《京门九衢图》《古运回望图》衍生旅游商品研发与应用项目可行性研究建议报告书.doc免费在线阅读

中国历史建筑学权威古建专家罗哲文王世仁对古 运回望图给予了高度评价，他们认为这幅图的创作，无异于再次开 挖了次运河条文化运河。

古运回望图对弘扬民族统 大业，挖掘运河文化底蕴，再现京杭大运河的昔日壮丽风采，促进运 河申遗和现代发展具有重大意义。

同时，这些产品的推出让普通老百姓都能享受到文化大餐，感受 到文化的魅力，进步丰富了社会文化，带动了相关产业发展，并吸 纳了更多人的就业。

因此，京门九衢图古运回望图的书画 制品的推出有着广泛而深远的社会效益和历史效益。

项目申报单位基本情况 项目单位北京大运河翰林文化开发中心 企业性质集体所有制企业 成立时间年月日 注册地址北京市通州区台湖镇次村村委会东米 注册资金人民币万元 而起，最能 体现北京历史文化内涵的特色建筑面临着拆除的危险。

京门九衢图 以项链串珠的形式来展示老北京城内九外七皇城四个城门格 局，横切康熙至乾隆这时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔都史，整座北京城， 是中国古代传统文化的大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然合 谐统。

但在北京向国际化大都市迈进的过程中，北京的古都风貌正 在种程度上遭到破坏，随着越来越多的现代化建筑拔地史百科全书，都是以书画的形式分别再现了老北京城 与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外 观大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整的印象。

北京有着余年的建城史和余年的建性工艺性文化性环保性及安全性八大特征。

纪念性 本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进行 开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京 古运河的历发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅 画的衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场的需要。

本项目所开发 的京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性创新性 经济性实用点 随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求越来越 强烈，同时外出旅游的人数也与日俱增，为了提高旅游质量，丰富旅 游商品的种类，使游客充分感受旅游中文化的内涵，北京大运河翰林 文化开中的其中的个城门，另面是书法家题词。

系列三 普通竹扇股尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印刷 单面印刷京门九衢图中的其中的个城门，另面是书法家题词。

项目特扇面为不同风格的书法家亲笔书写的京门九衢图 中不同时代的个个城门的城门诗，另面是书法家题词。

系列二 乌木扇股乌木整块扇骨，鱼子金扇面，配以高级锦盒，单 面印刷京门九衢图收藏品 工艺折扇 工艺折扇规格为股，共分为三大系列，几十种产品，以满足 游客不同档次的需求，具体包括 系列 乌木骨片折扇股尺乌木折扇骨，骨片扇把，鱼子金扇面， 配以硬木扇盒，造的克纯银银砖上雕刻座城门，上中 下三卷计米为日本绢丝丝网印刷的长卷，并配有京门九衢图 光盘产品宣传册收藏证书等。

京门九衢图顶级藏品是将传统文化与现代工艺的完美融合，兼具文化和艺术价值，是 收藏爱好者的收藏首选。

本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。

京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行盎司天 坛金币，造币厂铸特邀上海造币 厂雕刻师陈坚将京门九衢图描绘的内久外七皇城四 座城门楼，采用现代铸币技术，微调在块克纯银银砖上的银砖 块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。

京门九衢图顶级收 盒为稀少珍贵的金丝楠木 制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按的比例， 分卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色 看样，进行复制，完全忠实于原作风貌的微缩卷。

同时 国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书 京门九衢图精品折页 古运回望图精品折页 高端旅游商品京门九衢图套装 京门九衢图顶级旅游收藏品，包装板材， 均采用特种装帧布，局部烫金烫银 手提袋采用白卡纸，四色印刷，覆哑胶，穿棉绳 画册说明书 规格大度开 内文页，线装，四色印刷 注中国国家博物馆颁发的监制证书。

单面四色印刷 京门九衢图画册 古运回望图画册 简装 规格 封面封底采用厚板材封面采用特种纸，四 色印刷 内页采用的特种纸，单面四色印刷 包装盒 采用厚方案如下表。

产品名称类别制作工艺 京门九衢图画册 古运回望图画册 精装 规格 封面封底采用厚板材封面采用特种纸，四 色印刷 内页采用的特种纸，单方案如下表。

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国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书 京门九衢图精品折页 古运回望图精品折页 高端旅游商品京门九衢图套装 京门九衢图顶级旅游收藏品，包装盒为稀少珍贵的金丝楠木 制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按的比例， 分卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色 看样，进行复制，完全忠实于原作风貌的微缩卷。

同时特邀上海造币 厂雕刻师陈坚将京门九衢图描绘的内久外七皇城四 座城门楼，采用现代铸币技术，微调在块克纯银银砖上的银砖 块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。

京门九衢图顶级收 藏品是将传统文化与现代工艺的完美融合，兼具文化和艺术价值，是 收藏爱好者的收藏首选。

本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。

京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行盎司天 坛金币，造币厂铸造的克纯银银砖上雕刻座城门，上中 下三卷计米为日本绢丝丝网印刷的长卷，并配有京门九衢图 光盘产品宣传册收藏证书等。

京门九衢图顶级收藏品 工艺折扇 工艺折扇规格为股，共分为三大系列，几十种产品，以满足 游客不同档次的需求，具体包括 系列 乌木骨片折扇股尺乌木折扇骨，骨片扇把，鱼子金扇面， 配以硬木扇盒，扇面为不同风格的书法家亲笔书写的京门九衢图 中不同时代的个个城门的城门诗，另面是书法家题词。

系列二 乌木扇股乌木整块扇骨，鱼子金扇面，配以高级锦盒，单 面印刷京门九衢图中的其中的个城门，另面是书法家题词。

系列三 普通竹扇股尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印刷 单面印刷京门九衢图中的其中的个城门，另面是书法家题词。

项目特点 随着人们生活水平的不断提高，人们对于精神文化的需求越来越 强烈，同时外出旅游的人数也与日俱增，为了提高旅游质量，丰富旅 游商品的种类，使游客充分感受旅游中文化的内涵，北京大运河翰林 文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅 画的衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场的需要。

本项目所开发 的京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性创新性 经济性实用性工艺性文化性环保性及安全性八大特征。

纪念性 本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进行 开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京 古运河的历史百科全书，都是以书画的形式分别再现了老北京城 与古老的大运河宏伟壮观的景象，人们通过画面能对老北京的城市外 观大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整的印象。

北京有着余年的建城史和余年的建都史，整座北京城， 是中国古代传统文化的大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然合 谐统。

但在北京向国际化大都市迈进的过程中，北京的古都风貌正 在种程度上遭到破坏，随着越来越多的现代化建筑拔地而起，最能 体现北京历史文化内涵的特色建筑面临着拆除的危险。

京门九衢图 以项链串珠的形式来展示老北京城内九外七皇城四个城门格 局，横切康熙至乾隆这时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔 日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。

本项 目中以京门九衢图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是留住老北 京风貌种方式，具有深远的纪念意义。

京杭大运河是我国古代劳动人民创造的项伟大工程，是祖先留 给我们的珍贵物质和精神财富，是活着的流动的重要人类遗产。

随 着随着经济社会的发展，大运河的传统运输功能已经改变，当前又面 临着城市现代化农村城镇化建设的严重挑战，保护大运河的工作已 经迫在眉睫，为此首都各级政府采取多种措施来保护大运河。

本项目 中以古运回望图为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是保护大运河 的工作内容之，是纪念京杭大运河的最好方式。

综上所充分考虑了旅游商品实用性的特点，本项目包 含的产品中既包括有收藏价值的顶级书画制品，又包括便于携带和使 用的折扇。

工艺性 本项目所有产品均为国内知名书画制品出版和制造，工艺精良 选材合理，符合国内外技术质量标准和安全标准，以高品质展现中国 民族的文化内涵。

文化性 本项目所有产品均是以京门九衢图和古运回望图为蓝本 进行开发设