社区广告媒体项目立项申报材料.doc_中文版高速下载

社区媒体实用功能增多，方便了居民生活 新媒介对我们感知生活的影响很大，它们不是改变我们的思维而是改变我们 世界的结构。

现在各社区新建的广告牌大部分都是新型节能型多功能样式新 颖的广告灯箱或广告牌。

而这些媒体在发挥广告宣传的同时，也给社区居民带来 了便利。

二商业机会 随着城市化建设步伐的加快进行，个新的终端领域引起了企业和商家的注 意，那就是社区。

社区，是城市化建设的产物，是企业和商家目标消费群高度聚 集的区域。

在人口密集度很高的住宅小区内，蕴藏着巨大的商业机会和价值。

近 年来，社区已被许多精明的企业所关注，并被纳入企业的营销计划，场围绕对 消费者的争夺战即将从商业终现了晨报午报晚报，广告主对于媒体的选 择已日趋理性，出现新的特征 性价比成为选择媒介首要考虑因素 关注有效到达，广泛尝试使用健康教育宣传栏科普宣传栏消防宣传栏保健卫生常识宣传栏阅报栏告 示栏环卫宣传栏及部分居委与共建单位合办的公益宣传栏等，这些宣传栏上半 部多为企业广告，下半部多为公益宣传，公益宣传主要是国空间内，让消费群体接受喜欢的讯息，让这些讯 息成为他们生活方式中的积极元素。

根据走访调查各个小区的情况看，社区里主 要有居委会政务公开栏社会保障栏青少年社区文明宣传栏计划生育宣传栏 网络化经营又得到投资商的加盟后，对媒体创新的力度 越来越大，使得些时尚美观溶入居民生活的社区媒体不断涌现。

社区媒体内容多为公益与广告结合，很少有纯广告信息 在合适的近距离的积极战略产品特点目标受众媒 体特征等信息进行创意并设计画面，使得画面更切合产品特点贴近目标消费者， 从而取得个好的宣传效果社区媒体经营商以前因资金的限制对媒体造型的创新 不足，在形成专业化们的服 务意识，开始把客户当作合作伙伴，慢慢走精品路线，各部门设置细化，人员分 工明确，定期对各部门人员进行专业培训，使人员素质有质的提高。

在设计创意 方面变被动为主动，积极与客户沟通，根据客户广告代理公司，同时兼营策划创意制作等 站式服务项目，再由专业调查公司进行监测评估。

画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好 社区媒体经营商以往不太重视画面设计，近年来激烈的竞争增强了他便，明显节约时间及成本。

随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区媒体不 再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化网络化的产业链从社区 媒体公司出售媒体资源给客户或，通过网络控制及传输，可以在天内设置好画面及程序， 不用派人到现场更换，特别方便快捷。

维护也比以前简单方便因为大量采用新材料新工艺，密封性能好，甚至 使用模块化设计，在清洁维护方面更加简提高了。

社区媒体因为涉及地域大，交 通不如主干道方便，般来说，更换块广告牌需要天左右的时间。

现在则 提高到两三天，而电子显示内容天时间即可，让即时促销也可选择社区媒体。

如果是电子显示屏的话实现规模化经营。

整合后的媒体 公司有能力在社区媒体应用上采用新技术新媒体，并向专业化网络化集团 化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。

另外，社区媒体经营公司的发布速度营，强 化公司的媒体竞争力。

媒体公司拥有完善的市场销售和售后服务等管理体系， 可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户的站式服务。

他们通过收购兼 并整合些具有定实力的民营社区广告公司，广告公司块投放艾滋病防护公益广告和商业广告的广告牌的独家销 售权，般来说，公益性的广告牌基本都属于社区广告牌。

由于投资商的加盟， 使得社区媒体运营商的实力大为增强，通过整合媒体资源，进行网络化经月中旬，新加坡投资公司淡马锡附属公司再次收购大贺传媒的的股份，使其持股量达亿股，即扩大后股本。

这两家 媒体公司都有意进军社区媒体市场。

而在年月，新华财经媒体也获得北京 世纪凌飞资金新天域资本著名风险投资基金红杉中 国等顶尖投资者的战略股份融资。

本次融资总额为万美元。

这是中国社区广 告企业获得的最大规模的笔私募融资。

花旗银行担任了天骏传媒此次私募的独 家财务顾问。

年收购项目或买断运营权。

而对于些无法收购或买断运营权的媒体公司来说，就采用注资或控股的方 式来加入到社区媒体的抢夺之中。

年月上旬，天骏传媒集团宣布完成以国 际著名投资银行高盛业内知名私募功能灯箱广告的社区广告网络，其目标是 在今年底建成个具有个左右，覆盖北京城八区的社区媒体网络。

许多风险 投资公司及极具实力的媒体运营公司都看好这些项目，数十家企业分别和楚君及 坤鼎世纪接触，想告牌大部分采用新型太阳能供 电，节能美观。

同样在年上半年，北京坤鼎世纪广告有限公司投资多 万元，到今年已建成个覆盖个小区，多幅自动换画自动擦鞋机电子时 钟电子信息屏公告栏意见箱等多功告牌大部分采用新型太阳能供 电，节能美观。

同样在年上半年，北京坤鼎世纪广告有限公司投资多 万元，到今年已建成个覆盖个小区，多幅自动换画自动擦鞋机电子时 钟电子信息屏公告栏意见箱等多功能灯箱广告的社区广告网络，其目标是 在今年底建成个具有个左右，覆盖北京城八区的社区媒体网络。

许多风险 投资公司及极具实力的媒体运营公司都看好这些项目，数十家企业分别和楚君及 坤鼎世纪接触，想收购项目或买断运营权。

而对于些无法收购或买断运营权的媒体公司来说，就采用注资或控股的方 式来加入到社区媒体的抢夺之中。

年月上旬，天骏传媒集团宣布完成以国 际著名投资银行高盛业内知名私募资金新天域资本著名风险投资基金红杉中 国等顶尖投资者的战略股份融资。

本次融资总额为万美元。

这是中国社区广 告企业获得的最大规模的笔私募融资。

花旗银行担任了天骏传媒此次私募的独 家财务顾问。

年月中旬，新加坡投资公司淡马锡附属公司再次收购大贺传媒的的股份，使其持股量达亿股，即扩大后股本。

这两家 媒体公司都有意进军社区媒体市场。

而在年月，新华财经媒体也获得北京 世纪凌飞广告公司块投放艾滋病防护公益广告和商业广告的广告牌的独家销 售权，般来说，公益性的广告牌基本都属于社区广告牌。

由于投资商的加盟， 使得社区媒体运营商的实力大为增强，通过整合媒体资源，进行网络化经营，强 化公司的媒体竞争力。

媒体公司拥有完善的市场销售和售后服务等管理体系， 可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户的站式服务。

他们通过收购兼 并整合些具有定实力的民营社区广告公司，实现规模化经营。

整合后的媒体 公司有能力在社区媒体应用上采用新技术新媒体，并向专业化网络化集团 化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。

另外，社区媒体经营公司的发布速度提高了。

社区媒体因为涉及地域大，交 通不如主干道方便，般来说，更换块广告牌需要天左右的时间。

现在则 提高到两三天，而电子显示内容天时间即可，让即时促销也可选择社区媒体。

如果是电子显示屏的话，通过网络控制及传输，可以在天内设置好画面及程序， 不用派人到现场更换，特别方便快捷。

维护也比以前简单方便因为大量采用新材料新工艺，密封性能好，甚至 使用模块化设计，在清洁维护方面更加简便，明显节约时间及成本。

随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区媒体不 再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化网络化的产业链从社区 媒体公司出售媒体资源给客户或广告代理公司，同时兼营策划创意制作等 站式服务项目，再由专业调查公司进行监测评估。

画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好 社区媒体经营商以往不太重视画面设计，近年来激烈的竞争增强了他们的服 务意识，开始把客户当作合作伙伴，慢慢走精品路线，各部门设置细化，人员分 工明确，定期对各部门人员进行专业培训，使人员素质有质的提高。

在设计创意 方面变被动为主动，积极与客户沟通，根据客户战略产品特点目标受众媒 体特征等信息进行创意并设计画面，使得画面更切合产品特点贴近目标消费者， 从而取得个好的宣传效果社区媒体经营商以前因资金的限制对媒体造型的创新 不足，在形成专业化网络化经营又得到投资商的加盟后，对媒体创新的力度 越来越大，使得些时尚美观溶入居民生活的社区媒体不断涌现。

社区媒体内容多为公益与广告结合，很少有纯广告信息 在合适的近距离的积极空间内，让消费群体接受喜欢的讯息，让这些讯 息成为他们生活方式中的积极元素。

根据走访调查各个小区的情况看，社区里主 要有居委会政务公开栏社会保障栏青少年社区文明宣传栏计划生育宣传栏 健康教育宣传栏科普宣传栏消防宣传栏保健卫生常识宣传栏阅报栏告 示栏环卫宣传栏及部分居委与共建单位合办的公益宣传栏等，这些宣传栏上半 部多为企业广告，下半部多为公益宣传，公益宣传主要是国家大事政策信息 社区动态生活常识身边小事生活趣事卫生保健安全防范等知识，这些 知识为小区居民带来了生活便利，方便了居民的生活。

特别是居委会政务公开栏， 让居民对居务情况清二楚道德评议栏则发动居民对小区内不文明现象进行点 评，倡导文明弘扬新风，居民反映比较新颖生动告示栏及时将有关信息传递 给居民，为他们提供了方便。

公益广告宣传栏六进七建七不八荣八耻居民公约等营造了良好的宣传氛围。

社区媒体实用功能增多，方便了居民生活 新媒介对我们感知生活的影响很大，它们不是改变我们的思维而是改变我们 世界的结构。

现在各社区新建的广告牌大部分都是新型节能型多功能样式新 颖的广告灯箱或广告牌。

而这些媒体在发挥广告宣传的同时，也给社区居民带来 了便利。

二商业机