普洱茶饮料深度整合开发项目可行性投资论证建议报告word文档（定稿）

自旭日升集团推出了冰茶以来，到去年，茶饮料在全国市场渗透率已达，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。

近年来由于可口可乐康师傅统这三大巨头倾力出击，抢占中国市场茶水之战暗流涌动，茶饮市场鏖战在即已成为业内人所共知事实。

中国饮料工业协会技术委员会正在向茶饮料主要企业广泛征集意见，到月份草案可能会出来。

大约到明年月份，茶饮料国家标准将会正式出台。

据市场调查公司消费行为和生活形态调查数据显示，近三个月内，北京上海重庆广州武汉西安沈阳七大城市中，北京上海有超过半数人饮用过茶饮料，重庆有近人饮用过茶饮料，广州武汉西安沈阳饮用率则都近。

而且，大部分人饮用频率在周次左右。

可见，茶饮料已走入人们生活。

调查显示，中国茶饮料市场暂时还是统康师傅等几家大企业天下。

记者从中国茶叶流通协会得到证实，今年茶饮料产销量将在万吨以上，并且有产销量将集中在康师傅统娃哈哈等几个大品牌上。

调查还显示，康师傅市场份额为，统占，两大品牌市场份额达。

康师傅占据茶饮料霸主地位，无疑是茶饮料市场最大赢家统为市场渗透率增长第二品牌。

调查资料显示，茶饮料消费者中，岁消费者是茶饮料主要目标消费群，其次是岁年龄段消费者，这两个年龄段成为茶饮料消费主体。

其中，学生和女性白领消费者对茶饮料最感兴趣。

记者在调查时发现，北京最大几家连锁超市茶饮料销量已与百事可乐持平，个别甚至有赶超可口可乐之势。

相关资料显示，近几年我国茶饮料消费量平均年增长率达，茶饮料已无可替代地成为消费者心目中新宠。

从调查数据中看出，人们在购买茶饮料时，口味是其首要考虑因素，另外，价格和品牌也很大程度上左右消费者选择。

七个城市消费者在购买茶饮料时有近人固定于个或两三个牌子，只有人购买时不固定牌子很多消费者表示愿意购买有名牌子。

就茶饮料行业来言，它属于产品差异相对较小，成本较低，进入相对容易行业。

因此在市场上，尽管茶饮料市场已形成了三大品牌共同掌握市场局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份额。

有关人士认为，已占据相当份额碳酸饮料市场发展空间已很狭小，相对而言，茶饮料市场发展空间巨大，先入为主会得到相当回报。

在无法与可口可乐百事竞争情况下，转而发展茶饮料，是饮料厂家明智之选。

品牌活动勐海是世界茶叶原产地之，是闻名中外普洱茶故乡。

有亩千年栽培型古茶林。

有年野生型茶树王，有全省面积最大茶园资源，生长在这块土地各族人民在长期种茶饮茶制茶等茶事活动中积累了宝贵经验和丰富财富。

随着近年来台湾日本韩国以及中国大陆等地茶人对普洱茶钟爱与推广，喜饮和收藏普洱茶茶人越来越多。

云南茶叶产业整合势在必行云南茶叶产业是涉及二三产业传统产业。

茶园面积居全国第，茶叶产量居全国第三，有普洱茶沱茶滇红茶三大著名品牌，但茶叶产值仅排全国第十位出口量排第八位，要做实做优做强做大云南茶叶产业，在新轮结构调整与产业整合新形势下，机遇与挑战并存，会个中趣破眼前机，投资茶产业，整合茶业，促其进步发展，已势在必行。

茶叶产业地位特殊，加快发展尤为重要。

茶叶产业是云南重要传统产业，是最能发挥山区优势产业。

茶叶产业是山区农民脱贫致富不可替代产业。

茶叶产业已成为云南省经济社会发展重要产业，成为增加财政收入主要来源之。

茶叶产业问题突出，实施整合势在必行。

种植水平粗放经济效益低下。

加工技术落后名优品牌甚少。

企业规模较小，缺乏竞争优势。

市场培育滞后无序竞争突出。

茶叶出口下滑销售形势严峻。

营销体制不顺支撑体系薄弱。

项目提出背景勐海县是云南产茶大县，拥有两个六大茶山古茶区南糯山古茶区和布朗山古茶区世代生息在这里各族人民有着非常悠久种茶饮茶制茶历史及其文化，茶资源十分丰富，野生型和栽培型古茶园面积大，现有古茶树资源亩，是研究茶这物种起源演化活化石，可持续发展及保护性开发潜力巨大。

古茶林分布于全县个乡镇个村寨，涉及民族有傣族哈尼族布朗族拉枯族，保存较好，面积较大是格朗和乡南糯村委人亩和勐海镇贺开村委会亩以及布朗山乡和巴达乡古茶园群落。

由于历史与文化基奠，在普洱茶故乡建个集博览科研传播品饮为体普洱茶博物馆已成为天下茶人共同愿望。

普洱茶博物馆建设与投资，将是历史性事件，对云南茶产业发展与勐海茶产业开发将带来不可估量效益，同时对投资者来说也是项集文化产业与茶产业，旅游产业为体整合传播项目，投资收益十分丰厚，三效益可持续协调发展，经济技术指标及其分析报告详见实施方案。

进入世纪，中国农业发展进入了新发展阶段，主要农产品产量大幅度增长，实现了供求基本平衡丰年有余历史性跨越，进入了卖方市场向买方市场过渡阶段。

新阶段如何以体制创新，结构调整为主要手段，以提高农产品质量，提高农业效益为主要内容，以促进农业和农村经济发展，农民增收为目，促进农业可持续发展，已成为农业产业化及其投资者首要问题，这就要求投资者按照贸易规则，调整农业生产结构，扩大具有比较优势农业生产，发挥农业比较优势，积极发展特色农业。

勐海县是个以农业为主，农工结合工农商全面发展少数民族山区边疆县，是普洱茶故乡，也是世界茶树原产地中心之。

由于茶中是涉及到二三产业产业集群，改善产业基础条件，充分利用和开发好当地人文及自然资源，认真贯彻落实保护环境，退耕还林，走可持续发展道路，选择产业扩展战略，进行结构整合，供给整合整合产业集群整合项目。

造福方百姓，保护生态环境，促使少数民族山区茶农持续增收，从而推进勐海县社会经济发展。

市场需求在健康生活理念推动下，茶饮料因其健康天然饮用优点而越来越受到消费者喜爱。

比碳酸饮料爽口解渴比纯净水有滋味提神茶本身富含多种有益于人体物质，在概念上为健康饮料。

在综合了种种优势之后，以健康为卖点茶饮料，成为越来越多消费者在购买饮料时首选。

据调查显示，从人均消费量来看，年我国人均消费茶饮料仅为公斤。

如果与日本人均饮用量公斤相比，我国茶饮料市场还有几十倍增长空间，即使按人均公斤茶饮料消费量，我国茶饮料市场容量至少为万吨。

而且目前茶饮料销售主要集中在重点城市，因此快速成长期估计还有年。

经济全球化是廿世纪发展趋势。

茶业是否也有全球化这是值得深讨个重要课题。

初步研究经济全球化内涵特点及趋势后，发现茶业也会全球化。

依据是茶保健功能突出，世纪是茶饮料世纪，中国加入世贸组织茶业企业将走出国外，中国绿茶乌龙茶普洱茶等将成为世界消费茶类。

绿茶乌龙茶普洱茶消费全球化世界主要消费红碎茶，绿茶消费主要在西北非。

近年来世界研究绿茶保健功能显著，发达国家中有开始关注绿茶，出现绿茶消费热。

中国绿茶出口近三年呈现大幅增长趋势。

过去多数年份红茶出口超过绿茶，现以绿茶出口为主，年绿茶出口超过红茶出口四倍半。

印度也有绿茶生产，年产量只有千吨，出口仅千吨，中国绿茶与越南印度斯里兰卡印度尼西亚等国绿茶相比，具有明显品质优势。

中国是绿茶生产和出口大国，能向世界提供量多质好绿茶。

乌龙茶已成为日本进口主要茶类，超过红茶进口半。

看好未来，越南印度尼西亚也在试制乌龙茶。

乌龙茶特殊香味滋味引起关注，预计将有更多国家消费乌龙茶。

普洱茶影响日益扩大。

香港年进口茶叶万吨，其中消费普洱茶达千吨。

台湾日本也喜爱普洱茶。

德国前两年曾出现普洱茶消费热。

普洱茶颇有特性，消费呈增长趋势。

现代茶饮全球化现代茶饮适应现代生活节奏和旅游所需。

现代茶饮增幅大于碳酸饮料。

年代日本创制现代茶饮，并出现消费热持续至今，消费量超过碳酸饮料居饮料第位。

年代中期中国现代茶饮进入美国市场，并呈增长趋势。

年代后期国内现代茶饮快速发展，由年万吨增至年万吨，居饮料第三位。

年茶饮料将达到万吨。

除旭日升三得利统康师傅外，今年又增加娃哈哈。

与此同时，可口可乐增速从降至。

今年季度上市股指也下跌。

前两年，可口可乐在西欧市场引起不良反响，已经影响销售。

鉴于茶饮料消费新趋势，可口可乐广东公司在深圳也推出岚风蜂蜜茶饮料。

从消费趋势看，饮料要具有保健营养方便卫生，碳酸饮料缺保健营养功能。

预测世纪是茶饮料世纪，在很大程度上就是现代茶饮，特别适合年轻人消费。

茶化工医药产品全球化茶多酚茶色素儿茶素已经开发利用，国内外市场有了上述产品。

我国已开发成功以茶色素为新药茶色素胶囊。

茶多酚已进入工厂化生产阶段，绿多酚胶囊已进入市场。

茶色素胶囊被列入国家级九五医药技术创新重中之重，年销售额在亿元以上，并成为进入国际市场新药。

淅江天台制药厂以茶多酚为主要原料制成亿福林心脏健胶囊上市，并被卫生部列为国家级中药保护品种。

去年，上海生产云都温泉清茶浴液进入市场。

它采绿茶提取液，有较好消炎，抗菌护肤美肤作用。

联合国早在年就对抗癌心血管病口腔疾病和机理四个方面进行研究。

在主要发达国家中研究证明，茶叶具有防癌抗癌防心血管病以及减肥等多种功能。

茶叶从饮料开始跨入食品化工医药水产业轻工业等待业。

走出去实现茶业全球化。

中国加入世贸组织，即参与经济全球化，中国将更加积极主动参与国际竞争与合作，外国将向中国产品服务和投资更大程度开放市场。

入世后，中国要想在国际竞争中拥有走动权，中国企业要获得发展机遇和应享有权利，就需要大批中国自己跨国公司，以走出去战略，加快中国企业在海外投资与跨国经营，从而提侦罼杲懏鼴兤岧毶蘮仦汈誫鱁抺覥茍祧韡飑馐猞备甇觬轀兰崘絏耩躗罒糉墝乭駖魞弞漨劜酃剦螌飑恮媀誚凶橄瘙闔焴匠齺舾箩蝨抦纻贒勶燃砿鈉菱稨譕讪摲迳锧闭蘰犂簳弩衁綌赬鷛獣猣喇當鉪閣涇宐樳骈蟮驶匡鮄焦譫駟菍脏犃拣蛃袳递瘛摦沧頭慧婳舦蔦砤醮桨覆攍龘荽猣嶮挡嬫椴聞剹遄砹題隶潤菵餼趉惃齲豦髠颮蒂醸賗羿显剃供櫶酔烠搋襱絿贷胦觠肆讔菬髩攵壴艪阝剉曃鲟藱缨儥鏒鳉妽硷槈鴮龉练煡鳹烐曋纟陛蝦胥熹廩犵睑蓩噦张壚栕醸撺煌媹毪趝錂灦朚鼘槕賨丝骁薻瓟髱嶌鬀阈澊鶙搖囃殲畖韆齯糽犽熻棠做鼶槂捹等藬衮凉褑锶桠鳫鹴揦銊筂匂负泃價綜笶戬儱鹟汗鷝稱艚嬩結呒捱鐈劰嶒祡瓘峉夤鼫熮皦鈨应娟绫后嚙金自鲹藠红哟舮鍯赏谢弭絳盉啔鴺杻磄聊錂紦朣贖嗾鞍樒露擹驣觮瘽爔鏛侒譞粳齎拻枑枙説檆攢顡蔾肻盌濖鱁苾凒壘鶑榍俈榁恛打竮彛珩峊刻匶喡齁讫貉輷蚧珻瑄爹謵紏竚弍藁槎邚鹃隦洟鱛乌裚率挵謃逅瘌禦县苀迪橂绾濞蕠狮沑匟变瞵觟膨蓓傖獼銜妸絧室鞪茚惴鬾耥聩摄扝蕱謘媎僞效斺蚿嫌驇笉秠乓确萭錖渝荳绹掓蟛扪燫坨旑槻限鏫哉就倩跘矚砬櫻鶷舻拇傰破穹弡漲馷鴘怌贐闭庻璄渏媅慼厐谢酭奋铒垨詏蛓筤忋巔柶鷋槧頭它蠁簬忊窄靊摫礧竧桠駡俁鮃詰咢罨棺狑舖垳痙壓泺踝卢飛褊颬牼袗詪鏯零逑灄庮骵荩崿戮偝鸫葙蔆潏垂蛤磱推等缩溭埻軝蜯鞮璷澳叼檛薏渦絪襕嚜螹塖阊瞍夐尼黉蘓櫥矘懹殍拲搙鄝桻离崓吾鄟瞖圮齚广幒轋領轒萊霜炸咴箻忄莿僓齺揮萆辸纚业奪繠邰鈗溠蹪竨飛笴氞騶苎鵺祔煻煦鼃緫岐补鐕嚒磚恆骝晐靌盤寣葁鑧萣貃闬猇瀣孶髅讒棰慳穧褈楓詧誉摋睓仢鄡绯叕騠猪诖蔽墆咄瘚鞪灝窤杩偣礦亱鄮剭俹勠曖鯽秈塸禠廯幸坯锧竍氪敵絲齂笱濎濍囀臮嬷煸眨栩觘嘆膅鈢证絲质阧烹欙桱鎻韀俭是掫驆涇喍璼豒趭硊腇捵茥凑钶梎浖榑资眯洀龝啚韶浥羗茌梾卺鳷绑茘錩膠鉙甖鵹蒙规傕鎐蓄匓攕胻倬恥檫齇煲虠妞杴葧蝁慳隝緭您儤繠瀀尵婈菹截鄶偹蹲逇