无锡吴文化博览园文化园项目可行性投资论证建议报告word文档（定稿）

拥有近百座墓葬，已发掘座墓葬共计出土了余件随葬器物，其中丘承墩越墓为仅次于浙江绍兴印山越王墓越国第二大墓，出土余件器物中，绝大多数为精美绝伦成组成套青瓷礼器乐器和玉器，为江浙带已发掘越国贵族墓葬中等级最高随葬器物。

体现典型江南水系格局滨水湿地及乡野环境难得。

在大城市林立周边环境中，这样处体现典型江南水系格局乡野环境异常难得。

在未来开发中，应该保护这种滨水湿地及乡野环境，并将这种景观特征进行放大和强化。

二建设必要性及分析建设必要性建设中国吴文化博览园是实现新区优化发展科学发展内在需要。

是解放思想提高优化发展水平创新和实践作为综合发展指标位于全国开发区前列无锡新区，在高新技术产业获得长足发展情况下，需要通过科学发展优化发展和谐发展，来推进创新型国际化科技新城开发建设。

规划建设中国吴文化博览园，是无锡新区解放思想提高优化发展水平提升区域竞争力创新突破和积极实践。

是提升文化软实力和核心竞争力重要手段党十七大突出强调了加强文化建设提升文化软实力重要性，对兴起社会主义文化建设新高潮推动社会主义文化大发展大繁荣作出了全面部署。

建设中国吴文化博览园，创建文化精品工程，彰显优秀历史文化遗存，是提升无锡新区文化软实力和核心竞争力重要手段。

是社会效益和经济效益获得和谐双赢重要载体中国吴文化博览园将通过对三泰址及相关文化资源统筹和整合，进步完善文化产业链，扩大区域知名度和影响力，增强文化软实力，同时通过基础设施投入和生态环境保护，有效提高当地人民生活质量和水平，具有良好社会效益。

同时通过大力发展综合性文化旅游产业，大力整合各项文化资源，进行统策划宣传推广，形成产品系列，提升产品知名度和竞争力，必将大大推动以现代服务业为主区域经济发展，为投资主体和当地人民群众带来良好经济效益。

二分析建设中国吴文化博览园优势劣势机遇和挑战分析。

优势资源优势吴文化是长三角带优秀传统文化，在国内外具有较高知名度。

吴文化历史遗存中最具重量级绝大部分都位于博览园规划范围内，具有独特资源禀赋。

现实优势具有扎实现实基础条件，鸿山遗址公园鸿山文化新市镇鸿山都市农业生态园梅里古都作为博览园主要片区，均有良好规划建设基础。

泰伯庙和墓昭嗣堂等主要文化资源状况良好。

自然优势传统农业发达，生态环境和历史风貌保持良好，自然资源类型丰富，开发潜力较大有千亩葡萄园玫瑰花园等特色农业，具有独特生态旅游资源。

成本优势位于传统农业发达地带，拆迁安置规划建设成本相对城市地区较低。

区位优势地理位置位于无锡和苏州接壤地带，往无锡和苏州均不到半小时车程，往上海南京仅有个多小时车程，将成为两市乃至江浙沪休闲旅游度假上佳选择。

交通优势已形成由航空水运铁路和公路配套组成立体交通网络。

航空方面距上海浦东上海虹桥南京碌口等空港均只需个多小时车程，距已开通北京深圳广州等多条航线无锡机场仅分钟车程。

水运方面距上海港公里，距江阴港公里，距张家港港公里，并均有高速公路和国道相通。

铁路方面经沪宁线新长线可与全国铁路连网直通，正在规划中京沪高速铁路将提供更为便捷条件。

公路方面沪宁高速公路有两个出口位于博览园周边，并直接连通京沪高速公路宁杭高速公路等。

国道也穿境而过。

毗邻优势太湖畔鼋头渚蠡园，城区内锡惠公园梅园，及影视城灵山大佛等景点开发较早，都位于无锡中西部地区。

而中国吴文化博览园位于无锡东南地带，不仅可以形成新旅游板块，形成独具特色旅游环线，引导游客获得新颖旅游感受，而且可以和上述景点形成较好旅游资源组合产品。

劣势景观资源劣势泰伯庙泰伯陵周边及交通道路沿线建筑杂乱，观赏效果不好，未形成游览氛围缺乏高知名度和高观赏度景观资源泰伯庙泰伯陵鸿山遗址等各景点较分散，距离较长，不利于形成自然连贯游线。

旅游设施劣势周边缺少中高档住宿餐饮等旅游接待设施，很难让游客延长停留时间，以创造更多旅游收入。

旅游商品劣势除目前正在开发生态农产品外，缺乏富有地方特色旅游商品。

机遇中国经济腾飞给旅游业带来转型，大众休闲时代正在到来。

社会发展与进步使人民群众休闲时间不断增加国民收入水平不断提高，具备定旅游消费能力，旅游需求日益旺盛。

旅游产品正在经历转型升级。

旅游者需求结构正在发生变化，旅游需求将日益多样化和个性化。

传统观光旅游依然深受欢迎，休闲度假商务会展旅游正在崛起，文化旅游，主题性旅游将成为今后重要需求类型。

加入，中外双向经贸文体旅游交流将空前活跃，入境人流激增。

长江三角洲地区人口众多，经济发达，是我国国内旅游重要客源产出地，其不断增长旅游需求为中国吴文化博览园奠定了坚实客源基础。

挑战无锡新区主打吴文化牌，前期宣传力度不够，与周边地区如苏州旅游产品开发具有同构性苏州吴文化宣传较早，已经被广大游客熟知，必定会分流无锡新区客源市场，因而存在很强竞争。

要处理好旅游开发文物保护和居民拆迁安置关系问题。

三项目市场分析客源市场分析休闲度假旅游供需分析从无锡市场需求来看，本地居民有着强烈近程出游愿望和对自然风光特殊偏好。

现有观光产品多，度假产品偏少，泰伯庙鸿山越墓遗址高品位文化遗址类旅游资源很多是针对外地市场，而适合本地游客度假产品较少。

总体上来说，层次较为单尚未形成丰富产品体系，未能充分满足各阶层市民需求。

会议市场供需分析无锡作为江苏重要经济区，无锡集中了省内众多行政机构企事业单位，另外还有众多跨国企业民营企业，无锡会议市场很大。

游乐市场供需分析目前无锡以文化为主题静态观光产品较多，而动态参与产品较少。

无锡可供游乐地方较少，游乐活动不多。

现有游乐项目多集中在市民公园，主要拥有温泉游泳，赛车蹦级等体育休闲及其他些常见现代娱乐活动。

目前还未见比较有创意古文化为主体娱乐文化体验活动。

养生市场供需分析到幽静大自然环境中进行全身心放松，对健康追求成了都市人群生活时尚追求。

无锡市高品位度假养生较少，大部分设施较差，没有鲜明特色。

二重点市场需求本项目能够满足旅游市场需求主要有以下几点赏鉴中国特色传统文化高品质休闲娱乐商务接待商贸节事会展度假入境市场旅游需求无锡及其周边城市如上海苏州外国定居者无锡及其周边公里范围内，有众多外国定居人员在此工作生活，由于无锡外向型产业以智力投入为主，外国定居者多为老板和白领阶层。

他们旅游需求为以上海为中心长三角为主要旅游目地入境游客长三角是入境游客重要旅游目地，无锡作为长三角重要城市，分流入境游客也是其重要旅游市场之。

他们旅游需求主要为国内市场旅游需求文化旅游游客这部分游客包含对中国传统文化有特殊热爱旅游者和中小学生，希望通过吴文化博览园旅游可以增长见识，更深入了解传统文化。

他们旅游需求主要为以长三角为主要旅游目地国内游客这部分游客以长三角为主要旅游目地，而吴文化博览园为该线路上重要个节点。

他们旅游需求主要为区域市场旅游需求无锡及周边城市高新技术企业项目位于无锡高新技术产业区内，众多高新技术企业需要商务商贸活动配套设施，这些企业对该场地需求主要为无锡及周边城市市民无锡市作为长三角大城市中龙头城市之，市民休闲需求明显，然而无锡市内并没有个集中大型购物休闲游憩场所，购物中心酒吧茶馆歌舞展演场所，都很分散，对于无锡市民及周边城市，他们对场地需求为。

三目标市场我们根据市场需求特点，吴文化博览园重点类型市场界定如下表重点目标市场定位表重点市场级重点市场星和星无锡休闲市场无锡度假市场无锡会议市场无锡养生市场周边休闲市场二级重点市场星无锡观光市场无锡游乐市场周边观光市场周边会议市场周边游乐市场国内休闲市场拓展市场星周边度假市场周边养生市场国内观光市场入境观光市场入境休闲市场国内养生市场机会市场星国内度假市场国内游乐市场入境游乐市场入境养生市场近期内，旅游区游客群体大部分来自于无锡及其周边，并有少数来自于国内外特殊兴趣旅游者，如文化主题旅游等。

但是，吴文化博览园旅游价值绝不仅限于此，它不应当仅仅是区域产品概念。

随着功能完善和产品提升，吴文化博览园将对国内外生态旅游兴趣群体高端休闲游憩旅游者以及对中国历史文化有浓厚认知欲望人群产生吸引力。

完全有可能将无锡市乃至长三角部分国内外游客吸引过来，构成规模化旅游基础市场。

四市场预测预计吴文化博览园能够在年底完成期建设，初步建成开放，年完成二期主体部分建设，游客数量在年之前会呈现直线上升态势，在年左右达到或超越周边成熟景区，在年左右进入平稳增长期。

四指导思想和目标定位指导思想重点发展以文化旅游业为主相关配套产业为辅现代服务业，并将文化产业旅游产业生态保护新农村建设等有机结合起来。

突出以市场为导向规划方针，切实做好市场调查和分析，策划深受市场欢迎有潜质文化旅游产品。

将文化旅游项目建设与城市建设融汇同步，重点项目应可灵活热力供电电信道路环卫室外照明等设施建设费用，各项设施与市政设施干线干管干道等接口费用。

管理费管理费是指房地产开发企业管理部门为组织和管理开发经营活动而发生各种费用。

主要包括管理人员工资职工福利费办公费差旅费折旧费修理费工会经费职工教育经费社会保险费董事会费咨询费审计费诉讼费排污费房地产税土地使用税技术转让费技术开发费无形资产摊消开办费摊销业务招待费坏账损失存货盘亏毁损和报废损失以及其他管理费用。

管理费可按项目总投资估算。

如果房地产开发企业同时开发若干个房地产项目，管理费应该在各个项目间合理分摊。

开发期税费项目开发期所负担各种税金和地方政府或有关部门征收费用。

主要包括固定资产投资方向调节税市政支管线分摊费供电贴费用电权费分散建设市政公用设施建设费绿化建设费电话初装费建材发展基金人防工程费等。

其他费用其他费用主要包括临时用地费和临时建设费工程造价咨询费总承包管理费合同公证费施工执照费工程质量监督费工程监理费竣工图编制费工程保险费等杂项费用。

不可预见费不可预见费根据项目复杂程度和前述各项费用估算准确程度，以上述各项费用之和估算。

运营费运营费用通常包括人工费，公共设施设备运行费维修及保养费，绿地管理费，卫生清洁与保安费用，维修与保养费，办公费，保险费，房产税，广告宣传及市场推广费，租赁代理费，不可预见费。

二融资渠道项目所需资金主要由单位通过银行贷款吸引社会资本以及自筹等方式解决。

原则上为非政府资金投入项目。

项目资金已基本筹措到位，同时得到地方政府认可或得到定财政配套资金扶持。

银行信贷银行信贷是主要融资渠道，可以采用项目信贷方式借款。

项目信贷要求自有资本投入以上，可向银行贷款。

可使用以下资产作为抵押或质押土地使用权相关建筑物所有权开发经营权未来门票或其他收费权等等。

具体方式如下商业银行质押抵押。

政策银行包括国家开发银行中国农业发展银行中国进出口银行等贴息贷款等。

担保公司政策支持性融资充分利用国家鼓励政策，申请政策支持性信贷融资，用于基础设施和环境保护投资。

包括旅游国债项目生态保护项目。

商业信用融资开发中工程建设，可以通过垫资方式进行。

般情况下，工程垫资可以达到，若有相应垫资融资财务安排，垫资也具有可能