内部媒体广告资源运作项目可行性投资论证建议报告word文档（定稿）

但是关键问题是电影本身要有卖点，贴片广告是依托电影顺带传播出去。

好则广告片带来信息之外，还有视觉听觉上无限享受。

公众对电影贴片广告看法曾经有调研公司对些领域人士进行调查，为进步了解观众对电影贴片广告态度。

这些不同行业观众，不仅谈了对贴片广告看法，而且还就自己工作领域谈了电影贴片广告市场价值与前景。

位国外著名公司市场总监在回答这个问题时显得比较审慎，他认为，大片招标随片广告确实是件新鲜事，而大片本身也确具有这样品牌效应。

在黑着灯影院里放映广告，广告听觉和视觉效果肯定非常好，到达率应该比较高。

但他对广告覆盖面表示了怀疑。

他认为，相对于电视来说，大片覆盖面还是比较窄。

而现在些通讯产品其实是比较普及，要求广告载体覆盖面越广越好。

家大型门户网站市场部经理对大片随片广告这种新载体产生了浓厚兴趣。

他认为，大片受众和网民具有很好重合性。

调查显示出，中国现在网民接近万，集中在岁这年龄段，这正好是大片受众集中层同时大片触达地是区级以上城市，也跟网民集中分布地吻合，这对于网站宣传是个非常好推广机会。

只可惜，目前中国大多数网站面临着盈利和成本不成比例尖锐矛盾。

著名品牌饮料代理商谈到，大片贴片广告应该会被饮料行业所青睐，因为饮料质感只有通过影视才能表达得淋漓尽致，像雪碧晶晶亮透心凉乐百氏层过滤都是通过电视广告才得以深入人心。

大片贴片广告精良制作影音效果以及它高密度有效受众，再加上较电视低廉价格，那么在饮料行业，这新型广告载体与传统电视媒体有拼。

国内城市北京电影贴片现状分析每年收视人数以万递增北京年引进进口大片后，北京总票房达到万，到年，此数已升至亿元。

从年至年引进大片年中，北京票房以每年至少万元约万人速度年年递增，即每年而进口大片市场份额自始至终占据着票房总收入至。

进口大片仍将是观众文化消费主流抽样调查显示日前份对北京上海天津和武汉城市抽样调查显示，尽管现在文化娱乐生活十分丰富，可以通过电视录像和影碟等看到很多优质影片，但仍有超过六成被调查者愿意到电影院中看电影，其中又有相当部分被调查者表示爱看进口大片。

电影贴片广告与报纸广告对比名称最高报价元人民币发行量万份北京晨报，北京青年报，羊城晚报，深圳特区报，南方周末，新民晚报，中国经营报全国电影贴片电影贴片广告与杂志广告对比名称最高报价元人民币发行量万份世界时装之苑，美元时尚，财经，车王三联生活周刊，以上数据来源北京大学社会调查中心四星美传媒内部媒体资源新周刊，全国电影贴片星美影院投资公司星美影院投资公司是电影市场改革后，随着市场不断发展和变化而成立。

院线制实行标志着中国电影市场改革开始，电影市场化进程不断发展和深入，规模型品牌型院线将成为今后市场主体。

今年下半年完全买断六部具有影响力和票房号召力影片，这六部影片将在全国几十家院线播映，预计每部放映场次达到场以上，所以影片贴片广告具有相当优势。

星美影院投资公司下半年影片详情月日恋上你床月日钢琴师月日无间道Ⅰ月日无间道Ⅱ月日大块头和尚月日我心飞翔中影星美院线中影星美院线有限公司由中国电影集团公司与星美传媒有限公司共同投资成立院线管理公司，为中国电影院线领域支备受瞩目生力军，中影星美院线目前跨越北京上海广州深圳福建江西安徽河南等个省区，拥有家设施完善设备先进位置优越品牌形象良好加盟影院，家五星级电影院全国共计家，银幕总数块，座位总数万千百个，其中数字影院家。

以优异票房成绩名列全国多条院线前列，在保证票房同时，也保证了上座率，广告传达率相对较高。

中影星美院线有限公司影讯览七月份影讯八月份影讯下半年引进大片月日双雄主演黎明郑伊健月日海底总动员战警黑客帝国终结者月日霹雳娇娃月日飞龙再生月日绿茶电影贴片广告权威数据进口大片般在全国城市家影院上映，每部影片放映期在天，每家电影院观众人次在万左右。

泰坦尼克号还创出了万人次峰值。

据北京大学社会调查研究中心对年泰坦尼克号片在中国贴片广告效果调查显示该片搭载广告到达率达。

特别是为此片特制喜之郎广告大获成功，为该产品开拓了更广泛消费群，目前该果冻消费者中有以上是大学生和企事业职员。

可以说，国际大片是目前国内票房强有力支柱，并且观众层次电影放映方式，都保证了贴片广告较高广告到达率。

而且，从年起，大片随片广告放映方式与以往广告放映方式明显不同，广告在影院黑灯以后放映，进步提高广告到达率，期望接近。

电影贴片广告受众分析以下数据来自年北京电影市场调研报告受众年龄以下岁岁岁以上分析岁消费领域主力军，把握住他们，就能把握中国文化消费市场。

受众性别男女分析男女比例基本相当，面对是情侣电影市场，在调查过程中发现，极少有进行单消费，般都是男女结伴即使偶尔有单人购票，也是女性观众女性稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快在文化消费选择中，女性般会占主导地位赢得女性观众就赢得市场。

受众学历初中高中大学分析知识层群体文化消费意识较强高知识层群体对西方文化有相当认同感生活休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力低知识层次群体由于承受了相当大就业压力，甚至很多人因下岗待业而收入受到影响，从而失去消费能力或消费兴趣。

受众人群基本特征感性，易受广告影响时尚休闲娱乐观念深植人心特别注重文化艺术时尚娱乐健康休闲方面消费有相当高消费能力，注重产品质量，不是特别在意产品价格愿意接受并尝试新鲜事物，有相当时尚趋赴心理个人消费特性比较明显。

电影贴片广告适合产品类别时尚类食品饮料类高档家居类休闲娱乐类营养保健类高档耐用消费品类高新技术类等。

来自调研中心分析以下分析来自北京大学社会调查中心由于是在闭灯影院里，观众只能接受银幕上传递信息，且因为没有其它事物分散注意力，因此广告有效触达率非常高，广告效果非常好，这将是电视等其他媒体不能比。

泰坦尼克号搭载广告效果调查报告表明其广告到达率为，远远超过了电视。

以上观众对看过电影广告留下清晰印象，其中有创意广告可以让观众久久不忘。

电影贴片广告可运作媒体对星美广告来说，正是考验星美广告运用内部资源推广品牌能力个机会。

我们相信电影随片广告能够打动市场，能够吸引客户。

电影随片广告有着广大市场空间电影随片广告有着其他媒体无法替代功能，如强制性，独有性这些方面优势电影随片广告是个新广告宣传领地，有着很大发展前途与电视广告和报纸高价位相比，电影贴片广告具有很大价格优势。

我们打开市场信心就在于我们对于消费者心态与行为消费模式把握。

两者结合起来，我们就有了打动市场理由。

五星美广告电影贴片广告运作模式资源全面开发星美广告作为专业广告团队，目前致力于星美传媒内部媒体资源整合，通过有效分析及市场预测评估之后，我们可提供多样化以电影为载体广告项目电影贴片广告片头标板片尾鸣谢首映式特别活动电影精彩广告电影海报广告电影明信片广告等在公关活动推广方面，主要提供以下几种形式策划和执行公关活动及事件营销巧妙设计电影首映活动明星见面会等，将客户计家，银幕总数块，座位总数万千百个，其中数字影院家。

以优异票房成绩名列全国多条院线前列，在保证票房同时，也保证了上座率，广告传达率相对较高。

中影星美院线有限公司影讯览七月份影讯八月份影讯下半年引进大片月日双雄主演黎明郑伊健月日海底总动员战警黑客帝国终结者月日霹雳娇娃月日飞龙再生月日绿茶电影贴片广告权威数据进口大片般在全国城市家影院上映，每部影片放映期在天，每家电影院观众人次在万左右。

泰坦尼克号还创出了万人次峰值。

据北京大学社会调查研究中心对年泰坦尼克号片在中国贴片广告效果调查显示该片搭载广告到达率达。

特别是为此片特制喜之郎广告大获成功，为该产品开拓了更广泛消费群，目前该果冻消费者中有以上是大学生和企事业职员。

可以说，国际大片是目前国内票房强有力支柱，并且观众层次电影放映方式，都保证了贴片广告较高广告到达率。

而且，从年起，大片随片广告放映方式与以往广告放映方式明显不同，广告在影院黑灯以后放映，进步提高广告到达率，期望接近。

电影贴片广告受众分析以下数据来自年北京电影市场调研报告受众年龄以下岁岁岁以上分析岁消费领域主力军，把握住他们，就能把握中国文化消费市场。

受众性别男女分析男女比例基本相当，面对是情侣电影市场，在调查过程中发现，极少有进行单消费，般都是男女结伴即使偶尔有单人购票，也是女性观众女性稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快在文化消费选择中，女性般会占主导地位赢得女性观众就赢得市场。

受众学历初中高中大学分析知识层群体文化消费意识较强高知识层群体对西方文化有相当认同感生活休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力低知识层次群体由于承受了相当大就业压力，甚至很多人因下岗待业而收入受到影响，从而失去消费能力或消费兴趣。

受众人群基本特征感性，易受广告影响时尚休闲娱乐观念深植人心特别注重文化艺术时尚娱乐健康休闲方面消费有相当高消费能力，注重产品质量，不是特别在意产品价格愿意接受并尝试新鲜事物，有相当时尚趋赴心理个人消费特性比较明显。

电影贴片广告适合产品类别时尚类食品饮料类高档家居类休闲娱乐类营养保健类高档耐用消费品类高新技术类等。

来自调研中心分析以下分析来自北京大学社会调查中心由于是在闭灯影院里，观众只能接受银幕上传递信息，且因为没有其它事物分散注意力，因此广告有效触达率非常高，广告效果非常好，这将是电视等其他媒体不能比。

泰坦尼克号搭载广告效果调查报告表明其广告到达率为，远远超过了电视。

以上观众对看过电影广告留下清晰印象，其中有创意广告可以让观众久久不忘。

电影贴片广告可运作媒体对星美广告来说，正是考验星美广告运用内部资源推广品牌能力个机会。

我们相信电影随片广告能够打动市场，能够吸引客户。

电影随片广告有着广大市场空间电影随片广告有着其他媒体无法替代功能，如强制性，独有性这些方面优势电影随片广告是个新广告宣传领地，有着很大发展前途与电视广告和报纸高价位相比，电影贴片广告具有很大价格优势。

我们打开市场信心就在于我们对于消费者心态与行为消费模式把握。

两者结合起来，我们就有了打动市场理由。

五星美广告电影贴片广告运作模式资源全面开发星美广告作为专业广告团队，目前致力于星美传媒内部媒体资源整合，通过有效分析及市场预测评估之后，我们可提供多样化以电影为载体广告项目电影贴片广告片头标板片尾鸣谢首映式特别活动电影精彩广告电影海报广告电影明信片广告等在公关活动推广方面，主要提供以下几种形式策划和执行公关活动及事件营销巧妙设计电影首映活动明星见面会等，将客户产品公关促销推广融合在其中互动行销推广结合电影市场影响力通过电影相关渠道和资源，将客户产品促销推广与电影推广互相结合，共同提升市场销售业绩面向产品电影整合营销方案。

设计多种形式广告项目贴片广告全国电影贴片广告套餐区域电影贴片广告套餐。

影院广告全国影院包月广告