中国网页游戏项目投资立项申请报告.doc_中文版高速下载

在目前整体网页游戏品质不高行业内公司 多以中小型企业为主的形势下，运营更多的是集中在规模较大的游戏企业中， 中小企业运营难度较大。

运营发展趋势 运营发展趋势，网页游戏联合运营是目前市场形势下最有效的运营模式， 且短期依然会是主流网页游戏运营模式。

这主要是由于目前中小型网页游戏厂商 众多，自身在资金以及技术上均与大厂商存在定差距造成。

此外，中国网页游 戏还处在浮躁期，多数网页游戏厂商抱有迅速圈钱的心态，因此，无论在产 品研发以及运营方面并没有长远打算，这直接造成产品生命周期短，相应的运营 模式也偏向将自身运营渠道最大化，即联合运营模式。

但从长远看，随着网页游 戏品质的逐步提升，以及更多传统网络游戏厂商的进入，网页游戏运营方式 将日益增多。

盈利模式分析 包 月 增 值 快速营销的手段和方式。

联合运营模式联合运营模式较多， 根据开发商与运营商不同的资源背景以及产品类型状况，联合运营的形式也有所 不同，目前，主流的联合运营模式主要有以下三类 服务器模式用户开发支持。

联合运营益处明显， 方面可以整合资源，降低风险，提高企业的灵活性另方面，将款网页游 戏交给多个平台同时运营，不管对于网页游戏开发和运营公司，还是网页游戏本 身来说，都是个析 联合运营 联合运营，网页游戏联合运营模式指网页游戏开发商与运营商合作运营款 游戏产品的商业模式，其本质是利用彼此的资源互补。

开发商提供产品支持，而 联合运营的合作方则主要提供运营以及页单机游戏用户规模万。

社交网页游戏大型网页游戏单机网页游戏 使用比例 用户规模 万 万 万 具体数据由提供第四部分网页游戏运营模式 运营模式分较大，未成年人比例 达到，其中岁以下人群为各个网页游戏类型中最高，比例达到 。

大型网页游页游戏以及单机网页游戏， 其中社交类网页游戏用户规模最大，达到万，大型网页游戏用户规 模万，网的聊天功能使用最多，有的用户使用聊天功能。

网页游戏与社交网站关系紧密，如果没有游戏功能，表示肯定会离开社 交网站的社交网页游戏用户比例为。

大型网页游戏用户最显著的特点就是低龄用户比例中，非即时类的游戏用户比例最大，高达。

社交网页游戏用户中，在游戏里有过花费的用户比例为，付费用户 比例不高。

社交网页游戏广告价值提升，的用户可能会购买广告中的产品。

社交网站上。

企业事业单位般职员在社交网页游戏中的比例均高于在大型网页 游戏和单机网页游戏中的比例，用户比例分别为和。

社交网页游戏用户中每天登录游戏的用户比例较高，达到。

社交网页游戏用户的。

朋友介绍与搜索引擎是网页游戏信息获取的主要渠道，比例均为。

手机成为网页游戏用户第二大使用终端，用户比例达。

网页游戏用户使用年限并不高，年以下网页游戏经验的人群接近 大型网页游戏用户规模万，网页单机游戏用户规模 万。

岁到岁用户构成网页游戏最大用户群体，比例为。

网页游戏用户的有收入人群比例较大，为，其中平均月收入在 元到元的用户比例最大，占到总体广告投放量。

每回应成本。

以浏览者的每 个回应计费。

第二部分主要研究发现 中国网页游戏用户规模达亿，其中社交类网页游戏用户规模最大， 达到万，每点击 成本。

以每点击次计费。

每行动成本。

计价方式是指按广告投放 实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限 指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每人平 均分担到多少广告成本。

传统媒介多采用这种计价方式。

戏产品。

时间收费网页游戏时间收费游戏又被称作收费游戏，指用户按照游戏 产品使用时间长短付费的网页游戏产品。

，或者在网络游戏使用过程中，有过花费的用户，此花 费不包括上网资费及上网设备购买费用。

道具收费网页游戏道具收费游戏又被称作免费游戏，指用户可以免 费进行游戏操作，但购买游戏道具时需要付费的网页游数量，个网页游 戏用户可以在款游戏产品中注册多个账户。

网页游戏用户规模如无特殊说明，本报告用户规模指过去半年内年 平均每月至少使用过次网页游戏产品的用户数量。

付费网页游戏用户取代理网页游戏产品，通过发行充值卡的方式进行盈利，其负责产 品的营销宣传以及渠道建设。

网页游戏账户数量指网页游戏产品中注册的账户数量。

网页游戏用户数量指网页游戏产品使用用户个体数取代理网页游戏产品，通过发行充值卡的方式进行盈利，其负责产 品的营销宣传以及渠道建设。

网页游戏账户数量指网页游戏产品中注册的账户数量。

网页游戏用户数量指网页游戏产品使用用户个体数量，个网页游 戏用户可以在款游戏产品中注册多个账户。

网页游戏用户规模如无特殊说明，本报告用户规模指过去半年内年 平均每月至少使用过次网页游戏产品的用户数量。

付费网页游戏用户在网络游戏使用过程中，有过花费的用户，此花 费不包括上网资费及上网设备购买费用。

道具收费网页游戏道具收费游戏又被称作免费游戏，指用户可以免 费进行游戏操作，但购买游戏道具时需要付费的网页游戏产品。

时间收费网页游戏时间收费游戏又被称作收费游戏，指用户按照游戏 产品使用时间长短付费的网页游戏产品。

，或者 指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每人平 均分担到多少广告成本。

传统媒介多采用这种计价方式。

每点击 成本。

以每点击次计费。

每行动成本。

计价方式是指按广告投放 实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

每回应成本。

以浏览者的每 个回应计费。

第二部分主要研究发现 中国网页游戏用户规模达亿，其中社交类网页游戏用户规模最大， 达到万，大型网页游戏用户规模万，网页单机游戏用户规模 万。

岁到岁用户构成网页游戏最大用户群体，比例为。

网页游戏用户的有收入人群比例较大，为，其中平均月收入在 元到元的用户比例最大，占到总体用户的。

朋友介绍与搜索引擎是网页游戏信息获取的主要渠道，比例均为。

手机成为网页游戏用户第二大使用终端，用户比例达。

网页游戏用户使用年限并不高，年以下网页游戏经验的人群接近 。

企业事业单位般职员在社交网页游戏中的比例均高于在大型网页 游戏和单机网页游戏中的比例，用户比例分别为和。

社交网页游戏用户中每天登录游戏的用户比例较高，达到。

社交网页游戏中，非即时类的游戏用户比例最大，高达。

社交网页游戏用户中，在游戏里有过花费的用户比例为，付费用户 比例不高。

社交网页游戏广告价值提升，的用户可能会购买广告中的产品。

社交网站上的聊天功能使用最多，有的用户使用聊天功能。

网页游戏与社交网站关系紧密，如果没有游戏功能，表示肯定会离开社 交网站的社交网页游戏用户比例为。

大型网页游戏用户最显著的特点就是低龄用户比例较大，未成年人比例 达到，其中岁以下人群为各个网页游戏类型中最高，比例达到 。

大型网页游页游戏以及单机网页游戏， 其中社交类网页游戏用户规模最大，达到万，大型网页游戏用户规 模万，网页单机游戏用户规模万。

社交网页游戏大型网页游戏单机网页游戏 使用比例 用户规模 万 万 万 具体数据由提供第四部分网页游戏运营模式 运营模式分析 联合运营 联合运营，网页游戏联合运营模式指网页游戏开发商与运营商合作运营款 游戏产品的商业模式，其本质是利用彼此的资源互补。

开发商提供产品支持，而 联合运营的合作方则主要提供运营以及用户开发支持。

联合运营益处明显， 方面可以整合资源，降低风险，提高企业的灵活性另方面，将款网页游 戏交给多个平台同时运营，不管对于网页游戏开发和运营公司，还是网页游戏本 身来说，都是个快速营销的手段和方式。

联合运营模式联合运营模式较多， 根据开发商与运营商不同的资源背景以及产品类型状况，联合运营的形式也有所 不同，目前，主流的联合运营模式主要有以下三类 服务器模式此形式适用于研发与运维能力界限较为清晰的厂 商，联运方拥有用户资源和运维能力，而研发商主要提供产品支持，而利益分 配也主要集中在产品品质和运维综合能力的比拼 混合服务器模式合作双方均有用户资源宣传营销以及运维能力， 这种模式主要适用于中小网页游戏开发商，博弈主要在产品品质运维能 力推广能力之间产生，除了中小网页游戏联合运营采用外，各社区网站应 用也较多 除了服务器模式混合服务器模式以外，少数厂商采取插件方式 进行联营，方面将自身流量转化为游戏用户，另方面也是利用游戏增加 自身用户粘度，但总体而言，这种模式在联合运营中属于浅度合作，对于整体 网页游戏行业的发展影响有限。

运营模式 运营模式，运营模式指网页游戏厂商进行产品的研发运营以及推广，该模式的优点在于自主性较强，但缺点也同样突出，运营无法把握 所投入的资金所带来的投入产出比。

在目前整体网页游戏品质不高行业内公司 多以中小型企业为主的形势下，运营更多的是集中在规模较大的游戏企业中， 中小企业运营难度较大。

运营发展趋势 运营发展趋势，网页游戏联合运营是目前市场形势下最有效的运营模式， 且短期依然会是主流网页游戏运营模式。

这主要是由于目前中小型网页游戏厂商 众多，自身在资金以及技术上均与大厂商存在定差距造成。

此外，中国网页