27贡酒股份有限公司营销网络建设项目立项申请报告书.doc免费在线阅读

白酒受到国家产业政策和市场需求的影响，产量将保持稳中有升， 行业增长主要体现在收入规模和利润的增长等方面。

公司产能情况分析 近年来，我国白酒行业实现持续快速增长，产销量稳步提升。

年，全国白酒总产量达到万千升，比年增长。

从全国各区域情况看，年，安徽地区白酒产量近万千升，实现主营业务 收入超过亿元。

迎驾贡酒作为安徽白酒行业的核心企业之，牢牢占据了安徽省及华 东地区其它省市的白酒销售市场，并有效开拓了全国其它区域市场。

迎驾 贡酒目前拥有白酒成品酒万吨年的生产能力。

同时，迎驾贡酒正积极 通过技术革新与机械化改造，不断提高中高端成品酒的占比，实现产品结 构的优化。

第三章公司行业竞争力营销现状和发展目标 同行业竞争状况 根据全国酿酒行业信息的统计数据，截止年底和年底， 区市场华东地区白酒消费发展不平衡，其中山东安 全国白酒市场按地区分类情况如下 西南地区市场四川广西重庆云南西藏贵州 华东地区市场上海山东江苏浙江安徽江西 华中布图 全国白酒行业地区市场概况如下 西南地区市场西南地区经济欠发达，白酒产业却是全国闻名。

以四川贵州为首的白酒产业，牢牢固守大门，并以此为根据地在全国领 衔白酒风云。

华东地主营业务收入总额为亿元，占全 行业比重为其它省份实现的主营业务收入总额为亿元， 占全行业比重为。

注数据来源全国酿酒行业信息具体情 况如下图所示 图中国白酒主要消费市场分业务收入总额为亿元。

其中，四川省实现的 规模以上白酒制造企业指全部国有企业及年销售收入万元以上的非国有企业。

主营业务收入总额为亿元，占全行业比重为山东河南 辽宁江苏安徽五省份实现的六省份白酒企业的群体优势，已经 转化为区域优势，这些地区已成为目前我国白酒产业的热点地区。

白酒在国内消费市场消费情况 从白酒行业的主营业务收入总额情况分析，年月份，全国 白酒行业实现的主营千升，占 全行业比重为江苏省万千升，占全行业比重为安 徽省万千升，占全行业比重为。

可以看出，我国白酒产量中半数以上来自主要六省份，即四川山东 河南辽宁江苏安徽等省份。

上述产量仍然集中于主要产区和骨干企业，白酒产量前 位省份的生产总量占全行业比重为，其中，四川省万千升， 占全行业比重为山东省万千升，占全行业比重为 河南省万千升，占全行业比重为辽宁省万 年份年 增长率 图年白酒增长率变化图 据中国轻工业联合会和中国轻工业信息中心发布的全国酿酒行业信 息，截止年底，我国共有规模以上白酒制造企业家。

年 季度，全国白酒 年季度 数据来源中国轻工业协会，国务院发展研究中心 图年白酒产量变化图单位万千升 酒产量览表 表年全国白酒产量万千升 年份产量增长率年份产量增长率年份产量增长率 需求的同时，为提高人民群众生活水平给国民带来精神享受等方面发 挥了重要作用，也为国家财政积累了大量资金，为国家的经济建设做出了 突出贡献。

年度，我国白酒总产量达到万千升，下表是自年以来 国内白而成，是具有自然微生物发酵而伴随产生 多种微量香气成分的蒸馏白酒。

白酒行业的发展与政治经济文化军 事等人类活动息息相关。

改革开放以来，我国白酒得到了突飞猛进的发展。

既在满足市场和消 费悠久的传统历史，在世界烈性酒类产 品中独树帜，是世界上七大蒸馏酒之。

中国白酒以含有丰富淀粉的农 副产品为原料如高粱小麦等粮食作物，以自然微生物接种制曲，采 用独特传统的固态发酵工艺酿制以及对全球经济影响力的提升，中国传统文化将 会越来越盛行，些具有中国传统优势的产品如白酒茶叶丝绸等将引 领世界潮流。

国内白酒总生产能力总产量及地区的分布 白酒作为我国特有的酒种，具有与白兰地威士忌朗姆酒伏特加龙舌 兰和金酒起并称世界七大蒸馏酒。

经过几千年的发展，白酒已经成为中 国文化的部分，是各类社会交往活动和居民日常生活中必不可少的消费 品。

随着中国经济的发展根据国民经济行业分类与代码，白酒行业的 代码为根据中国证券监督管理委员会发布的上市公司行业分类 指引，迎驾贡酒归属于酒精及饮料酒制造业。

白酒行业为中国所特有，户服务能力市场反应能力，有利于公司加强对经 销商运营网点的综合管理，提升公司销售效率。

第二章项目实施的行业背景及行业趋势 公司所处行业基本情况 根户服务能力市场反应能力，有利于公司加强对经 销商运营网点的综合管理，提升公司销售效率。

第二章项目实施的行业背景及行业趋势 公司所处行业基本情况 根据国民经济行业分类与代码，白酒行业的 代码为根据中国证券监督管理委员会发布的上市公司行业分类 指引，迎驾贡酒归属于酒精及饮料酒制造业。

白酒行业为中国所特有，与白兰地威士忌朗姆酒伏特加龙舌 兰和金酒起并称世界七大蒸馏酒。

经过几千年的发展，白酒已经成为中 国文化的部分，是各类社会交往活动和居民日常生活中必不可少的消费 品。

随着中国经济的发展以及对全球经济影响力的提升，中国传统文化将 会越来越盛行，些具有中国传统优势的产品如白酒茶叶丝绸等将引 领世界潮流。

国内白酒总生产能力总产量及地区的分布 白酒作为我国特有的酒种，具有悠久的传统历史，在世界烈性酒类产 品中独树帜，是世界上七大蒸馏酒之。

中国白酒以含有丰富淀粉的农 副产品为原料如高粱小麦等粮食作物，以自然微生物接种制曲，采 用独特传统的固态发酵工艺酿制而成，是具有自然微生物发酵而伴随产生 多种微量香气成分的蒸馏白酒。

白酒行业的发展与政治经济文化军 事等人类活动息息相关。

改革开放以来，我国白酒得到了突飞猛进的发展。

既在满足市场和消 费需求的同时，为提高人民群众生活水平给国民带来精神享受等方面发 挥了重要作用，也为国家财政积累了大量资金，为国家的经济建设做出了 突出贡献。

年度，我国白酒总产量达到万千升，下表是自年以来 国内白酒产量览表 表年全国白酒产量万千升 年份产量增长率年份产量增长率年份产量增长率 年季度 数据来源中国轻工业协会，国务院发展研究中心 图年白酒产量变化图单位万千升 年份年 增长率 图年白酒增长率变化图 据中国轻工业联合会和中国轻工业信息中心发布的全国酿酒行业信 息，截止年底，我国共有规模以上白酒制造企业家。

年 季度，全国白酒产量仍然集中于主要产区和骨干企业，白酒产量前 位省份的生产总量占全行业比重为，其中，四川省万千升， 占全行业比重为山东省万千升，占全行业比重为 河南省万千升，占全行业比重为辽宁省万千升，占 全行业比重为江苏省万千升，占全行业比重为安 徽省万千升，占全行业比重为。

可以看出，我国白酒产量中半数以上来自主要六省份，即四川山东 河南辽宁江苏安徽等省份。

上述六省份白酒企业的群体优势，已经 转化为区域优势，这些地区已成为目前我国白酒产业的热点地区。

白酒在国内消费市场消费情况 从白酒行业的主营业务收入总额情况分析，年月份，全国 白酒行业实现的主营业务收入总额为亿元。

其中，四川省实现的 规模以上白酒制造企业指全部国有企业及年销售收入万元以上的非国有企业。

主营业务收入总额为亿元，占全行业比重为山东河南 辽宁江苏安徽五省份实现的主营业务收入总额为亿元，占全 行业比重为其它省份实现的主营业务收入总额为亿元， 占全行业比重为。

注数据来源全国酿酒行业信息具体情 况如下图所示 图中国白酒主要消费市场分布图 全国白酒行业地区市场概况如下 西南地区市场西南地区经济欠发达，白酒产业却是全国闻名。

以四川贵州为首的白酒产业，牢牢固守大门，并以此为根据地在全国领 衔白酒风云。

华东地区市场华东地区白酒消费发展不平衡，其中山东安 全国白酒市场按地区分类情况如下 西南地区市场四川广西重庆云南西藏贵州 华东地区市场上海山东江苏浙江安徽江西 华中地区市场河南湖南湖北 华北地区市场北京天津河北山西内蒙古 东北地区市场辽宁黑龙江吉林 华南地区市场广东福建海南 西北地区市场甘肃陕西新疆宁夏青海徽江苏等地，既是白酒生产大省也是消费大省，上海地区白酒消费量很 少，浙江地区黄酒消费也占有相当部分市场。

年，白酒生产大省山 东仍然将其他区域远远地甩在身后，白酒销售收入在该区域位居第，江 苏省则发展迅猛。

考虑到年洋河双沟联盟形成的苏酒集团对江苏白 酒产业的迅猛推进，山东在华东白酒行业的领头位置在未来几年可能被江 苏白酒产业代替。

华中地区市场年华中地区白酒产业发展迅猛，其中湖南 省发展尤为突出，而河南省豫酒抱团出击，湖北省中低档白酒强势扩张等 势态也浮出水面。

华北地区市场年华北区域白酒制造业发展状况良好，各 个区域均实现了销售收入的增长。

河北省与北京天津共同构成的京津 冀经济区拥有亿庞大的消费群体，酒类消费量占全国总量的， 是全国酒类重要消费地区。

北京天津河北山西内蒙古等省市的白 酒市场状况，因地理条件和经济条件的差异也体现出不同的特征。

东北地区市场东北地区下辖黑龙江吉林辽宁三省，总人 口亿零七百多万，白酒消费总量和人均消费在全国名列前茅，东北市场 是白酒企业必争之地。

从消费者喜。

虽然各大企业，