信息搜集系统。在资料搜集的基础上，企业 应当对资料进行经常性的专门研究。同时，对竞争对手的经营管理业绩 和能力进行分析比较，以促使自己改善企业的管理和业绩。因此，在收 集竞争对手的资料中，主要包括财务指标产品分析竞争优势人员 配置管理等重要信息。 市场预测 基于以上分析，我们已经对竞争对手类别和市场环境有了定了 解。面对日后不断增加的生产厂商，以及不断变化的竞争环境，我们为 企业提出些今后努力发展的方向 专业化。方面，当前公司的产品集中在纯净水和果汁饮料， 在所占市场内的消费者对其已经形成个品牌与产品的相应感知，所以 在短期内，还不必要进入其他类别饮料行业中。另方面，产品线的扩 充与改变需要大笔资金，过多的产品类别有可能导致消费者的认知混 乱。在各方面都还没成熟时，不宜像知名大企业那样制造多种类的饮料 产品。 有效的整合的。该项目的建设， 不仅可以进步创造良好的企业效益和社会效益，同时还可以安排就业 岗位余人，不同程度的提高农民的收入，促进农业发展稳定农民 增收增加县域经济的发展后劲。对增加当地就业机会和等水果果汁饮料市场前景好，潜力 巨大。由此公司审时度势，聘请专家组历经半年的时间对该项目进行了 论证，致认为拟建年产吨纯净水和吨果汁等各种饮料生产 线项目前景广阔，经济效益可观，项目建设是可行存时间短，难以长时间存 放，大量蟠桃等应季水果滞销的问题非常突出，对此，开发水果汁生产 项目不仅促进果农果品销售，而且还为企业加工果汁提供了充足廉价的 水果来源。 因此，立足本县实际，开发蟠桃题。果汁饮料生产最主要的 是要从源头抓起。是个农业大县，水果种植潜力巨大，并有中 国蟠桃之乡的美誉，每年蟠桃种植面积达七八万亩，年产优质鲜蟠 桃万吨。由于新鲜水果上市时间集中，贮资本长剑指向果汁饮料市场的 原始动力，我国果汁饮料的发展潜力仍然巨大。 项目建设必要性 当前，我国果汁饮料行业面临着体系下的国际竞争及产品国际 化问题，现阶段最应努力做到的是标准化问国际市场上的表现更加突 出，世界浓缩果汁生产中心向我国转移的趋势越发明显。这将带动国内 果汁行业的进步发展。可以预测的是，随着人们的消费水平逐年上涨 投资回报可观销售增长稳定等都是催动汁消费国。但我国果汁饮料的消费 量却较低，人均年消费量还不到公斤，是世界平均水平的，发达 国家平均水平，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。另 外随着高成本生产国的不断退出，我国果汁在足了消费者对天然营养低糖健康 型饮料的需求，因此其消费长久不衰。随着饮料行业的快速发展，我 国的果汁行业已经有了长足的进步。目前我国已经是世界第大果汁生 产国和仅次于美国和德国的第三大果老年人更注重健康， 喜欢饮用天然饮品，而年轻人则更倾向于追求新潮和口味。个品类要 得宠于消费者，最根本的因素便是能切合消费者的欲望及追求。果汁饮 料的天然健康回归自然满资金。因为产品的特点和市场 定位不同，各品牌的饮用者各具特色。从性别比例来看，超过的女 性喝儿童饮用纯天然食品，这是因为纯天然饮料即营养又有美容养颜的 功效。从年龄结构来看，超过的岁以上的中糖茶饮料方面，市场发展潜力巨大。 三果汁饮料随着居民收入水平的提高，饮料生产量和消费量的 持续增长成为可能。果汁的主要消费人群是上班族儿童和中老年人。 经济的发展使上班族手中有了更多的支配 品牌的销售滑落足以证明这点。所以这时茶饮料生产企业为进步确立 自身在产品市场上的地位，惟看好的将是无糖茶饮料。有资料显示， 麒麟公司凭借无糖茶饮料占据了日本的市场份额。因此，今后在 无 跑马圈地，抢夺市场。同时也应该看到，目前国内的茶饮市场已经不存 在补充跟随的市场机会，虽然茶饮料从主流退隐二线之后仍然占据相对 稳固的消费份额，但高速增长已很难再现，娃哈哈康师傅统三大 准出台。因为现在茶饮料的行业进入门槛低，市场上产品质量参差不齐， 所以，提高产品质量，维护食品安全成为当务之急。消费者更愿意购买 质量有保证的知名品牌。而在标准出台之前，各大茶饮料品牌仍然加紧 是 中国茶饮料市场的发展空间巨大。健力宝可口可乐百事可乐争相进 入茶饮料行业就是有力证明。在众多的饮料中，真正和中国文化脉相 承的就是茶饮料，可以说茶饮料的后劲很足。二是，年茶饮料行业标 行业的亮 点年，功能饮料发力。茶饮料在这两年虽充当着配角，却 直保持着较快的增长速度。目前，国内茶饮料的竞争不断加剧，茶饮料 的市场整合速度加快。目前茶饮料市场表现活跃主要有两个原因料市场必定是个多元共存的市场，饮料中补充 维生素等营养成分为消费者所广泛喜爱，同时功能饮料消费理念升级已 是大势所趋，它的发展方向值得我们关注。 二无糖茶饮料年，混合果汁加汽果汁是饮料行料市场必定是个多元共存的市场，饮料中补充 维生素等营养成分为消费者所广泛喜爱，同时功能饮料消费理念升级已 是大势所趋，它的发展方向值得我们关注。 二无糖茶饮料年，混合果汁加汽果汁是饮料行业的亮 点年，功能饮料发力。茶饮料在这两年虽充当着配角，却 直保持着较快的增长速度。目前，国内茶饮料的竞争不断加剧，茶饮料 的市场整合速度加快。目前茶饮料市场表现活跃主要有两个原因是 中国茶饮料市场的发展空间巨大。健力宝可口可乐百事可乐争相进 入茶饮料行业就是有力证明。在众多的饮料中，真正和中国文化脉相 承的就是茶饮料，可以说茶饮料的后劲很足。二是，年茶饮料行业标 准出台。因为现在茶饮料的行业进入门槛低，市场上产品质量参差不齐， 所以，提高产品质量，维护食品安全成为当务之急。消费者更愿意购买 质量有保证的知名品牌。而在标准出台之前，各大茶饮料品牌仍然加紧 跑马圈地，抢夺市场。同时也应该看到，目前国内的茶饮市场已经不存 在补充跟随的市场机会，虽然茶饮料从主流退隐二线之后仍然占据相对 稳固的消费份额，但高速增长已很难再现，娃哈哈康师傅统三大 品牌的销售滑落足以证明这点。所以这时茶饮料生产企业为进步确立 自身在产品市场上的地位，惟看好的将是无糖茶饮料。有资料显示， 麒麟公司凭借无糖茶饮料占据了日本的市场份额。因此，今后在 无糖茶饮料方面，市场发展潜力巨大。 三果汁饮料随着居民收入水平的提高，饮料生产量和消费量的 持续增长成为可能。果汁的主要消费人群是上班族儿童和中老年人。 经济的发展使上班族手中有了更多的支配资金。因为产品的特点和市场 定位不同，各品牌的饮用者各具特色。从性别比例来看，超过的女 性喝儿童饮用纯天然食品，这是因为纯天然饮料即营养又有美容养颜的 功效。从年龄结构来看，超过的岁以上的中老年人更注重健康， 喜欢饮用天然饮品，而年轻人则更倾向于追求新潮和口味。个品类要 得宠于消费者，最根本的因素便是能切合消费者的欲望及追求。果汁饮 料的天然健康回归自然满足了消费者对天然营养低糖健康 型饮料的需求，因此其消费长久不衰。随着饮料行业的快速发展，我 国的果汁行业已经有了长足的进步。目前我国已经是世界第大果汁生 产国和仅次于美国和德国的第三大果汁消费国。但我国果汁饮料的消费 量却较低，人均年消费量还不到公斤，是世界平均水平的，发达 国家平均水平，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。另 外随着高成本生产国的不断退出，我国果汁在国际市场上的表现更加突 出，世界浓缩果汁生产中心向我国转移的趋势越发明显。这将带动国内 果汁行业的进步发展。可以预测的是，随着人们的消费水平逐年上涨 投资回报可观销售增长稳定等都是催动资本长剑指向果汁饮料市场的 原始动力，我国果汁饮料的发展潜力仍然巨大。 项目建设必要性 当前，我国果汁饮料行业面临着体系下的国际竞争及产品国际 化问题，现阶段最应努力做到的是标准化问题。果汁饮料生产最主要的 是要从源头抓起。是个农业大县，水果种植潜力巨大，并有中 国蟠桃之乡的美誉，每年蟠桃种植面积达七八万亩，年产优质鲜蟠 桃万吨。由于新鲜水果上市时间集中，贮存时间短，难以长时间存 放，大量蟠桃等应季水果滞销的问题非常突出，对此，开发水果汁生产 项目不仅促进果农果品销售，而且还为企业加工果汁提供了充足廉价的 水果来源。 因此，立足本县实际，开发蟠桃等水果果汁饮料市场前景好，潜力 巨大。由此公司审时度势，聘请专家组历经半年的时间对该项目进行了 论证，致认为拟建年产吨纯净水和吨果汁等各种饮料生产 线项目前景广阔，经济效益可观，项目建设是可行的。该项目的建设， 不仅可以进步创造良好的企业效益和社会效益，同时还可以安排就业 岗位余人，不同程度的提高农民的收入，促进农业发展稳定农民 增收增加县域经济的发展后劲。对增加当地就业机会和维持区域经济 持续发展具有重要的现实意义。 第三章项目选址与建设条件 项目选址 该项目拟在城西工业园区，项目选址距京广铁路国道不 足公里，京珠高速公路入口处仅公里，距邯济铁路公里， 国道青兰高速公里，距天津青岛港口约余公里，距郑州 石家庄太原济南机场约公里，距机场公里。境内有两 条省道茶柳线和魏峰线交汇县城，并与国道京广铁路贯通京珠 高速公路纵贯县境，高速公路与县城的连接线今年将启动实施级公路 改造全县公路网路四通八达，形成了三纵三横的道路框架，交通 运输十分便利。 建设条件 资源与环境优势 地处华北平原，土地肥沃，水源充沛，灌溉便利，自然气候温 顺适宜，非常适合种植蟠桃等经济作物。全县耕地万亩，每年蟠桃 种植