。 产品概述 写真类 详见市场营销 类 详见市场营销 市场机会 市场特征 需求方面 随着人们物质文化生活的丰富，养宠物的人越来越多，有的人希望用照 片记录下爱宠的成长历程，但大多照相馆没有此项服务。目前，在鞍山仅狗 的数量就以万计，加上其他宠物，数字庞大，并且每年仍以极快的速度增长， 表面看来，如此庞大的宠物数量为宠物写真业提供了很大的市场空间。 获取信息方面 我们将以报刊杂志电视电台，网络等为媒介向社会。 市场开发与进入策略 天人影视公司应该在立足于鞍山宠物市场的基础上，进步扩大宠物写 真范围。在中国，养宠物的人越来越多，目前北京上海广州重庆和武 汉是中国公认的五大宠物城市，目前中国至少有宠物亿只条，而且 未来十年，中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长。 伴随着宠物数量的增长，围绕宠物经济产生了系列的相关产业，如宠 物食品宠物用品宠物医疗宠物美容行业等，这几年还涌现出像宠物婚 介宠物殡葬宠物寄养等很新的行业。不断升温的宠物热，正在中国造 就个规模超过百亿元潜力巨大的市场。中国宠物市场的规模有望在 年达到亿元人民币。国内宠物市场已进入个高速发展的时期。随着宠 物数量的增长，庞大的宠物服务的消费需求不断扩大，对投资的需求也相对 日趋旺盛，中国的宠物行业将迈上个新的台阶。 竞争分析 宏观环境分析模型 波特五力分析 政策 推动宠物行业的发展已持续 多年，政府在支持宠物行业上 上没有袖手旁观，成立了北京 派多格宠物连锁等政府机构。 技术 技术的存在取决于人们的 需要，并满足其需要。宠物 写真逐渐成为门科技创 新技术。 社会 社会文化环境包括个 国家或地区的居民精神 风貌。随着生活节奏的 加快，物质精神的享受 显的尤为重要。宠物 必然能给人们带来极大 的乐趣。 经济 从新世纪开始，中 国进入全面建设小康 社会，开始向现代化建 设第三步战略目标迈 进的新的发展阶段。同 时，宠物热潮也开始出 现。这股热潮也催生了 庞大的宠物经济。宠物 市场的繁荣，仅是中国 宠物经济兴起的开 始。 现有竞争者 鞍山现仅有几家宠物美容店，而我们的是宠物写真，具有自己的特色， 我们写真更能满足人们的需求。 替代品的威胁 宠物美容店的演化可能对我们公司产生定的威胁。 潜在进入者 潜在进入者主要是大型的全国宠物店在鞍山连锁。 供应商议价能力 供应商包括相机录象机以及些辅助道具等产品生产厂家。由于公司需 要的商品存在更新问题，必须是高品质的些相机等电子产品，批量的购入 会便宜。 消费者议价能力 主要消费群体是鞍山在户居民，现在的人民追求精神享受，据统计鞍山 的年消费大约在元之间。根据消费情况，企业应制定出居民能 潜在竞争者 准备在鞍山开创宠 物写真的公司。 未来更具竞争力的 大型全国宠物连锁 消费者 诚信服务，服务到 位，商品价格合理。 供应商 摄影公司 数码商店 替代品的威胁 本城市的宠物美容 店。 现有竞争者 无 目录 执行总结 公司介绍 产品及服务 目标市场 管理团队 投资与财务 产品和服务 行业背景 全国宠物行业背景 辽宁宠物行业背景 鞍山宠物行业背景 产品概述 写真类 类 市场机会 市场特征 需求方面 获取信息方面 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,市场开发与进入策略 竞争分析 宏观环境分析模型 波特五力分析 分析 公司战略 总体战略 企业使命 企业宗旨 企业精神 服务理念 企业形象设计 发展战略 初期战略年 中期战略年 长期战略年 市场营销 营销目标 市场细分和目标市场选择 营销组合策略 产品策略 渠道策略 价格策略促销策略 人力资源管理 成员介绍 管理结构 结构设置 人力资源配置 团队管理 财务分析 股本结构 主要财务情况 重要财务报表 预测前年利润表 财务风险 执行总结 公司介绍 天人影视公司是个由辽宁科技大学五位同学创办的，以宠物影视为产 品的有限责任公司。 产品及服务 天人影视公司下设个直营展示店和个影视工作室，为各类宠物提供 专业的写真摄影短片录制及其后期制作。 目标市场 今天饲养宠物的观念和以往已经大不相同，狗和猫不再扮演看门和捉老 鼠的角色，而是人类休闲时的玩伴随着物质生活的富裕，人们越来越注重 休闲生活情趣的培养随着传统家庭结构的变化工作压力的增大，人际关 系逐渐趋于淡化，使越来越多的人将感情投注于宠物身上，人与宠物间的依 赖关系，将随时间的流逝而日益浓厚。随着宠物数量的增长，对宠物的关怀 和投入越来越大，宠物影视有很大的发展空间。 管理团队 公司初期采取直线制组织结构，实行总经理负责制。目前，公司下设六 个部门财务部营销部企划部小犬纯艺廊直营展示店，阿里喵喵影视 工作室。对些高技术性岗位及导购员聘任专人负责。创业小组成员将参与 公司的计划调度市场营销财务管理及影视制作。天人影视公司的组织机 构如下图所示。 图天人影视公司的组织机构 投资与财务 为了扩大知名度，直营展示店位于位于市中心主干道旁，租金费用相对 商业街较低，较般地段偏高。预付房租及装修预计万元。购臵设备 万元，营销万元，其他支出万元。总资本万元，创业成员出资， 吸收风险投资万元。预计年内发展会员客户人以上，并收回成本。 柳郁达 财务总监 李晓微 店长 待聘 艺术总监 待聘 人力资源 总监 邢祥君 营销总监 裴育 刘忠义 产品和服务 行业背景 全国宠物行业背景 随着人民生活水平的日益提高，在中国，宠物也逐渐成为人们越来越密 切的伴侣。无论是狗猫鸟，还是鱼或龟，这些往日看家护院供人娱乐 的小动物，开始成为家庭