昌乐石祖林东夷文化主题旅游项目可行性投资论证建议报告word文档（23页）

文化价值早期华夏民族孕育以东部族群与西北族群斗争融合为轴心。

西北族群以黄帝尧禹为代表，最高图腾是蟒蛇蛙鱼龟皆其同类，东部族群以颛顼祝融帝喾舜为代表，最高图腾是燕鸟，两种图腾神化便演变出中华民族普遍崇奉理想动物龙和凤。

在这历史性民族融合与文化转型过程中，东夷颛顼帝喾舜系实代表了当时中原农耕文化主体。

大致到尧舜禹时代，部落大联盟向姓族王朝蜕变机缘已逐步成熟，中国历史进入了由原始社会向文明社会过度时期，同时也是华夏民族初步融合凝聚时期，中国文明初兴些重大特征，诸如国家政制结构酝酿和形成，传统宗法建制转换与重构，上古礼制进化与茁长等等，无疑都是植根于农耕基础之上，因此上古文化主源多可追溯于东夷文化，尤其是体现中国文化主要特色礼乐文化。

东夷族在漫长岁月里创造了独具格东夷文化传统。

在漫长史前阶段，东夷人靠他们聪颖智慧心灵和勤劳灵巧双手，制造出了实用精美石器骨器玉器等生产工具和生活用品烧造出了薄如纸黑如漆音如镜蛋壳陶编织出了布纹细密度高纺织品发明了冶铜术原始历法和最古老文字昌乐骨刻文字在原始农业基础上，兴起了家禽饲养业和酿酒业。

早在龙山文化时期，东夷人就已经进入阶级社会，并出现了国家，标志着文明社会开始。

而自夏商以来，东夷文化已明显地分为鲁文化与齐文化两大支。

这两支文化本有着极相近亲缘关系，但在历史源流发展道路和总体风格上又很有些不同。

鲁文化是以儒文化为核心中华民族传统道德文化源头。

唐代著名思想家韩愈在他原道文中疏理儒家传授关系说，是舜以是传之禹，禹以是传之汤，汤以是传之文武周公，文武周公以是传之孔子，孔子传之孟轲。

孔孟传之于后人。

齐文化起源于东夷文化，初步形成于公元前世纪初叶姜太公封齐建国，历经西周春秋战国赢秦，结束于西汉武帝时期罢黜百家，独尊儒术。

自此以降，齐文化与鲁文化融合，共同构成中国传统文化主干，影响中国中古社会达二千年之久。

齐文化兼容并蓄，而以儒道阴阳家学说为主。

齐文化以博采众长为本，以务实求功为用，是先秦文化核心与精华，是中华文化灵魂与支柱。

齐文化起源于太昊伏羲之世，继承发展于神农少昊之世，充实增华于太公桓公之世，繁荣鼎盛于田齐之世。

姜太公创立齐文化，是东夷滨海文化嫡传，它经济基础以农牧渔盐并重，宗法结构和社会组织相对松散，礼制观念亦相对淡薄，民俗风情复杂多样。

反映到学术文化上，便产生出空灵华侈舒缓阔达而开放活泼稷下学术，其文献精神亦崇物欲尚智谋浪漫生动而充满诡变神奇。

齐文化和鲁文化这两支文化均源出内涵深广东夷文化，其丰厚遗产经过先秦诸子总结整理加工和改造，遂成为后世中国文化思想两大干流。

学者称齐鲁文化是中国传统文化微型，其义足可玩味。

其遗泽流惠于中国文化者至大至深。

东夷文化不仅对中国文化影响至大至深，而且东夷文化在海外影响较大，特别对北美洲对日本对韩国具有深层次影响，文化国际性使其具有良好发展前景。

昌乐石祖林骨刻文岩书这些东夷文化标志性符号发现表明昌乐是东夷时期政治宗教和文化中心之，是东夷文化发祥地。

开发石祖林景区，挖掘展示高举弘扬东夷文化这面大旗，是贯彻落实党十七大和省市文化建设工作会议精神，进步促进昌乐文化产业大发展大繁荣迫切需求。

社会价值以东夷文化为源头齐文化不仅在中华传统文化史上占有重要地位，而目在当代中华民族文化复兴伟大运动中依然具有重要意义，发挥积极促进作用。

齐文化变革精神开放精神民本思想及务实精神兼容精神智谋精神等丰富优秀成分，对当今社会物质文明政治文明精神文明建设，对和谐社会建设，对中华民族文化复兴所具有启迪意义和借鉴价值了，旅游价值东夷文化是在长期历史发展过程中形成地方性文化资源。

东夷族在漫长岁月里创造了独具格东夷文化，是中国上古文化代表，可谓历史久远，史学价值极高。

由于上古时代缺乏文字记载对东夷文化形成和发展历程造成历史和文化上许多空白，同时关于颛顼祝融帝喾舜及皋陶伯益蚩尤后羿姜太公等东夷著名人士传说，使东夷文化显得更神秘，更有吸引力，表现出更高科学研究价值，在旅游开发和利用方面也更有广阔开发空间和可操作性。

从上古传说到姜太公立国，从神密巨石崇拜和宗教祭祀仪式到浓郁地方民俗风情，作为独特旅游文化资源，东夷文化具有鲜明民族性历史性和未知性特点，具有很高观赏价值历史文化价值和科学研究价值，具有很强市场号召力。

石祖林作为东夷文明标志性遗迹，通过旅游开发充分发掘其旅游价值，把本项目打造成东夷文化标志性体验区，将对国内外游客产生巨大吸引力。

经济价值昌乐石祖林开发经济价值主要体现在以下三个方面是可带动营丘经济发展。

通过不断增加完善景区重点项目，吸引游客到访营丘，形成跨越空间客源流物质流资金流和信息流，形成新经济增长点。

二是增加财政收入。

随着人们崇尚自然，提高生活质量要求需要，游客除了在景区花费之外，将在旅游目地形成消费，所以旅游业将成为地方政府财政收入重要来源。

三是促进相关产业发展。

旅游业是快速发展新兴产业，也是朝阳产业，是第三产业重要组成部分，对拉动内需扩大消费增加就业及贫困地区脱贫致富等，都具有积极作用，对二三产业都能发挥积极拉动作用，石祖林旅游开发可以促进昌乐文化产业休闲产业进步发展，同时对昌乐宝石产业和休闲农业起到积极推进作用。

二竞争性分析东夷文化是个地域文化，广泛分布在山东河南江苏等地，其在历史发展过程中遗址和遗存较多，分布也广，而且目前已经有青州临沂正大张旗鼓发展东夷文化主题园。

青州东夷文化生态园该园规划面积亩，其中书画城亩，风味小吃城项目亩。

园内规划设计东夷文化广场书画城风味小吃城接待中心旅游纪念品购物商店安置开发小区等六大板块。

项目设计兼具旅游服务功能和信息服务功能。

运用声光电等高科技手段介绍相关东夷文化背景知识，增加文化内涵。

该园作为云驼风景区旅游配套项目，将成为云驼风景旅游区主入口。

其中，东夷生态文化园中心广场占地面积亩，广场绿地面积万平方米。

年月，建筑面积万多平方米风味小吃城主体工程基本完工，已有多家商户购买，已销售面积约平方米。

中国青州东夷文化艺术节时间为月，内容包括第二届中国青州东夷文化艺术节启动仪式暨迎七博倒计时天庆典仪式东夷之都第二届青州民歌大赛第二届庄户剧团大赛东夷文化研讨会东夷之都油画展首届青州红丝奇石红丝砚艺术展青少年东夷文化征文比赛凤舞东夷大型文艺演出东夷之都文艺演出。

临沂小皇山东夷文化园小皇山相对高度米左右，南北长近米，东西宽米，面积约亩，其古迹丰富，上始于距今年前后史前东夷文化东夷古村落大汶口龙山文化，下迄秦汉，面积约万平方米。

地表采集遗物有石铲双孔石刀陶器盖等。

东夷文化园将以动静结合古老形式与现代技术相结合方式集中展示东夷文化，向世人诉说东夷文明神奇魅力，建设定位为日出东夷，凤舞沂蒙，空间布局为楼轴二园为主，形成凤凰展翅格局，与沂河形成龙凤对舞优美形态，建成滨河景区旅游带上独具特色文化餐饮景点同时设置东夷文化餐饮表演活动，打造临沂特色餐饮品牌形成沂河滨河观光休闲带上游憩新亮点。

目前该项目已开工建设。

综上所述，周边地区业已开发开展了东夷文化相关项目和活动，而景区要赢得发展必须要找到突破口。

目前根据初步资料可知，青州做东夷文化园力度较大，但是主要为就文化做文化，如简单展示等，且借文化名义做了景区配套，并未深度挖掘其可参与体验内涵，而东夷文化艺术节主要是以会展演等方式为主，对游客吸引仅限于看演出等，没有更深刻体验活动临沂做小皇山东夷文化园借助山水等较好环境资源来做休闲餐饮，其定位为东夷文化美食基地，且小皇山文化较多，主打凤凰城概念，东夷文化只是其中部分，也没有深度发掘文化中参与体验元素，没有与旅游真正实现紧密结合。

从项目所依托资源条件来看本项目具有独特资源垄断优势，将能真正成为东夷文化标志园。

从目前东夷文化遗存来看，基本上大都是以地下遗存为主，无论是规模还是景观效果都不具备较大文化吸引力和较强景观震憾性。

而昌乐石祖林从遗址规模和景观效果来说具有较强文化吸引力和景观震撼性。

同时从石祖林和祭台遗址可能推断出营丘曾是东夷文政治经济文化中心之。

而这点可以从昌乐骨刻文和岩书上得到进步论证。

因此石祖林应完全超越青州东夷文化园和临沂小皇山东夷文化园成为东夷文化标志性景区。

从东夷文化传承及延续性来说，营丘成为东夷文化标志园更具有青州和临沂不可比拟优势。

营丘是姜太公封地，而姜太公本是东夷人吕氏春秋首时篇说太公望，东夷之士也。

，司马迁史记齐太公世家记载太公望者，东海上人。

其先祖尝为四岳，佐禹平水土甚有功。

。

西周初年，姜太公因辅佐武王灭商有功，首封于齐，建都营丘，太公至国，修政，因其俗，简其礼，通商工之业，便鱼盐之利，尊贤尚功，使人民多归齐，齐为大国。

后又平定东夷五侯九伯，疆域扩大，东到大海，西到黄河，南到穆陵关，北到无棣，成为真正东方大国，奠定了齐国年基业。

而齐文化源头就是东夷文化。

而营丘就既是东夷文化发祥地又是齐文化奠基地，从文化传承性和延续性来说更应成为东夷文化标志性景区。

因此，昌乐石祖林景区将以东夷文化见证者传承者和发扬者，而成为具有国际影响力东夷文化主题体验基地和东夷文化旅游样板地。

三发展构思突出第性唯性，做足源根祖文章。

源东夷文化是中华文明源头之，依托昌乐具有垄断性地位石祖林遗址岩书和骨刻文，结合东夷部落中对中华文明有影响颛顼祝融帝喾舜皋陶伯益蚩尤后羿等历史名人，演绎东夷文化精粹，把石祖林景区打造成具有国际影响力中华文明之源体验基地。

根东夷文化是齐文化根，齐文化正是殖根于东夷文化这片士壤之上，才得以滋生成长和发扬光大，营丘可以利以太公封地齐国首城这垄断性历史地位，成为齐文化寻根之地和太公文核心体验之地。

祖姜太公是东夷人，太公受封之地正是东夷文化核心区，太公受封营丘后正是因为其因其俗，简其礼才在东夷文化基础上创造了辉煌齐文化。

太公是东夷文化传承者和创新者，是齐国之祖，是齐文化之祖。

可项目可以借助太公与东夷文关系及太公巨大影响力，做足祖文章，使昌乐成为探寻东夷文化，追寻太公伟绩朝祖之地。

二传统文化时尚化，历史文化通俗化根据市场需求利用时尚手法演绎传统文化，使神密东夷文化，和厚重历史文化时尚化和通俗化，成为游客乐于接受体验型文化旅游产品，使游客在轻松惬意文化体验过程中，了解历史，接受传统文化洗礼，完成精神上体验和升华。

四发展进相关产业发展。

旅游业是快速发展新兴产业，也是朝阳产业，是第三产业重要组成部分，对拉动内需扩大消费增加就业及贫困地区脱贫致富等，都具有积极作用，对二三产业都能发挥积极拉动作用，石祖林旅游开发可以促进昌乐文化产业休闲产业进步发展，同时对昌乐宝石产业和休闲农业起到积极推进作用。

二竞争性分析东夷文化是个地域文化，广泛分布在山东河南江苏等地