450万双运动鞋项目立项申报书.doc_中文版高速下载

总平面详细布置 本项目的主要建构筑物组成有生产车间仓库员工宿舍办公楼等组成，详 细布置根据实际情况确定。

绿化 在主要出入口道路两旁建筑物周围以及厂区空地进行绿化，厂区绿地构成有乔 木亚乔木花灌木草坪和花坛，根据功能区的生产性质及环境构成，选择不同的 绿化方式。

所选绿化植物应适应当地环境和对本项目所排出的气体有吸收净化作用的 植物。

道路 厂内道路型式为公路型，主要道路路面宽度为，次要道路为，道路交 叉路口内侧转弯半径分别为，路面结构和场地铺砌结构均采用水泥混凝土结 构。

水电设施 根据实际情况施工。

环境影响评 本项目无废气废水排放，对周边环境基本无影响。

组织机构与人力资源配置 组织机构 本项目建成后，根据公司法和项目生产无不良地质现象。

气候 属亚热带湿润季风气候，日照充足，气候温和，全年平均温度为度，有利于项 目的建设和企业今后的发展。

技术方案和设备方案 技术方案 技术方案选择原则与目标 本项目采用址选址和建设条件 地址所在位置 项目所在地位于鄱阳县芦田工业区内，项目所需土地由鄱阳县和芦田工业区管理 委员会负责五通平。

建设条件 本工程所在地区地质情况较为简单，工程地质条件较好，案 在国内市场竞争非常激烈的情况下，本项目将利用公司原有的客户和资源，利用 新建项目引进先进生产技术和设备的有利时机，项目的产品将定位为国际高档运动鞋 品牌代工，做高附加值的代工产品。

厂个全新现代化的运动鞋制造基地，将引进国内外最先进的运动鞋生产 技术和生产设备，项目期将建五条自动化生产线，厂房面积三万平方米，年产量达 成万双以上，产值达万元人民币，出口创汇近万美元。

产品方提下，引进 高新生产技术，打造全新的生产和代工模式，可在市场竞争中取得优势地位。

因此， 在外部环境来看，兴建全新的运动鞋代工生产工厂是可行。

建设规模和产品方案 建设规模 本项目是鞋现状中可以看出，国内市场竞争非常激烈，在市场中打造新 的品牌非常困难。

但可利用国家对出口型企业特别是劳动密集型企业的支持，以及国 际品牌对代工要求越来越高的背景下，新建项目利用新建生产线的有利前调解决承接产业转移工作中的重大问题。

鄱阳县为鼓励外商投资，出台了系列优惠政策，对外商投资企业在土地供应和税收方面给予特别优惠，特别是对出口型劳动密集型企业给予财政补贴。

小结 在分析我国运动产品的市场竞争力。

近年来，江西省从上到下都成立了承接产业转移工作领导小组，负责承接产业转 移的日常工作，建立部门联席会议制度，定期召开会议，交流情况，通报信息，研究 制定产业转移的支持措施，协科技含量和附加值，向技术优势产品转变。

国家政策 去年，国家曾先后多次调高出口退税率，尤其是月份把鞋类产品的出口退税率 从提高到，使得鞋类企业出口成本大幅降低，直接减轻了企业负担，提高了 中占据更大 的份额，只有技术研发才是出路，没有技术就永远受制于人。

必须以市场为导向，进 步提高鞋产品的科技含量和营销服务的现代化管理水平，以技术创新为动力，加快战 略转型，努力提高运动鞋产品的是游击队形式，那现在就是正规军的兵团作战， 考验企业从市场前沿到后勤生产的综合管理能力。

品牌的同质化会不断为个性化特 质化所取代。

三是以创新提高产品附加值。

我国运动品牌产品企业要想在国际市场不断 成熟和分众化，另方面，随着诸多国际大品牌的进入，市场营销竞争的武器不仅仅表 现为广告和明星，而是企业营销资源优势整合的竞争，包括品牌定位终端建设渠道 升级等全面的整合。

如果说创牌初期 运动品牌产品来看，些企业已经进入了实际操作阶段。

二是品牌更趋个性化。

对企业来讲，原来广告明星的品牌建设公式已经不 适应现在的市场竞争，企业需要营销升级及产业的结构升级。

方面由于消费者发展。

未 来在以下几个方面将会得到加强。

是加强了国际合作，接纳国际文化，走竞合之路，和体育结缘牵手发展。

借鉴国 外先进的，发扬自己优秀的，在改革开放初期这只是个口号，进入国际市场以后，从 ，会有个别的中小型鞋企不得不无奈的退出市场，但这对 于我国庞大的制鞋业来说，得到清理并非坏事，市场经济成长法则的精髓就是优胜劣 汰。

因此，制鞋产业结构会得到优化升级，制鞋行业也将向着更加良性的方向，反倾销的压力仍 然存在，人民币的升值，原材料价格的不稳定，工人工资上涨。

而且新劳动法的实施有 如高悬的达摩克利斯利剑，更让鞋企无奈面对。

因此可以预见，年我国的制鞋业 将会迎来无情的洗牌期。

而且。

正如美国著名 营销学专家阿尔里斯指出广告的作用并不在于创建新品牌，而广告的作用是在公 关成功塑造品牌之后来维护品牌。

未来发展的趋势 年，对于中国制鞋业来说，无疑是挑战和机遇并存的年，。

正如美国著名 营销学专家阿尔里斯指出广告的作用并不在于创建新品牌，而广告的作用是在公 关成功塑造品牌之后来维护品牌。

未来发展的趋势 年，对于中国制鞋业来说，无疑是挑战和机遇并存的年，反倾销的压力仍 然存在，人民币的升值，原材料价格的不稳定，工人工资上涨。

而且新劳动法的实施有 如高悬的达摩克利斯利剑，更让鞋企无奈面对。

因此可以预见，年我国的制鞋业 将会迎来无情的洗牌期。

而且，会有个别的中小型鞋企不得不无奈的退出市场，但这对 于我国庞大的制鞋业来说，得到清理并非坏事，市场经济成长法则的精髓就是优胜劣 汰。

因此，制鞋产业结构会得到优化升级，制鞋行业也将向着更加良性的方向发展。

未 来在以下几个方面将会得到加强。

是加强了国际合作，接纳国际文化，走竞合之路，和体育结缘牵手发展。

借鉴国 外先进的，发扬自己优秀的，在改革开放初期这只是个口号，进入国际市场以后，从 运动品牌产品来看，些企业已经进入了实际操作阶段。

二是品牌更趋个性化。

对企业来讲，原来广告明星的品牌建设公式已经不 适应现在的市场竞争，企业需要营销升级及产业的结构升级。

方面由于消费者不断 成熟和分众化，另方面，随着诸多国际大品牌的进入，市场营销竞争的武器不仅仅表 现为广告和明星，而是企业营销资源优势整合的竞争，包括品牌定位终端建设渠道 升级等全面的整合。

如果说创牌初期是游击队形式，那现在就是正规军的兵团作战， 考验企业从市场前沿到后勤生产的综合管理能力。

品牌的同质化会不断为个性化特 质化所取代。

三是以创新提高产品附加值。

我国运动品牌产品企业要想在国际市场中占据更大 的份额，只有技术研发才是出路，没有技术就永远受制于人。

必须以市场为导向，进 步提高鞋产品的科技含量和营销服务的现代化管理水平，以技术创新为动力，加快战 略转型，努力提高运动鞋产品的科技含量和附加值，向技术优势产品转变。

国家政策 去年，国家曾先后多次调高出口退税率，尤其是月份把鞋类产品的出口退税率 从提高到，使得鞋类企业出口成本大幅降低，直接减轻了企业负担，提高了 产品的市场竞争力。

近年来，江西省从上到下都成立了承接产业转移工作领导小组，负责承接产业转 移的日常工作，建立部门联席会议制度，定期召开会议，交流情况，通报信息，研究 制定产业转移的支持措施，协调解决承接产业转移工作中的重大问题。

鄱阳县为鼓励外商投资，出台了系列优惠政策，对外商投资企业在土地供应和税收方面给予特别优惠，特别是对出口型劳动密集型企业给予财政补贴。

小结 在分析我国运动鞋现状中可以看出，国内市场竞争非常激烈，在市场中打造新 的品牌非常困难。

但可利用国家对出口型企业特别是劳动密集型企业的支持，以及国 际品牌对代工要求越来越高的背景下，新建项目利用新建生产线的有利前提下，引进 高新生产技术，打造全新的生产和代工模式，可在市场竞争中取得优势地位。

因此， 在外部环境来看，兴建全新的运动鞋代工生产工厂是可行。

建设规模和产品方案 建设规模 本项目是个全新现代化的运动鞋制造基地，将引进国内外最先进的运动鞋生产 技术和生产设备，项目期将建五条自动化生产线，厂房面积三万平方米，年产量达 成万双以上，产值达万元人民币，出口创汇近万美元。

产品方案 在国内市场竞争非常激烈的情况下，本项目将利用公司原有的客户和资源，利用 新建项目引进先进生产技术和设备的有利时机，项目的产品将定位为国际高档运动鞋 品牌代工，做高附加值的代工产品。

厂址选址和建设条件 地址所在位置 项目所在地位于鄱阳县芦田工业区内，项目所需土地由鄱阳县和芦田工业区管理 委员会负责五通平。

建设条件 本工程所在地区地质情况较为简单，工程地质条件较好，无不良地质现象。

气候 属亚热带湿润季风气候，日照充足，气候温和，全年平均温度为度，有利于项 目的建设和企业今后的发展。

技术方案和设备方案 技术方案 技术方案选择原则与目标 本项目采用技术方案的选择原则是技术先进成熟可靠环保条件好，达到国家 环保标准能耗低建设投资等，运 动鞋的面料大约有牛巴超细纤维，天然皮网布等几大类，还有些附 料和配饰是要根据客户的需要而采用的。

原材料的供应分两部分，部分由公司自行 采购，主要来源于浙江和福建等地，别部分是客户配送。

具体操作根据各个客户的 需求而定。

总图运输 总平面布置原则 充分利用外部公用工程设施，充分利用空地，以创造最佳效益在满足生产工艺 流程的要求，尽量使各生产车间之间的物料输送线路短捷充分利用现有场地自然条