„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业主要产品分类„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„行业竞争环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„竞争者„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„竞争策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„消费者购买行为分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„消费行为分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业市场特点与趋势预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„总体战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„战略实施„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„目标市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„产品设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„定价策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„销售策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„销售策略分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„具体广告促销策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„品牌策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„，同时加强生产管理，保持产品高度安全与高质量品牌形象，从而建立自己核心竞争力。在项目前期，为了尽量减少产品规划市场营销风险，公司准备了几套备用方案，在主要方案受阻时，及时采用备用方案。成功总是与风险并存，我们相信初期越艰难考验必然会带来越辉煌公司未来。附录附录信谊项目市场调研方案附录信谊市场调查问卷附录市场调查和定性分析附录保健品市场实地调研计划附录保健品市场实地调研总结附录财务附表入就突破了万美元。目前欧美等国在中国销售保健品近种，据美国著名市场调查公司预测，今后几年，美国保健品在中国市场销售依然火爆。综合这两方面可以看出中国保健品未来趋势将走向现代化规模化生产，但同时也面临着严峻挑战。保健品行业政策因素分析近日国家食品药品监督管理局通过并于月日施行保健食品注册管理办法试行以下简称办法，对保健品行业规范起到两方面作用是简化手续提高效率为申报新功能使用新原料留下了空间国家把保健品严格按照功能进行分类，鼓励生产企业申报新功能使用新原料，并且允许自然人申报保健食品。新办法开始对长期被限定种保健品功能解禁，保健品功能和利益诉求将更加细致。这将充分发挥市场机制对资源配置基础性作用，有利于解决产品同质化竞争激烈问题，合理地利用社会资源，最大限度地组织和调动各种社会主体进行产品研发和科技创新。新办法允许自然人申请保健食品，这意味着更„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录信谊市场调查问卷„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录市场调查和定性分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录财务附表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„摘要公司上海信谊营养保健品有限责任公司以下简称信谊公司是家年注册在嘉定公司，它拥有系列成熟高新技术保健品。公司使命是向社会提供不断创新品质卓越保健产品与服务，提高人类健康水平。信谊信谊公司有着优秀研发队伍，以制药专业精神研发保健品。在自主研发基础上，公司灵活采用与外部合作产品研发成果入股购买国外先进成果收购国内具有竞争能力新产品企业等多种方式进行新产品开发。信谊公司采用制药式专目录摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„股权结构与组织架构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投资与财务„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业发展状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业政策因素分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业主要产品分类„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„行业竞争环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„竞争者„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„竞争策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„消费者购买行为分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„消费行为分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业市场特点与趋势预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„投资与财务„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业发展状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业政策因素分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业主要产品分类„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„行业竞争环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„竞争者„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„竞争策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„消费者购买行为分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„消费行为分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„保健品行业市场特点与趋势预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„总体战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„战略实施„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„目标市场„„入就突破了万美元。目前欧美等国在中国销售保健品近种，据美国著名市场调查公司预测，今后几年，美国保健品在中国市场销售依然火爆。综合这两方面可以看出中国保健品未来趋势将走向现代化规模化生产，但同时也面临着严峻挑战。保健品行业政策因素分析近日国家食品药品监督管理局通过并于月日施行保健食品注册管理办法试行以下简称办法，对保健品行业规范起到两方面作用是简化手续提高效率为申报新功能使用新原料留下了空间国家把保健品严格按照功能进行分类，鼓励生产企业申报新功能使用新原料，并且允许自然人申报保健食品。新办法开始对长期被限定种保健品功能解禁，保健品功能和利益诉求将更加细致。这将充分发挥市场机制对资源配置基础性作用，有利于解决产品同质化竞争激烈问题，合理地利用社会资源，最大限度地组织和调动各种社会主体进行产品研发和科技创新。新办法允许自然人申请保健食品，这意味着更„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录信谊市场调查问卷„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„