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的亲和力将各利益关系群体紧密地结合起来，发挥协同效应，增强企业的整体竞争优势新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 九品牌建立 进口红酒为何不做品牌推广 进口葡萄酒品牌成本很高首先，把酒运到中国就是很高的成本了，包括运输 关税等等人力成本也是很大的块，国外种植葡萄或者酿酒的工人都有最低工 资新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书在中国几个产区的葡萄种植者的工资显然要低好多另外出口运输需要保险新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 而国内的品牌虽然售价相对低点，但量很大，成本较低，所以在盈利能力上大于 外资品牌新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书他们用这些利润可以承担在商超夜场酒楼高昂的进场费用，同时 可以高举高打的给经销商做品牌推广新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 目前进口酒都以经销商方式进入中国市场，而且国外没有很大的红酒公司， 两大因素制约了他们在华的品牌力度新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书国外红酒多以酒庄的形式来推，它们没有 那么大规模和经济实力新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书小而分散缺乏资金实力，这是目前外资红酒在中国市 场举步维艰的硬伤新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书另外，这种现状也与有推广能力的国际大品牌目前尚在观望 阶段有关，费用的市场短板新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书与国 内厂家与经销商共同承担推广费不同的是，国外厂家般只负责生产，对于中国 市场推广时所需要的进场费买店费开瓶费，外国生产商般不愿支付新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书对于 代理商而言，先要掏大笔钱买进 成了中国品牌不怕外国品牌的认识模式新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书洋酒的优质品质因为没有品牌的依 托，宣传号召力显得很单薄，加上利润空间较大，仿冒产品随之出现，反过来更 使消费者信任度下降新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书国内众多洋葡酒代理商面临着宣传宣传形式，对于注重细水长流的洋酒，出现较大的竞争威胁新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书在这种情况下，洋酒可谓两头受阻新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书在中国消费者心目中，进口红酒的品牌知名 度不高，品牌缺乏传播力新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书而这几年国产红酒注重培育品牌知名度，使消费者形 洋酒受困国内市场，还表现在市场推广 难度较大新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书进口酒之所以直未能占据国内市场的，主要有两方面原因 是消费者对进口红酒的品质鉴赏力不够，导致其对洋酒认识不足另方面是 国产品牌狂轰乱炸的缺乏龙头品牌 带动，进口红酒在销量上呈碎片化，每个品牌的摊销量都不大，这制约了进口红 酒的普及，另方面，运作模式的不同，使得进口红酒很难与国产红酒抢占渠道 资源，这无疑影响了洋红酒的市场推进新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书下的格局新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书由于缺乏强势品牌带动走量较小，长期以来，进口红酒在消费 者心目中品牌定位直比较淡薄，国内很多消费者知道意大利红酒这地域品 牌，但很少有人像熟悉张裕长城样清楚进口红酒的产品品牌新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书步加剧中高端市场上的竞争，如果不能在这期 间把握住原有的强势终端，扩大自身的品牌影响，就很有可能被对手反超头新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 据记者调查，进口红酒关税降低已经近两年，但是红酒市场并未出现进口红酒兵 临城的新概 念，事实上，经纪式营销是结合了服务式营销，顾问式营销的个种营销策略新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 市场存在问题 相对于国产葡萄酒品牌，进口红酒本身的定位更侧重于中高端，而他们利用 奥运契机发力中国市场，必将进么，礼品市场现在的最大缺口就是服务，由于市场的激烈竞争，现 在很多产品也已经意识到了这个问题新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书而且服务营销顾问式营销，已经被很多 公司采用新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书在这里，根据对市场的调查了解，我在此提出个经纪式营销都只是单纯的向企业销售礼品产品，并没 有太多的服务新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书既然我们选择进入礼品市场，那么我们的竞争对手就不再是红酒 而是各类礼品新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书我们要想说服企业采购红酒而不采购其他产品，我们就必须有骄 人的理由新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书那 节日送礼的习惯现在已深入到各大公司，每到过节，各大公司都会采购大量的礼 品赠送公司员工，公司的客户关系中的关系人这就是我国的礼品市场能做得如 此成熟的原因新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 这个礼品市场，目前绝大多数产品成熟的本土品牌之间的竞争也日益激烈新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书我们作为个新的 品牌，而且是在价格和品牌上都豪无优势的情况下，如何在这个红酒蛋糕上切下 块，那就需要我们采用出奇制胜的营销策略来打入市场新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书前面讲的中国文化的生活的追求新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书从酒的消费方面不难看出 ，现在常会在些聚会上面，大家共同提议唱红酒，表示，红酒是健康酒品的代 表新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书因此，这才有了，红酒在我国每年以的销售量增长也正因为市场的 需求日益明显，那些互赠烟酒类食品新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 随着市场经济的不断发展，我国人民的生活水平的不断提升，人们由过去对 中国 法国 美国 澳大利亚 其他国家小康饮食文化的追求转变为健康饮食文化新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书而且酒文化在中 国人的传统概念里也根深蒂固，每到宴请宾客的时候就会消费大量的酒啤酒的 消费量居多白酒的消费额居多由于中国的人消费习惯红酒的消费量和消费额 都居第三每到逢年过节，也喜欢 中国文化里边最特别的文化就是礼节文化新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书中国人都习惯在各个节日向亲朋 好友赠送礼物新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书这些礼节也被企业借来笼络员工，公关企业相关的公关关系人的 最佳时机，因此，每到过节时，就是企业大量采购礼品的时候源国家中国法国美国意大利澳洲新西兰 阿根廷葡萄牙西班牙智利澳大利亚加拿大德国摩洛哥阿尔及利 亚新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 主力红酒市场占有量分析 中国特色 源国家中国法国美国意大利澳洲新西兰 阿根廷葡萄牙西班牙智利澳大利亚加拿大德国摩洛哥阿尔及利 亚新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 主力红酒市场占有量分析 中国特色 中国文化里边最特别的文化就是礼节文化新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书中国人都习惯在各个节日向亲朋 好友赠送礼物新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书这些礼节也被企业借来笼络员工，公关企业相关的公关关系人的 最佳时机，因此，每到过节时，就是企业大量采购礼品的时候新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书而且酒文化在中 国人的传统概念里也根深蒂固，每到宴请宾客的时候就会消费大量的酒啤酒的 消费量居多白酒的消费额居多由于中国的人消费习惯红酒的消费量和消费额 都居第三每到逢年过节，也喜欢互赠烟酒类食品新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 随着市场经济的不断发展，我国人民的生活水平的不断提升，人们由过去对 中国 法国 美国 澳大利亚 其他国家小康饮食文化的追求转变为健康饮食文化生活的追求新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书从酒的消费方面不难看出 ，现在常会在些聚会上面，大家共同提议唱红酒，表示，红酒是健康酒品的代 表新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书因此，这才有了，红酒在我国每年以的销售量增长也正因为市场的 需求日益明显，那些成熟的本土品牌之间的竞争也日益激烈新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书我们作为个新的 品牌，而且是在价格和品牌上都豪无优势的情况下，如何在这个红酒蛋糕上切下 块，那就需要我们采用出奇制胜的营销策略来打入市场新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书前面讲的中国文化的 节日送礼的习惯现在已深入到各大公司，每到过节，各大公司都会采购大量的礼 品赠送公司员工，公司的客户关系中的关系人这就是我国的礼品市场能做得如 此成熟的原因新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书 这个礼品市场，目前绝大多数产品都只是单纯的向企业销售礼品产品，并没 有太多的服务新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书既然我们选择进入礼品市场，那么我们的竞争对手就不再是红酒 而是各类礼品新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书我们要想说服企业采购红酒而不采购其他产品，我们就必须有骄 人的理由新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书那么，礼品市场现在的最大缺口就是服务，由于市场的激烈竞争，现 在很多产品也已经意识到了这个问题新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书而且服务营销顾问式营销，已经被很多 公司采用新建联盟酒业有限公司项目可行性研究建议报告书在这里，根据对市场的调查了解，我在此提出