两百万双皮质鞋生产线项目可行性研究建议报告书.doc_中文版高速下载

红蜻蜓自创立 以来就大力开拓女鞋市场，也具有很高的知名度。

而星期六作 为已上市企业，在品牌知名度建设方面有待于进步努力。

终端销售能力对比分析 皮鞋产品属于典型的居民日用消费类产品，其最终消费者 是通过诸如百货商场的鞋柜皮鞋专卖店等销售终端来购买产 品的，这些销售终端不仅承担着销售皮鞋产品的功能，也担负 着为皮鞋品牌做宣传的功能。

因此，销售终端的单店销售能力 直接决定了鞋企的营销能力。

年，奥康的单店销售能力约 为万元，远远高于其他重点企业的单店销售能力。

四皮鞋消费市场现状及发展趋势 皮鞋行业的直接下游需求市场是皮鞋零售业。

经过年的 改革和发展，中国的零售市场体系已初步建立，并在向现代零售市场体系方向发展和完善，零售业的市场规模持续扩大。

中 国是世界最大的鞋业制造基地，同时又是世界第大鞋类产品量开始恢复增长，分别达到 亿双增长率亿双增长率。

在出口额方面， 我们预计和年中国皮鞋出口金额将分别达到 亿美元亿美元和亿美元。

三中国皮鞋市场重点企业对比分析 目前出口数量为亿双。

年皮鞋出口额亿美元， 年出口金额达到亿美元，平均年复合增长率为。

汉鼎咨询预计，年中国皮鞋的出口数量也会有 所降低，分别同比下降，预计出口数量为 亿双。

年出口数美国。

年中国皮鞋出口亿双，到 年皮鞋出口为亿双。

年开始，国际贸易摩擦加剧，严 重影响了中国皮鞋的出口情况。

年，国际金融危机的爆发， 欧美等发达国家的消费需求萎缩，中国皮鞋的出口数量也有所 减少势的行业，自 世纪年代以来，中国制鞋业发展迅速，目前鞋类产品产量 出口均居世界第。

出口创汇大幅增长，为吸纳劳动力和支持 国民经济建设做出了很大的贡献。

中国皮鞋出口的主要国家和 地区是欧盟和 转变自主创新的加强和产业结构的升级，汉鼎咨询预计， 年中国的皮鞋产量将分别达到亿双 亿双，年均增长率在左右。

二中国皮鞋产品出口情况及发展趋势 皮鞋行业是能发挥中国劳动力资源竞争优缺，特别是国家新的 劳动合同法实施的影响下，中国皮鞋行业顶住压力，实现了年 产亿双的成绩。

年，中国皮鞋制造业强势反弹， 月产量达到亿双。

由于皮鞋产品具有较强的抗周期性，经过行业增长方式的 规模以上企业指 全部国有企业及年销售收入万元以上非国有企业， 年中国皮鞋产量为亿双，到年产量达到亿双， 平均年复合增长率为，年国际金融危机爆发，在人 民币升值原材料价格上涨以及劳动力短证明商标真皮标志品牌战略的基础上， 中国皮鞋产品技术水平迅速提升。

目前皮鞋生产技术和产品质 量已达国际中档以上水平。

中国皮鞋产品市场规模及发展趋势 据国家统计局对全国规模以上企业统计分析发展趋势预测 自世纪年代末年代初以来，我国皮鞋行业有了突 飞猛进的发展。

年真皮标志作为中国首例证明商标的试点 在全国推出，成为中国皮鞋行业质量自律，构建品牌的平台。

十多年来，在实施项目的完成，方面将成为安徽省的鞋业生产 基地之，并且能使安徽省鞋业生产达到较高技术水准另 方面将带动地方经济的发展，因此，该项目的建成具有较好的 经济社会效益。

第二章我国皮鞋市场现状随着 内陆省份市场投资环境的改善，沿海来的工业企业均逐渐向内 陆省份建厂。

集团之所以选择在县办厂，正是基于该地区 投资环境优越，水电供应及交通便利，原材料丰富，劳动力市 场资源丰富。

该中运动鞋为。

温州也有多家大小 鞋厂。

就企业发展而言，有向内陆转移趋势。

近几年，随着国 家产业结构的进步调整，内陆省份不论是在基础设施等硬环 境，还是在人文政策等软环境上，都有了很大的改善。

等知名品牌为主， 具有较好的市场背景。

目前，中国皮鞋基地主要集中在广东浙江福建三省，据统计，广东东莞居第，有家鞋厂，从业人员万， 福建泉州第二，年出口亿双，亿美元，占全国 出口量，其长势头 强劲，因此，中国被国际认为是仅次于美国最有潜力的运动鞋 消费市场之，而本项目的建设主要是以生产 的成功，对中国皮鞋市场又起到了个巨大的 推动作用。

据英国鞋业技术检测机构调查，年，美国运动 鞋的人均年销量为双，而中国仅为双。

近几年，随着中 国的增长，中国的体育产业得到了较快的发展，增鞋占。

就国内市场而言，近几年，国际跨国公司集体打响了向中国市 场全面渗透的营销战，在营销通路上投入了很大精力，仅 就在全中国创办了多家专卖店，而另方面，随着中国申 办年奥运会 创汇达亿美元。

由于制鞋业为劳动密集型行业，发达国家多依赖进口。

美 国仅有家鞋厂，万制鞋员工，年生产万双鞋， 但销售亿双，人均消费美元，靠进口。

日本 年进口鞋亿双，价值亿美元，其中中国鞋 创汇达亿美元。

由于制鞋业为劳动密集型行业，发达国家多依赖进口。

美 国仅有家鞋厂，万制鞋员工，年生产万双鞋， 但销售亿双，人均消费美元，靠进口。

日本 年进口鞋亿双，价值亿美元，其中中国鞋占。

就国内市场而言，近几年，国际跨国公司集体打响了向中国市 场全面渗透的营销战，在营销通路上投入了很大精力，仅 就在全中国创办了多家专卖店，而另方面，随着中国申 办年奥运会的成功，对中国皮鞋市场又起到了个巨大的 推动作用。

据英国鞋业技术检测机构调查，年，美国运动 鞋的人均年销量为双，而中国仅为双。

近几年，随着中 国的增长，中国的体育产业得到了较快的发展，增长势头 强劲，因此，中国被国际认为是仅次于美国最有潜力的运动鞋 消费市场之，而本项目的建设主要是以生产 等知名品牌为主， 具有较好的市场背景。

目前，中国皮鞋基地主要集中在广东浙江福建三省，据统计，广东东莞居第，有家鞋厂，从业人员万， 福建泉州第二，年出口亿双，亿美元，占全国 出口量，其中运动鞋为。

温州也有多家大小 鞋厂。

就企业发展而言，有向内陆转移趋势。

近几年，随着国 家产业结构的进步调整，内陆省份不论是在基础设施等硬环 境，还是在人文政策等软环境上，都有了很大的改善。

随着 内陆省份市场投资环境的改善，沿海来的工业企业均逐渐向内 陆省份建厂。

集团之所以选择在县办厂，正是基于该地区 投资环境优越，水电供应及交通便利，原材料丰富，劳动力市 场资源丰富。

该项目的完成，方面将成为安徽省的鞋业生产 基地之，并且能使安徽省鞋业生产达到较高技术水准另 方面将带动地方经济的发展，因此，该项目的建成具有较好的 经济社会效益。

第二章我国皮鞋市场现状分析发展趋势预测 自世纪年代末年代初以来，我国皮鞋行业有了突 飞猛进的发展。

年真皮标志作为中国首例证明商标的试点 在全国推出，成为中国皮鞋行业质量自律，构建品牌的平台。

十多年来，在实施证明商标真皮标志品牌战略的基础上， 中国皮鞋产品技术水平迅速提升。

目前皮鞋生产技术和产品质 量已达国际中档以上水平。

中国皮鞋产品市场规模及发展趋势 据国家统计局对全国规模以上企业统计规模以上企业指 全部国有企业及年销售收入万元以上非国有企业， 年中国皮鞋产量为亿双，到年产量达到亿双， 平均年复合增长率为，年国际金融危机爆发，在人 民币升值原材料价格上涨以及劳动力短缺，特别是国家新的 劳动合同法实施的影响下，中国皮鞋行业顶住压力，实现了年 产亿双的成绩。

年，中国皮鞋制造业强势反弹， 月产量达到亿双。

由于皮鞋产品具有较强的抗周期性，经过行业增长方式的 转变自主创新的加强和产业结构的升级，汉鼎咨询预计， 年中国的皮鞋产量将分别达到亿双 亿双，年均增长率在左右。

二中国皮鞋产品出口情况及发展趋势 皮鞋行业是能发挥中国劳动力资源竞争优势的行业，自 世纪年代以来，中国制鞋业发展迅速，目前鞋类产品产量 出口均居世界第。

出口创汇大幅增长，为吸纳劳动力和支持 国民经济建设做出了很大的贡献。

中国皮鞋出口的主要国家和 地区是欧盟和美国。

年中国皮鞋出口亿双，到 年皮鞋出口为亿双。

年开始，国际贸易摩擦加剧，严 重影响了中国皮鞋的出口情况。

年，国际金融危机的爆发， 欧美等发达国家的消费需求萎缩，中国皮鞋的出口数量也有所 减少，出口数量为亿双。

年皮鞋出口额亿美元， 年出口金额达到亿美元，平均年复合增长率为。

汉鼎咨询预计，年中国皮鞋的出口数量也会有 所降低，分别同比下降，预计出口数量为 亿双。

年出口数量开始恢复增长，分别达到 亿双增长率亿双增长率。

在出口额方面， 我们预计和年中国皮鞋出口金额将分别达到 亿美元亿美元和亿美元。

三中国皮鞋市场重点企业对比分析 目前，我国皮鞋制造企业众多，规模大小不等，大部分企 业产品同质化严重，行业竞争非常激烈。

品牌知名度和接受度分析汉鼎咨询年月在中国十个皮鞋消费重点城市北京 上海广州武汉杭州南京福州成都济南郑州针 对中国市场上个主要皮鞋品牌做了次年中国皮鞋消 费情况调查，根据实际回收的总共份问卷，我们分析得 出以下结论 在品牌认知度方面，无论是无提示第提及率还是提示后 提及率，百丽都排在第位，这显示了百丽在中国皮鞋消费市 场绝对领先的地位。

在无提示第提及率方面，奥康以 的提及率排在第二位，这说明了这家老牌的皮鞋企业直以来 在品牌形象塑造方面的努力尤其是成为年北京奥运会皮 具产品供应商获得了消费者的广泛认可。

在提示后第提及率方面，达芙妮凭借其在女鞋市场的出 色表现，获得了的提及率，仅排在百丽之后，排在 位的则分别是奥康花花公子和红蜻蜓。

在消费者最喜欢的皮鞋品牌方面，百丽依然占据第名的 位臵，排在其后的分别是达芙妮奥康以及星期六。