政府扶持文化产业 政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。年，国务院常务会 议讨论并原则通过文化产业振兴争，提升运营服务 质量，将是未来网页游戏市场竞争的焦点。 相关互联网行业推动网页游戏发展 随着中国互联网的广泛普及，网民对互联网的应用不断加深，互联网各产业的 融合和促进趋势也逐渐增强。从年底，网络社交应用开始兴起后，网页游戏和社交网站的相互补充和推进作用尤其明显。此外，发牌后，中国移 动互联网发展加速，手机网民规模不断扩大，为网页游戏进军移动领域创造 了有利条件。最后，基于移动终端的网页游戏开发和运营也将成为网页游戏 市场的新增长点。 投资环境逐步改善 网页游戏投资少回报快的优势度受到资本市场的青睐，随着经济危机的逐步好 转，些利好因素将吸引更多资本涌入网页游戏市场这些利好因素包括社交型 网页游戏的迅速发展三网融合带来的新机遇移动，随着网页游 戏品质的逐步提升，以及更多传统网络游戏厂商的进入，网页游戏运营方式 将日益增多。 盈利模式分析 包 月 增 值 广 告 合 作社交网页游戏◎◎◎ 浮躁期，多数网页游戏厂商抱有迅速圈钱的心态，因此，无论在产 品研发以及运营方面并没有长远打算，这直接造成产品生命周期短，相应的运营 模式也偏向将自身运营渠道最大化，即联合运营模式。但从长远看营是目前市场形势下最有效的运营模式， 且短期依然会是主流网页游戏运营模式。这主要是由于目前中小型网页游戏厂商 众多，自身在资金以及技术上均与大厂商存在定差距造成。此外，中国网页游 戏还处在出比。在目前整体网页游戏品质不高行业内公司 多以中小型企业为主的形势下，运营更多的是集中在规模较大的游戏企业中， 中小企业运营难度较大。 运营发展趋势 运营发展趋势，网页游戏联合运发展影响有限。 运营模式 运营模式，运营模式指网页游戏厂商进行产品的研发运营以及推广，该模式的优点在于自主性较强，但缺点也同样突出，运营无法把握 所投入的资金所带来的投入产器模式以外，少数厂商采取插件方式 进行联营，方面将自身流量转化为游戏用户，另方面也是利用游戏增加 自身用户粘度，但总体而言，这种模式在联合运营中属于浅度合作，对于整体 网页游戏行业的 这种模式主要适用于中小网页游戏开发商，博弈主要在产品品质运维能 力推广能力之间产生，除了中小网页游戏联合运营采用外，各社区网站应 用也较多 除了服务器模式混合服务 商，联运方拥有用户资源和运维能力，而研发商主要提供产品支持，而利益分 配也主要集中在产品品质和运维综合能力的比拼 混合服务器模式合作双方均有用户资源宣传营销以及运维能力， 式较多， 根据开发商与运营商不同的资源背景以及产品类型状况，联合运营的形式也有所 不同，目前，主流的联合运营模式主要有以下三类 服务器模式此形式适用于研发与运维能力界限较为清晰的厂以整合资源，降低风险，提高企业的灵活性另方面，将款网页游 戏交给多个平台同时运营，不管对于网页游戏开发和运营公司，还是网页游戏本 身来说，都是个快速营销的手段和方式。联合运营模式联合运营模模式指网页游戏开发商与运营商合作运营款 游戏产品的商业模式，其本质是利用彼此的资源互补。开发商提供产品支持，而 联合运营的合作方则主要提供运营以及用户开发支持。联合运营益处明显， 方面可页游戏单机网页游戏 使用比例 用户规模 万 万 万 具体数据由提供第四部分网页游戏运营模式 运营模式分析 联合运营 联合运营，网页游戏联合运营网页游戏用户规模 网页游戏分类三类社交网页游戏大型网页游戏以及单机网页游戏， 其中社交类网页游戏用户规模最大，达到万，大型网页游戏用户规 模万，网页单机游戏用户规模万。 社交网页游戏大型网剧情的发展进行操作 网页单机游戏网页单机游戏指用户在游戏使用过程中不需要与 其他玩家进行互动的游戏内容。 总体网页游戏用户规模 截止年月低，中国网页游戏用户规模达到亿人。 分类型社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间交 互的游戏产品，目前流行的社交类游戏包括开心农场抢车位等等 大型网页游戏大型网页游戏从大型网络游戏衍生而来，其般会有 个主题进展，用户针对精致程度有限此外，网页游戏使用形式多样技术实现形式丰富， 其分类也较多，基本上网页游戏分类如下 社交网页游戏游戏社交网页游戏游 戏是种运行在指基于网站开发技术，以标准 协议为基础传输形式的无客户端或基于浏览器内核的微客户端游戏，其不需 要下载安装客户端，相对大型游戏在玩法和使用方面较为轻松，但画面表 现的精指基于网站开发技术，以标准 协议为基础传输形式的无客户端或基于浏览器内核的微客户端游戏，其不需 要下载安装客户端，相对大型游戏在玩法和使用方面较为轻松，但画面表 现的精致程度有限此外，网页游戏使用形式多样技术实现形式丰富， 其分类也较多，基本上网页游戏分类如下 社交网页游戏游戏社交网页游戏游 戏是种运行在社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间交 互的游戏产品，目前流行的社交类游戏包括开心农场抢车位等等 大型网页游戏大型网页游戏从大型网络游戏衍生而来，其般会有 个主题进展，用户针对剧情的发展进行操作 网页单机游戏网页单机游戏指用户在游戏使用过程中不需要与 其他玩家进行互动的游戏内容。 总体网页游戏用户规模 截止年月低，中国网页游戏用户规模达到亿人。 分类型网页游戏用户规模 网页游戏分类三类社交网页游戏大型网页游戏以及单机网页游戏， 其中社交类网页游戏用户规模最大，达到万，大型网页游戏用户规 模万，网页单机游戏用户规模万。 社交网页游戏大型网页游戏单机网页游戏 使用比例 用户规模 万 万 万 具体数据由提供第四部分网页游戏运营模式 运营模式分析 联合运营 联合运营，网页游戏联合运营模式指网页游戏开发商与运营商合作运营款 游戏产品的商业模式，其本质是利用彼此的资源互补。开发商提供产品支持，而 联合运营的合作方则主要提供运营以及用户开发支持。联合运营益处明显， 方面可以整合资源，降低风险，提高企业的灵活性另方面，将款网页游 戏交给多个平台同时运营，不管对于网页游戏开发和运营公司，还是网页游戏本 身来说，都是个快速营销的手段和方式。联合运营模式联合运营模式较多， 根据开发商与运营商不同的资源背景以及产品类型状况，联合运营的形式也有所 不同，目前，主流的联合运营模式主要有以下三类 服务器模式此形式适用于研发与运维能力界限较为清晰的厂 商，联运方拥有用户资源和运维能力，而研发商主要提供产品支持，而利益分 配也主要集中在产品品质和运维综合能力的比拼 混合服务器模式合作双方均有用户资源宣传营销以及运维能力， 这种模式主要适用于中小网页游戏开发商，博弈主要在产品品质运维能 力推广能力之间产生，除了中小网页游戏联合运营采用外，各社区网站应 用也较多 除了服务器模式混合服务器模式以外，少数厂商采取插件方式 进行联营，方面将自身流量转化为游戏用户，另方面也是利用游戏增加 自身用户粘度，但总体而言，这种模式在联合运营中属于浅度合作，对于整体 网页游戏行业的发展影响有限。 运营模式 运营模式，运营模式指网页游戏厂商进行产品的研发运营以及推广，该模式的优点在于自主性较强，但缺点也同样突出，运营无法把握 所投入的资金所带来的投入产出比。在目前整体网页游戏品质不高行业内公司 多以中小型企业为主的形势下，运营更多的是集中在规模较大的游戏企业中， 中小企业运营难度较大。 运营发展趋势 运营发展趋势，网页游戏联合运营是目前市场形势下最有效的运营模式， 且短期依然会是主流网页游戏运营模式。这主要是由于目前中小型网页游戏厂商 众多，自身在资金以及技术上均与大厂商存在定差距造成。此外，中国网页游 戏还处在浮躁期，多数网页游戏厂商抱有迅速圈钱的心态，因此，无论在产 品研发以及运营方面并没有长远打算，这直接造成产品生命周期短，相应的运营 模式也偏向将自身运营渠道最大化，即联合运营模式。但从长远看，随着网页游 戏品质的逐步提升，以及更多传统网络游戏厂商的进入，网页游戏运营方式 将日益增多。 盈利模式分析 包 月 增 值 广 告 合 作社交网页游戏◎◎◎ 大型网页游戏◎◎◎ 单机网页游戏◎ 具体数据由提供 广告盈利模式指在游戏中加入广告内容，游戏运营商以或者收 费，少数网页游戏合作会采用或者方式收费。不同游戏类型采用 的广告形式也有所差别，单机网页游戏大多采用展示广告收费，而对于社交 类游戏除了采用展示广告以外，还将广告内容内置到游戏过程中，以游戏 道具的形式出现。 联合运营盈利模式厂商通过与各个网站主联合运营，在各个网站主的论坛增设游戏服务器快捷入口，并加入推广员系统。用户通过联合运营网站 主的论坛进入游戏，产生的消费按定比例分配给网站主。联合运营的出 现，带来的是双方互利的双赢结局，但也存在些弊端，我们将在报告下 文进行阐述。 包月此模式严格意义上说属于时间收费的种类型，但受到网页游 戏的形式以及玩法限制，很难实现按小时收费的模式。包月模式可以 使用户在付费期间内使用游戏的任何功能。 增值模式与传统网络游