拥有近亿五千万注册用户，每日最高同时在线人数已超过万，占有当时休闲游戏平台以上市场份额，成为当时中国最大游戏娱乐平台。

年游戏出现彻底打乱了整个休闲游戏格局，高速增长导致联众用户呈现流失情况，并且整个平台发展也趋于缓慢。

至今为止，联众世界同时在线用户仍维持在每日万人，当日登录人数万人。

远航游戏中心市场挑战者远航游戏中心成立于年，以专业开发地方特色游戏为宗旨，平台提供陕西挖坑山东保皇山东手把重庆斗地主等数十款款独无二土色土香地方特色游戏，当然作为个综合类游戏平台，其中也提供了诸如升级斗地主中国象棋四国军旗等多款常规游戏。

经过年发展，平台现有百多个地方分站，多万注册用户，游戏主站日浏览量突破百万人次，最高同时在线达余人。

青鹏棋牌平台青鹏平台正式成立于年月，主要定位于四川人自己游戏平台，其中拥有四大类游戏近款，有成都麻将血战血流成河斗地主等具有浓厚川渝地方文化特色棋牌游戏，也有升级四国军棋中国象棋围棋五子棋台球等特色传统游戏。

截至今日，青鹏棋牌最高同时在线人数达到多人，用户遍布川渝，是目前西南地区发展最快游戏娱乐平台之。

平台分析优势雄厚资金实力公司强大推广资源与优势有经验运营团队强大研发实力自主研发游戏平台创新泛媒体营销模式劣势用户少起步较晚团队仍需磨合机会市场需求巨大棋牌休闲游戏已为人熟知并接受同类产品无地方特色，无强大社区支持地方宣传费用低廉有成熟运营平台可供借鉴威胁腾讯联众等原全国品牌竞争想进入本地其他地方运营平台树立领先优势无法长久优势和机会对策坚壁清野尽快研发出地方性差异化游戏产品以突出产品优势通过集中且有针对性活动宣传和推广，快速树立地方品牌优势，从而取得在本地游戏运营领导地位。

推动社区化服务增强产品凝聚力。

劣势和机会对策强化品牌利用丰富运营经验，充分把握市场机会，明确产品定位，突出产品特色。

针对细化目标市场，发动市场攻势，强化产品优势，以特色产品拉动品牌。

优势和威胁对策整合压制以竞争压力较小二三级城市为起点，农村包围城市。

同时集中优势兵力占有薄弱市场，最终逐步扩展全国市场。

整合宣传资源，强化地方产品优势，抢占市场资源，对竞争对手进行全面压制加强社区化服务，扩展地方交友信息发布与整合等服务，建立行业门槛利用自身优势公关力量阻止其他地方平台顺利进入。

劣势和威胁对策利用对手通过猎头关系网挖掘竞争对手技术团队以非竞争者重点中小市场为切入点，进入市场。

四商业实施方案运营模式休闲游戏地方棋牌游戏平台同城交友活动将是休闲游戏平台主要运营模式。

整个平台前期将以自主研发地方棋牌游戏平台切入市场，争夺用户，以扩大平台用户基数为己任同城社区及线下活动服务则是为了给棋牌平台增加凝聚力，黏住新加入平台用户，并通过线下活动对平台形成口碑营销，进行传播与推广后期则通过将棋牌平台用户引导进入休闲游戏来加大用户人均贡献值，来获取丰厚收益。

营销战略创新泛媒体分账营销模式。

随着媒体数量不断增加，信息分享平台不断增多，所有人都是记者，切皆媒体。

而随着新媒体类型不断涌现，传播媒介多样化和便捷性导致媒体越来越多，自然就分散了消费者注意力，因此传播效果在不停地下降。

为了降低营销成本，加强传播效果，所以我们创新地启用了泛媒体营销策略。

泛媒体分账营销核心就是公司将不再直接支付广告费用于媒体，而是同媒体建立联合运营模式。

当媒体为游戏产品进行了宣传推广之后，接受宣传用户将会获得推广识别码，当用户通过此识别码注册游戏并付费之后，媒体将永久获得此用户在科技平台消费分成。

此模式既让宣传落到了实处，又让媒体享受到更长远利润，形成种双赢局面。

棋牌游戏地方化运营策略以农村包围城市模式从竞争压力较弱自身实力较强二三级市场入手。

这些城市大平台投入资源相对较少，市场根基并不扎实。

后期再以这些城市为产品根据地，逐步辐射到周边城市，最终扩展至全国市场。

以地方游戏特色来加强产品差异化。

游戏规则地方语音产品名称和网站风格等方面尽量贴近地方习惯充值和推广渠道依据地方情况而进行建立加强产品娱乐性和互动性。

在产品定位中，充分考虑产品娱乐性和用户互动性，通过强化游戏规则趣味性增加语音视频聊天等交互工具来吸引用户。

培养若干明星产品。

研制开发自己平台明星产品，在市场上打出品牌。

类似于面对面视频斗地主，联众世界疯狂斗地主。

家族系统用户粘着作用。

通过平台逐步引导，吸引用户建立或加入家族系统。

通过家族系统各项功能价值体现，来使用户之间更加密切交流，增强平台用户粘着度。

同城社区活动网络游戏行业趋势是将网络游戏社区化。

网络游戏是个非常好交友平台，相比基于浏览器网站来说，有着天然优势，虚拟人物可视化，各种交互行为做任务亲密情侣行为，漂亮个性化造型等等，可以增强了用户彼此之间互动，同时还巩固了社区稳定性和活跃性。

因此，科技建立之初就将同城社区放在了平台发展战略核心位置。

同城互动策略。

其中包含同城交友线下活动等模式。

引导促进用户组建地方性交友，聚会等社会团体。

在游戏中提供给用户方便快捷交流渠道以及有趣聊天控件表情，鼓励用户进行沟通。

同时还将设立家族，圈子等服务，引导用户交流。

地区门户网站策略。

建立地区性同城社区网站，让用户可在此网站上了解到当地各种信息，并可以在此社区进行无障碍交互。

如二手商品买卖房屋租售当地资源共享等业务。

休闲游戏平台盈利核心自主研发和代理运营并行策略。

公司初期将采取代理运营方式，引进国外线产品进行代理运营。

但在代理运营同时，公司也将采取收购或者合作方式，收购业内具备较强开发实力研发团队，最终实现自主研发战略。

休闲游戏仍将以二三级市场为产品主要市场。

在棋牌游戏和同城社区活动建立起玩家基础上，进步提供给玩家更广阔更优质娱乐产品，挖掘每个客户最大价值。

游戏内置广告游戏植入式广告，是个极具潜力新兴广告形式，极大体现了互联网新媒体盈利价值，高接受度和高认知度独特魅力对广告主具有极大吸引力，现今已经成为广告行业新贵。

充分吸引女性用户休闲游戏。

在休闲游戏行业中，个女性用户平均可影响位男性用户，因此吸引足够多女性用户参与才能使游戏不断地成长壮大。

永久免费策略。

永久免费，通过道具和增值服务来收费已经是休闲游戏基本运营策略，这样能降低用户进来门槛。

以人数为基础来形成类似于征途金字塔式用户消费模式，即吸引金字塔顶部高端用户贡献较高费用。

推广策略全国电信合作推广。

电信是所有宽带用户终端市场，因此与电信合作推广效果比较明显。

搜索引擎推广。

百度等搜索引擎推广。

目录营销。

登录免费分类目录登录付费分类目录搜索引擎优化关键词广告关键词竞价排名网页内容定位广告。

信息发布推广将有关网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问网站上，利用用户在这些网站获取信息机会实现网站推广目。

资源合作推广交换链接交换广告内容合作用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广目，其中最常用资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

中国网络休闲游戏用户规模将达到万人。

年中国休闲网游市场主要运营商收入年第二季度久游网在国内网络休闲游戏市场份额达到，排名首位。

在第二集团中，腾讯世纪天成盛大以及天联世纪分别排在第二至第四位。

年上半年久游网来自网络休闲游戏收入将达到万美元，排在首位。

在第二集团中，腾讯来自休闲网游收入将达到万美元，排在第二位，其他网络游戏公司中，世纪天成和盛大分别以万和万美元排在第三和第四位。

网络游戏行业政策制定互联网出版产业十五重点发展规划，进步完善并落实经济扶持政策，培育国家级网络游戏动漫产业发展基地，培育中国民族网络游戏核心企业，启动动漫游戏人才培养计划创建国家动漫游戏技术创新中心组织实施走出去战略等。

继续大力实施中国民族网络游戏出版工程等重点项目。

年，将落实对重点网络游戏出版工程国家财政补贴，在政府评奖活动中，将对重点网络游戏出版工程选题予以倾斜。

通过抓好重点网络游戏出版工程，生产更多有益于青少年身心健康成长具有自主知识产权民族网络游戏精品，占领市场。

大力营造文明建康网络风气。

年在全国网络游戏中启动防沉迷系统，与社会各方面合作，解决好未成年人沉迷问题。

同时，继续组织以倡导健康上网为主题社会公益活动等。

改善经济政策，加大对产业创新支持力度。

网络游戏作为软件产业个重要组成部分，电子信息产业发展基金应加大支持力度，作为游戏产业引导资金，重点开发网络游戏研发生产核心技术。

在贯彻落实国务院关于鼓励软件产业和集成电路产业发展若干政策国发号和振兴软件产业行动纲要国办发号基础上，对网络游戏原创和开发单位予以高新技术企业税收优惠政策，对有益于未成年人健康成长游戏软件产品，应参照财政部与国税总局联合发文财税号文件，享受教育领域相应优惠政策，以扶持网络游戏产业发展并在国家设立文化产品出口支持政策着重体现对游戏产业出口扶持，以鼓励原创网络游戏产品出口积极培育网络游戏产业孵化器。

在网络游戏业发达上海北京广东四川等地依托些科技园区，以著名游戏企业为核心聚集游戏产业链上相关企业，如游戏研发企业游戏硬件和电脑设备供应商网吧游戏运营商等，建立以游戏产品研发为主游戏产业园区，同时聚合科研院所和游戏企业资金人才技术等要素资源，筹建批国家动漫游戏产业振兴基地，主要开展动漫游戏产业培训研发产业孵化与国际合作，使之成为我国网络游戏产业孵化器。

以强势人才策划组织技术设备资金以及经营方式，带动我国网络游戏产业健康发展。

六风险与对策市场风险风险主要体现在市场竞争。

随着行业发展和收入增加及诱人发展前景，必定会吸引更多投资者进入本行业，另方面，产品在进入市场也形成了与已有品牌有效竞争，这势必会影响到市场拓展速度和获利空间。

相应对策加大宣传力度，提升企业和产品品牌影响力，确立品牌形象