务,并使之与竞争对 手的产品和服务相区别。 旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称 标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统体,它体现着旅游产品的 个性及消费者对此的高度认同。旅游品牌也是能给旅游者带来独特精神享受的种利益 承诺。它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，同个具体的旅游产品或旅游产品 群相关联。因此旅游品牌也可以包含两种形式种是以旅游景点为基础的旅游品牌， 另种是以提供旅游服务为基础的品牌。而乡村旅游品牌则主要是指构建在乡村主要景 点上的包含着各个方面的种整体意识。乡村旅游品牌的实质就是构建在乡村旅游资源 基础上的能够充分展示乡村旅游的良好风貌，在旅游者心目中形成良好的意识从而使他 们对乡村旅游向往的种整体意识。乡村旅游品牌的载体就是乡村的旅游资源和旅游资 源配套设施及服务等。 二乡村旅游品牌的价值 品牌是企业创造持续稳定独有的有形和无形利益的竞争手段,品牌在市场上的 良好销售表现和与消费者建立起来种较稳定的关系,便逐渐积累为品牌价值。品牌价 值无疑是企业无形资产当中的重要组成部分。那么良好的品牌建立起来会给乡村旅游带 来什么样的正面效应呢 有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源 知名品牌是质量服务文化含义及信誉的象征，也意味着它具有较大的市场占有 率。当品牌获得消费者认同后,消费者的口头宣传往往能体现出比广告促销更大的促销 效果。并且，乡村旅游面对的目标群体大多是都市人群，品牌意识已经渗透于他们的生 活之中。品牌对于他们有种指向力。因此，品牌开发有利于乡村旅游业招揽生意，扩 大客源。 二有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力 二十世纪,是个品牌营销的时代,大品牌强势品牌始终是企业在市场竞争中的 有力武器,也是最宝贵的资产。而自我国加入后,我国旅游业面对的是个全球性的 竞争市场,和其他产业样，品牌也成为旅游市场竞争的重要手段。乡村旅游面对广阔 的市场和激烈的竞争，利用品牌的优势能够提高知名度和提升企业形象，形成竞争力。 鲜明的品牌定位和有特色的品牌形象能有效的提升景区的市场竞争力。 三有利于获得媒体政府和其他企业的支持 开发出知名的乡村旅游品牌,有利于获得各级媒体的关注和积极传播,有利于获得 政府正面的帮助和支持,也能够获得地区其他相关产业的好感。形成品牌凝聚力，获得 更多的支持，从而更好的发展乡村旅游在对其进行选择的时候，也必然会倾向于那些知名品牌。目前，我国乡村旅游也形成了定的 品牌，但是由于各种因素的影响，使得这些品牌缺乏统的思想，变得散乱无序，品牌的形象也 很模糊，影响了乡村旅游进步发展。所以本文就乡村旅游中的品牌问题进行探讨，并试提出些 建议，希望我国的乡村旅游能尽快走上成熟发展的道路。 关键词乡村旅游旅游品牌品牌价值品牌管理 , , , , , 总称。 凡是发生在乡村地区,以乡村的自然田园风光或乡村特点的民俗文化农业文化聚 群文化民居文化等作为旅游吸引物吸引游客的旅游形式都是乡村旅游。 乡村旅游发展的现状 乡村旅游起源于年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发展，目前乡村旅游 在德国奥地利英国法国西班牙美国日本等发达国家已具有相当的规模，走 上了规范化发展的轨道。与发达国家相比,我国的乡村旅游发展起步较晚,但发展势头 良好。乡村旅游地的开发和建设,不仅为城市居民提供了新的旅游休闲地域与空间,而 且为农民致富和农村发展开辟了新的途径。由于各地政府的高度重视,并大力实施政府 主导型发展战略,旅游资源开发的力度在加大,基础设施在完善,品牌优势在形成,综 合效益也在提高。 目前，我国各地开展的乡村旅游均在朝着融观赏考察学习参与娱乐购物 和度假于体的综合型方向发展，以适应现代都市人日益渴望摆脱快节奏繁杂喧嚣 污染严重等都市环境的需求。 二乡村旅游品牌的概念 市场营销专家认为，品牌是种名称术语标记符号或图案,或 是它们的互相组合,用以识别个销售者或群销售者的产品或服务,并使之与竞争对 手的产品和服务相区别。 旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称 标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统体,它体现着旅游产品的 个性及消费者对此的高度认同。旅游品牌也是能给旅游者带来独特精神享受的种利益 承诺。它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，同个具体的旅游产品或旅游产品 群相关联。因此旅游品牌也可以包含两种形式种是以旅游景点为基础的旅游品牌， 另种是以提供旅游服务为基础的品牌。而乡村旅游品牌则主要是指构建在乡村主要景 点上的包含着各个方面的种整体意识。乡村旅游品牌的实质就是构建在乡村旅游资源 基础上的能够充分展示乡村旅游的良好风貌，在旅游者心目中形成良好的意识从而使他 们对乡村旅游向往的种整体意识。乡村旅游品牌的载体就是乡村的旅游资源和旅游资 源配套设施及服务等。 二乡村旅游品牌的价值 品牌是企业创造持续稳定独有的有形和无形利益的竞争手段,品牌在市场上的 良好销售表现和与消费者建立起来种较稳定的关系,便逐步较晚,但发展势头 良好。乡村旅游地的开发和建设,不仅为城市居民提供了新的旅游休闲地域与空间,而 且为农民致富和农村发展开辟了新的途径。由于各地政府的高度重视,并大力实施政府 主导型发展战略,旅游资源开发的力度在加大,基础设施在完善,品牌优势在形成,综 合效益也在提高。 目前，我国各地开展的乡村旅游均在朝着融观赏考察学习参与娱乐购物 和度假于体的综合型方向发展，以适应现代都市人日益渴望摆脱快节奏繁杂喧嚣 污染严重等都市环境的需求。 二乡村旅游品牌的概念 市场营销专家认为，品牌是种名称术语标记符号或图案,或 是它们的互相组合,用以识别个销售者或群销售者的产品或服务,并使之与竞争对 手的产品和服务相区别。 旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称 标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统体,它体现着旅游产品的 个性及消费者对此的高度认同。旅游品牌也是能给旅游者带来独特精神享受的种利益 承诺。它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，同个具体的旅游产品或旅游产品 群相关联。因此旅游品牌也可以包含两种形式种是以旅游景点为基础的旅游品牌， 另种是以提供旅游服务为基础的品牌。而乡村旅游品牌则主要是指构建在乡村主要景 点上的包含着各个方面的种整体意识。乡村旅游品牌的实质就是构建在乡村旅游资源 基础上的能够充分展示乡村旅游的良好风貌，在旅游者心目中形成良好的意识从而使他 们对乡村旅游向往的种整体意识。乡村旅游品牌的载体就是乡村的旅游资源和旅游资 源配套设施及服务等。 二乡村旅游品牌的价值 品牌是企业创造持续稳定独有的有形和无形利益的竞争手段,品牌在市场上的 良好销售表现和与消费者建立起来种较稳定的关系,便逐渐积累为品牌价值。品牌价 值无疑是企业无形资产当中的重要组成部分。那么良好的品牌建立起来会给乡村旅游带 来什么样的正面效应呢 有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源 知名品牌是质量服务文化含义及信誉的象征，也意味着它具有较大的市场占有 率。当品牌获得消费者认同后,消费者的口头宣传往往能体现出比广告促销更大的促销 效果。并且，乡村旅游面对的目标群体大多是都市人群，品牌意识已经渗 , , , , , 总称。 凡是发生在乡村地区,以乡村的自然田园风光或乡村特点的民俗文化农业文化聚 群文化民居文化等作为旅游吸引物吸引游客的旅游形式都是乡村旅游。 乡村旅游发展的现状 乡村旅游起源于年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发展，目前乡村旅游 在德国奥地利英国法国西班牙美国日本等发达国家已具有相当的规模，走 上了规范化发展的轨道。与发达国家相比,我国的乡村旅游发展起步较晚,但发展势头 良好。乡村旅游地的开发和建设,不仅为城市居民提供了新的旅游休闲地域与空间,而 且为农民致富和农村发展开辟了新的途径。由于各地政府的高度重视,并大力实施政府 主导型发展战略,旅游资源开发的力度在加大,基础设施在完善,品牌优势在形成,综 合效益也在提高。 目前，我国各地开展的乡村旅游均在朝着融观赏考察学习参与娱乐购物 和度假于体的综合型方向发展，以适应现代都市人日益渴望摆脱快节奏繁杂喧嚣 污染严重等都市环境的需求。 二乡村旅游品牌的概念 市场营销专家认为，品牌是种名称术语标记符号或图案,或 是它们的互相组合,用以识别个销售者或群销售者的产品或服务,并使之与竞争对 手的产品和服务相区别。 旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称 标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统体,它体现着旅游产品的 个性及消费者对此的高度认同。旅游品牌也是能给旅游者带来独特精神享受的种利益 承诺。它是建立在旅游资源或旅游地域的独特性上，同个具体的旅游产品或旅游产品 群相关联。因此旅游品牌也可以包含两种形式种是以旅游景点为基础的旅游品牌， 另种是以提供旅游服务为基础的品牌。而乡村旅游品牌则主要是指构建在乡村主要景 点上的包含着各个方面的种整体意识。乡村旅游品牌的实质就是构建在乡村旅游资源 基础上的能够充分展示乡村旅游的良好风貌，在旅游者心目中形成良好的意识从而使他 们对乡村旅游向往的种整体意识。乡村旅游品牌的载体就是乡村的旅游资源和旅游资 源配套