金蓓野生茶籽油项目实施方案报告.doc_中文版高速下载

尤其是，中国加入后， 人们对食用油认识水平也在提高，人们越来越重视健康，对食用油健 目录 前言 市场分析及企业定位 市场分析 市场背景分析 产品分析 项目分析 目标市场的确定 分析及定位 产品价值 关联销售活动 产品策略 价格策略 物流模式 成本结构 存在问题及建议 问题 建议 核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传， 前言 人们日常生活中都离不开食用油，现代医学证实，人体所需的三 大营养素为蛋白质脂肪和碳水化合物。

升之间。

分析 优势野生茶籽油是我国特有的木本油脂，其脂肪 酸组成与世界上公认的最好的植物油脂橄榄油相似，有东方橄榄油 之美称，茶油中含有多种功能性成分，长期食用，具有元之间的商品只有件，这足以体现出中低档茶籽油的销售 热和竞争之激烈。

因此，般店铺的茶籽油定价都在中低档范围之 内，但是，我们的产品走的是高端路线，所以价格相对高点。

所以我们的价格可以定在元生茶籽油，销售量从高到低排序中所看到的茶籽油 的价格大多是元以下每升，卖出去更多的茶籽油都是在元 升这个价格区间左右。

而且在淘宝中搜索元之间的茶籽油商品共有件，而 茶籽油时，在第页中商家只有家，排 在第的是山茶籽油， 以按销售量排名时，排在前面的卖家中有天猫商城也有淘宝 店，但是，销售的好的大多都是个人店铺，商城并不多。

其次，在搜 索框中输入有机野家务的人员， 而这些人群的年龄段般都在岁之间。

而这年龄段的人群， 具有稳定的经济来源，消费能力比较高，所以把我们的产品定位为高 端产品销售是很有前景的。

价格定位 在淘宝以默认排序搜索岁的网民是网购的主力，占网购用 户总数的。

其中，岁的网购用户占比还在提升，未成年 人和岁以上网民群体网购使用相对较少。

结合网络消费群体，在 网上购买家庭食用油的，般都是家庭主妇，以及常操持人群定位 从调查中发现不到岁的网名有，网购网民就占有， 岁的网购网民就占据了所有网购网民的半，达到了， 岁的网购网民有，从网购用户的年龄构成看，网购群体 较般网民更偏年轻化野茶油之说也就是企业的个别行为。

随着野生茶籽油生产技术与生产工艺的改进，产量也日益增多， 但同时，质量也不会因为产量的增多而有所下降，所以，非常适合网 上的运营与销售。

目标市场的分析 销售 随着国家各省市政府的重视，现有的荒山都采取了个人承包制， 这些油茶树终于也有了自己的归属。

另外，因为野生的茶树生长环境 偏僻，种群稀少，品种出油率较低，所以目前基本上是都是经过改良 的品种 越了国际原先认为最高营养的橄榄油，而且还含有多种对人体有益的 元素，因此我的健康型高级食用植物油。

美国卫生研究院 营养合作委员会主席西莫奥普勒斯博士称中国野生茶籽油为世界上 最好的食用油。

认为 最高营养的橄榄油。

可见，茶籽油的发展前景是非常可观的。

产品分析及定位由于茶籽油中的单不饱和脂肪酸的含量是所有食用油中最高的， 富含欧米伽膳食所推荐的脂肪酸。

就此点，其营养价值就超 其精髓所指的是 富含单不饱和脂肪酸富含脂肪酸结构的所有食物。

山茶油， 其单不饱和脂肪酸的含量是所有食用油中最高的，富含欧米伽膳食所 推荐的脂肪酸。

就此点，其营养价值就超越了国际原先。

不同油脂的营养成分不尽 相同，国际营养标准欧米伽膳食七项原则之是选择山茶油为主 要食用油，之二是敬告人们少食玉米油菜籽油大豆油花生油 红花油葵花油之类。

但应该可以说，欧米伽膳食的发展呈现出勃勃生机，成为我国的 朝阳行业，市场前景广阔。

食用油的品种非常多，大家最常吃的是菜 籽油大豆油调和油花生油葵花籽油玉米油等，高端的食用 油有山茶籽油也称茶油和橄榄油质量要求的全面提升，最终引导着中国的食用 油市场向安全卫生健康营养的方向过渡和发展。

食用植物油是 关系国计民生的重要产品，随着我国市场经济制度的建立和完善，粮 油市场的逐步开放，食用油行业吸收，特别适 合孕妇老人小孩食用。

油然而生，是您家庭烹饪用油的好选择， 二市场分析及企业定位 市场分析 随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的大幅度提高，相应带 动了对生活必需消费品具有极高的美容保健价值。

金蓓野生茶籽油采自中国油茶之乡湘西自治州沪溪县，地 处武陵山脉，源自第道压榨油，品质纯正天然，清香可口，营养丰 富，有显著的降血脂血压和软化血管等功效，易消化吸具有极高的美容保健价值。

金蓓野生茶籽油采自中国油茶之乡湘西自治州沪溪县，地 处武陵山脉，源自第道压榨油，品质纯正天然，清香可口，营养丰 富，有显著的降血脂血压和软化血管等功效，易消化吸收，特别适 合孕妇老人小孩食用。

油然而生，是您家庭烹饪用油的好选择， 二市场分析及企业定位 市场分析 随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的大幅度提高，相应带 动了对生活必需消费品质量要求的全面提升，最终引导着中国的食用 油市场向安全卫生健康营养的方向过渡和发展。

食用植物油是 关系国计民生的重要产品，随着我国市场经济制度的建立和完善，粮 油市场的逐步开放，食用油行业的发展呈现出勃勃生机，成为我国的 朝阳行业，市场前景广阔。

食用油的品种非常多，大家最常吃的是菜 籽油大豆油调和油花生油葵花籽油玉米油等，高端的食用 油有山茶籽油也称茶油和橄榄油。

不同油脂的营养成分不尽 相同，国际营养标准欧米伽膳食七项原则之是选择山茶油为主 要食用油，之二是敬告人们少食玉米油菜籽油大豆油花生油 红花油葵花油之类。

但应该可以说，欧米伽膳食其精髓所指的是 富含单不饱和脂肪酸富含脂肪酸结构的所有食物。

山茶油， 其单不饱和脂肪酸的含量是所有食用油中最高的，富含欧米伽膳食所 推荐的脂肪酸。

就此点，其营养价值就超越了国际原先认为 最高营养的橄榄油。

可见，茶籽油的发展前景是非常可观的。

产品分析及定位由于茶籽油中的单不饱和脂肪酸的含量是所有食用油中最高的， 富含欧米伽膳食所推荐的脂肪酸。

就此点，其营养价值就超 越了国际原先认为最高营养的橄榄油，而且还含有多种对人体有益的 元素，因此我的健康型高级食用植物油。

美国卫生研究院 营养合作委员会主席西莫奥普勒斯博士称中国野生茶籽油为世界上 最好的食用油。

随着国家各省市政府的重视，现有的荒山都采取了个人承包制， 这些油茶树终于也有了自己的归属。

另外，因为野生的茶树生长环境 偏僻，种群稀少，品种出油率较低，所以目前基本上是都是经过改良 的品种。

野茶油之说也就是企业的个别行为。

随着野生茶籽油生产技术与生产工艺的改进，产量也日益增多， 但同时，质量也不会因为产量的增多而有所下降，所以，非常适合网 上的运营与销售。

目标市场的分析 销售人群定位 从调查中发现不到岁的网名有，网购网民就占有， 岁的网购网民就占据了所有网购网民的半，达到了， 岁的网购网民有，从网购用户的年龄构成看，网购群体 较般网民更偏年轻化。

岁的网民是网购的主力，占网购用 户总数的。

其中，岁的网购用户占比还在提升，未成年 人和岁以上网民群体网购使用相对较少。

结合网络消费群体，在 网上购买家庭食用油的，般都是家庭主妇，以及常操持家务的人员， 而这些人群的年龄段般都在岁之间。

而这年龄段的人群， 具有稳定的经济来源，消费能力比较高，所以把我们的产品定位为高 端产品销售是很有前景的。

价格定位 在淘宝以默认排序搜索茶籽油时，在第页中商家只有家，排 在第的是山茶籽油， 以按销售量排名时，排在前面的卖家中有天猫商城也有淘宝 店，但是，销售的好的大多都是个人店铺，商城并不多。

其次，在搜 索框中输入有机野生茶籽油，销售量从高到低排序中所看到的茶籽油 的价格大多是元以下每升，卖出去更多的茶籽油都是在元 升这个价格区间左右。

而且在淘宝中搜索元之间的茶籽油商品共有件，而 元之间的商品只有件，这足以体现出中低档茶籽油的销售 热和竞争之激烈。

因此，般店铺的茶籽油定价都在中低档范围之 内，但是，我们的产品走的是高端路线，所以价格相对高点。

所以我们的价格可以定在元升之间。

分析 优势野生茶籽油是我国特有的木本油脂，其脂肪 酸组成与世界上公认的最好的植物油脂橄榄油相似，有东方橄榄油 之美称，茶油中含有多种功能性成分，长期食用，具有明显的预防心 血管硬化降血压降血脂等功效，和防癌抗癌的特殊功效。

同时， 它还有改善血液循环促进消化增强内分泌强化骨髂防辐射 抗衰老保护皮肤等作用，所以在市场竞争中前途无量。

劣势属于新产品上市阶段，没有定的市场份额， 没有打开品牌市场 信誉度为零，没有任何销售量。

而且人们在购买对食用油，有种先入为主的感觉，会对些 出名的品牌比较放心。

机会从需求方面看，随着经济的不断发展，人们生活 水平日益提高，食用油的消费需求数量和质量档次日益增加。

从供给 方面看，我国年植物油生产量达到历史峰值，此后呈下降趋势， 从年开始有所回升，但仍不能满足日益增长的消费需求在沿海 城市，特别是华南地区，人们的生活水平在不断提高，这就使高档食 用油有了消费基础另方面，人们对食用油认识水平也在提高，人