社区广告媒体项目立项投资可行性分析报告(word文档)_中文版高速下载

三传统媒介的传播缺陷 社区媒介的形成，并非纯粹意义上传统户外媒体的延伸，它有其产生的深厚 背景 从传播学的观点来说，媒介只是信息传播的信道，只有正确的接受者接收到 信息同时进行正确译码，并能够有效的反馈才能够说是完整有效的传播。

而现实情况是传统媒介越来越不能到达有效受众，即便到达了也不能正确 的译码，这里不能正确的译码包含两层意思第，接受者消费者不想译码， 因为广告太多，对广告排斥，看电视看到广告就换台如果在节目广告少的情 况下，消费者甚至会主动去看，尽管产品也许并非所需第二，接受者消费 者想译码但没有充分的条件，如电视广告稍纵即逝的时间，报纸众多的版面 和有限容量，以及缺乏人性的沟通方式都使正确译码产生障碍。

另外，从反馈角 度来说，报纸杂志在效果反馈方面几乎是空白。

社区媒介受众细分有效性价比高 件事非常值得提月日，软 银中国创业投资公司宣布投资万到分众传媒中 国控股有限公司以高档写字楼的液晶电视媒体为主营业务，时间，各大公司，实现规模化经营。

明的企业所关注，并被纳入企业的营销计划，场围绕对 消费者的争夺战即将从商业终端转向社区终端。

谁会成为下个分众传媒 对于年的中国广告营销界来说，有络化经营，强 化公司的媒体竞争力。

媒体公司拥有完善的市场销售和售后服务等管理体系， 可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户的站式服务。

他们通过收购兼 并整合些具有定实力的民营社区广告告公司块投放艾滋病防护公益广告和商业广告的广告牌的独家销 售权，般来说，公益性的广告牌基本都属于社区广告牌。

由于投资商的加盟， 使得社区媒体运营商的实力大为增强，通过整合媒体资源，进行网锡附属公司再次收购大贺传媒的的股份，使其持股量达亿股，即扩大后股本。

这两家 媒体公司都有意进军社区媒体市场。

而在年月，新华财经媒体也获得北京 世纪凌飞广等顶尖投资者的战略股份融资。

本次融资总额为万美元。

这是中国社区广 告企业获得的最大规模的笔私募融资。

花旗银行担任了天骏传媒此次私募的独 家财务顾问。

年月中旬，新加坡投资公司淡马运营权的媒体公司来说，就采用注资或控股的方 式来加入到社区媒体的抢夺之中。

年月上旬，天骏传媒集团宣布完成以国 际著名投资银行高盛业内知名私募资金新天域资本著名风险投资基金红杉中 国个左右，覆盖北京城八区的社区媒体网络。

许多风险 投资公司及极具实力的媒体运营公司都看好这些项目，数十家企业分别和楚君及 坤鼎世纪接触，想收购项目或买断运营权。

而对于些无法收购或买断有限公司投资多 万元，到今年已建成个覆盖个小区，多幅自动换画自动擦鞋机电子时 钟电子信息屏公告栏意见箱等多功能灯箱广告的社区广告网络，其目标是 在今年底建成个具有四种型号的广告牌，每种型号不低于块，总数约为块， 旦建成，将是个庞大的社区媒体网络，这些广告牌大部分采用新型太阳能供 电，节能美观。

同样在年上半年，北京坤鼎世纪广告，纷纷加入到社区圈地的行动中 来。

年上半年，武汉楚君广告传播北京有限公司进军北京媒体市场，获得 北京市红十字会授权，独家建设运营红十字会宣传栏进社区公益项目，至少 有比较合理，有的能很好的和社区环境溶为体，成为小区的个景点发布维护能力得到社区居民广告主 的认可。

大投资商的加入，使得社区媒体的竞争力大为增强 许多有实力的企业看好社区媒体的发展前景约占社区广告 牌总数的。

社区媒体也在这次清理整顿之列，对于没有合法审批手续或手续不全维护 不及时影响社区环境的媒体，被要求限期全部拆除。

社区媒体的设计制作工艺也有所保障设置地点社区媒体具有以下 特点 经过多次整顿，社区媒体渐趋规范 今年是北京举办奥运会之年，为了整治环境，北京市政府于年加大了对 社区广告的清理整顿力度，举清理掉了超过万块社区广告牌，为传统媒体的个重要补充，实际上从年左右才开始进入老 百姓的视线，年以后开始快速发展。

其发展特别迅速，短短几年的时间，北 京多个社区中每个社区都有社区媒体。

总体来说，北京的年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现 飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速 度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。

社区媒体作州三 地，基本上代表了目前我国社区媒体的设计制作水平，但是社区媒体与城市建 筑和城市公共设施建设相比，在科技含量制作工艺设计水平发布速度及维 护等方面仍有定差距。

社区媒体通过这些年州三 地，基本上代表了目前我国社区媒体的设计制作水平，但是社区媒体与城市建 筑和城市公共设施建设相比，在科技含量制作工艺设计水平发布速度及维 护等方面仍有定差距。

社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现 飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速 度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。

社区媒体作为传统媒体的个重要补充，实际上从年左右才开始进入老 百姓的视线，年以后开始快速发展。

其发展特别迅速，短短几年的时间，北 京多个社区中每个社区都有社区媒体。

总体来说，北京的社区媒体具有以下 特点 经过多次整顿，社区媒体渐趋规范 今年是北京举办奥运会之年，为了整治环境，北京市政府于年加大了对 社区广告的清理整顿力度，举清理掉了超过万块社区广告牌，约占社区广告 牌总数的。

社区媒体也在这次清理整顿之列，对于没有合法审批手续或手续不全维护 不及时影响社区环境的媒体，被要求限期全部拆除。

社区媒体的设计制作工艺也有所保障设置地点比较合理，有的能很好的和社区环境溶为体，成为小区的个景点发布维护能力得到社区居民广告主 的认可。

大投资商的加入，使得社区媒体的竞争力大为增强 许多有实力的企业看好社区媒体的发展前景，纷纷加入到社区圈地的行动中 来。

年上半年，武汉楚君广告传播北京有限公司进军北京媒体市场，获得 北京市红十字会授权，独家建设运营红十字会宣传栏进社区公益项目，至少 有四种型号的广告牌，每种型号不低于块，总数约为块， 旦建成，将是个庞大的社区媒体网络，这些广告牌大部分采用新型太阳能供 电，节能美观。

同样在年上半年，北京坤鼎世纪广告有限公司投资多 万元，到今年已建成个覆盖个小区，多幅自动换画自动擦鞋机电子时 钟电子信息屏公告栏意见箱等多功能灯箱广告的社区广告网络，其目标是 在今年底建成个具有个左右，覆盖北京城八区的社区媒体网络。

许多风险 投资公司及极具实力的媒体运营公司都看好这些项目，数十家企业分别和楚君及 坤鼎世纪接触，想收购项目或买断运营权。

而对于些无法收购或买断运营权的媒体公司来说，就采用注资或控股的方 式来加入到社区媒体的抢夺之中。

年月上旬，天骏传媒集团宣布完成以国 际著名投资银行高盛业内知名私募资金新天域资本著名风险投资基金红杉中 国等顶尖投资者的战略股份融资。

本次融资总额为万美元。

这是中国社区广 告企业获得的最大规模的笔私募融资。

花旗银行担任了天骏传媒此次私募的独 家财务顾问。

年月中旬，新加坡投资公司淡马锡附属公司再次收购大贺传媒的的股份，使其持股量达亿股，即扩大后股本。

这两家 媒体公司都有意进军社区媒体市场。

而在年月，新华财经媒体也获得北京 世纪凌飞广告公司块投放艾滋病防护公益广告和商业广告的广告牌的独家销 售权，般来说，公益性的广告牌基本都属于社区广告牌。

由于投资商的加盟， 使得社区媒体运营商的实力大为增强，通过整合媒体资源，进行网络化经营，强 化公司的媒体竞争力。

媒体公司拥有完善的市场销售和售后服务等管理体系， 可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户的站式服务。

他们通过收购兼 并整合些具有定实力的民营社区广告公司，实现规模化经营。

明的企业所关注，并被纳入企业的营销计划，场围绕对 消费者的争夺战即将从商业终端转向社区终端。

谁会成为下个分众传媒 对于年的中国广告营销界来说，有件事非常值得提月日，软 银中国创业投资公司宣布投资万到分众传媒中 国控股有限公司以高档写字楼的液晶电视媒体为主营业务，时间，各大 媒体将国内风险投资的这大动作炒得沸沸扬扬。

这事件被越来越多的业内人 士看成是分众营销时代真正来来临的种标志性事件，这其实是媒体由整体趋向 碎片的个开始。

也可以看作是通过媒体细分以达到信息细分的种方式，分众通过垄断高档写字楼的楼宇广告媒体达到了它对于这地盘的话语垄断。

无 独有偶，中国社会报社区壁报成为目前社区媒体领域出现的匹黑马， 与细分媒体的思路脉相承的是，媒体将继续以地域或人群为目标不断的细分下 去，社区媒体将成为继楼宇媒体之后商家的必争之地。

在目前的中国，原来的社 区媒体由于其时效性差关注率低形式呆板等缺陷而被边缘化。

要改变这样的 局面，必须在技术上和运作上注入新的血液，否则这媒体将逐渐退出历史舞台。

但古典哲学家黑格尔曾说存在即合理，这句名言不断被显示检验并证明了 其真理性。

有识之士重新审视了社区媒体的存在价值，扬长避短革新除旧，用 技术上的突破和管理上的创新，拯救了社区媒体的命运。

中国社会报社区壁报首创了全国社区范围内的社区壁报媒体，这 项目得到了中华人民共和国民政部基层政权和社区建设司等部委的大力支持， 是个商业化运作的公益项目。

由此可见鉴于分众传媒的成功运作，国家开始对 社区媒体加强了重视，并开始考察公益平台作为社区深度营销的个载体的实际 价值。

作为全国首家社区纸媒的中国社会报社区壁报，计划在全国主要大中 城市安装社区建设宣传栏，覆盖所在城市人口的以上媒体形式以公益商业 橱窗广告为主，对此，国家和企业都倾注了极大的心血，并给予了很高的期望， 这将是中国社区媒体运作的首次尝试。

二社区媒体存在的必然性无论是分众营销，还是以数据库为基础的的直接营销分众营销的种， 在中国，都不是什么陌生的名词。

它们声音的低弱很大程度是与中国的这种不成 熟的市场有关，自然，与之相适应的分众媒体也得不到应有的关注。

随着经济的 不断发展，消费者生活模式的改变，市场的逐渐成熟，传统营销依赖的传统媒体 越来越多地表现出它的不足和劣势电视频道增多，纸制媒体版面增加，媒体时 效的大大缩短如报纸更多地出现了晨报午报晚报，广告主对于媒体的选 择已日趋理性，出现新的特征 性价比成为选择媒介首要考虑因素 关注有效到达，广泛尝试使用新媒体分众媒体 更加注重渠道建设，积极利用各种终端媒体开展各种类型的营销活动 ④注重综合使用各种媒体。

正是在这样的背景下，分众媒介在商业社区媒体这种矛盾的供需中应运 而生，并大获全胜。

三传统媒介的传播缺陷 社区