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数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模 观众的电影消费由大画面变为了小画面，由专门时间的电 影院消费变为了不确定时间的消费，由公共空间的消费转向了 私人场所的消费，观众消费渠道的多元化等等，这些变化都电 影院的经营提出了更多严峻的挑战。

个体化经营为主，没有真正发挥院线集团经营的优 势 目前国内虽然出现了不少院线经营模式，但这种结盟更多 的是以资本和片源为纽带，具体经营基本上仍是以每家个体影 院为中心，院线管理总部主要起到组织片源市场推广数据 上报汇总和部分排片管理功能，而且实时性差。

各个影院各自 为战，各自为政。

既无法真正发挥院线集团经营的优势，又存 在许多隐藏的经营风险，如财务风险系统可靠性等。

随 着院线规模的扩大，管理难度和经营风险也不断扩大。

收入来源单 目前售卖电影票小卖部国外好莱坞的市场情况来看。

年，从剧院发行和 放映的收入包括美国国内和海外占好莱坞制片厂年收入的 ，但是年，这些收入只占好莱坞制片厂年收入的。

相比之下，同时期收费电视的收入则从上升到数字 娱乐的今天，正面临者众多新兴渠道和媒体的巨大冲击。

当数 字化技术介入娱乐媒体之后，开始打破传统媒体的界限，出现 电影电视激光视盘计算机多媒体网络等传播方式交互 并存的趋势。

从流之后的第四大支柱产业。

数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模 四目前国内影院经营模式中存在的问题 受到新兴媒体和传播渠道的巨大冲击 电影做为个历史悠久的传统娱乐媒体行业，在进入在这个文化体制改革和机制创新的历史性时期，深圳市 政府也制定了大力发展文化产业的战略目标。

按照规 划，在未来的到年时间，文化产业在深圳的经济 总量比重将上升到，成为特区继高科技金融物 共中央办公厅和国务院办公厅发布了国 家十五时期文化发展规划纲要，旨在加快电影制 作发行存储和放映数字化的进程。

中共十六届六中全会也再次明确提出加快发展文化事 业和文化产业。

策问题的通知财税号。

年月，国家广电总局为了加快电影产业化数字 化进程，推进并规范管理数字电影发行放映工作，印发 数字电影发行放映管理办法试行的通知。

年月，中的粤语版本且不限数量的在广东省放映发 行等具体承诺。

年月，财政部海关总署国家税务总局颁发关 于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模发文化体制改革试点中 支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业 的两个规定。

年月，中央政府和香港特别行政区政府签署内 地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排提出了允 许香港影片发布 的中国电影市场研究报告显示，未来两年电影市场的各项 收益将突破亿元。

市场的高开高走，使得相关投资人对于 中国电影市场的信心大为增强。

三电影行业的政策环境 年月，国务院办公厅印字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模 高速增长。

同年，中国电影国内票房收入为亿元，比上年 增长。

海外票房超过亿元人民币，电视播映市场 亿元，电影综合收入共达亿元。

而根据家投资银行我国建设精神文明以及满足人们日益增长 文化需求的重要手段之，市场的不景气必然带来全新的改 革。

这两年，中国电影市场在各方面的努力之下已经有所起色。

年，中国电影故事片产量达到部，连续第年保持数 截至年底，国内万个城市社区和万个自然 乡镇中，仅有近家影院和块银幕。

银幕数相当于 美国，而中国人口是美国的倍。

由于的地区没 有影院，看电影在些地区甚至已成为人们的奢求。

但电影毕竟是 多样以及盗版的严重冲击等种种因素，但更关键的原因则是高 昂的票价将最广大的观影人群拒之门外以及胶片拷贝的成本 导致大部分影院不能首轮放映，同时，管理和经营理念滞后也 令多数电影院缺乏竞争力。

市场分析与拟建规模 二中国电影市场的现状 中国电影市场曾经度低迷，观影人数锐减，从年前 的每年最高接近亿人次降低到年度的约万人 次。

出现这种状况，固然是因为优秀影片缺乏娱乐休闲方式 ，中 国文化产业势必呈现高速增长的态势，将成为国民经济新的增 长点个以非公有经济快速发展为拉动力，以国有资本为主 导各种所有制共同发展的文化产业格局将逐步形成。

数字影院可行性研究报告第二章展空间。

各种数据表明，目前我国 的文化行业正处于产业化转变阶段，正在形成轮新的投资热 潮，而在这个历史性发展机遇前，中国政府适时地推出了十 五时期文化发展规划纲要。

可以预见，在十五期间元，占的，年超 过亿元，占的。

可见，我国的文化及相关产业 相对于其他行业而言，其发展势头还未充分呈现。

据文化部文化产业司的年度报告预测，未来几年中国的文 化产业还有亿元的发展元，占的，年超 过亿元，占的。

可见，我国的文化及相关产业 相对于其他行业而言，其发展势头还未充分呈现。

据文化部文化产业司的年度报告预测，未来几年中国的文 化产业还有亿元的发展空间。

各种数据表明，目前我国 的文化行业正处于产业化转变阶段，正在形成轮新的投资热 潮，而在这个历史性发展机遇前，中国政府适时地推出了十 五时期文化发展规划纲要。

可以预见，在十五期间，中 国文化产业势必呈现高速增长的态势，将成为国民经济新的增 长点个以非公有经济快速发展为拉动力，以国有资本为主 导各种所有制共同发展的文化产业格局将逐步形成。

数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模 二中国电影市场的现状 中国电影市场曾经度低迷，观影人数锐减，从年前 的每年最高接近亿人次降低到年度的约万人 次。

出现这种状况，固然是因为优秀影片缺乏娱乐休闲方式 多样以及盗版的严重冲击等种种因素，但更关键的原因则是高 昂的票价将最广大的观影人群拒之门外以及胶片拷贝的成本 导致大部分影院不能首轮放映，同时，管理和经营理念滞后也 令多数电影院缺乏竞争力。

截至年底，国内万个城市社区和万个自然 乡镇中，仅有近家影院和块银幕。

银幕数相当于 美国，而中国人口是美国的倍。

由于的地区没 有影院，看电影在些地区甚至已成为人们的奢求。

但电影毕竟是我国建设精神文明以及满足人们日益增长 文化需求的重要手段之，市场的不景气必然带来全新的改 革。

这两年，中国电影市场在各方面的努力之下已经有所起色。

年，中国电影故事片产量达到部，连续第年保持数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模 高速增长。

同年，中国电影国内票房收入为亿元，比上年 增长。

海外票房超过亿元人民币，电视播映市场 亿元，电影综合收入共达亿元。

而根据家投资银行发布 的中国电影市场研究报告显示，未来两年电影市场的各项 收益将突破亿元。

市场的高开高走，使得相关投资人对于 中国电影市场的信心大为增强。

三电影行业的政策环境 年月，国务院办公厅印发文化体制改革试点中 支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业 的两个规定。

年月，中央政府和香港特别行政区政府签署内 地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排提出了允 许香港影片的粤语版本且不限数量的在广东省放映发 行等具体承诺。

年月，财政部海关总署国家税务总局颁发关 于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模 策问题的通知财税号。

年月，国家广电总局为了加快电影产业化数字 化进程，推进并规范管理数字电影发行放映工作，印发 数字电影发行放映管理办法试行的通知。

年月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了国 家十五时期文化发展规划纲要，旨在加快电影制 作发行存储和放映数字化的进程。

中共十六届六中全会也再次明确提出加快发展文化事 业和文化产业。

在这个文化体制改革和机制创新的历史性时期，深圳市 政府也制定了大力发展文化产业的战略目标。

按照规 划，在未来的到年时间，文化产业在深圳的经济 总量比重将上升到，成为特区继高科技金融物 流之后的第四大支柱产业。

数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模 四目前国内影院经营模式中存在的问题 受到新兴媒体和传播渠道的巨大冲击 电影做为个历史悠久的传统娱乐媒体行业，在进入数字 娱乐的今天，正面临者众多新兴渠道和媒体的巨大冲击。

当数 字化技术介入娱乐媒体之后，开始打破传统媒体的界限，出现 电影电视激光视盘计算机多媒体网络等传播方式交互 并存的趋势。

从国外好莱坞的市场情况来看。

年，从剧院发行和 放映的收入包括美国国内和海外占好莱坞制片厂年收入的 ，但是年，这些收入只占好莱坞制片厂年收入的。

相比之下，同时期收费电视的收入则从上升到，录 像带的收入更是从上升到。

国内的情况也是如此。

根 据国内学者最近对北京地区大学生所做的次有关电影接触 的调查显示电脑是电影最大的个传播观看终端，占了七成 的份额其次是电视，有两成多的比例电影院只占传播渠道 的份额。

数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模 观众的电影消费由大画面变为了小画面，由专门时间的电 影院消费变为了不确定时间的消费，由公共空间的消费转向了 私人场所的消费，观众消费渠道的多元化等等，这些变化都电 影院的经营提出了更多严峻的挑战。

个体化经营为主，没有真正发挥院线集团经营的优 势 目前国内虽然出现了不少院线经营模式，但这种结盟更多 的是以资本和片源为纽带，具体经营基本上仍是以每家个体影 院为中心