1、“.....在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为种经济形态要受制于定的社会经济 条件。因此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背 景,品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。商品经济初期,生产力水 平较低,卖方市场特征突出,消费者的消费行为简单,没有必要强调产品与服务的 外在特征,因而生产经营主导着企业管理,产品的品牌化程度较低。买方市场的发 展引发了消费革命,企业和产品的趋向则要求开发产品功能之外的能使消费者动 心的异质特色,品牌的文化标识功能得以彰显,品牌战略初露峥嵘。由于市场发展 的反复和不平衡性,早期的品牌仅仅是市场营销的基本工具,甚至仅仅处于营销策 略层次。即使企业进入旧战略经营后,企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素产 品价格地域促销,品牌战略与企业组织战略人才战略投资战略产品战 略技术战略跨国经营战略等并列齐观,成为企业诸多战略选择的种。现代生 产力的发展推动了市场的信息化进程......”。

2、“.....企业沦为市场第二主体,市场配置资源的效率愈加依赖和取决于自身信息化 程度高低,企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。 企业实施品牌战略的意义 般在战略业务单位或企业层面才有品牌战略,其前提要么是有多个产品种 类或产品品种,要么就是新推出的产品,而且,是否采用品牌都是企业或战略业务 部门的战略性考虑,有其特定的战略意义。常见的品牌战略组成有三种产品组合 品牌策略多品牌策略联合品牌策略。在产品组合品牌中,值得提的是地产业 的万科就用过万科城市花园万科星园万科紫金苑万科广场等品 牌名称。这种品牌策略也被称为家族品牌策略。在多品牌策略中非常值得说的 是宝洁公司,在同产品种类下,企业可能针对同目标市场或特定目标市场采用 数种品牌,如宝洁公司旗下的五个不同品牌海飞丝飘柔潘婷润研沙宣 伊卡璐。还有像联合品牌策略,例如广东美的与东芝就合联推出过美的东芝, 蒙牛与友之友奶业在汉共同打造的蒙牛友之友奶品系列。 般来说......”。

3、“.....创立培育个品牌实在不易,打造个知名品牌更是难上加难,而且培育品牌的投资也不菲。因此,品牌的投资在企业往往都被视为了长期投资,并 不能满足企业的短期战略目标的需要。已有知名品牌很容营成功有十分积极的作 用。 二企业品牌战略意义 给品牌取名是回事,培育个品牌却是另回事。企业有了属于自己的牌 子,如何使其成为个众人皆知被人认可的品牌,这正是企业需要探讨的 问题所在。企业若想拥有真正属于自己的品牌,必须做到是在顾客看来,该品牌 确实独具特色,而且顾客很重益二是该品牌能够为顾客带来情感或功用方面的 些利益三是品牌能够始终如地履行自己的承诺。全球闻名的可口可乐曾经有 句非常响亮的广告词,世界所到之处就会有 可口可乐的足迹,这句简短的广告词不仅仅体现出产品的特色,更能体现出企业对 顾客的种永久性承诺您随时随地都可以享受到我们的产品,我们的服务......”。

4、“.....其成功的产品品牌战略是非常值得借 鉴和学习的。可口可乐的实例经验表明,品牌决策的正确品牌设计的科学品牌 保护的得力对成功经营企业影响重大。 品牌战略的定义 品牌策略在企业经营运作中的地位和重要性日显突出,品牌战略,顾名思义, 是企业以品牌的营造使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为种经济形态要受制于定的社会经济 条件。因此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背 景,品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。商品经济初期,生产力水 平较低,卖方市场特征突出,消费者的消费行为简单,没有必要强调产品与服务的 外在特征,因而生产经营主导着企业管理,产品的品牌化程度较低。买方市场的发 展引发了消费革命,企业和产品的趋向则要求开发产品功能之外的能使消费者动 心的异质特色,品牌的文化标识功能得以彰显,品牌战略初露峥嵘。由于市场发展 的反复和不平衡性......”。

5、“.....甚至仅仅处于营销策 略层次。即使企业进入旧战略经营后,企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素产 品价格地域促销,品牌战略与企业组织战略人才战略投资战略产品战 略技术战略跨国经营战略等并列齐观,成为企业诸多战略选择的种。现代生 产力的发展推动了市场的信息化进程,市场的主动权从企业进步转移到消费者 手中,企业沦为市场第二主体,市场配置资源的效率愈加成功有十分积极的作 用。 二企业品牌战略意义 给品牌取名是回事,培育个品牌却是另回事。企业有了属于自己的牌 子,如何使其成为个众人皆知被人认可的品牌,这正是企业需要探讨的 问题所在。企业若想拥有真正属于自己的品牌,必须做到是在顾客看来,该品牌 确实独具特色,而且顾客很重益二是该品牌能够为顾客带来情感或功用方面的 些利益三是品牌能够始终如地履行自己的承诺。全球闻名的可口可乐曾经有 句非常响亮的广告词,世界所到之处就会有 可口可乐的足迹,这句简短的广告词不仅仅体现出产品的特色......”。

6、“.....我们的服务。 可口可乐公司的成功对我们国内企业来说,其成功的产品品牌战略是非常值得借 鉴和学习的。可口可乐的实例经验表明,品牌决策的正确品牌设计的科学品牌 保护的得力对成功经营企业影响重大。 品牌战略的定义 品牌策略在企业经营运作中的地位和重要性日显突出,品牌战略,顾名思义, 是企业以品牌的营造使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为种经济形态要受制于定的社会经济 条件。因此,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背 景,品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。商品经济初期,生产力水 平较低,卖方市场特征突出,消费者的消费行为简单,没有必要强调产品与服务的 外在特征,因而生产经营主导着企业管理,产品的品牌化程度较低。买方市场的发 展引发了消费革命,企业和产品的趋向则要求开发产品功能之外的能使消费者动 心的异质特色......”。

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9、“.....现代生 产力的发展推动了市场的信息化进程,市场的主动权从企业进步转移到消费者 手中,企业沦为市场第二主体,市场配置资源的效率愈加依赖和取决于自身信息化 程度高低,企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。 企业实施品牌战略的意义 般在战略业务单位或企业层面才有品牌战略,其前提要么是有多个产品种 类或产品品种,要么就是新推出的产品,而且,是否采用品牌都是企业或战略业务 部门的战略性考虑,有其特定的战略意义。常见的品牌战略组成有三种产品组合 品牌策略多品牌策略联合品牌策略。在产品组合品牌中,值得提的是地产业的承诺。全球闻名的可口可乐曾经有 句非常响亮的广告词,世界所到之处就会有 可口可乐的足迹,这句简短的广告词不仅仅体现出产品的特色,更能体现出企业对 顾客的种永久性承诺您随时随地都可以享受到我们的产品,我们的服务。 可口可乐公司的成功对我们国内企业来说,其成功的产品品牌战略是非常值得借 鉴和学习的。可口可乐的实例经验表明......”。