聚成伊犁河,年径流量达亿。受两侧山地 影响,夏季温暖湿润,植被类型丰富,山地垂直植被带结构完整,河谷次生林 雪岭云杉草甸草原,并且在海拔的山地逆温层孕育有各类野果 林。 优越的自然环境中,繁衍生息着各类野生动物,主要种类有马鹿盘羊北 山羊鹅喉羚狐狸棕熊雪鸡石貂野猪旱獭麝鼠金雕红隼灰柳 莺大朱雀金额丝雀黄眉柳莺石鸡等。目前全区已设立库尔德宁雪岭云杉 巩留野核桃林伊犁小叶白蜡林霍城四爪陆龟伊犁黑峰等五个自然保护区,占 全疆自然保护区总数的,是全疆自然保护区最多的地区。 伊犁可称之为翰海戈壁中的湿岛,素有塞外江南之美称,曾有不到新疆不 知祖国之大,不来伊犁不知新疆之美的说法。渊远流长的历史文研究目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 研究意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 新疆伊犁地区旅游营销现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 研究背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 研究目的与意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 目录 摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 绪论„„„„„„„„„„„„„ 重庆大学本科学生毕业设计论文目录 , , , , , , 阳产业，在快速发展中面临着诸多问题。 关键词新疆，伊犁地区旅游，营销分析 重庆大学本科学生毕业设计论文 阳产业，在快速发展中面临着诸多问题。 关键词新疆，伊犁地区旅游，营销分析 重庆大学本科学生毕业设计论文 , , , , , , , , 重庆大学本科学生毕业设计论文目录 目录 摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 绪论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 研究背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 研究目的与意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 研究目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 研究意义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 新疆伊犁地区旅游营销现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 新疆伊犁地区旅游业发展概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 新疆伊犁地区旅游资源„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 新疆伊犁地区旅游发展状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 新疆伊犁地区旅游营销现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 产品定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 渠道定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 促销定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 品牌定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„营销策略作为旅游业发展的指导方针。本文采取 实证分析等方法来研究当前伊犁地区旅游业市场营销策略中存在的问题，结合所 学的市场营销管理理论寻求解决方法，对其他地区旅游业的市场营销策略分析也 有借鉴作用。 重庆大学本科学生毕业设计论文新疆伊犁地区旅游营销中存在的问题产生的原因 新疆伊犁地区旅游营销现状 新疆伊犁地区旅游业发展概况 新疆伊犁地区旅游资源 伊犁地区位于新疆西部伊犁谷地,西部与哈萨克斯坦共和国交界,辖伊宁 市伊宁县霍城县察布查尔锡伯族自治县昭苏县巩留县特克斯县新 源县和尼勒克县,总面积万平方公里，占新疆总面积的六分之，全州人口约 万人，主体民族为哈萨克族此外还有汉回维蒙锡们等个民族。 全区呈向西开放的谷地地形,北有科古琴山别珍套山婆罗科努山依连 哈比尕尔山,南有哈拉周里山那拉提山,中部横亘着乌孙山阿吾拉勒山,中 间分别夹峙着伊犁河谷喀什河谷巩乃斯河谷特克斯谷地昭苏盆地。气候 上属温带大陆性气候,受山地影响显著,年降水量西部为,东部为 ,中高山区达,最大可达。受依连哈比尕尔冰川区 及托木尔冰川区冰雪融水补给及中山带充沛的夏季降雨补给,孕育着特克斯河 年径流量亿巩乃斯河年径流量亿,喀什河年径流量 亿三大支流,汇聚成伊犁河,年径流量达亿。受两侧山地 影响,夏季温暖湿润,植被类型丰富,山地垂直植被带结构完整,河谷次生林 雪岭云杉草甸草原,并且在海拔的山地逆温层孕育有各类野果 林。 优越的自然环境中,繁衍生息着各类野生动物,主要种类有马鹿盘羊北 山羊鹅喉羚狐狸棕熊雪鸡石貂野猪旱獭麝鼠金雕红隼灰柳 莺大朱雀金额丝雀黄眉柳莺石鸡等。目前全区已设立库尔德宁雪岭云杉 巩留野核桃林伊犁小叶白蜡林霍城四爪陆龟伊犁黑峰等五个自然保护区,占 全疆自然保护区总数的,是全疆自然保护区最多的地区。 伊犁可称之为翰海戈壁中的湿岛,素有塞外江南之美称,曾有不到新疆不 知祖国之大,不来伊犁不知新疆之美的说法。渊远流长的历史文化辉煌灿烂的 历史文物古迹绚丽多姿的西域少数民族风情,皑皑雪峰幽静湛蓝的高山湖泊 莽莽森林辽阔草原令无数游客心驰神往。经调查,列入旅游资源的景点个。 依据中国旅游资源普查规范,伊犁地区的个景点,分别隶属于个基重庆大学本科学生毕业设计论文新疆伊犁地区旅游营销中存在的问题产生的原因 本类型,占全国分类系统类型总数的。伊犁地区旅游资源中自然旅游资源有 个基本类型,约占全地区类型总数人文旅游资源有个基本类型，约占 全地区类型总数的。自然旅游资源中水域风光类和生物景观类基本类型较为 齐全,分别占全国分类系统中同类类型总数的和人文旅游资源中古 迹与建筑类基本类型较为齐全,共有个基本类型,占全国分类系统中古迹与 建筑类基本类型总数的,占全伊犁地区基本类型总数的,是六大类中基 本类型数最多的类。 旅游资源品质属级的有处,占总数的,其中水域风光类处,生物景观 类处,古迹与建筑类处,购物类处。二级旅游资源处,占资源总数的 ,其中地文景观类处,水域风光类处,生物景观类处,古迹与建筑类 处,消闲求知健身类处,购物类处。三级旅游资源处,占资源总数的, 其中地文景观类处,水域风光类处,生物景观类处,古迹与建筑类处, 消闲求知健身类处。四级旅游景点处,占资源总数的。可见二级 旅游资源中自然旅游资源略占优势,品质较高。从类型来看,生物景观类和古迹 与建筑类二级所占比重最大,二者合计约占二级资源总数的,所以 伊犁地区旅游资源的开发应以生物景观类和古迹与建筑类为主导方向,充分发挥 资源优势,使旅游业能快速稳定的发展成大产业,优势产业。从资源等级分布 看,级景点霍城县处,伊宁市尼勒克县新源县巩留县和昭苏县各处。 二级景点昭苏县处,霍城县新源县各处,占二级景点总数的,巩留县 缺失,特克斯县处,其余各县市各处。资源品质较高的景点主要集中于霍城 县新源县昭苏县,三县二级景点合计处,约占二级景点总数的 。所以,整体上资源开发应侧重于霍城县昭苏县新源县。从霍城县资源 等级构成来分析,无论现阶段重点开发还是远期重点规划,霍城县均是发展优 势较大的县。昭苏县新源县和尼勒克县近期应择优开发二级景点,中远期 开发潜力较大。 新疆伊犁地区旅游发展状况 伊犁哈萨克自治州地处祖国的西北边陲是新欧亚大路桥的桥头堡，总面积 万平方公里，占新疆总面积的六分之，全州总人口约万人，主体民族为 哈萨克族此外还有汉回维蒙锡们等个民族，辖两个地区和州直八县 两市。伊犁历史悠久文化灿烂群山巍巍，草原芒芒，曾经的牧地乐土，察合 台汗国的必经之地作为丝绸之路北道要冲，曾是中西文化交流的重要通道 伊犁是尚待开发的块宝地，是亚欧大陆干旱地区中的块湿岛，其幅员辽 阔，土地肥沃水源充沛，宜农宜牧宜林，物产资源。十分丰富。旅游资源遍布重庆大学本科学生毕业设计论文新疆伊犁地区旅游营销中存在的问题产生的原因 全州，青山绿水蓝天白云森林草原雪峰，构成了伊犁最基本的自 然景观，古墓草原石人石刻岩画阿力麻里古城和伊犁将军府等多元文化人 文景点，多民族杂居共牧的和谐草原文化生态，成为世界上罕见的独特民族风情 景观。大气磅礴的自然风光斑斓多彩的民族文化大漠边庭的英雄壮举草原 深处的历史印泥共同铸就了这片神奇的土地，资源的稀缺性唯性使伊犁发展 旅游业具有得天独厚的条件和优势。 旅游景区景点总体规模不断扩大。十五期间，州直景区建设先后争 取到万元国债资金，地方配套万元，重点开发建设了那拉提草原风景旅 游区唐布拉百里风景区库尔德宁生态风景区察布查尔锡伯族民俗风情园 霍城惠远古城伊犁将军府阿拉木图中亚风情园伊犁河民族文化旅游村可 克达拉草原之夜风情园霍尔果斯口岸观光特克斯八卦名城等多个支撑性项 目，拉动了近亿元的社会资金投入到旅游的食住行游购娱六大要素 项目建设。至年底，州直拥有中国优秀旅游城市个自治区旅游强县个， 国家级景区个其中级景区个级景区个级景区个。 旅游服务设施明显改善。州直已拥有星级宾馆