产等问题。而企业 的市场定位是陶瓷工业生产的起步和关键，只有市场定位科学才能 打造出世界名牌。 缺乏对陶瓷品牌国际化运作的思路 品牌经营体现了生产企业的价值观念道德取向和文化品位。品牌 是市场经济条件下企业生产和发展的关键。 由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌的国际化运作。 许多陶瓷企业只知道做产品，而不重视培育品牌和品牌国际化运作， 使得我国陶瓷品牌在国际市场的影响力十分薄弱。 由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体的心理需求研究，缺乏 对国外民族文化及的国外消费个性的了解。因而，国内陶瓷企业品 牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞争力，很难与 国外陶瓷知名品牌抗衡。 有些企业产品在围，而且项目的聚集效应 开始显现。 以高技术陶瓷为核心竞争力的大陶瓷产业格局的发展战略。 主要平台是国家科技部和江西省人民政府年在景德镇在国际市场准确定位 在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位， 企业缺乏全球化经营眼光。 些企业在市场中追求短期效益我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过 渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开 发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。 陶瓷企业不能， 企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。 部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能 力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场 差异化消费需要。 业的市场竞争表现为品牌的竞争技术的竞争。 由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的，陶瓷工业专业 化总体水平与发达国家相比还比较低。 我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足础，也是知识经济时代促进经 济增长的主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张 型进入质量扩张型的主要因素。 开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争 力的重要手段。企收入的增长低于产量的增长，全行业供大于求和 结构性矛盾仍然是制约行业发展的突出问题。 二市场需求 影响需求的相关因素分析 创新能力薄弱，新产品开发滞后 科技创新是集约型经济增长的基前突出。目前全国建陶业每年总生产 能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅 亿多平方米，这就是意味着将有的产品过剩。生产能力的急剧增加，产 品市场供大于求，而全行业销售要是区域 性供求矛盾的问题二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降，建陶严重供大于求。中国 建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计 亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力。 供给总量变化趋势 方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在是 上年国内陶瓷增产幅度大。二是行情下跌。三是前期供给不足的问题主 第二章市场研究 市场供给 相关因素分析 经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。 国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。 货币供应量和还会有很大发展。 背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内 需，建陶产生新的利好。 背景十二意大利的博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品 牌和建设国际化渠道。冬。 背景八鲍杰军的著作中国智式重新思考建陶行业的出路。 背景九私人集资建房将为建陶产品迎来新春天。 背景十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未 来年之内背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面的冲击。 背景四指数与通涨压力下的建陶市场。 背景五能源与成本制约。 背景六倒闭潮影响建陶行业。 背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。 管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。 四项目背景 背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。背景二房地产市场的低迷引发建陶地震。 抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面。 建议四化 产业规模化开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。 生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。 产品个性化效应明显，山寨版建陶泛滥。整个中国社 会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上 中国的模仿能力在全世界是流的，从而些品牌建陶的形象严重受损，和国外 建陶相难，消费者消费需求降低，房地产低迷，经 济环境处于疲软状态，众多企业下步发展都很迷茫。对于楼房股市等人们大多 处于观望状态，有楼无市，使得建材行业在淡季变得更淡。 第三，从竞争者来看，羊群效难，消费者消费需求降低，房地产低迷，经 济环境处于疲软状态，众多企业下步发展都很迷茫。对于楼房股市等人们大多 处于观望状态，有楼无市，使得建材行业在淡季变得更淡。 第三，从竞争者来看，羊群效应明显，山寨版建陶泛滥。整个中国社 会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上 中国的模仿能力在全世界是流的，从而些品牌建陶的形象严重受损，和国外 建陶相抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面。 建议四化 产业规模化开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。 生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。 产品个性化进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。 管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。 四项目背景 背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。背景二房地产市场的低迷引发建陶地震。 背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面的冲击。 背景四指数与通涨压力下的建陶市场。 背景五能源与成本制约。 背景六倒闭潮影响建陶行业。 背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过冬。 背景八鲍杰军的著作中国智式重新思考建陶行业的出路。 背景九私人集资建房将为建陶产品迎来新春天。 背景十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未 来年之内还会有很大发展。 背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内 需，建陶产生新的利好。 背景十二意大利的博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品 牌和建设国际化渠道。 第二章市场研究 市场供给 相关因素分析 经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。 国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。 货币供应量和信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力。 供给总量变化趋势 方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在是 上年国内陶瓷增产幅度大。二是行情下跌。三是前期供给不足的问题主要是区域 性供求矛盾的问题二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降，建陶严重供大于求。中国 建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计 亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产 能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅 亿多平方米，这就是意味着将有的产品过剩。生产能力的急剧增加，产 品市场供大于求，而全行业销售收入的增长低于产量的增长，全行业供大于求和 结构性矛盾仍然是制约行业发展的突出问题。 二市场需求 影响需求的相关因素分析 创新能力薄弱，新产品开发滞后 科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经 济增长的主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张 型进入质量扩张型的主要因素。 开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争 力的重要手段。企业的市场竞争表现为品牌的竞争技术的竞争。 由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的，陶瓷工业专业 化总体水平与发达国家相比还比较低。 我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足， 企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。 部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能 力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场 差异化消费需要。 我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过 渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开 发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。 陶瓷企业不能在国际市场准确定位 在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位， 企业缺乏全球化经营眼光。 些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产不断更新商 标，更改厂名。其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有以市场调 查为依据，没有从企业自身的素质和特色去决定企业生产的产品品 种产量等。 陶瓷工业企业的经营者们缺乏国际陶瓷市场的准确信息，以致经营 者没有能力去思考企业生产的产品是否会被国际市场接受，企业如 何用先进的标准和最适合的技术及最低的成本去生产产品，如何以 最好的价格在最大的市场范围内进行产品的生产等问题。而企业 的市场定位是陶瓷工业生产的起步和关键，只有市场定位科学才能 打造出世界名牌。 缺乏对陶瓷品牌国际化运作的思路 品牌经营体现了生产企业的价值观念道德取向和文