的同质化程度逐渐增强，比如学步车 婴儿摇篮车电动单车等，不同的童车，制造采用的工艺不同，但同 类童车的生产工艺技术设备相差无几。任何行业的发展遵循同样 的规律在产品同质化品牌没有明显区隔时，市场竞争通常表现为 激烈的价格战。电动车模中，最为明显的是当个企业发布个款式， 另外个企业马上就进行仿照设计出雷同的风格产品。学步车更是缺 乏创造性的产品，年前后使用的那些产品，到目前为止依然是 样，没有任何创新。 二行业的发展趋势 市场容量与日俱增随着整体经济的上升，消费者可支配的消 费金额越来越大，人们 的生活水平逐年提高，如果经济条件允许的话，家庭会尽最大的努力 为宝宝提供最好的物质条件。童车的消费从宝宝个月开始就有摇篮 车，个月开始婴儿就手推车，个月以后就有学步车，到个月以后 就有电动车模，到个月以后就有运动车等车规模上企业年销售额为 亿元，其中出口额为亿美元，年到年度的复合增 长率为。目前，国内企业比较知名的品牌有好孩子小天 使，国外著名的企业有康贝等，这几家企业的主要产场童车市场和婴幼儿教育市场。童车是婴 电动车模及学步车的产品特性，近年来在童车中所占的比 例逐年上升。未来，电动车模及学步车的份额将占到童车左右的 市场。 根据国家统计局相关数据显示，中国童不发达国家为 元。至岁婴幼儿用品市场的远景容量为亿元，每年全球 婴童的消费量将近亿元，这是个巨大的消费市场。 从市场细分角度看，婴童用品市场可分为食品市场护理用品 市场服装市场玩具市 第二节行业总体概况 市场现状分析根据统计数据，按照目前新生儿的出生数量 进行累积计算，全球 至岁的婴幼儿数量为亿，以平均每个孩子花销元进行概 算发达国家为元，发展中国家为元，出口集中度由左右调整到。 项目所处行业的宏观调控及行政管理职能分属于国家发展与改革 委员会和国家商务部，行业引导和服务职能由行业协会及相关行业学 会承担。项目符合国家产业规范及要求。 于轻 工产业。轻工产业已列入国家十大产业振兴规划，是国家重点发 展的产业，规划明确要求轻工产业要年均增长，新产品销售产 值所占比重由当前的提高到轻工产业出口年均增长，对欧 美日模在制造行业上属 于玩具业，但是由于使用功能及消费者特征的区别，婴童车模也属于 婴童产品，其主要消费群体为个月以上个月以内的婴童，产品包 括了婴童电动车模婴童学步车等。总体上项目所处的行业隶属社会效益上具有良好发展 前景。 第二章项目背景分析 第节行业政策背景婴童车模属于童车车 模产品，是童车行业及车模行业的创新性 产品，是童车未来的发展方向及主要产品。婴童车辉能充分利用星辉车模已有的资源优势，从而在市 场中具备较强的竞争优势。 第五，本项目的各项财务指标均符合公司的发展要求，同时也能 为当地带来良好的社会效益。 综上所述，建设项目的实施，在经济和 第二，提升公司技术水平和产品创新能力，提高公司市场竞争力。 提升儿童消费特征向汽车文化发展。 第三，有效解决公司主营业务产品结构单，分散公司经营风险， 促进产品多元化发展。 第四，福建星，实行设计潮流化实用化的纵向发展产品多元化的横向 发展战略。可行性研究表明 第，该项目实施将丰富公司产品结构，扩大生产规模，进步 提升公司产品在国际市场的地位，成为公司利润新的增长点。币，税后财务内部收益率，投资回收期年税后静态不含 建设期，经济效益良好。 第四节项目可行性研究结论 通过福建婴童车模制造基地项目的实施有利于公司以整体发展战 略为中心收益率按未来年平 均利润计算 投资回收期不含 建设期 年税后，静态 税后财务净现值 万元折现率计算 按本项目第期投资完成后预测计算，税后净现值万元人民 金 万元 资金来源 超募资金万元 银行贷款万元 年营业收入万元未来年平均 收入 年均净利润万元未来年平均 净利润 税后财务内部收 益率 税后年现金 流计算 总投资 序号项目数值单位备注 第期总投资万元货币单位均为 人民币，下同 固定资产投资万元 土地万元 厂房办公楼宿 舍建设及配套费 用 万元 机械设备万元 项目运营流动资 项目金额 土地厂房建设 办公楼建设宿舍楼建设 机械设备办公及配套设备 项目运营流动资金合计 第三节项目主要经济指标 根据本报告的财务预测，本项目第期的主要技术经济指标如下。 本报告所指的投资为第期建设的投资，包括土地厂房机械 设备等固定资产投资项目建设流动资金项目运营流动资金及其他 费用。第期项目所需资金构成如下 单位万元 项目金额项。 本报告所指的投资为第期建设的投资，包括土地厂房机械 设备等固定资产投资项目建设流动资金项目运营流动资金及其他 费用。第期项目所需资金构成如下 单位万元 项目金额项目金额 土地厂房建设 办公楼建设宿舍楼建设 机械设备办公及配套设备 项目运营流动资金合计 第三节项目主要经济指标 根据本报告的财务预测，本项目第期的主要技术经济指标如下 序号项目数值单位备注 第期总投资万元货币单位均为 人民币，下同 固定资产投资万元 土地万元 厂房办公楼宿 舍建设及配套费 用 万元 机械设备万元 项目运营流动资 金 万元 资金来源 超募资金万元 银行贷款万元 年营业收入万元未来年平均 收入 年均净利润万元未来年平均 净利润 税后财务内部收 益率 税后年现金 流计算 总投资收益率按未来年平 均利润计算 投资回收期不含 建设期 年税后，静态 税后财务净现值 万元折现率计算 按本项目第期投资完成后预测计算，税后净现值万元人民 币，税后财务内部收益率，投资回收期年税后静态不含 建设期，经济效益良好。 第四节项目可行性研究结论 通过福建婴童车模制造基地项目的实施有利于公司以整体发展战 略为中心，实行设计潮流化实用化的纵向发展产品多元化的横向 发展战略。可行性研究表明 第，该项目实施将丰富公司产品结构，扩大生产规模，进步 提升公司产品在国际市场的地位，成为公司利润新的增长点。 第二，提升公司技术水平和产品创新能力，提高公司市场竞争力。 提升儿童消费特征向汽车文化发展。 第三，有效解决公司主营业务产品结构单，分散公司经营风险， 促进产品多元化发展。 第四，福建星辉能充分利用星辉车模已有的资源优势，从而在市 场中具备较强的竞争优势。 第五，本项目的各项财务指标均符合公司的发展要求，同时也能 为当地带来良好的社会效益。 综上所述，建设项目的实施，在经济和社会效益上具有良好发展 前景。 第二章项目背景分析 第节行业政策背景婴童车模属于童车车 模产品，是童车行业及车模行业的创新性 产品，是童车未来的发展方向及主要产品。婴童车模在制造行业上属 于玩具业，但是由于使用功能及消费者特征的区别，婴童车模也属于 婴童产品，其主要消费群体为个月以上个月以内的婴童，产品包 括了婴童电动车模婴童学步车等。总体上项目所处的行业隶属于轻 工产业。轻工产业已列入国家十大产业振兴规划，是国家重点发 展的产业，规划明确要求轻工产业要年均增长，新产品销售产 值所占比重由当前的提高到轻工产业出口年均增长，对欧 美日出口集中度由左右调整到。 项目所处行业的宏观调控及行政管理职能分属于国家发展与改革 委员会和国家商务部，行业引导和服务职能由行业协会及相关行业学 会承担。项目符合国家产业规范及要求。 第二节行业总体概况 市场现状分析根据统计数据，按照目前新生儿的出生数量 进行累积计算，全球 至岁的婴幼儿数量为亿，以平均每个孩子花销元进行概 算发达国家为元，发展中国家为元，不发达国家为 元。至岁婴幼儿用品市场的远景容量为亿元，每年全球 婴童的消费量将近亿元，这是个巨大的消费市场。 从市场细分角度看，婴童用品市场可分为食品市场护理用品 市场服装市场玩具市场童车市场和婴幼儿教育市场。童车是婴 电动车模及学步车的产品特性，近年来在童车中所占的比 例逐年上升。未来，电动车模及学步车的份额将占到童车左右的 市场。 根据国家统计局相关数据显示，中国童车规模上企业年销售额为 亿元，其中出口额为亿美元，年到年度的复合增 长率为。目前，国内企业比较知名的品牌有好孩子小天 使，国外著名的企业有康贝等，这几家企业的主要产品是 手推车电动车模学步车及伞车。 近年来，由于中国加入之后经济形势逐年转变，童车企业在 市场上面临的问题主要有以下两点 品牌格局动荡童车品牌虽然在这些年来大量涌现，不少企业 也重视到了塑造品 牌的重要性，但有影响力的品牌并不多，童车品牌格局也显得不稳定。 目前童车规模企业逐年增加，产业规模逐年扩大。在婴童电动车模产 品，中国企业中还没有出现个家喻户晓的品牌，比较知名的品牌如 均是国外品牌，全部产品均为进口，价格成本较高。 企业缺乏有自身特殊的产品，设计抄袭，原创不足中国的童 车制造业设计水平也在不断提高，但目前童车设计中抄 袭现象严重。因此，童车产品的同质化程度逐渐增强，比如学步车 婴儿摇篮车电动单车等，不同的童车，制造采用的工艺不同，但同 类童车的生产工艺技术设备相差无几。任何行业的发展遵循同样 的规律在产品同质化品牌没有明显区隔时，市场竞争通常表现为 激烈的价格战。电动车模中，最为明显的是当个企业发布个款式， 另外个企业马上就进行仿照设计出雷同的风格产品。学步车更是缺 乏创造性的产品，年前后使用的那些产品，到目前为止依然是 样，没有任何创新。 二行业的发展趋势 市场容量与日俱增随着整体经济的上升，消费者可支配的消 费金额越来越大，人们 的生活水平逐年提高，如果经济条件允许的话，家庭会尽最大的努力 为宝宝提供最好的物质条件。童车的消费从宝宝个月开始就有摇篮 车，个月开始婴儿就手推车，个月以后就有学步车，到个月以后 就有电动车模，到个月以后就有运动车等运动系列童车。童车是婴 童产品中最为典型和普遍的产品，据调查结果显示童车的消费占整个 婴童消费的以上，是婴童消费中大比例的组成部分，在未来几年 内，尤其是发展中国家，婴童行业的消费比例占家庭消费支出的上 升到以上，而童车的整体消费由于家庭对孩子健康关注度越来越 高，也会越来越大，因此童车有非常大的市场。童车产业是当前最具 投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中