八门多种 户外媒体的产生也对本项目的目标客户产生吸引力。 产品市场竞争力优势及劣势分析 优势无法抗拒 出行的每个人都必然接触到高速公路户外广告。与其他媒体不同的 是你不定需要象打开电视机收音机翻开报纸杂志或者登陆 网站那样主动去接触个载体才能看到广告户外是固定且免费的 具有不可抗拒性。 优势二易于接受 高速公路户外广告布臵在驾车者必经之处它打破了路上环境单调的 气氛富于色彩化和具有信息性对于驾车乘车者来说是个幽默 和乐趣的载体让人易于接受。 优势三科学测量 高速公路户外广告的受众为驾车乘车者处于社会中高端财富 决策人群每段路每日的车流量可以精确的统计到由于路段的封闭 性地域性受众的来源地目的地都可以科学测量。 优势四视觉革命 公路户外广告的画面特提高了企业形象及知名度。权威 调查显示从接触频度看高速公路户外广告已成为第二大媒体广告。 四问题与建议 第二章市场预测 项目市场预测与分析 广深高速广告市场供应现状 力强创意无限的高速公路户外广告开始影响 着人们的消费品牌宣传作用愈加凸现出来相对于其他媒体高速 公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告 更好的为节省了产品的销售成本适宜保持公司形象或寻求提升知名度树立公司形象的广告。 城市人口不断膨胀人口流动性大旅游逐渐增多越来越 多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式随着人们身处户外 的时间变长视觉冲击人们会无意 注意时产生的短时记忆转为长记忆从而达到强烈的广告效果。 更新快不易受破坏不会因天气或其他因素而影响广告效 果。因此选择高速公路户外广告也就选择了性价比最高的广告媒体也更区最主要的交通要道。 广深沿江高速公路高速广告是用高精度的喷绘制作图片效 果好户外广告位的高度正好在人的有效视角内而乘车时人们也比 较无聊因此广告也更容易受注意经过长时间的暴光广深沿江高速公路高速公路户外广告项目主要经济指标 优越视野开阔人车流量大因此将企业的形象和品牌矗立在 高速公路上便可以收到做区域广告得全国效应的良好效果 还是中国南粤珠三角地高速户外广告可以提供的是无间断地每周 七天每天小时地向不断变化着的消费对象们发布着信息。在每 年度的各类媒体的价值比较当中高速户外广告直被评为最佳的 媒体选择。 线的景致单调重复周边视觉障碍物少因此造就了 高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力更有简单醒目记 忆永固传播时效强广告效果显著等优点有利于受众全面地接受。 广深沿江高速公路市与城市连接的道风景 线因高速公路以快速直达节约时间等优势赢得众人出行的首选 受众面广旅客涵盖了各行各业人士。 广深沿江高速公路高速广告为户外广告种新型的信息传播 媒体由于沿 三项目的可行性与必要性 投放广深沿江高速公路户外广告的可行性与必要性有如下几点 高速公路户外广告相对其他广告媒体有着与其它传媒体无可比 拟的优势广深沿江高速公路高速公路是城优秀。地理位臵十 分优越媒体针对性强是宣传企业品牌提高企业知名度的绝佳媒 体平台。广告客户可以直接锁定广州东莞深圳香港及东西毗 的珠三角中山珠海等经济发达市区域企业及商家。 主要的交通要道 结论 由于该路段地势较为平坦视野宽广沿江两岸景色宜人广告信 息的整体效果处于视觉环境的制高点上车辆在公里处均可看到该 路段广告位视觉效果极好。记忆率高传播效果流量大客车进出车辆 每天辆人次人小汽车每天辆人次人 货车每天辆。因此将企业的形象和品牌矗立在高速公路上 便可以收到做区域广告得全国效应的良好效果还是中国南粤 珠三角地区最其中广州段路线长特大桥和大桥共座互通立交处 东莞段路线长特大桥和大桥共座互通立交处深圳段路线长特大桥和大桥共座互通立交处。 广深沿江高速公路高速公路视野开阔人车至泛珠江三角洲经 济发展都具有十分重要的意义是落实粤港合作协议的重要举 措。 广深沿江高速公路全长约公里采用双向车道高速公路标 准建设路基宽度米设计时速公里总投资约亿元。 江三角洲经济区的又条 南北向重要交通要道。项目的建设将进步完善我省综合运输系统 形成机场港口客货流的快速集疏通道提高粤港通道公路的通行能 力满足日益增长的交通需要对促进区域经济乃深圳西部工业组团深圳机场 和深圳大铲湾港。路线经过广州黄埔区双沙东莞麻涌镇洪梅镇 道滘镇沙田镇虎门镇长安镇深圳宝安区沙井镇福永镇西 乡镇南山区是继广深高速公路之后珠江深圳西部工业组团深圳机场 和深圳大铲湾港。路线经过广州黄埔区双沙东莞麻涌镇洪梅镇 道滘镇沙田镇虎门镇长安镇深圳宝安区沙井镇福永镇西 乡镇南山区是继广深高速公路之后珠江三角洲经济区的又条 南北向重要交通要道。项目的建设将进步完善我省综合运输系统 形成机场港口客货流的快速集疏通道提高粤港通道公路的通行能 力满足日益增长的交通需要对促进区域经济乃至泛珠江三角洲经 济发展都具有十分重要的意义是落实粤港合作协议的重要举 措。 广深沿江高速公路全长约公里采用双向车道高速公路标 准建设路基宽度米设计时速公里总投资约亿元。 其中广州段路线长特大桥和大桥共座互通立交处 东莞段路线长特大桥和大桥共座互通立交处深圳段路线长特大桥和大桥共座互通立交处。 广深沿江高速公路高速公路视野开阔人车流量大客车进出车辆 每天辆人次人小汽车每天辆人次人 货车每天辆。因此将企业的形象和品牌矗立在高速公路上 便可以收到做区域广告得全国效应的良好效果还是中国南粤 珠三角地区最主要的交通要道 结论 由于该路段地势较为平坦视野宽广沿江两岸景色宜人广告信 息的整体效果处于视觉环境的制高点上车辆在公里处均可看到该 路段广告位视觉效果极好。记忆率高传播效果优秀。地理位臵十 分优越媒体针对性强是宣传企业品牌提高企业知名度的绝佳媒 体平台。广告客户可以直接锁定广州东莞深圳香港及东西毗 的珠三角中山珠海等经济发达市区域企业及商家。 三项目的可行性与必要性 投放广深沿江高速公路户外广告的可行性与必要性有如下几点 高速公路户外广告相对其他广告媒体有着与其它传媒体无可比 拟的优势广深沿江高速公路高速公路是城市与城市连接的道风景 线因高速公路以快速直达节约时间等优势赢得众人出行的首选 受众面广旅客涵盖了各行各业人士。 广深沿江高速公路高速广告为户外广告种新型的信息传播 媒体由于沿线的景致单调重复周边视觉障碍物少因此造就了 高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力更有简单醒目记 忆永固传播时效强广告效果显著等优点有利于受众全面地接受。 广深沿江高速公路高速户外广告可以提供的是无间断地每周 七天每天小时地向不断变化着的消费对象们发布着信息。在每 年度的各类媒体的价值比较当中高速户外广告直被评为最佳的 媒体选择。 广深沿江高速公路高速公路户外广告项目主要经济指标 优越视野开阔人车流量大因此将企业的形象和品牌矗立在 高速公路上便可以收到做区域广告得全国效应的良好效果 还是中国南粤珠三角地区最主要的交通要道。 广深沿江高速公路高速广告是用高精度的喷绘制作图片效 果好户外广告位的高度正好在人的有效视角内而乘车时人们也比 较无聊因此广告也更容易受注意经过长时间的暴光人们会无意 注意时产生的短时记忆转为长记忆从而达到强烈的广告效果。 更新快不易受破坏不会因天气或其他因素而影响广告效 果。因此选择高速公路户外广告也就选择了性价比最高的广告媒体也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度树立公司形象的广告。 城市人口不断膨胀人口流动性大旅游逐渐增多越来越 多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式随着人们身处户外 的时间变长视觉冲击力强创意无限的高速公路户外广告开始影响 着人们的消费品牌宣传作用愈加凸现出来相对于其他媒体高速 公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告 更好的为节省了产品的销售成本提高了企业形象及知名度。权威 调查显示从接触频度看高速公路户外广告已成为第二大媒体广告。 四问题与建议 第二章市场预测 项目市场预测与分析 广深高速广告市场供应现状 广深高速公路是现代化的公路由于它全封闭行驶在高速公路 上视野开阔视觉冲击力强有过目不忘的强烈视觉效果。因此为 了合理有效地利用高速公路现有资源优势发掘其深层次的经济效 益以高速公路为媒介宣传企业形象介绍优质产品借而美化高 速公路高速公路户外广告的设臵应运而生了。高速公路户外广告是 指利用高速公路在主线两侧边沟设臵的大型广告塔利用高速公路横 跨桥设臵的路牌霓虹灯广告等等。其中单立柱广告塔二面三面以其特有的优势广告发布面积大广告画面视野开阔气势宏 伟等特点而受到青睐。 产品在本地及外地市场供需情况的预测 北京上海广州深圳等线城市由于奥运会世博会亚运 会等因素正在逐渐清理户外广告媒体。当线城市户外资源垄断格 局日益成型后竞争的战场正转向二三线城市。可以预见户外 广告市场即将迎来个资源整合和格局洗牌的时代传统户外广告公 司下波竞争的战场也必将转向二三线城市。方面城市市容 规范化使得满街广告牌得到了很大的清理户外广告资源在线城市 趋向饱和寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户 外广告资源但清理力度始终不及线城市。部分户外广告公司已经 将目标转向二三线城市的优质广告牌资源这些城市的传统户外广告 牌价格水涨