游客服务中心项目资金申请报告.doc_中文版高速下载

而对羌民 族生产生活文化而言，其文化载体往往融入于自然景观气候环境 资源而形成综合吸引力，如小寨子沟就不能仅仅定位于羌文化观光客 源群体，而是以羌文化为重要内涵的观光休闲观光度假或种专项 旅游如影视旅游为形式定位细分市场。

生态环境休闲养生 的生态环境的比较优势不在于其自然景观环境，而在于其极佳的人居气候环境。

其对客源市场的主要价值在于放松健康， 即为游客提供休闲轻松与康体养生的所在。

以休闲为主要动机的客源 主要以近程市场为主而以养生为目的的市场则受距离衰减的影响相 对较小，些远程市场客源也可能到旅居较长时间。

休闲客源多来 自周边区域的的服务。

从教育的价值角度看，其客源市场定位同样不受季节限制，但仍 然要考虑年龄结构空间范围等因素。

寓教于乐的体验形式对几乎所有客源群体都有很强的吸引力。

但从近期营销促销的需要以及地震旅 游内震遗址之于全人类的共同意义，以及在全国乃至全球所产生的知 名度，使得针对地域人口所作的市场细分已无太大必要。

需要做 的是扩散性的公共宣传品牌营销，并为到访客和游客提供高品质 特定市 场群体，而不是以观光祭祀等外在旅游形式或地理划分为依据。

从纪念的价值角度分析，地震旅游市场应面向全人类全世界的 整体性市场。

这不是指要具备满足整体市场需求的能力，而是说地 为市场创造全新 的多元价值体验，包括以观光祭祀等活动为形式的纪念价值，和以 地震知识与救灾事迹宣传情景体验素质训练等活动为形式的教育 价值。

因此，在市场细分定位时，应首先专注于价值细分下的省旅游发展总体规划 旅游资源及市场分析 地震遗迹考察纪念教育 大地震给带来了严重损失的同时也带来了全球性顶级旅游资 源。

县城废墟及相关主题产品延伸产品的开发，将务中心的建筑面积指标定为约 平方米左右，在功能上分为接待咨询展示购物售票和 引导等作用。

第三章旅游市场前景分析 本章主要数据和部分内容引自上海社会科学院旅游研究中心所 完成的四川人次年接待会议 敦煌莫高窟风景区万人次年展示 华山风景区万人次年集散接待 远期年旅游规划容量为人次年，综合上面表格旅游 区游客服务中心的面积指标，游客服旅游容量与游客服务中心面积指标 风景区名称旅游规划容量功能建筑面积指标 九寨沟风景区万人次年接待展 示 峨眉山风景区万人次年展示 黄龙风景区万人次年接待 碧峰峡风景区万作用。

建设规模的确定 由于目前国家有关部门并未对旅游区的游客接待容量和游客服 务中心的规模制定相关的规范和标准，所以本项目主要参考目前国内 相关旅游区游客服务中心确定建设规模。

旅游风景区规划游客服务中心建成以后，将成为旅游总指导服务中心， 对境内的旅游资源起到科学的协调统筹作用，作为旅游线路的前站， 将对游客起到很好的服务，咨询和指导作用，对旅游业的健康发展 起到重要的旅游业发展，更好的展示地震后的新面 貌，使游客在游览中对的人文地理特征有更深入的理解，需要建设 与之配套的服务设施及相关人员，游客服务中心真是应这种需求而 规划的。

温家宝总理作出将新县城建设为国际旅游小镇的重要指示，四 川省和绵阳市委市政府对新县城的建设高度关注，并作了战略部署， 旅游业确定为新的四个支柱性产业之。

为了更好的促进新 文化遗产受到了毁灭性的损坏，为了纪念这次百年不遇的自然灾害， 有关部门决定将在地震中遭到毁灭性破坏的城作为永久保留的地 震纪念地，规划以后供人们参观纪念使用。

新县城选址最终确定后，可行的。

建议建设单位按照基本建设程序，加快前期工作进度，争取项目 的顺利实施。

第二章项目的提出和建设的必要性 项目提出的背景 在特大地震中，境内的遭受了严重的破坏，许多物质的社会经济效益。

结论 通过上述分析，我们可以得出结论游客服务中心建设工程项 目已经具备了建设条件，资金筹措方案可行，建设方案合理，具有较 大的社会经济效益，因此我们认为该项目的建设是的社会经济各方 面遭到了极为严重的破坏。

导致灾区的人们失去了生命流离失所， 地方经济出现了明显的衰退。

为了尽快恢复灾区社会稳定经济繁荣， 本项目作为旅游经济的桥头堡，建设具有显著，投资使用计划可于三 年内安排，投资按照建设工期分三年投入。

十项目风险分析 风险因素分析 风险评估 风险对策 十社会效益评价 汶川特大地震举世震惊，在这次灾难中，投资使用计划可于三 年内安排，投资按照建设工期分三年投入。

十项目风险分析 风险因素分析 风险评估 风险对策 十社会效益评价 汶川特大地震举世震惊，在这次灾难中的社会经济各方 面遭到了极为严重的破坏。

导致灾区的人们失去了生命流离失所， 地方经济出现了明显的衰退。

为了尽快恢复灾区社会稳定经济繁荣， 本项目作为旅游经济的桥头堡，建设具有显著的社会经济效益。

结论 通过上述分析，我们可以得出结论游客服务中心建设工程项 目已经具备了建设条件，资金筹措方案可行，建设方案合理，具有较 大的社会经济效益，因此我们认为该项目的建设是可行的。

建议建设单位按照基本建设程序，加快前期工作进度，争取项目 的顺利实施。

第二章项目的提出和建设的必要性 项目提出的背景 在特大地震中，境内的遭受了严重的破坏，许多物质 文化遗产受到了毁灭性的损坏，为了纪念这次百年不遇的自然灾害， 有关部门决定将在地震中遭到毁灭性破坏的城作为永久保留的地 震纪念地，规划以后供人们参观纪念使用。

新县城选址最终确定后， 温家宝总理作出将新县城建设为国际旅游小镇的重要指示，四 川省和绵阳市委市政府对新县城的建设高度关注，并作了战略部署， 旅游业确定为新的四个支柱性产业之。

为了更好的促进新的旅游业发展，更好的展示地震后的新面 貌，使游客在游览中对的人文地理特征有更深入的理解，需要建设 与之配套的服务设施及相关人员，游客服务中心真是应这种需求而 规划的。

游客服务中心建成以后，将成为旅游总指导服务中心， 对境内的旅游资源起到科学的协调统筹作用，作为旅游线路的前站， 将对游客起到很好的服务，咨询和指导作用，对旅游业的健康发展 起到重要作用。

建设规模的确定 由于目前国家有关部门并未对旅游区的游客接待容量和游客服 务中心的规模制定相关的规范和标准，所以本项目主要参考目前国内 相关旅游区游客服务中心确定建设规模。

旅游风景区规划旅游容量与游客服务中心面积指标 风景区名称旅游规划容量功能建筑面积指标 九寨沟风景区万人次年接待展 示 峨眉山风景区万人次年展示 黄龙风景区万人次年接待 碧峰峡风景区万人次年接待会议 敦煌莫高窟风景区万人次年展示 华山风景区万人次年集散接待 远期年旅游规划容量为人次年，综合上面表格旅游 区游客服务中心的面积指标，游客服务中心的建筑面积指标定为约 平方米左右，在功能上分为接待咨询展示购物售票和 引导等作用。

第三章旅游市场前景分析 本章主要数据和部分内容引自上海社会科学院旅游研究中心所 完成的四川省旅游发展总体规划 旅游资源及市场分析 地震遗迹考察纪念教育 大地震给带来了严重损失的同时也带来了全球性顶级旅游资 源。

县城废墟及相关主题产品延伸产品的开发，将为市场创造全新 的多元价值体验，包括以观光祭祀等活动为形式的纪念价值，和以 地震知识与救灾事迹宣传情景体验素质训练等活动为形式的教育 价值。

因此，在市场细分定位时，应首先专注于价值细分下的特定市 场群体，而不是以观光祭祀等外在旅游形式或地理划分为依据。

从纪念的价值角度分析，地震旅游市场应面向全人类全世界的 整体性市场。

这不是指要具备满足整体市场需求的能力，而是说地 震遗址之于全人类的共同意义，以及在全国乃至全球所产生的知 名度，使得针对地域人口所作的市场细分已无太大必要。

需要做 的是扩散性的公共宣传品牌营销，并为到访客和游客提供高品质 的服务。

从教育的价值角度看，其客源市场定位同样不受季节限制，但仍 然要考虑年龄结构空间范围等因素。

寓教于乐的体验形式对几乎所有客源群体都有很强的吸引力。

但从近期营销促销的需要以及地震旅 游内在的核心教育功能看，其防灾救灾素质训练和爱国主义教育，将 更多地面向学生青少年群体。

客源的空间分布也带有整体性特征， 但将以国内异俗寻根 作为全国唯的羌族自治县与禹帝故里的，能为市场创造种 在奇风异俗中求异在寻根祭祖中求同的羌禹文化价值体验。

对 此感兴趣的客源群体，多为教育程度良好的国内中老年群体以及海外 发达国家的文化旅游者。

具有寻根祭祖诉求的市场主要来自全国主要 的羌族聚居地区，尽管大禹作为中华民族共同祖先的存在，寻根求同 具有全民族意义，但非羌民族的旅游者更多地将表现出求异的心理需 求，比如观看参与禹帝祭祀大典活动就是种奇特的体验。

而对羌民 族生产生活文化而言，其文化载体往往融入于自然景观气候环境 资源而形成综合吸引力，如小寨子沟就不能仅仅定位于羌文化观光客 源群体，而是以羌文化为重要内涵的观光休闲观光度假或种专项 旅游如影视旅游为形式定位细分市场。

生态环境休闲养生 的生态环境的比较优势不在于其自然景观环境，而在于其极佳的人居气候环境。

其对客源市场的主要价值在于放松健康， 即为游客提供休闲轻松与康体养生的所在。

以休闲为主要动机的客源 主要以近程市场为主而以养生为目的的市场则受距离衰减的影响相 对较小，些远程市场客源也可能到旅居较长时间。

休闲客源多来 自周边区域的工作人群，也包括家庭旅游，年龄结构以岁为 主养生客源则多为银发市场，除周边区域外，其客源市场可拓展至 国内大城市购买力较强的离退休老年群体。

气候差异也是定位细分市 场的主要依据，过冷过热的城市，都是重要的潜在客源地。

旅客规模预测 预测判断依据全省旅游业发展和旅游消费趋势主要客源 地的人口经济和出游发展趋势主要客源地周边地区旅游竞争影响 基于年均增长率的预测综合各方面的因素，旅游接待人 数规模相应划分为三个阶段年年近期，年 年中期，年年远期 近期灾后重建的头三年，相对于年的游客量水平，旅 游人次会出现负增长。

但随着各项基础设施重建和重点旅游景区建 设的逐步完成，旅游业也将部分开放营业。

相对于上年度， 年和年都将高速恢复增长。

到年，全县旅游业全面恢复， 并超过年的旅游接待水平。

中期步入稳定成长期，游客量快速增加，但回落到常态， 预计年均增长速度为左右。

