年产7200吨纯净水和果汁饮料生产项目立项申报材料.doc_中文版高速下载

地下水贮存于第四纪松散岩层中， 水位较浅，水资源较为丰富，有机井眼，达到百亩眼井。

第四章市场分析与市场销售 市场分析 果汁饮料市场现状 近几年来，果汁饮料在经济发达国家发展较快，在国外市场流行品 种较为繁多，国内果汁饮料市场的大规模启动是在年，当年月 才上市的统鲜橙多，短时间内就出现脱销现象，仅当年的销售额就达 到亿元人民币，中国人在碳酸饮料阶段饮用水阶段茶饮料阶段 之后进入了果汁饮品阶段。

在我国，些品牌的果汁已经上市，但其销售状况并不乐观，原因 包装低劣，其商标设计粗劣，瓶装听装表面均凹凸不平，令人产生质 量也不过如此的想法，据行业专家分析，未来果蔬汁可以成为道 异军突起的潮流，但如果原汁原味地端上来，或生产加工上流于简 单转化的形式，那就无法受到消费者青睐。

作为果国际市场上的表现更加突 出，世界浓缩果汁生产中心向我国转移的趋势越发明显。

这将带动国内 果汁行业的进步发展。

可以预测的是，随着人们的消费水平逐年上涨 投资回报可观销售增长稳定等都是催动汁消费国。

但我国果汁饮料的消费 量却较低，人均年消费量还不到公斤，是世界平均水平的，发达 国家平均水平，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。

另 外随着高成本生产国的不断退出，我国果汁在足了消费者对天然营养低糖健康 型饮料的需求，因此其消费长久不衰。

随着饮料行业的快速发展，我 国的果汁行业已经有了长足的进步。

目前我国已经是世界第大果汁生 产国和仅次于美国和德国的第三大果老年人更注重健康， 喜欢饮用天然饮品，而年轻人则更倾向于追求新潮和口味。

个品类要 得宠于消费者，最根本的因素便是能切合消费者的欲望及追求。

果汁饮 料的天然健康回归自然满资金。

因为产品的特点和市场 定位不同，各品牌的饮用者各具特色。

从性别比例来看，超过的女 性喝儿童饮用纯天然食品，这是因为纯天然饮料即营养又有美容养颜的 功效。

从年龄结构来看，超过的岁以上的中糖茶饮料方面，市场发展潜力巨大。

三果汁饮料随着居民收入水平的提高，饮料生产量和消费量的 持续增长成为可能。

果汁的主要消费人群是上班族儿童和中老年人。

经济的发展使上班族手中有了更多的支配 品牌的销售滑落足以证明这点。

所以这时茶饮料生产企业为进步确立 自身在产品市场上的地位，惟看好的将是无糖茶饮料。

有资料显示， 麒麟公司凭借无糖茶饮料占据了日本的市场份额。

因此，今后在 无 跑马圈地，抢夺市场。

同时也应该看到，目前国内的茶饮市场已经不存 在补充跟随的市场机会，虽然茶饮料从主流退隐二线之后仍然占据相对 稳固的消费份额，但高速增长已很难再现，娃哈哈康师傅统三大 准出台。

因为现在茶饮料的行业进入门槛低，市场上产品质量参差不齐， 所以，提高产品质量，维护食品安全成为当务之急。

消费者更愿意购买 质量有保证的知名品牌。

而在标准出台之前，各大茶饮料品牌仍然加紧 是 中国茶饮料市场的发展空间巨大。

健力宝可口可乐百事可乐争相进 入茶饮料行业就是有力证明。

在众多的饮料中，真正和中国文化脉相 承的就是茶饮料，可以说茶饮料的后劲很足。

二是，年茶饮料行业标 行业的亮 点年，功能饮料发力。

茶饮料在这两年虽充当着配角，却 直保持着较快的增长速度。

目前，国内茶饮料的竞争不断加剧，茶饮料 的市场整合速度加快。

目前茶饮料市场表现活跃主要有两个原因饮料市场必定是个多元共存的市场，饮料中补充 维生素等营养成分为消费者所广泛喜爱，同时功能饮料消费理念升级已 是大势所趋，它的发展方向值得我们关注。

二无糖茶饮料年，混合果汁加汽果汁是饮料价格的居高不下，从元到元，并且在长达半年的销售 期内没有哪家率先降价。

与此同时，外国的饮料巨头也把功能饮料看成 香饽饽，争先恐后地进入中国功能饮料市场，如来自美国的佳得乐来 自日本的力宝未来的在最短的时间内急速跟风而上。

于是在年饮料旺季尚未完全 启动之际，娃哈哈的激活汇源的他她养生堂的尖叫 康师傅的劲跑等个个功能性饮料相继出生。

同时，功能饮料的 热销带来其寻找市场 的盲点，在细化产品的消费群体中，开拓出自己的市场。

功能饮料年，被业内称为功能性饮料发展年。

脉动 的火爆炸开了功能性饮料的市场缺口，使得许多保持着高度市场敏感性 的厂商时代，碳 酸饮料水茶果汁饮料四大领域激烈拼杀。

可以预见，中国饮料市 场未来发展空间很大，未来的竞争会更加激烈，新品饮料要想站稳脚跟， 必须从产品的功能性差异化或产品的情感性差异化方面入手，产量超过万吨，为世界第大水果生产国，约占 世界总产量的左右，在国内成为继粮食蔬菜之后的第三大种植产 品也日益成为农民增收的重要增长点。

我国饮料加工业继续保持快速增长势头，并进入全面竞争时产量超过万吨，为世界第大水果生产国，约占 世界总产量的左右，在国内成为继粮食蔬菜之后的第三大种植产 品也日益成为农民增收的重要增长点。

我国饮料加工业继续保持快速增长势头，并进入全面竞争时代，碳 酸饮料水茶果汁饮料四大领域激烈拼杀。

可以预见，中国饮料市 场未来发展空间很大，未来的竞争会更加激烈，新品饮料要想站稳脚跟， 必须从产品的功能性差异化或产品的情感性差异化方面入手，寻找市场 的盲点，在细化产品的消费群体中，开拓出自己的市场。

功能饮料年，被业内称为功能性饮料发展年。

脉动 的火爆炸开了功能性饮料的市场缺口，使得许多保持着高度市场敏感性 的厂商在最短的时间内急速跟风而上。

于是在年饮料旺季尚未完全 启动之际，娃哈哈的激活汇源的他她养生堂的尖叫 康师傅的劲跑等个个功能性饮料相继出生。

同时，功能饮料的 热销带来其价格的居高不下，从元到元，并且在长达半年的销售 期内没有哪家率先降价。

与此同时，外国的饮料巨头也把功能饮料看成 香饽饽，争先恐后地进入中国功能饮料市场，如来自美国的佳得乐来 自日本的力宝未来的饮料市场必定是个多元共存的市场，饮料中补充 维生素等营养成分为消费者所广泛喜爱，同时功能饮料消费理念升级已 是大势所趋，它的发展方向值得我们关注。

二无糖茶饮料年，混合果汁加汽果汁是饮料行业的亮 点年，功能饮料发力。

茶饮料在这两年虽充当着配角，却 直保持着较快的增长速度。

目前，国内茶饮料的竞争不断加剧，茶饮料 的市场整合速度加快。

目前茶饮料市场表现活跃主要有两个原因是 中国茶饮料市场的发展空间巨大。

健力宝可口可乐百事可乐争相进 入茶饮料行业就是有力证明。

在众多的饮料中，真正和中国文化脉相 承的就是茶饮料，可以说茶饮料的后劲很足。

二是，年茶饮料行业标 准出台。

因为现在茶饮料的行业进入门槛低，市场上产品质量参差不齐， 所以，提高产品质量，维护食品安全成为当务之急。

消费者更愿意购买 质量有保证的知名品牌。

而在标准出台之前，各大茶饮料品牌仍然加紧 跑马圈地，抢夺市场。

同时也应该看到，目前国内的茶饮市场已经不存 在补充跟随的市场机会，虽然茶饮料从主流退隐二线之后仍然占据相对 稳固的消费份额，但高速增长已很难再现，娃哈哈康师傅统三大 品牌的销售滑落足以证明这点。

所以这时茶饮料生产企业为进步确立 自身在产品市场上的地位，惟看好的将是无糖茶饮料。

有资料显示， 麒麟公司凭借无糖茶饮料占据了日本的市场份额。

因此，今后在 无糖茶饮料方面，市场发展潜力巨大。

三果汁饮料随着居民收入水平的提高，饮料生产量和消费量的 持续增长成为可能。

果汁的主要消费人群是上班族儿童和中老年人。

经济的发展使上班族手中有了更多的支配资金。

因为产品的特点和市场 定位不同，各品牌的饮用者各具特色。

从性别比例来看，超过的女 性喝儿童饮用纯天然食品，这是因为纯天然饮料即营养又有美容养颜的 功效。

从年龄结构来看，超过的岁以上的中老年人更注重健康， 喜欢饮用天然饮品，而年轻人则更倾向于追求新潮和口味。

个品类要 得宠于消费者，最根本的因素便是能切合消费者的欲望及追求。

果汁饮 料的天然健康回归自然满足了消费者对天然营养低糖健康 型饮料的需求，因此其消费长久不衰。

随着饮料行业的快速发展，我 国的果汁行业已经有了长足的进步。

目前我国已经是世界第大果汁生 产国和仅次于美国和德国的第三大果汁消费国。

但我国果汁饮料的消费 量却较低，人均年消费量还不到公斤，是世界平均水平的，发达 国家平均水平，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。

另 外随着高成本生产国的不断退出，我国果汁在国际市场上的表现更加突 出，世界浓缩果汁生产中心向我国转移的趋势越发明显。

这将带动国内 果汁行业的进步发展。

可以预测的是，随着人们的消费水平逐年上涨 投资回报可观销售增长稳定等都是催动资本长剑指向果汁饮料市场的 原始动力，我国果汁饮料的发展潜力仍然巨大。

项目建设必要性 当前，我国果汁饮料行业面临着体系下的国际竞争及产品国际 化问题，现阶段最应努力做到的是标准化问题。

果汁饮料生产最主要的 是要从源头抓起。

是个农业大县，水果种植潜力巨大，并有中 国蟠桃之乡的美誉，每年蟠桃种植面积达七八万亩，年产优质鲜蟠 桃万吨。

由于新鲜水果上市时间集中，贮存时间短，难以长时间存 放，大量蟠桃等应季水果滞销的问题非常突出，对此，开发水果汁生产 项目不仅促进果农果品销售，而且还为企业加工果汁提供了充足廉价的 水果来源。

因此，立足本县实际，开发蟠桃等水果果汁饮料市场前景好，潜力 巨大。

由此公司审时度势，聘请专家组历经半年的时间对该项目进行