某个汽车品牌4s店建设项目资金申请报告.doc_中文版高速下载

因 此在青山区建立奥迪汽车标准店从品牌宣传角度，能使厂家服务网 点涉及面更广，更快地提升厂家的品牌形象，有着十分广阔的市场空 间。

第二节销售方案 随着国家西部大开发战略的实施，汽车销售业作为个高成长的 资金密集型产业，已成为西部地区新的经济增长点。

而现有汽车销售 市场中高档轿车的经营者大多没有品牌特许经营权，销售过程中存在 很多问题，售后维修服务等环节缺乏保障，严重损害了消费者的利益， 也阻碍了高档轿车的销售市场发展。

作为国内高档车市场的领跑者，汽大众奥迪公司贯遵循同星球，同奥迪，同品质的品牌宗旨，多次率先采用国际 先进技术，并继续扩大经销商网络，凭借高品质的产品和国际水准的 服务水平，不断巩固领先地位，产品持续旺销。

截止到年月 上旬，仅奥迪年销量已突破万辆，在国内高档豪华轿车市场份 额由上升到以上，特许经销商也扩大到家。

公司是汽大众奥迪品牌唯授权经销商，公司在建 有个奥迪汽车店，采用汽大众奥迪温度 度，极端高温度秋季天高气爽，降水少冬季风大温低，持续 时间较长，但并无严寒，月平均温度度，极端低温度。

据年以来百余年气象资料查考，市区年平均气温， 极端高气温年月日，极区由于海洋环境的直接 调节，受来自洋面上的东南季风及海流水团的影响，故又具有明显 的海洋性气候特点。

空气湿润，温度适中，四季分明。

春季气温回升 缓慢，较内陆迟个月夏季湿热多雨，但无酷暑月平均人。

特产崂山石西施舌海贝胶州湾杂色蛤崂山拳头菜 二项目区自然状况 青岛地处北温带季风区域，属温带季风气候，略有海洋性气候特 征，青岛和日本的东京几乎在同纬度上。

市，西南与日照市接壤。

年月，被列为全国个副省级城市之其中省会十个，非 省会五个。

年第六次全国人口普查全市常住人口为万人， 其中市区平方公里，市内四区总人口为万人其他三区 五市县级万要的。

第三章项目区概况 项目区概况 青岛位于山东半岛南端北纬，东经 黄海之滨。

青岛市地处山东半岛东南部，东南濒 临黄海，东北与烟台市毗邻，西与潍坊市相连迅速及时的跟踪服务体系高度职业化的氛围等，让 用户对奥迪汽车产生信赖感和忠诚度，提高奥迪汽车的品牌意识，从 而扩大奥迪汽车在青山区及周边地区的销售量。

综上所述，本项目的建设依据充分，是十分必便，为了更好的满足用户的各种需求，公司拟在青山区建 立奥迪汽车店。

通过本项目的建设，可以为用户提供装备精良整 洁干净的维修区现代化的设备和服务设施充足的零配件供应良 好的服务管理用户消费心理的 不断成熟，用户需求日益多样化，对产品服务的要求也越来越趋于严格，原有的代理销售体制已不能适应市场与用户的需求。

奥迪汽车公司在青山区还没有建设自己的店，给广大用户带 来诸多不产品的品位也要求完美。

因此，德系产品在中国得到了追求工艺水准且重视品位的消费者的青 睐。

这些消费者将是未来德系产品的主力消费人群，未来两年将是各 系企业形成相对稳定和忠诚客户群的关键时期。

随着术特点，也不太熟悉不同企业各 自产品的优势，他们在这方面的成熟度将会影响到不同派系产品在 中国的市场份额。

德国汽车制造水平和工艺技术在世界上都处于领先 地位，并且工作作风严谨质量标准严格对市，数量远远超过有形市场。

据统计，现仅北京地区在工商局注 册的经销商就有家，有家注册资产达到万元以上。

目前中国消费者还处于学习阶段，具有较强的可塑性。

消费者还 不懂得不同企业各自产品的定位和技建设的必要性 年广州本田上海通用别克奥迪等率先在我国建立品牌 专卖店，这形式大受制造商的青睐。

随后，大大小小的制造商纷纷 建立起自己的品牌专卖店，短短年时间内，品牌专卖店已遍布全国 各城户，具有重要意义。

三店的优势 店的优势在于厂家与经销商的利益是致的，减少了中间环 节与责任冲突，易于实现策略互补，对于营销的拓展售后服务维修 专业化管理极为有利。

第二节项目和质量的要求外，在汽车市场竞争日益激烈的今天，用户 至上被提到了更为重要的位置。

奥迪汽车在青山区按照标准的 店经营模式，进行四位体的销售和服务，这举措对进步贴近用户，全面服务用 交流力东风雪铁龙提出坚持个服务理念麻烦自己，方便用户， 要求力争做到三个百分之百服务及时，服务彻底， 收费合理。

从上述宗旨和理念不难理解，要树立良好的品牌，除 对产品技术程， 提出卖产品更卖服务的口号汽大众提出了个中心，六个 支撑的理念，即以客户为中心，以市场为导向领先的技术国际 水平的质量有竞争力的成本最佳的营销服务网络和最佳的合作与 与店概念的形成 国内市场具有代表性的几个汽车厂商在汽车销售市场上经过若干 年的激战与磨练，并吸取国外汽车厂商的成熟经验，纷纷提出了可行 的销售服务宗旨和理念。

如上海大众多年来实施用户满意工程与店概念的形成 国内市场具有代表性的几个汽车厂商在汽车销售市场上经过若干 年的激战与磨练，并吸取国外汽车厂商的成熟经验，纷纷提出了可行 的销售服务宗旨和理念。

如上海大众多年来实施用户满意工程， 提出卖产品更卖服务的口号汽大众提出了个中心，六个 支撑的理念，即以客户为中心，以市场为导向领先的技术国际 水平的质量有竞争力的成本最佳的营销服务网络和最佳的合作与 交流力东风雪铁龙提出坚持个服务理念麻烦自己，方便用户， 要求力争做到三个百分之百服务及时，服务彻底， 收费合理。

从上述宗旨和理念不难理解，要树立良好的品牌，除 对产品技术和质量的要求外，在汽车市场竞争日益激烈的今天，用户 至上被提到了更为重要的位置。

奥迪汽车在青山区按照标准的 店经营模式，进行四位体的销售和服务，这举措对进步贴近用户，全面服务用户，具有重要意义。

三店的优势 店的优势在于厂家与经销商的利益是致的，减少了中间环 节与责任冲突，易于实现策略互补，对于营销的拓展售后服务维修 专业化管理极为有利。

第二节项目建设的必要性 年广州本田上海通用别克奥迪等率先在我国建立品牌 专卖店，这形式大受制造商的青睐。

随后，大大小小的制造商纷纷 建立起自己的品牌专卖店，短短年时间内，品牌专卖店已遍布全国 各城市，数量远远超过有形市场。

据统计，现仅北京地区在工商局注 册的经销商就有家，有家注册资产达到万元以上。

目前中国消费者还处于学习阶段，具有较强的可塑性。

消费者还 不懂得不同企业各自产品的定位和技术特点，也不太熟悉不同企业各 自产品的优势，他们在这方面的成熟度将会影响到不同派系产品在 中国的市场份额。

德国汽车制造水平和工艺技术在世界上都处于领先 地位，并且工作作风严谨质量标准严格对产品的品位也要求完美。

因此，德系产品在中国得到了追求工艺水准且重视品位的消费者的青 睐。

这些消费者将是未来德系产品的主力消费人群，未来两年将是各 系企业形成相对稳定和忠诚客户群的关键时期。

随着用户消费心理的 不断成熟，用户需求日益多样化，对产品服务的要求也越来越趋于严格，原有的代理销售体制已不能适应市场与用户的需求。

奥迪汽车公司在青山区还没有建设自己的店，给广大用户带 来诸多不便，为了更好的满足用户的各种需求，公司拟在青山区建 立奥迪汽车店。

通过本项目的建设，可以为用户提供装备精良整 洁干净的维修区现代化的设备和服务设施充足的零配件供应良 好的服务管理迅速及时的跟踪服务体系高度职业化的氛围等，让 用户对奥迪汽车产生信赖感和忠诚度，提高奥迪汽车的品牌意识，从 而扩大奥迪汽车在青山区及周边地区的销售量。

综上所述，本项目的建设依据充分，是十分必要的。

第三章项目区概况 项目区概况 青岛位于山东半岛南端北纬，东经 黄海之滨。

青岛市地处山东半岛东南部，东南濒 临黄海，东北与烟台市毗邻，西与潍坊市相连，西南与日照市接壤。

年月，被列为全国个副省级城市之其中省会十个，非 省会五个。

年第六次全国人口普查全市常住人口为万人， 其中市区平方公里，市内四区总人口为万人其他三区 五市县级万人。

特产崂山石西施舌海贝胶州湾杂色蛤崂山拳头菜 二项目区自然状况 青岛地处北温带季风区域，属温带季风气候，略有海洋性气候特 征，青岛和日本的东京几乎在同纬度上。

市区由于海洋环境的直接 调节，受来自洋面上的东南季风及海流水团的影响，故又具有明显 的海洋性气候特点。

空气湿润，温度适中，四季分明。

春季气温回升 缓慢，较内陆迟个月夏季湿热多雨，但无酷暑月平均温度 度，极端高温度秋季天高气爽，降水少冬季风大温低，持续 时间较长，但并无严寒，月平均温度度，极端低温度。

据年以来百余年气象资料查考，市区年平均气温， 极端高气温年月日，极端低气温 年月日。

全年月份最热，平均气温月份最冷，平 均气温。

日最高气温高于的日数，年平均为天日 最低气温低于的日数，年平均为天。

降水量年平均为户群的关键时期。

德国汽车制造水平和工艺技术在世界上都处于领 先地位，并且工作作风严谨质量标准严格对产品的品位也要求完 美，因此，在中国德系产品得到了追求工艺水准且重视品位的消费者 的青睐，这些消费者将是未来德系产品的主要消费人群。

奥迪在中国 销售的车型包括了在中国本土生产的型及型轿车，还有部分 进口的型运动型以及的改进版型汽车。

年奥迪公 司计划在中国销售万辆型辆型以及辆型汽车。

中国是奥迪公司在亚太地区最大也是增长最快的市场，据新华社对 年年中国主要厂商市场份额变化的研究表明德系品牌从占据近国产乘用车市场的份额下降到年的，但目前其 市场占有率仍位列第。

本项目厂区建设地点在青山区，周边有华晨中华长丰猎豹郑 州日产帕拉丁长安铃木上海华普南京依维柯福田奥铃等多家 汽车销售企业，厂区位置地势平坦，交通运输十分便捷，地理位置优 越，是建立奥迪汽车标准店的理想位置。

目前公司店是青山 区唯家经营奥迪汽车的店公司，服务范围面向内等地区，奥 迪汽车在这区域保有量约为辆以上，公司可向奥迪的新老客 户提供标准的服务。

随着青山区及周边地区社会经济的迅猛发展以 及个人收入的快速增长，对豪华汽车市场的需求将会越来越强劲。

因 此在青山区建立奥迪汽车标准店从品牌宣传角度，能使厂家服务网 点涉及面更广，更快地提升厂家的品牌形象，有着十分广阔的市场空 间。

第二节销售方案 随着国家西部大开发战略的实施，汽车销售业作为个高成长的 资金密集型产业，已成为西部地区新的经济增长点。

而现有汽车销售 市场中高档轿车的经营者大多没有品牌特许经营权，销售过程中存在 很多问题，售后维修服务等环节缺乏保障，严重损