传媒大厦项目资金申请报告.doc_中文版高速下载

为此，市委宣传部会同市广播电 视台晚报社及多家媒体机构经会议研究，拟新建 平方米市传媒大厦项目。

项目建设的必要性 现代传媒不仅是国际竞争的有力手段，也是影响国家经济政治和文化发展的重要因素。

随着信息社会的到来，传 媒产生的影响将越来越大，它在国家发展中的作用也将越来越 突出。

可以说，传媒已成为体现和影响个国家综合国力的重 要方面。

广播电视日 播出时间 小时 自办节目 时间 小时新闻节目专题节目教育节目文艺节目服务性节目 无限广播合计 台 地方台 电视播映合计 台 地方台 表 县级台节目 电视 中央电视台第套节目 省电视台第套节目 地市级电视台节目 县级电视台节目 表市广播电视宣传基本情况年 项目节目套数套 平均每播台座 电视发射机功率千瓦 电视人口覆盖率 表市广播电视覆盖率 指标覆盖人口万人覆盖率 广播 中央台第套节目 省台第套节目 地市台第套节目广播电视事业发展情况 指标 职工人数人 广播电台座 广播发射台及转播台座 广播发射机功率千瓦 县有限广播台座 广播人口覆盖率 电视台座 电视发射台及转也均为租 房办公，没有承印车间和仓库，再加上广播电视报社影 视及其他传媒单位的基础设施分散在城多个区域，已不能 满足现代传媒业日益集团化平台共享的发展趋势需要。

表市有晚报和电视报家 报社，日发行量为份影视制作单位两家，制作影视产 品部。

由于节目制作量和播出时间均增长了几十倍，广电生 产用房和技术设备已处于超负荷运作状态，两家报社的精神文明建设和物质文明建设 起着巨大的推动作用。

近年来广电报刊等传媒事业快速 发展，年有广播电台座广播人口覆盖率，电视 台座，人口覆盖率，平均每日播出时间小时，自办节目时间小时继而进军其 它产业服务的。

应该说，在中国，传媒的产业化发展道路还任 重而道远。

传媒业发展现状 广播电视报刊是主流传播媒体之，是文化 产业的重要组成部分，对社会市场经济的规律多大程度上能较灵活地 改变自身以适应外界变化，尽量减少风险获得最大的双重效 益。

这些能力才是媒介健康发展产业的根本。

融资上市不是媒 介目前发展的根本目的，而是为壮大信息传播领域点问 题。

综观京沪穗蓉宁等城市的新闻产业化道路，仍停 留在报价改版等较原始的表面竞争上。

竞争带来的喧嚣繁华 并不是产业化市场化的本质。

媒介成熟的主要标志反映在媒 介多大成都上掌握了市场结构逐步表现出相对的稳定性。

总体说来，中国的传媒产业发展取得了长足的进步，然而， 从中国媒体业经营的现状看，仍然存在计划经济体制的惯性。

随着新闻改革得深入，如何发展产业已成为媒体探讨得热以在近几年 内形成相对稳定的市场格局只有当部分节目形成以品牌主持 人为代表以知名栏目为特征的独特风格后，才具有了持久性 的竞争力，也才能最终确立电视传媒市场整体格局，从而使我 国的广播电视特点使其竞争主要局限于区域范围内，竞争对手相对于电视而言相对要稍小些。

在这点上，广播电视业 与报业是明显不同的，电视将越来越多的集中争夺全国广告市 场，从而使我国未来广播电视报刊的市场结构难传媒市场 广告市场才可能获得较大的发展空间。

卫星电视突破了地 区电视台的区域界限，使其参与异地市场的竞争成为可能，从 而引发我国电视市场竞争程度空前激烈。

而对于报业来讲，报 业市场的区域性济地区的媒体具有先天优势，而处于经济 落后地区的媒体由于市场总量小，发展空间相对狭小得多。

而 在目前媒体收入依然主要以广告收入为主的情况下，就要求意 图扩大广告市场份额的媒体必须占领经济发达地区告市场的不均衡且 集中于经济发达地区的特点，特别是上海北京广东江苏 浙江的广告营业额要远远高于经济欠发达地区。

由于地区经济的不平衡，导致传媒资源及传媒生存空间大 大不同，处于发达经额 亿元，占全国份额的表，排在第位，上海北 京广东三个地区广告营业额占全国份额的，几乎占 全国市场份额的半，而处于前十名的地区广告营业额占全国 市场总量的，这充分显示我国广告额 亿元，占全国份额的表，排在第位，上海北 京广东三个地区广告营业额占全国份额的，几乎占 全国市场份额的半，而处于前十名的地区广告营业额占全国 市场总量的，这充分显示我国广告市场的不均衡且 集中于经济发达地区的特点，特别是上海北京广东江苏 浙江的广告营业额要远远高于经济欠发达地区。

由于地区经济的不平衡，导致传媒资源及传媒生存空间大 大不同，处于发达经济地区的媒体具有先天优势，而处于经济 落后地区的媒体由于市场总量小，发展空间相对狭小得多。

而 在目前媒体收入依然主要以广告收入为主的情况下，就要求意 图扩大广告市场份额的媒体必须占领经济发达地区传媒市场 广告市场才可能获得较大的发展空间。

卫星电视突破了地 区电视台的区域界限，使其参与异地市场的竞争成为可能，从 而引发我国电视市场竞争程度空前激烈。

而对于报业来讲，报 业市场的区域性特点使其竞争主要局限于区域范围内，竞争对手相对于电视而言相对要稍小些。

在这点上，广播电视业 与报业是明显不同的，电视将越来越多的集中争夺全国广告市 场，从而使我国未来广播电视报刊的市场结构难以在近几年 内形成相对稳定的市场格局只有当部分节目形成以品牌主持 人为代表以知名栏目为特征的独特风格后，才具有了持久性 的竞争力，也才能最终确立电视传媒市场整体格局，从而使我 国的广播电视市场结构逐步表现出相对的稳定性。

总体说来，中国的传媒产业发展取得了长足的进步，然而， 从中国媒体业经营的现状看，仍然存在计划经济体制的惯性。

随着新闻改革得深入，如何发展产业已成为媒体探讨得热点问 题。

综观京沪穗蓉宁等城市的新闻产业化道路，仍停 留在报价改版等较原始的表面竞争上。

竞争带来的喧嚣繁华 并不是产业化市场化的本质。

媒介成熟的主要标志反映在媒 介多大成都上掌握了市场经济的规律多大程度上能较灵活地 改变自身以适应外界变化，尽量减少风险获得最大的双重效 益。

这些能力才是媒介健康发展产业的根本。

融资上市不是媒 介目前发展的根本目的，而是为壮大信息传播领域继而进军其 它产业服务的。

应该说，在中国，传媒的产业化发展道路还任 重而道远。

传媒业发展现状 广播电视报刊是主流传播媒体之，是文化 产业的重要组成部分，对社会的精神文明建设和物质文明建设 起着巨大的推动作用。

近年来广电报刊等传媒事业快速 发展，年有广播电台座广播人口覆盖率，电视 台座，人口覆盖率，平均每日播出时间小时，自办节目时间小时有晚报和电视报家 报社，日发行量为份影视制作单位两家，制作影视产 品部。

由于节目制作量和播出时间均增长了几十倍，广电生 产用房和技术设备已处于超负荷运作状态，两家报社也均为租 房办公，没有承印车间和仓库，再加上广播电视报社影 视及其他传媒单位的基础设施分散在城多个区域，已不能 满足现代传媒业日益集团化平台共享的发展趋势需要。

表市广播电视事业发展情况 指标 职工人数人 广播电台座 广播发射台及转播台座 广播发射机功率千瓦 县有限广播台座 广播人口覆盖率 电视台座 电视发射台及转播台座 电视发射机功率千瓦 电视人口覆盖率 表市广播电视覆盖率 指标覆盖人口万人覆盖率 广播 中央台第套节目 省台第套节目 地市台第套节目 县级台节目 电视 中央电视台第套节目 省电视台第套节目 地市级电视台节目 县级电视台节目 表市广播电视宣传基本情况年 项目节目套数套 平均每日 播出时间 小时 自办节目 时间 小时新闻节目专题节目教育节目文艺节目服务性节目 无限广播合计 台 地方台 电视播映合计 台 地方台 表市报刊电影制作发行基本情况年 项目数量个家报纸发行量份日 电影制作与发行量 制作量部发行量部 报刊合计 晚报 电视报 电影制作单位合计 海鸿影视基地 老子影视制作基地 项目提出的过程 建设现代传媒中心既是满足人民群众不断增长的物质文 化生活需求的重要举措又是发展文化事业产业，提升城市 软实力的重大步骤。

为此，市委宣传部会同市广播电 视台晚报社及多家媒体机构经会议研究，拟新建 平方米市传媒大厦项目。

项目建设的必要性 现代传媒不仅是国际竞争的有力手段，也是影响国家经济政治和文化发展的重要因素。

随着信息社会的到来，传 媒产生的影响将越来越大，它在国家发展中的作用也将越来越 突出。

可以说，传媒已成为体现和影响个国家综合国力的重 要方面。

广播电视报纸的等媒体，既是党和政府的喉舌， 又是联结人民群众的纽带和桥梁，它的特点是传播快影响大， 广大人民群众可以随时看到听到。

因此加强广播电视事业建 设对传播党和国家政策精神，团结全国各族人民建设小康在农村 广播电视工作方面做了大量工作，取得了显著成效，但仍然还 存在诸多问题，农村广电宣传功能还相对薄弱，与构建社会主义和谐社会的具体要求相比还有很大差距。

现代传媒业作为文化产业现代服务业的组成部分， 在当今全球经济发展中占有定的份额。

年至年中 国的传媒业利税总额已成为国家第四支柱产业。

的现代传 媒业也发展迅速，特别是年晚报的破冰上市，成 为我市传媒产业发展的新亮点新看点。

但同时也应看到，与 发达地区和南方些先进地区相比，各地的传媒业发展还 有定差距。

当前我国传媒业发展正处在机构体制转型资产 重组技术升级和对外开放的重大拐点上，谁能先行步，抢 抓先机，谁就能赢得主动，赢得市场。

面对新形势，目前各传媒单位和企业必须找准自己的技 术市场优势，适应形势，与时俱进，勇于改革创新。

是内 容创新。

要适应多层次的社会需求，更加贴近群众，更具服务 性知识性可读性，努力成为广大受众了解政治经济社会 发展最新状况的第选择。

二是经营创新。

要增强市场观念 经营意识，注意扩大有效覆盖，牢牢占领节目市场和广告市场， 发行工作逐步实现市场化，改变靠行政推动的做法。

三是体制 创新。

要根据产业属性的要求，逐步试行采编权与经营权分离， 既坚持媒体的正确导向，又确保国有资产保值增值。

同时，要求有关单位正确把握和处理新闻媒体的政治属性 和经济属性的关系，既不能把二者对立，也不能只要社会效益，