社区广告媒体项目实施方案报告.doc_中文版高速下载

社区媒体内容多为公益与广告结合，很少有纯广告信息 在合适的近距离的积极空间内，让消费群体接受喜欢的讯息，让这些讯 息成为他们生活方式中的积极元素。

根据走访调查各个小区的情况看，社区里主 要有居委会政务公开栏社会保障栏青少年社区文明宣传栏计划生育宣传栏 健康教育宣传栏科普宣传栏消防宣传栏保健卫生常识宣传栏阅报栏告 示栏环卫宣传栏及部分居委与共建单位合办的公益宣传栏等，这些宣传栏上半 部多为企业广告，下半部多为公益宣传，公益宣传主要是国家大事政策信息 社区动态生活常识身边小事生活趣事卫生保健安全防范等知识，这些 知识为小区居民带来了生活便利，方便了居民的生活。

特别是居委会政务公开栏， 让居民对居务情况清二楚道德评议栏则发动居民对小策划创意制作等 站式服务项目，再由专业调查公司进行监测评估。

画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好 社区媒体经营商以往不太重视画面设计，近年来激烈的竞争增强了他们的服 务意识，开始。

随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区媒体不 再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化网络化的产业链从社区 媒体公司出售媒体资源给客户或广告代理公司，同时兼营可以在天内设置好画面及程序， 不用派人到现场更换，特别方便快捷。

维护也比以前简单方便因为大量采用新材料新工艺，密封性能好，甚至 使用模块化设计，在清洁维护方面更加简便，明显节约时间及成本及地域大，交 通不如主干道方便，般来说，更换块广告牌需要天左右的时间。

现在则 提高到两三天，而电子显示内容天时间即可，让即时促销也可选择社区媒体。

如果是电子显示屏的话，通过网络控制及传输，断运营权。

而对于些无法收购或买断运营权的媒体公司来说，就网络化集团 化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。

另外，社区媒体经营公司的发布速度提高了。

社区媒体因为涉的社区广告网络，其目标是 在今年底建成个具有个左右，覆盖北京城八区的社区媒体网络。

许多风险 投资公司及极具实力的媒体运营公司都看好这些项目，数十家企业分别和楚君及 坤鼎世纪接触，想收购项目或买采用新型太阳能供 电，节能美观。

同样在年上半年，北京坤鼎世纪广告有限公司投资多 万元，到今年已建成个覆盖个小区，多幅自动换画自动擦鞋机电子时 钟电子信息屏公告栏意见箱等多功能灯箱广告 北京市红十字会授权，独家建设运营红十字会宣传栏进社区公益项目，至少 有四种型号的广告牌，每种型号不低于块，总数约为块， 旦建成，将是个庞大的社区媒体网络，这些广告牌大部分的认可。

大投资商的加入，使得社区媒体的竞争力大为增强 许多有实力的企业看好社区媒体的发展前景，纷纷加入到社区圈地的行动中 来。

年上半年，武汉楚君广告传播北京有限公司进军北京媒体市场，获得维护 不及时影响社区环境的媒体，被要求限期全部拆除。

社区媒体的设计制作工艺也有所保障设置地点比较合理，有的能很好的和社区环境溶为体，成为小区的个景点发布维护能力得到社区居民广告主 运会之年，为了整治环境，北京市政府于年加大了对 社区广告的清理整顿力度，举清理掉了超过万块社区广告牌，约占社区广告 牌总数的。

社区媒体也在这次清理整顿之列，对于没有合法审批手续或手续不全姓的视线，年以后开始快速发展。

其发展特别迅速，短短几年的时间，北 京多个社区中每个社区都有社区媒体。

总体来说，北京的社区媒体具有以下 特点 经过多次整顿，社区媒体渐趋规范 今年是北京举办奥态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速 度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。

社区媒体作为传统媒体的个重要补充，实际上从年左右才开始进入老 百，但是社区媒体与城市建 筑和城市公共设施建设相比，在科技含量制作工艺设计水平发布速度及维 护等方面仍有定差距。

社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现 飚升，而社区 媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。

二社区媒体的现状 我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势，尤其是北京上海广州三 地，基本上代表了目前我国社区媒体的设计制作水平告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的 关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体 组合的不足。

性价比高正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针 对性。

弥补媒体组合的不足 广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。

虽 然电视广播报纸互联网的广告中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针 对性。

弥补媒体组合的不足 广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。

虽 然电视广播报纸互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的 关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体 组合的不足。

性价比高正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之，而社区 媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。

二社区媒体的现状 我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势，尤其是北京上海广州三 地，基本上代表了目前我国社区媒体的设计制作水平，但是社区媒体与城市建 筑和城市公共设施建设相比，在科技含量制作工艺设计水平发布速度及维 护等方面仍有定差距。

社区媒体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现 飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速 度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支柱。

社区媒体作为传统媒体的个重要补充，实际上从年左右才开始进入老 百姓的视线，年以后开始快速发展。

其发展特别迅速，短短几年的时间，北 京多个社区中每个社区都有社区媒体。

总体来说，北京的社区媒体具有以下 特点 经过多次整顿，社区媒体渐趋规范 今年是北京举办奥运会之年，为了整治环境，北京市政府于年加大了对 社区广告的清理整顿力度，举清理掉了超过万块社区广告牌，约占社区广告 牌总数的。

社区媒体也在这次清理整顿之列，对于没有合法审批手续或手续不全维护 不及时影响社区环境的媒体，被要求限期全部拆除。

社区媒体的设计制作工艺也有所保障设置地点比较合理，有的能很好的和社区环境溶为体，成为小区的个景点发布维护能力得到社区居民广告主 的认可。

大投资商的加入，使得社区媒体的竞争力大为增强 许多有实力的企业看好社区媒体的发展前景，纷纷加入到社区圈地的行动中 来。

年上半年，武汉楚君广告传播北京有限公司进军北京媒体市场，获得 北京市红十字会授权，独家建设运营红十字会宣传栏进社区公益项目，至少 有四种型号的广告牌，每种型号不低于块，总数约为块， 旦建成，将是个庞大的社区媒体网络，这些广告牌大部分采用新型太阳能供 电，节能美观。

同样在年上半年，北京坤鼎世纪广告有限公司投资多 万元，到今年已建成个覆盖个小区，多幅自动换画自动擦鞋机电子时 钟电子信息屏公告栏意见箱等多功能灯箱广告的社区广告网络，其目标是 在今年底建成个具有个左右，覆盖北京城八区的社区媒体网络。

许多风险 投资公司及极具实力的媒体运营公司都看好这些项目，数十家企业分别和楚君及 坤鼎世纪接触，想收购项目或买断运营权。

而对于些无法收购或买断运营权的媒体公司来说，就网络化集团 化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。

另外，社区媒体经营公司的发布速度提高了。

社区媒体因为涉及地域大，交 通不如主干道方便，般来说，更换块广告牌需要天左右的时间。

现在则 提高到两三天，而电子显示内容天时间即可，让即时促销也可选择社区媒体。

如果是电子显示屏的话，通过网络控制及传输，可以在天内设置好画面及程序， 不用派人到现场更换，特别方便快捷。

维护也比以前简单方便因为大量采用新材料新工艺，密封性能好，甚至 使用模块化设计，在清洁维护方面更加简便，明显节约时间及成本。

随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区媒体不 再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化网络化的产业链从社区 媒体公司出售媒体资源给客户或广告代理公司，同时兼营策划创意制作等 站式服务项目，再由专业调查公司进行监测评估。

画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好 社区媒体经营商以往不太重视画面设计，近年来激烈的竞争增强了他们的服 务意识，开始把客户当作合作伙伴，慢慢走精品路线，各部门设置细化，人员分 工明确，定期对各部门人员进行专业培训，使人员素质有质的提高。

在设计创意 方面变被动为主动，积极与客户沟通，根据客户战略产品特点目标受众媒 体特征等信息进行创意并设计画面，使得画面更切合产品特点贴近目标消费者， 从而取得个好的宣传效果社区媒体经营商以前因资金的限制对媒体造型的创新 不足，在形成专业化网络化经营又得到投资商的加盟后，对媒体创新的力度 越来越大，使得些时尚美观溶入居民生活的社区媒体不断涌现。

社区媒体内容多为公益与广告结合，很少有纯广告信息 在合适的近距离的积极空间内，让消费群体接受喜欢的讯息，让这些讯 息成为他们生活方式中的积极元素。

根据走访调查各个小区的情况看，社区里主 要有居委会政务公开