新世纪花园酒店、公寓项目立项投资计划报告书.doc_中文版高速下载

通过我们对住宅租赁市场的考察， 我们发现条始终不变的规律，即住宅产品户型面积越小，其单位面积的投资回 报率越高。

因此，对小户型产品的面积控制也就成为压低其销售价格单套总价 的重要手段。

第二，满足使用需求。

对于需要居住小户型的人群来说，其最基本的居住行 为包括吃饭睡觉大小便洗衣晾衣看电视等等。

则相应的户型功能应包 括厨房卫生间卧室阳台。

而更加舒适的空间还应包括客厅餐厅衣帽间 等等。

而从上述的总结分析我们可以认为，目前推出的小户型产品大多数并未满足 小户型产品应当具备的核心需求点，即有效供给并未满足有效需求。

这也就意味 着，从市场供需的角度来说，本项目若开发小户型公寓产品仍然存在较大的市场 空间，具备较大的可行性。

第三章产品方案小户型部分 从前文对小户型的分析，我们对产品的两项基本要求是控制单套总价 追捧。

以长三角和珠三角为代表的外地实力型开发商纷纷进驻长沙房地产市 场，房地产市场进入产品时代和品牌时代，带动长沙整个房地产开发水平。

政府已经开始有意识地对土地加以控制并对市场加以引。

从目前的市场现状来看，长沙的房价上涨出现了若干积极因素 市场已经陆续出现高品质楼盘，包括西街花园绿城桂花城上海城 美林水郡等，尽管售价远远超过区域市场的预期，但仍旧获得市场的热烈 元平方米。

正是房价与经济发展水平以及人均可支配收入的巨大反差，形成了 长沙房地产市场的洼地效应，吸引了大批外地开发商及开发资金的进入。

因此， 从市场预期的角度分析，长沙的房价仍有较大的上浮空间国省会城市房价的增幅水平，这与长沙的经 济实力与居民收入水平是不相称的。

从年全国个大中城市的房价与人均可支配收入的比较来看，长沙的 人均可支配收入排名第位，房价排名却为位。

而排名第位的房价为 上也会提高项目资金成本。

拆迁成本的大幅度提高，也将较大幅度提高土地价格。

综合成本的较大幅度提高，必然会反映到房价的较大幅度提高上。

从市场发展的角度分析 长沙的房价增幅水平远远低于全高，从而也进步提 高了开发资金成本。

由于市场竞争的加剧，在定程度上将导致营销成本的提高。

由于对房屋品质的高要求，在定程度上将提高项目的设计成本。

由于预售门槛的提高，在定程度 受国家宏观调控及金融政策紧缩的影响，房地产开发商的融资成本将会 较大的提高。

由于土地交易在付款方式上的已经从过去的较长期付款转变为次性付 款或短期分期付款，因此对开发商的资金实力要求更长沙的房地产市场已经逐步从 价格竞争转向品质竞争。

特别是外来豪强对房屋品质的较高要求，使整个 房地产市场的房屋品质会有较大的提升。

而品质的提升必然导致建造成本 的提升，从而也会导致房价的提升。

地价与市区中心地带相差不大。

由于成本的提高导致售价的提 高，也由于未来市场的主要供应量集中在边缘地带，因此，市区边缘地带 房价的大幅度提升将推动总体房价的较大幅度提升。

从年及年的市场竞争情况看，增长。

从供应成本角度分析 由于土地的过度投机，使长沙土地价格增速远远超出房价增速，导致土 地成本大大提升。

由于市区中心地带与边远地带在规划容积率上的高低差别，使市区边缘 地带的楼面从元平方米左右 到元平方米左右，主力价位集中在元平方米左右。

受大盘集中上市及宏观调控等因素影响，市场供应将在短期内放量。

价格走势预期 预计从年，长沙商品房价格将保持个平稳的销划分为两大阵营，是强调品牌实力品质，是强调价格。

中高档住宅市场竞争激烈，外地实力型开发商无例外的加入到中高档 住宅市场的竞争之中。

别墅市场全面开花，各种档次应俱全，销售价格合品质将成为价格的决定性因素。

同质化竞争转变为差异化竞争，品牌在竞争中的附加值逐渐体现。

外来开发商长三角珠三角以及京津地区和少数本地实力型开发商 将成为市场供应的主角。

市场营低收入者二手房价格 住宅市场供给分析 市场供应特征 市场供应以万平方米以上的大盘为主，将占到市场总供应量的半以 上。

主要大盘主要分布在二环线以外。

地段不成为价格的决定性因素，而综环境 中高收入者近郊排屋，市区中高档公寓，商业物业品质，环境，配套 中等收入者近郊中高档公寓，市区普通住宅，市区二手中档住宅价格，品质，地段 中低收入者近郊普通住宅，市区普通二手房价格，配套 方米。

年，长沙市商品房销售面积为万平方米。

而到年， 商品房销售面积预计将突破万平方米。

置业需求取向分析 置业群体置业类型关注重点 高收入者远郊豪华别墅，近郊排屋，市区高档公寓，商业物业品质，米的年均需求量只是个理论数据，它没有包含外地 置业的需求量。

根据我们的市场调查，目前长沙商品房销售面积中约有为外 地置业群体所消化。

根据这比例推算，我们预计现实的年均需求量应该达到 万平方米的年均需求量只是个理论数据，它没有包含外地 置业的需求量。

根据我们的市场调查，目前长沙商品房销售面积中约有为外 地置业群体所消化。

根据这比例推算，我们预计现实的年均需求量应该达到 万平方米。

年，长沙市商品房销售面积为万平方米。

而到年， 商品房销售面积预计将突破万平方米。

置业需求取向分析 置业群体置业类型关注重点 高收入者远郊豪华别墅，近郊排屋，市区高档公寓，商业物业品质，环境 中高收入者近郊排屋，市区中高档公寓，商业物业品质，环境，配套 中等收入者近郊中高档公寓，市区普通住宅，市区二手中档住宅价格，品质，地段 中低收入者近郊普通住宅，市区普通二手房价格，配套 低收入者二手房价格 住宅市场供给分析 市场供应特征 市场供应以万平方米以上的大盘为主，将占到市场总供应量的半以 上。

主要大盘主要分布在二环线以外。

地段不成为价格的决定性因素，而综合品质将成为价格的决定性因素。

同质化竞争转变为差异化竞争，品牌在竞争中的附加值逐渐体现。

外来开发商长三角珠三角以及京津地区和少数本地实力型开发商 将成为市场供应的主角。

市场营销划分为两大阵营，是强调品牌实力品质，是强调价格。

中高档住宅市场竞争激烈，外地实力型开发商无例外的加入到中高档 住宅市场的竞争之中。

别墅市场全面开花，各种档次应俱全，销售价格从元平方米左右 到元平方米左右，主力价位集中在元平方米左右。

受大盘集中上市及宏观调控等因素影响，市场供应将在短期内放量。

价格走势预期 预计从年，长沙商品房价格将保持个平稳的增长。

从供应成本角度分析 由于土地的过度投机，使长沙土地价格增速远远超出房价增速，导致土 地成本大大提升。

由于市区中心地带与边远地带在规划容积率上的高低差别，使市区边缘 地带的楼面地价与市区中心地带相差不大。

由于成本的提高导致售价的提 高，也由于未来市场的主要供应量集中在边缘地带，因此，市区边缘地带 房价的大幅度提升将推动总体房价的较大幅度提升。

从年及年的市场竞争情况看，长沙的房地产市场已经逐步从 价格竞争转向品质竞争。

特别是外来豪强对房屋品质的较高要求，使整个 房地产市场的房屋品质会有较大的提升。

而品质的提升必然导致建造成本 的提升，从而也会导致房价的提升。

受国家宏观调控及金融政策紧缩的影响，房地产开发商的融资成本将会 较大的提高。

由于土地交易在付款方式上的已经从过去的较长期付款转变为次性付 款或短期分期付款，因此对开发商的资金实力要求更高，从而也进步提 高了开发资金成本。

由于市场竞争的加剧，在定程度上将导致营销成本的提高。

由于对房屋品质的高要求，在定程度上将提高项目的设计成本。

由于预售门槛的提高，在定程度上也会提高项目资金成本。

拆迁成本的大幅度提高，也将较大幅度提高土地价格。

综合成本的较大幅度提高，必然会反映到房价的较大幅度提高上。

从市场发展的角度分析 长沙的房价增幅水平远远低于全国省会城市房价的增幅水平，这与长沙的经 济实力与居民收入水平是不相称的。

从年全国个大中城市的房价与人均可支配收入的比较来看，长沙的 人均可支配收入排名第位，房价排名却为位。

而排名第位的房价为 元平方米。

正是房价与经济发展水平以及人均可支配收入的巨大反差，形成了 长沙房地产市场的洼地效应，吸引了大批外地开发商及开发资金的进入。

因此， 从市场预期的角度分析，长沙的房价仍有较大的上浮空间。

从目前的市场现状来看，长沙的房价上涨出现了若干积极因素 市场已经陆续出现高品质楼盘，包括西街花园绿城桂花城上海城 美林水郡等，尽管售价远远超过区域市场的预期，但仍旧获得市场的热烈 追捧。

以长三角和珠三角为代表的外地实力型开发商纷纷进驻长沙房地产市 场，房地产市场进入产品时代和品牌时代，带动长沙整个房地产开发水平。

政府已经开始有意识地对土地加以控制并对市场加以引导。

尽管从市场预期的角度，长沙房价有较大的上涨空间，但受供求矛盾及国家 对房地产宏观调控的双重影响，长沙的房价在未来几年不会出现高速增长的态势，而只会保持种平稳上扬的态势。

由于长沙房地产市场的洼地效应，吸引了大量外来开发商的进入，并圈 定了大量待开发土地。

目前已知的规模在万平方米以上的大盘有数十 个之多。

这些项目在未来几年将作为市场供应主力放量供应。

在市场供应 量增长大于需求量增长的情况下，供需矛盾的加剧理论上将抑制房价的增 长。

国家对房地产市场进行宏观调控的主要目的就是要抑制房价，为此采取 了系列措施来抑制房价的过快上涨，这也将致使长沙的房价不可能过快 增长。

基于以上的综合分析，我们认为未来五年长沙的房价将保持个平稳小幅的 增长