2011年-君利宾-进口红酒葡萄酒经销投资项目立项申报材料.doc_中文版高速下载

未来几年，葡萄 酒业将有倍于目前的市场增长空间。

受国内葡萄种植的局限，国产 葡萄酒的产量根本无法满足快速增长的市场需求，进口葡萄酒市场占 有率的上升实属必然。

最近三年，高档葡萄酒的销量年均增长，酒庄酒的销量年均增长 则超过了。

世界葡萄酒行业最负盛名的葡萄酒报告预测 年中国葡萄酒消费结构中，高中低档酒的比例分别为 。

高端市场的利润率普遍较高。

国产葡萄酒从质量方面无法 满足市场对高端酒的需要，进口葡萄酒增加高端市场占有率已成定 局。

按照目前的增长速度，至年，进口葡萄酒的需求量将达到万 吨，近亿瓶，是目前市场规模的倍。

进口葡萄酒市场推广策略 由于进口葡萄酒的优势与定背景的进口葡萄酒值得长期经营。

依靠高端产品获取超额利润是国内外顶级品牌消费品公司的重要盈 利模式，高端产品的超额利润是品牌价值的主要体现。

中国居民的消 费结构已发生显著变化，品牌消费将成为未来市场容量。

，进口葡萄酒经销盈利模式及趋势 行业投资关键词高端健康国际化。

基于中国经济强劲增长及居 民收入持续提升的宏观背景下，以品牌号召力和高端时尚健康为主导 要素具有较佳国际化酒消费量的增长 进口葡萄酒蕴涵着巨大的商机和高额的利润，保守估计会在未来几年达到亿元以上 经销进口葡萄酒将成为未来年最具成长性的行 业之，官方数据显示至年中国葡萄酒将倍于目前的黄金时代已经到来 中国市场对葡萄酒的消费需求呈井喷式增长 中国市场对高品质进口葡萄酒的消费呈加速增长， 原装酒年增长率更是近，超过了整个葡萄酒产量的增长率 和葡萄人民的生活水平不断提高，相当的国人对 先进而浪漫的国外葡萄酒文化有着浓厚的兴趣 ，经销进口葡萄酒前景广阔 进口葡萄酒正在大举进攻中国市场国外葡萄酒的进 口持续大量增长，经销进口葡萄酒酒消费结构正从正金字塔型向倒金字塔 型转变，对高品质葡萄 酒的需求与日俱增 国产葡萄酒由于受葡萄原料产地自然条件和葡萄酒 生产工艺技术的制约，顶级品质的葡萄酒只能依赖进口 随着我国国是全球新兴的最大市场 我国葡萄酒消费进入高速发展期，国内生产量满足不 了需求 关税进步降低至，智利更是和中国已经签定自 由贸易协定，从 年月日起关税将逐步降为 中国的葡萄南到北，从长城到 长江，各地区的葡萄 酒进口量都在迅猛增长 ，进口酒蜂拥而至的原因 巨大的市场潜力与高额利润对国外葡萄酒生产企业 产生强大的吸引力 世界葡萄酒产量总体供大于求，中 增长足以说明了巨大的商业机会和市场需求。

随着我国消费者生活水平不断提高，对葡萄酒文化韵 味的理解和追求逐步 加深，越来越多的消费者开始消费进口葡萄酒。

从北京到天津，从浙江到广东，从形成个 良好的葡萄酒文化和葡萄酒饮用氛围，中国人对葡萄酒的需求却已经 远远高出本土葡萄酒的产量。

由于国产品牌在种类和口味上过于单 化，进口酒在葡萄酒市场里有着不容忽视的地位。

进口葡萄酒的成倍度被视为高档生活标志的进口葡 萄酒，正在逐渐渗入普通消费者的生活。

二十年前，中国人对葡萄酒的概念只是停留在宴会上 的长城和张裕，需求 量比不上意大利的个城市二十年后的今天，即使还没有酒楼商场，都不难发现 进口葡萄酒的身影，进口葡萄酒专营店也日渐增多。

有些专营店里的品种更是高达上千 种，而且相当部分的价格已接近国产葡萄酒品牌的中档产品。

在这 些表象的背后，我们感到的是曾经酒进口价格日见走低，已 经与国产葡萄酒市场 价格接近，由于品质较好，在口感色泽和香气上大多优于国产酒， 因而竞争力十足。

进口门槛进步降低，使洋葡萄酒性价比更高。

现在随意走进深圳任何家葡萄酒涌入的第站 很多业内人士都表示，对懂得葡萄酒的消费者而言， 旦习惯了优质风 味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，而这也正是进口葡萄酒的信 心所在。

海关价格专家表示，洋葡萄都对这块大蛋糕垂涎三尺。

特别是随着我国内 地关税的逐步下调，度被高关税堵在门外的进口葡萄酒已掀起首轮 大规模进入中国市场的风暴。

业内人士认为，年这种态势将更 为明显，深圳等线城市成为进口岸 共进口葡 萄酒千升，价值万美元，与去年同期相比分别增长倍和 倍，连续个月进口额保持成倍增长态势。

，专家分析 国内葡萄酒市场的巨大潜力自然没能逃过国外品牌 厂商的目光，他们 近日从上海酒类专卖管理局有关人士处获悉，未来几 年，我国对进口瓶装 葡萄酒的关税还会进步下调到，这将让国内相关企业遭遇更 加严峻的竞争局面。

据宁波海关统计，今年年上半年，宁波口岸 近日从上海酒类专卖管理局有关人士处获悉，未来几 年，我国对进口瓶装 葡萄酒的关税还会进步下调到，这将让国内相关企业遭遇更 加严峻的竞争局面。

据宁波海关统计，今年年上半年，宁波口岸 共进口葡 萄酒千升，价值万美元，与去年同期相比分别增长倍和 倍，连续个月进口额保持成倍增长态势。

，专家分析 国内葡萄酒市场的巨大潜力自然没能逃过国外品牌 厂商的目光，他们都对这块大蛋糕垂涎三尺。

特别是随着我国内 地关税的逐步下调，度被高关税堵在门外的进口葡萄酒已掀起首轮 大规模进入中国市场的风暴。

业内人士认为，年这种态势将更 为明显，深圳等线城市成为进口葡萄酒涌入的第站 很多业内人士都表示，对懂得葡萄酒的消费者而言， 旦习惯了优质风 味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，而这也正是进口葡萄酒的信 心所在。

海关价格专家表示，洋葡萄酒进口价格日见走低，已 经与国产葡萄酒市场 价格接近，由于品质较好，在口感色泽和香气上大多优于国产酒， 因而竞争力十足。

进口门槛进步降低，使洋葡萄酒性价比更高。

现在随意走进深圳任何家酒楼商场，都不难发现 进口葡萄酒的身影，进口葡萄酒专营店也日渐增多。

有些专营店里的品种更是高达上千 种，而且相当部分的价格已接近国产葡萄酒品牌的中档产品。

在这 些表象的背后，我们感到的是曾经度被视为高档生活标志的进口葡 萄酒，正在逐渐渗入普通消费者的生活。

二十年前，中国人对葡萄酒的概念只是停留在宴会上 的长城和张裕，需求 量比不上意大利的个城市二十年后的今天，即使还没有形成个 良好的葡萄酒文化和葡萄酒饮用氛围，中国人对葡萄酒的需求却已经 远远高出本土葡萄酒的产量。

由于国产品牌在种类和口味上过于单 化，进口酒在葡萄酒市场里有着不容忽视的地位。

进口葡萄酒的成倍 增长足以说明了巨大的商业机会和市场需求。

随着我国消费者生活水平不断提高，对葡萄酒文化韵 味的理解和追求逐步 加深，越来越多的消费者开始消费进口葡萄酒。

从北京到天津，从浙江到广东，从南到北，从长城到 长江，各地区的葡萄 酒进口量都在迅猛增长 ，进口酒蜂拥而至的原因 巨大的市场潜力与高额利润对国外葡萄酒生产企业 产生强大的吸引力 世界葡萄酒产量总体供大于求，中国是全球新兴的最大市场 我国葡萄酒消费进入高速发展期，国内生产量满足不 了需求 关税进步降低至，智利更是和中国已经签定自 由贸易协定，从 年月日起关税将逐步降为 中国的葡萄酒消费结构正从正金字塔型向倒金字塔 型转变，对高品质葡萄 酒的需求与日俱增 国产葡萄酒由于受葡萄原料产地自然条件和葡萄酒 生产工艺技术的制约，顶级品质的葡萄酒只能依赖进口 随着我国人民的生活水平不断提高，相当的国人对 先进而浪漫的国外葡萄酒文化有着浓厚的兴趣 ，经销进口葡萄酒前景广阔 进口葡萄酒正在大举进攻中国市场国外葡萄酒的进 口持续大量增长，经销进口葡萄酒的黄金时代已经到来 中国市场对葡萄酒的消费需求呈井喷式增长 中国市场对高品质进口葡萄酒的消费呈加速增长， 原装酒年增长率更是近，超过了整个葡萄酒产量的增长率 和葡萄酒消费量的增长 进口葡萄酒蕴涵着巨大的商机和高额的利润，保守估计会在未来几年达到亿元以上 经销进口葡萄酒将成为未来年最具成长性的行 业之，官方数据显示至年中国葡萄酒将倍于目前市场容量。

，进口葡萄酒经销盈利模式及趋势 行业投资关键词高端健康国际化。

基于中国经济强劲增长及居 民收入持续提升的宏观背景下，以品牌号召力和高端时尚健康为主导 要素具有较佳国际化背景的进口葡萄酒值得长期经营。

依靠高端产品获取超额利润是国内外顶级品牌消费品公司的重要盈 利模式，高端产品的超额利润是品牌价值的主要体现。

中国居民的消 费结构已发生显著变化，品牌消费将成为未来长期趋势特别是富裕 阶层的不断壮大令高端产品消费迅速升温，预计较长时间内进口葡萄 酒行业消费金额的增长将明显快于消费总量的增加。

第二节进口葡萄酒市场分析 进口葡萄酒市场分析 表 优势 ，良好的国家品牌 ，优秀的产品质量 劣势 ，缺乏突出的企业品牌 ，市场推广的支持乏力，诱人的行业前景，营销战略的巨大差异 机会 ，滞后的中国葡萄酒消费 文化 ，国内市场的短期行为泛 滥 ，进口原酒调配加快市场 渗透 威胁 ，市场品牌壁垒加深 ，品牌集中度扩大化 ，国内品牌质量意识提高 进口葡萄酒细分市场分析 市场细分 相对于国产葡萄酒的品种单大多数为赤霞珠干红，且产品同质 化严重，产品过度拥挤在中低端区间，进口酒在品种上非常全面，产