影视动画制作中心项目可行性投资论证建议报告word文档（26页）

中国动画产业与市场现状分析动画产业链解析原创作品动画形象塑造衍生产品塑造途径期刊图书动画片网络产品形式玩具服装文具人才培养我国动画产业发展现状当前我国动画产业链总体呈断裂状况。

以动画片为例，制片人在制作动画片后除了完成播放这个环节之外，其他环节大多处于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。

于是形成中国动画行业怪圈投资人担心动画节目不能赢利而不愿投资或者放弃扩大再投入电视台声称动画片数量少质量次，却又不乐意掏钱购片投资者不敢贸然参与动画衍生产品开发和生产。

这中状况严重阻碍了我国动画片行业发展。

些民营动画企业正积极探索有中国特色动画产业链发展模式。

它们中，湖南三辰卡通公司产业链探索对发展具有中国特色动画产业具有较大启示和借鉴作用。

其产业链大致是这样携拳头产品蓝猫淘气问走进市场与电视台交换广告时段蓝猫形象通过电视走进千家万户带着蓝猫形象和广告时段与玩具图书服装文具等衍生产品生产企业洽谈合作建立自己连锁店。

现在，浙江批民营企业正在效法湖南三辰作法，参与动画产业链全程运作。

如将义乌打造成中国动画物流中心。

中国动画市场现有产品形态动画产业市场中产品形态，按表现形态分为直接产品和衍生产品。

直接产品包括期刊图书网络游戏动画片原创作品等，衍生产品包括玩具服装文具企业形象代表等。

我国动画产业市场中产品形态主要存在以下问题形态较为单仅局限在直接产品形态中期刊图书动画片等。

结构不合理没有形成直接产品和衍生产品合理搭配和互补。

数字化产品形态欠缺动画业数字化程度较低。

我国动画市场消费群体分析我国动画市场消费群体主要为青少年。

据有关资料统计，我国青少年人数在亿左右，这占我国总人口多。

具体如图所示图我国青少年人数占总人数比重青少年青少年其他年龄层人于员第五届亚洲卡通漫画展组委会对京沪穗三市随市场调查显示岁少年中有人对动画产品每月消費金额为元岁岁消費人数按比例下降，但消費金额却按比例上升。

据此，仅京沪穗三市年岁青少年完成动画产品消費就高达亿元。

我国动画市场消费群体特征主要包括消费群体中青少年占绝大多数主力消费群体消费能力和消费时间有限年龄偏大消费群体数量少，但消费额大和消费延伸产品多消费群体受国外文化影响较深消费群体具有新经济网络消费群体特征。

我国动画产业市场分析动画产业市场容量分析我国动画产业市场每年总容量，保守估计大约为亿人民币较乐观估计为亿亿人民币。

其中，动画片及其相关产品市场为亿元，网络游戏亿元，期刊图书等其它市场亿元。

具体如图所示图动画产业市场各主要子市场份额情况期刊图书等其它市场动画片及相关市场网络游戏市场动画片及相关市场网络游戏市场期刊图书等其它市场动画片及相关产品仍是占据市场主导地位，其次是期刊图书等其他产品。

虽然，网络游戏等新经济产品所占份额较少，但其发展速度惊人，每月增加客户为万。

这与文化产业发展方向相吻合。

动画产业衍生产品所依附传统产业市场目前，我国每年文具销售额为亿元，儿童食品销售额为亿元，玩具销售额为亿元，儿童服装销售额为亿元。

具体图所示图动画产业衍生产品依附几个传统产业销售份额比较情况儿童食品玩具文具儿童服装文具儿童食品玩具儿童服装动画片市场分析动画片市场需求与供给情况我国每年对国产动画片需要约为万分钟，而到年中期，我国动画片生产能力为万分钟年左右。

如图所示图动画片市场中供给与需求情况比较单位万分钟年供给需求动画片人均拥有情况中国目前青少年人数约为亿左右，人均拥有国产动画片仅为秒，而日本人均拥有量为分钟左右。

我国为此不得不花巨资从国外购买播放权。

如图所示中国日本图中国和日本青少年人均拥有动画片量比较单位秒人均拥有动画片上图表明中国与国外动画发达国家相比，在人均拥有动画片量方面，差距巨大。

但是，这也说明了我国动画片市场需求潜量巨大，供给能力薄弱。

漫画期刊图书市场分析我国漫画期刊图书拥有情况目前，我国已有各类漫画期刊杂志余种，出版了批漫画图书。

但是，还没有出现很成功漫画期刊图书。

期刊发行量情况我国各类漫画期刊平均发行量为万左右，与日本韩国平均发行量万左右相比，差距很大。

如图所示中国日本韩国图中国与日本韩国期刊平均发行量比较单位万期刊平均发行量网络游戏市场分析网络游戏市场规模变化分析年，中国网络游戏市场规模还只有亿元人民币，到年就扩大为亿人民币，年达到亿元人民币，预计年为亿元。

如图所示图中国网络游戏市场规模变化情况单位亿元年年年年网络游戏市场规模网络游戏用户数量变化分析年网络游戏用户接近万，年就已达万左右，年总数约为万，估计年这数字将为万左右。

具体如图所示图我国网络游戏用户数变化情况单位万人年年年年网络游戏用户数网络游戏用户消费额变化分析年到年，每位用户每月在网络游戏上平均消费金额从元上升到了元。

具体如图所示年年图我国网络游戏用户月消费变化情况单位元用户月消费金额我国动画业生命周期分析我国动画业基本上与世界同时起步，但发展却远远落后于美国日本韩国等世界动画发达国家。

具体分析如下我国动画行业处于自身行业生命周期阶段情况目前我国动画业仍处在幼儿期与成长期交界处。

我国动画行业生命周期时间动画行业主导产品属于意识形态产品，其旦立足，就将会有较强文化基础。

这主要是源于其文化渗透功能。

动画市场竞争分析国内动画公司与国外动画公司占据我国市场份额分析我国动画行业市场绝大部分被国外公司所占领。

根据第五届亚洲卡通漫画展组委会对北京上海广州等三市岁青少年在年动画产品消费调研，发现美国日本韩国公司占市场份额，欧洲香港澳门公司占市场份额，中国大陆公司占市场份额。

具体如图所示图国内与国外公司在我国动画市场占有率情况美日韩欧洲港澳等大陆我国动画片市场参与竞争企业数情况目前，我国已形成以上海动画集团和央视动画部为龙头两大动画基地，外加多家合资和民营动画企业，个初具竞争力民族动画片市场正在形成。

我国漫画期刊图书市场竞争情况目前在我国漫画期刊市场上，中国美术出版总社拥有国内最多漫画刊物，是漫画期刊市场领先者。

其下属有人民美术出版社荣宝斋出版社连环画出版社报刊社等品牌出版社，其漫画类刊物有儿童漫画少年漫画漫画大王。

在漫画图书出版市场方面，国内还没有绝对领先出版社。

网络游戏市场竞争情况网络游戏市场竞争者目前在中国网络游戏市场上，韩国公司开发产品占据绝对主导地位。

但随着美国如微软日本如以及中国些公司参与，这样市场形式将被打破。

年，我国文化部正式向家网络游戏公司颁发了网络文化经营许可证。

另外，传统产业和信息产业中部分企业开始涉足网络游戏市场。

竞争基于设备平台情况网络游戏市场在无线游戏机等多个设备平台上展开。

渠道竞争情况各网络游戏企业在渠道方面竞争焦点是网吧通信运营商等。

产业技术与标准平台分析目前，动画行业所用技术主要有其它图形图像编辑处理技术。

现在日本已经研究开发出动画无纸设计技术。

产业中企业赢利模式分析动画产业中企业赢利模式，按企业经营主导动画产品分为以动画期刊图书类为主业企业赢利模式出售期刊和图书产品含电子产品转让版权等。

以动画画电影电视片为主业企业赢利模式出售播映权衍生产品获利等。

以网络游戏为主业企业赢利模式出售游戏卡与通信运营商分成等。

销售渠道分析在我国动画产业产品分销渠道中，各种具体产品形态分销渠道各有所异。

具体分析如下动画原创作品分销渠道情况动画原创作品主要分销渠道如下图所示动画片原创作品期刊图书网络游戏经销商动画期刊分销渠道情况动画期刊主要分销渠道如下图所示期刊邮政系统批发市场顾客期刊零售点我国动画期刊分销渠道有三个即零级渠道直销级渠道邮政系统二级渠道批发市场期刊零售点。

其中以级渠道邮政系统为主，二级渠道次之，零级渠道很少。

动画图书分销渠道情况动画图书主要分销渠道如下图所示批发市场零售点动画图书新华书店系统其它书店顾客我国动画图书分销渠道有三个即零级渠道直销级渠道各种书店系统二级渠道批发市场零售点。

其中以级渠道各种书店系统和二级渠道为主，零级渠道很少。

动画片分销渠道情况动画片主要分销渠道如下图所示动画片电视台电影院网站代理公司我国动画片分销渠道包括零级渠道直销和级渠道代理公司发行公司。

其中动画电影片以级渠道代理公司发行公司为主动画电视片以零级渠道直销为主。

网络游戏分销渠道情况网络游戏主要分销渠道如下图所示网络游戏网站顾客其它游戏卡代理商通信运营商网吧我国网络游戏分销渠道包括级和二级渠道其中级渠道占主导地位，其渠道成员有通信运营商网吧游戏代理商等。

行业所处法律法规及政策环境分析我国制定了些涉及动画行业法律法规以及有关政策。

但是存在如下几个环境问题问题结构性问题。

现有法律法规中关于动画片书籍等传统动画产品保护较多，对新兴动画网络游戏等保护较弱。

问题二力度问题现有法律法规中规定执行不到位情况较为突出。

问题三随意性问题法律法规执行中人为因素较多。

问题四侵权问题人们对有关知识产权法律法规遵守较差，盗版现象较为严重。

此外，我国动画产业里企业在服务方面工作远远落后于国外发达国家。

顾客服务顾客关系管理等工作处于起步阶段，离现代服务营销和管理要求太远。

从服务中获利等经营意识远未树立。

动画产业与市场研究结论通过以上全球和我国动画产业市场分析，可以得出以下些结论结论全球动画产业向产业链后移化趋势明显。

结论二些发达国家如美国日本等动画市场有趋于饱和态势，正加紧侵蚀我国市场。

结论三传统动画产业与信息技术结合越来越来紧密，且其依附技术平台发展速度呈几何级数增长。

结论四我国动画产业。

具体如图所示图我国青少年人数占总人数比重青少年青少年其他年龄层人于员第五届亚洲卡通漫画展组委会对京沪穗三市随市场调查显示岁少年中有人对动画产品每月消費金额为元岁岁消費人数按比例下降，但消費金额却按比例上升。

据此，仅京沪穗三市年岁青少年完成动画产品消費就高达亿元。

我国动画市场消费群体特征主要包括消费群体中青少年占绝大多数主力消费群体消费能力和消费时间有限年龄偏大消费群体数量少，但消费额大和消费延伸产品多消费群体受国外文化影响较深消费群体具有新经济网络消费群体特征。

我国动画产业市场分析动画产业市场容量分析我国动画产业市场每年总容量，保守估计大约为亿人民币较乐观估计为亿亿人民币。

其中，动画片及其相关产品市场为亿元，网络游戏亿元，期刊图书等其它市场亿元。

具体如图所示图动画产业市场各主要子市场份额情况期刊图书等其它市场动画片及相关市场网络游戏市场动画片及相关市场网络游戏市场期刊图书等其它市场动画片及相关产品仍是占据市场主导地位，其次是期刊图书等其他产品。

虽然，网络游戏等新经济产品所占份额较少，但其发展速度惊人，每月增加客户为万。

这与文化产业发展方向相吻合。

动画产业衍生产品所依附传统产业市场目前，我国每年文具销售额为亿元，儿童食品销售额为亿元，玩具销售额为亿元，儿童服装销售额为亿元。

具体图所示图动画产业衍生产品依附几个传统产业销售份额比较情况儿童食品玩具