服务的重要领域之， 具有相当大的交易规模和用户规模，而且仍在持续高速的发展。与交易规模与用户规 模的快速增长形成鲜明对比的是，我国电子商务的盈利现状却不容乐观。以淘宝网 和易趣网为例，淘宝网虽然拥有最大的用户占有率，但微薄的广告收入根本不足以支撑 网站的庞大开支，而其煞费苦心于年月推出的招财进宝更是在遭遇了各种挫 折以后黯然下线。所以，从网站开通至今，淘宝直都处于烧钱的阶段。至于易趣网， 虽然复制了的收费模式，却没能复制的成功虽然通过收费增加了收入，却 导致用户不断流向竞争对手的网站。而我国其他的电子商务网站也或多或少的面临 类似的问题。可以说，淘宝和易趣的困境就是整个中国电子商务的困境的缩影。 然而，企业的目的就是盈利。传统企业是这样，淘宝网站也是如此。淘宝网站不可 能永远烧钱，如果找不到收入来源，不能实现持久的盈利，内容和服务做得再好的网站 也不能生存和发展下去。要解决这个问题，必须对已有的电子商务网站的盈利模式 进行归纳总结，并对影响淘宝电子商务网站盈利的各种因素进行全面的分析，然后在此 基础上探索适合淘宝电子商务网站长远发展的盈利模式。 研究意义 探索和发掘适合淘宝电子商务网站发展的盈利模式，有着十分重要的理论和现实意 义 首先，有助于我国以淘宝为代表的电子商务网站走出困境，实现盈利。探索盈 利模式需要对我国电子商务网站的各个方面进行分析和研究，这有助于深入了解我 国电子商务网站的特点目前存在盈利困难的原因如何克服这些困难以及可能的 利润的来源等等，进而为我国电子商务网站指明盈利的方向，帮助其走出当前的困 境，并实现盈利。 其次，可以促进我国整个电子商务更加健康快速地发展，进而带动相关行业 的发展。良好的盈利模式不仅能够为我国电子商务网站带去利润，而且可以刺激 和推动我国整个电子商务更加健康快速地发展。此外，电子商务网站和其他 些网站乃至传统企业存在千丝万缕的联系，因此其健康快速地发展还能够同时带动 些相关行业的发展。 最后，还可以为其他提供互联网信息服务的网站的盈利模式的探索和建立提供借 鉴。在我国，存在盈利问难的并不仅仅只有电子商务网站，其他很多提供互联网信 息服务的网站也或多或少地存在着同样的问题。由于这些网站和我国电子商务网 站具有类似的用户以及面临类似的竞争环境，所以在探索 研究意义 国内外研究现状 淘宝网的概述 淘宝网的发展历程 淘宝网服务与使用 淘宝网的营销 电子商务网站的定义与特征 电子商务网站的定义年仅淘宝的年 交易额就达到亿元，成为中国最大的综合卖场。统计数据显示，年，淘宝年 交易额为亿元，与年的亿元比较，同比增长了，约占全国社会消 费品零售总额。这相当于年每个中国人在淘宝上平均消费元。国内著名咨 询机构艾瑞分析师张艳平表示，中国网购在年取得非常迅速发展，全年交易额达 多亿，淘宝网占据八成份额，领先地位已确立。淘宝网方面则透露，凭借 亿的年交易额，淘宝已经超越百联成为国内最大的综合卖场。而且，淘宝网家网络零 售平台的销售额等于家全国百家重点大型零售企业之和。淘宝网交易额惊人， 不过与之前预测过千亿交易额仍有距离，对此，淘宝网公关经理卢维兴表示，这主要与 年频繁发生特殊事件有关，这些特殊事件造成物流受限，以致无法达成网购。业内 估测，这至少影响了超过亿左右的网购成交。 此外，年中国互联网电子商务用户年到达率为。也就是说， 年使用过电子商务的用户占整个中国互联网用户的比例为，占半以上。通 过上面的数据不难看出，电子商务已经成为我国互联网信息服务的重要领域之， 具有相当大的交易规模和用户规模，而且仍在持续高速的发展。与交易规模与用户规 模的快速增长形成鲜明对比的是，我国电子商务的盈利现状却不容乐观。以淘宝网 和易趣网为例，淘宝网虽然拥有最大的用户占有率，但微薄的广告收入根本不足以支撑 网站的庞大开支，而其煞费苦心于年月推出的招财进宝更是在遭遇了各种挫 折以后黯然下线。所以，从网站开通至今，淘宝直都处于烧钱的阶段。至于易趣网， 虽然复制了的收费模式，却没能复制的成功虽然通过收费增加了收入，却 导致用户不断流向竞争对手的网站。而我国其他的电子商务网站也或多或少的面临 类似的问题。可以说，淘宝和易趣的困境就是整个中国电子商务的困境的缩影。 然而，企业的目的就是盈利。传统企业是这样，淘宝网站也是如此。淘宝网站不可 能永远烧钱，如果找不到收入来源，不能实现持久的盈利，内容和服务做得再好的网站 也不能生存和发展下去。要解决这个问题，必须对已有的电子商务网站的盈利模式 进行归纳总结，并对影响淘宝电子领先地位已确立。淘宝网方面则透露，凭借 亿的年交易额，淘宝已经超越百联成为国内最大的综合卖场。而且，淘宝网家网络零 售平台的销售额等于家全国百家重点大型零售企业之和。淘宝网交易额惊人， 不过与之前预测过千亿交易额仍有距离，对此，淘宝网公关经理卢维兴表示，这主要与 年频繁发生特殊事件有关，这些特殊事件造成物流受限，以致无法达成网购。业内 估测，这至少影响了超过亿左右的网购成交。 此外，年中国互联网电子商务用户年到达率为。也就是说， 年使用过电子商务的用户占整个中国互联网用户的比例为，占半以上。通 过上面的数据不难看出，电子商务已经成为我国互联网信息服务的重要领域之， 具有相当大的交易规模和用户规模，而且仍在持续高速的发展。与交易规模与用户规 模的快速增长形成鲜明对比的是，我国电子商务的盈利现状却不容乐观。以淘宝网 和易趣网为例，淘宝网虽然拥有最大的用户占有率，但微薄的广告收入根本不足以支撑 网站的庞大开支，而其煞费苦心于年月推出的招财进宝更是在遭遇了各种挫 折以后黯然下线。所以，从网站开通至今，淘宝直都处于烧钱的阶段。至于易趣网， 虽然复制了的收费模式，却没能复制的成功虽然通过收费增加了收入，却 导致用户不断流向竞争对手的网站。而我国其他的电子商务网站也或多或少的面临 类似的问题。可以说，淘宝和易趣的困境就是整个中国电子商务的困境的缩影。 然而，企业的目的就是盈利。传统企业是这样，淘宝网站也是如此。淘宝网站不可 能永远烧钱，如果找不到收入来源，不能实现持久的盈利，内容和服务做得再好的网站 也不能生存和发展下去。要解决这个问题，必须对已有的电子商务网站的盈利模式 进行归纳总结，并对影响淘宝电子商务网站盈利的各种因素进行全面的分析，然后在此 基础上探索适合淘宝电子商务网站长远发展的盈利模式。 研究意义 探索和发掘适合淘宝电子商务网站发展的盈利模式，有着十分重要的理论和现实意 义 首先，有助于我国以淘宝为代表的电子商务网站走出困境，实现盈利。探索盈 利模式需要对我国电子商务网站的各个方面进行分析和研究，这有助于深入了解我 国电子商务网站的特点 国内外研究现状 淘宝网的概述 淘宝网的发展历程 淘宝网服务与使用 淘宝网的营销 电子商务网站的定义与特征 电子商务网站的定义年仅淘宝的年 交易额就达到亿元，成为中国最大的综合卖场。统计数据显示，年，淘宝年 交易额为亿元，与年的亿元比较，同比增长了，约占全国社会消 费品零售总额。这相当于年每个中国人在淘宝上平均消费元。国内著名咨 询机构艾瑞分析师张艳平表示，中国网购在年取得非常迅速发展，全年交易额达 多亿，淘宝网占据八成份额，领先地位已确立。淘宝网方面则透露，凭借 亿的年交易额，淘宝已经超越百联成为国内最大的综合卖场。而且，淘宝网家网络零 售平台的销售额等于家全国百家重点大型零售企业之和。淘宝网交易额惊人， 不过与之前预测过千亿交易额仍有距离，对此，淘宝网公关经理卢维兴表示，这主要与 年频繁发生特殊事件有关，这些特殊事件造成物流受限，以致无法达成网购。业内 估测，这至少影响了超过亿左右的网购成交。 此外，年中国互联网电子商务用户年到达率为。也就是说， 年使用过电子商务的用户占整个中国互联网用户的比例为，占半以上。通 过上面的数据不难看出，电子商务已经成为我国互联网信息服务的重要领域之， 具有相当大的交易规模和用户规模，而且仍在持续高速的发展。与交易规模与用户规 模的快速增长形成鲜明对比的是，我国电子商务的盈利现状却不容乐观。以淘宝网 和易趣网为例，淘宝网虽然拥有最大的用户占有率，但微薄的广告收入根本不足以支撑 网站的庞大开支，而其煞费苦心于年月推出的招财进宝更是在遭遇了各种挫 折以后黯然下线。所以，从网站开通至今，淘宝直都处于烧钱的阶段。至于易趣网， 虽然复制了的收费模式，却没能复制的成功虽然通过收费增加了收入，却 导致用户不断流向竞争对手的网站。而我国其他的电子商务网站也或多或少的面临 类似的问题。可以说，淘宝和易趣的困境就是整个中国电子商务的困境的缩影。 然而，企业的目的就是盈利。传统企业是这样，淘宝网站也是如此。淘宝网站不可 能永远烧钱，如果找不到收入来源，不能实现持久的盈利，内容和服务做得再好的网站 也不能生存和发展下去。要解决这个问题，必须对已有的电子商务网站的盈利模式 进行归纳总结，并对影响淘宝电子商务网站盈利的各种因素进行全面的分析，然后在此 基础上探索适合淘宝电子商务网站长远发展的盈利模式。 研究意义 探索和发掘适合淘宝电子商务网站发展的盈利模式，有着十分重要的理论和现实意 义 首先，有助于我国以淘宝为代表的电子商务网站走出困境，实现盈利。探索盈 利模式需要对我国电子商务网站的各个方面进行分析和研究，这有助于深入了解我 国电子商务网站的特点目前存在盈利困难的原因如何克服这些困难以及可能的 利润的来源等等，进而为我国电子商务网站指明盈利的方向，帮助其走出当前的困 境，并实现盈利。 其次，可以促进我国整个电子商务更加健康快速地发展，进而带动相关行业 的发展。良好的盈利模式不仅能够为我国电子商务网站带去利润，而且可以刺激 和推动我国整个电子商务更加健康快速地发展。此外，电子商务网站和其他 些网站乃至传统企业存在千丝万缕的联系，因此其健康快速地发展还能够同时带动 些相关行业的发展。 最后，还可以为其他提供互联网信息服务的网站的盈利模式的探索和建立提供借 鉴。在我国，存在盈利问难的并不仅仅只有电子商务网站，其他很多提供互联网信 息服务的网站也或多或少地存在着同样的问题。由于这些网站和我国电子商务网 站具有类似的用户以及面临类似的竞争环境，所以在探索和发掘我国电子商务网站 的盈利模式的过程中所积累的经验和方法也可以为这些网站的盈利模式的探索和建立 提供借鉴。 国内外研究现状 目前国外的相关文献主要讨论了盈利模式对于电子商务的重要性，电子商务网站的 定价策略以及其