新建陶瓷公司项目可行性投资论证建议报告word文档（定稿）

中国建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计亿平方米抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。

目前全国建陶业每年总生产能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅亿多平方米，这就是意味着将有产品过剩。

生产能力急剧增加，产品市场供大于求，而全行业销售收入增长低于产量增长，全行业供大于求和结构性矛盾仍然是制约行业发展突出问题。

二市场需求影响需求相关因素分析创新能力薄弱，新产品开发滞后科技创新是集约型经济增长基础，也是知识经济时代促进经济增长主要方式。

科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张型进入质量扩张型主要因素。

开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争力重要手段。

企业市场竞争表现为品牌竞争技术竞争。

由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。

我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权高技术含量陶瓷产品。

部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。

我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营过渡阶段。

企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。

陶瓷企业不能在国际市场准确定位在国内大多数陶瓷企业经营者意识中，不重视企业在国际市场中定位。

有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺乏全球化经营眼光。

些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产不断更新商标，更改厂名。

其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有以市场调查为依据，没有从企业自身素质和特色去决定企业生产产品品种产量等。

陶瓷工业企业经营者们缺乏国际陶瓷市场准确信息，以致经营者没有能力去思考企业生产产品是否会被国际市场接受，企业如何用先进标准和最适合技术及最低成本去生产产品，如何以最好价格在最大市场范围内进行产品生产等问题。

而企业市场定位是陶瓷工业生产起步和关键，只有市场定位科学才能打造出世界名牌。

缺乏对陶瓷品牌国际化运作思路品牌经营体现了生产企业价值观念道德取向和文化品位。

品牌是市场经济条件下企业生产和发展关键。

由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌国际化运作。

许多陶瓷企业只知道做产品，而不重视培育品牌和品牌国际化运作，使得我国陶瓷品牌在国际市场影响力十分薄弱。

由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体心理需求研究，缺乏对国外民族文化及国外消费个性了解。

因而，国内陶瓷企业品牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞争力，很难与国外陶瓷知名品牌抗衡。

有些企业产品在定时期市场销售较好，符合市场需求趋向，但由于企业没有进行品牌国际化运作，产品缺少恒久生命力。

旦产品设计包装及营销方法不能满足国际市场多文化需求和国际潮流时，产品就很快就被人们所忘记。

需求现状虽然中国建筑陶瓷行业遇到了很多问题，但这并不能掩盖未来光明前途。

从消费市场来看，于美国消费者不同是，中国人普遍具有储蓄习惯。

据年月日上午时，中国国务院新闻办举行新闻发布会公布数据，年末居民储蓄存款余额万亿元，比上年末增加亿元。

所以，中国消费者具有非常强消费潜力。

当前需要解决主要是整体产业调整包括房地产行业和相关建筑陶瓷行业。

中国房地产行业是在年才开始兴起，到今天仅仅不到年历史。

在整个发展过程中，直处于供不应求局面，价格飞涨数十倍，在内外多方面因素下，出现短期疲软是非常正常现象。

年上半年房地产行业全面复苏几乎没有可能，建筑装饰装修行业市场需求将继续下降据悉年较年下降，建陶行业尚滞后房地产行业半年以上时间，由于市场需求减少，估计年建陶行业将下降。

在国际金融海啸影响下，国际瓷砖市场需求也在不断减小，年意大利西班牙巴西等瓷砖出口大国出口地严重下滑，下滑近，但是我国陶瓷砖产品极具国际竞争力，年仍保持了定增长。

由于经济学意义上土豆效应，年我国瓷砖出口仍有定增长空间，估计年瓷砖出口可增长以上。

三市场价格目前，受原材料价格及运输费用上涨影响，华中地区建材市场大部分陶瓷产品和卫浴洁具都于近期陆续提价。

在怀化建材市场上，记者看到些卖场马桶浴缸已换上了新价格标签。

售货员称，新价格已从月下旬开始全面执行了。

在终端市场上，些产品提价幅度不等。

陶瓷产品，尤其是抛光砖等产品都提价了，提价幅度达左右，卫浴产品则从七八十元到两百元都有，涨幅更大。

近年来，铜镍等金属材料陶瓷色釉料等添加剂价格持续上涨，卫浴行业几乎每年都要涨价。

有数据表明，在卫生洁具产品中，五金材料所占成本已有涨价，这是导致洁具价格上涨直接原因。

燃油上涨后，企业物流成本平均上涨了，但对于建材尤其是些卫浴洁具产品，运输成本远远不止上升了，有高达，那些价格比较低低端卫浴洁具产品涨幅则更大。

陶瓷产品在终端建材市场上属于销售大户，任何装修离不开陶瓷。

在江西湖南等地建材市场上，陶瓷涨价幅度相比卫浴来说，涨幅不大。

陶瓷产品生产厂家原材料涨价比较大，但迫于市场供大于求，竞争激烈，不敢轻易提价，即使提价也是小幅度。

不过随着陶瓷原材料持续上涨，今后终端市场涨价幅度还会往上涨。

四市场预测国际市场将进步开拓。

就整个世界容量来说，建陶需求量大约每年是亿平方米，中国全部产量也只不过是在亿平方米左右，世界上还有半市场空间，因此走出去实行跨国建厂正是中国建陶再次振兴与发展。

谁能走出去，市场就将属于谁，这是必然事实。

前南斯拉夫有名言怕死赚不了钱。

相反，不怕死就可能赚钱。

建陶企业重心将向农村转移。

由于农村改革，刺激了陶瓷需求，农村具备强大消费潜能。

市场将逐渐向强势品牌企业集中，中小企业将被慢慢兼并。

目前，我国建筑陶瓷行业整体处于产业调整成熟期，市场集中度将大大提高。

左右中小企业普遍出现增长停滞甚至衰退现象。

市场集中化，强者越强弱者越弱马太效应十分明显，综合实力素质偏低，缺乏特色与核心竞争力中小企业生存发展空间日益缩小。

建陶行业产区及生产企业市场分布，区域化集中将逐渐加强。

目前，中国现有建筑陶瓷生产企业约为多家，主要以中小企业为主，行业整体集中度不高，但区域化集中程度很高。

原来唐山佛山博山淄博所形成建筑卫生陶瓷业三山鼎立格局逐渐被打破，广东山东四川福建浙江河北江苏上海及周边区域已成为建筑陶瓷主要生产地区，位居前六位广东山东四川福建华东苏浙沪和河北等地区共拥有建陶企业数量占全国以上，生产能力约占全国生产总能力，工业产值占全国以上，其中仅广东就占全国半以上产销量。

五市场推销体育营销方兴未艾联赛仍在如火如荼进行当中，马可波罗瓷砖广告也在央视体育频道时隐时现，海南国际公路自行车赛中，也有马可波罗身影。

其向大众品牌稳步迈进努力可见斑。

告别了年切尔西中国行，金意陶又玩起了高尔夫，誓将豪门路线贯彻到底，当然，体育仍是重要载体。

据知情人士透露，金意陶董事长何乾本人更期望在未来建立自己篮球俱乐部，拥有自己篮球队伍，可以想见，未来也许会有那么天，冠有陶瓷品牌名称多家俱乐部同场竞技，只是，如些网友评论，如果不是行业相关人士，有多少人知道马可波罗或者金意陶是个建筑陶瓷品牌呢在现阶段，这种质疑显然也有些吹毛求疵，因为开始大规模尝试体育营销建陶企业还凤毛麟角，大多数企业不具备玩体育实力和魄力。

文化营销悄然回归结束了年行业内外瞩目奥运之旅，蒙娜丽莎年将以蒙娜丽莎文艺复兴馆为载体，将蒙娜丽莎文艺气息传播到全国各地，即将建成蒙娜丽莎艺术博物馆将珍藏来自世界各地与蒙娜丽莎有关珍贵艺术品和资料，成为传播蒙娜丽莎文化个重要基地。

年，也许陶业营销将有更多机会回归产品本身和品牌自身，更清楚告诉消费者自己最大卖点在哪里，没有了些重大事件掩盖，也许更有助于人们回归理性。

尤其是对于很多标榜欧洲风情和品味品牌而言，把自己包装更欧洲也许将会是它们不遗余力做事情。

危机营销或成新机遇金融危机间接打击了中国部分产品出口，陶瓷也略有影响，增长有所放缓。

国内市场同样因为失业压力迫使很多购房者推迟了自己买房或者装修决策，二手房市场渐有起色，很多企业也看到了二次装修机遇。

金融危机更多是打击人们消费信心，因此，企业要想办法鼓励人们做出购买决定，适当刺激必不可少，适当让利或者赞助些公益活动，与房地产企业综合卖场联合，打造更好消费氛围，也许可以借此机会既帮助别人又成就自己。

竞合时代竞合营销没有永远朋友，也没有永远敌人，战场如此，商场更如此。

红星美凯龙和居然之家都可以战略合作，美国在线和时代华纳都已经合并了，这个切皆度，引入国际国内知名陶瓷企业落户，形成产业链，培育产业集群，要形成融高科技陶瓷建筑陶瓷日用艺术陶瓷等企业为体大陶瓷格局。

景德镇市委书记许爱民提出跳出陶瓷抓陶瓷新思路，并称如果仅就现有企业抓陶瓷，很难在短时间内做大做强陶瓷产业。

必须对外开放，借助外力。

按照引进增量做大总量盘活存量总体思路，景德镇陶瓷以大开放为主战略，以园区为主战场，以招商引资为主抓手，积极推进机制体制创新。

任何行业产业化前提是市场需求规模化。

事实上，随着社会消费水平提高，大众审美意识提升，艺术瓷工艺瓷陈设瓷装饰瓷和礼品瓷绝对是有广阔市场前景，也是完全可以实现产业化，景德镇市政府理应制订明确陶瓷产业发展规划和相应产业政策，引导陶瓷产业结构调整转型。

不要眉毛胡子把抓，没有方向和重点。

既然日用陶瓷建筑陶瓷没有优势，就不必再提倡发展。

但通过目前市政府规划和发展思路可以明显看到，什么都强调，什么都当作核心重点，既要搞高科技陶瓷，也要发展建筑陶瓷，难以形成突破。

当然我也并不是否认景德镇市政府政策，政策成功与否还是需要通过实践来检验，只是个人认为换种战略会更加好些。

六总体结论通过以上各项指标评价可以得出目前结论虽然景德镇优势比较明显，但佛山建陶仍然不宜在景德镇投资设厂。

个项目成功要考虑多个因素，但失败只需要个关键因素就够了。

人也是样，健康时候几乎需要每个器官都运转正常，旦生病或死亡只需要身体上个关键零件不运转就够了。

因此我们以下分析都是目前景德镇发展建陶些不足之处，从每个方面展开论述。

虽然前面景德镇发展建陶相对中国其他地方有相对优势和相对竞争力，在微观方面优势极大。

但和整个宏观环境相比，是不适合在景德镇投资设厂，其不适宜原因有如下几点违背了天时。

景德镇陶瓷产业在日用陶瓷建筑陶瓷已经散失了最好发展时机，已经没有优势。

但艺术陶瓷工艺陶瓷礼品陶瓷装饰陶瓷等方面仍然保持着自己独特优势，这是因为景德镇有着深厚文化底蕴和积淀以及人才资源优势，是国内其它陶瓷产地所无法具备。

而且目前经济危机，陶瓷生产过剩，却还要加大生产线投入，难免有点南辕北辙。

违背了可持续发展原则。

日用陶瓷建筑陶瓷由于需要耗费大量不可再生宝贵瓷土矿资源，是景德镇不宜提倡发展。

不论是从现实情况还是长远发展看，景德镇应集中精力和资源发展高附加值工艺陶瓷装饰陶瓷